張雨綺在參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝節(jié)目后，在小紅書人氣不斷上升。粉絲增量趨勢(shì)圖上可以明顯看出張雨綺在6月6日開始粉絲也出現(xiàn)持續(xù)性大幅增長(zhǎng)。那她在小紅書上的種草數(shù)據(jù)究竟怎么樣呢？▌ 張雨綺在小紅書
通過千瓜數(shù)據(jù)創(chuàng)作者排行榜發(fā)現(xiàn)，張雨綺在創(chuàng)作者排行榜商業(yè)筆記聲量榜4-7月排名，從4月到7月依次排名為281名、243名、59名、18名?？梢悦黠@看出在6月份《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播后，排名有了飛躍式增長(zhǎng)。同時(shí)，近一個(gè)月借勢(shì)張雨綺進(jìn)行種草營(yíng)銷的筆記超過2000篇，成為小紅書KOL們爭(zhēng)先借勢(shì)的熱點(diǎn)明星。
▲?千瓜數(shù)據(jù)—?jiǎng)?chuàng)作者排行榜張雨綺近期聲量較高的兩篇品牌合作筆記，分別是跟OLAY和阿瑪尼的品牌合作筆記，前者種草的產(chǎn)品是OLAY流光瓶精華，后者種草的產(chǎn)品為阿瑪尼5G黑管水唇釉。屬于彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品。從筆記點(diǎn)贊量來看，平均點(diǎn)贊數(shù)在12500左右，視頻筆記的點(diǎn)贊高于圖文筆記。達(dá)人發(fā)文聲量監(jiān)控報(bào)告顯示，張雨綺《?姐的C位必殺！夏天里的小秘密》的品牌合作筆記在發(fā)文后的短時(shí)間到達(dá)點(diǎn)贊峰值后，并沒有完全消失，依然保持著較高點(diǎn)贊增長(zhǎng)。7月21日的點(diǎn)贊量為6994，8月11日點(diǎn)贊量為9211，與筆記發(fā)文五天后相比，增長(zhǎng)了30%+。張雨綺品牌合作筆記的長(zhǎng)尾流量非常好。這也是小紅書平臺(tái)的特性之一，能夠獲得更大的長(zhǎng)期ROI。?? ? ? ?
▌ 種草筆記數(shù)據(jù)分析
張雨綺在小紅書擁有347.96萬(wàn)粉絲，近90天張雨綺累計(jì)發(fā)布14篇種草筆記，其中點(diǎn)贊中位數(shù)8242，收藏中位數(shù)669，評(píng)論中位數(shù)1219。中位值即半數(shù)值，表明時(shí)間范圍內(nèi)達(dá)人發(fā)布筆記的相關(guān)數(shù)據(jù)一半超過顯示的數(shù)值。發(fā)文次數(shù)相對(duì)較少的，存在較大的商業(yè)潛在價(jià)值。?? ? ? ?
張雨綺的種草筆記預(yù)估聲量投放區(qū)間為9476~1.37萬(wàn)，這是種草筆記發(fā)布后30天的內(nèi)區(qū)間預(yù)估，對(duì)于商業(yè)筆記投放的聲量預(yù)估有著較大的參考價(jià)值。?? ? ? ?
▲?千瓜數(shù)據(jù)—投放評(píng)估在商業(yè)筆記投放過程中，除了筆記的聲量的中位數(shù)和預(yù)估聲量投放區(qū)間，還有一個(gè)很重要點(diǎn)就是種草產(chǎn)品和明星契合度，這部分可以從達(dá)人的粉絲關(guān)注焦點(diǎn)入手，比如張雨綺的粉絲關(guān)注焦點(diǎn)前三的是護(hù)膚、彩妝以及正餐，符合其粉絲調(diào)性的產(chǎn)品進(jìn)行品牌合作筆記的投放，種草效果更佳。?? ? ? ?
▌ 總結(jié)
綜合來看，張雨綺的歷史種草筆記數(shù)量較少，近90天14篇，商業(yè)投放潛在價(jià)值較高。單篇筆記平均聲量為10130，數(shù)據(jù)較佳。從粉絲關(guān)注焦點(diǎn)來看，比較適合投放彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品的品牌合作筆記。同時(shí)，張雨綺在小紅書的粉絲增長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，進(jìn)行商業(yè)筆記投放更有可能獲得更佳的長(zhǎng)尾流量，是目前比較適合投放商業(yè)筆記的明星之一。文：千瓜數(shù)據(jù)
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