小紅書博主注意！嚴(yán)打虛假推廣的啄木鳥計(jì)劃來(lái)啦

9月23日訊，為了進(jìn)一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗(yàn)，小紅書今日宣布正式啟動(dòng) “啄木鳥”計(jì)劃，針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打。該計(jì)劃將通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來(lái)新增筆記，嚴(yán)重違規(guī)行為將被斷流封號(hào)處理。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書是一個(gè)生活方式社區(qū)，此次“啄木鳥”計(jì)劃瞄準(zhǔn)的虛假推廣正是社區(qū)最大的用戶痛點(diǎn)。小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內(nèi)容理解等團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的專項(xiàng)組，未來(lái)一段時(shí)間將通過對(duì)異常曝光、內(nèi)容特征、作者行為和用戶反饋進(jìn)行識(shí)別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核對(duì)社區(qū)內(nèi)所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發(fā)布者或受封號(hào)處理。

——消息來(lái)源新華網(wǎng)

小紅書啄木鳥計(jì)劃的主要內(nèi)容就是以上這些，有些小伙伴看到這樣的消息可能會(huì)很恐慌，害怕自己發(fā)布或者是已經(jīng)發(fā)布過的筆記會(huì)受到影響，但如果是真實(shí)分享的正常內(nèi)容是完全沒有必要擔(dān)心的。

其實(shí)之前就有消息傳聞，小紅書平臺(tái)要進(jìn)行整改了：推廣類筆記都不能發(fā)布，手持博主的賬號(hào)都會(huì)被封號(hào)。

有關(guān)于這些虛假信息，之前我們的公眾號(hào)在和小紅書內(nèi)部人員溝通之后進(jìn)行了辟謠，不是所有推廣筆記都會(huì)被限流，只有含有夸大、擺拍、虛假成分的違規(guī)推廣內(nèi)容才會(huì)被處罰，正常的真實(shí)分享受到的影響還是很小的。

這次的啄木鳥計(jì)劃也是一樣，主要針對(duì)的、重點(diǎn)打擊內(nèi)容還是在于虛假推廣的筆記。

并且小紅書平臺(tái)對(duì)于這類筆記內(nèi)容的審查和處理是一直都存在的，這項(xiàng)計(jì)劃發(fā)布只是標(biāo)明最近審查機(jī)制會(huì)變得更加嚴(yán)格，而且還會(huì)對(duì)過去審查遺漏的筆記再做一遍審核和處理，但是對(duì)于平常大家的真實(shí)分享的影響是很小的。

另一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，正是通過小紅書這種嚴(yán)格的審查機(jī)制，才能保證社區(qū)內(nèi)容健康良性發(fā)展，給內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)用戶們營(yíng)造了一個(gè)更好的社區(qū)生態(tài)。

但是平常傾向于發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、好物推薦這類內(nèi)容的博主就要注意啦，發(fā)布的筆記內(nèi)容一定要是真實(shí)的經(jīng)歷體驗(yàn)，包括圖片和筆記內(nèi)容都是如此，避免虛假、夸張、擺拍類的內(nèi)容。

說(shuō)了這么多，那么這里也來(lái)給大家總結(jié)了一下，到底怎么才能寫出符合平臺(tái)規(guī)定的真實(shí)分享的筆記呢？

01  真實(shí)圖片

前幾次，我們也提到過有以下這幾種類型的圖片容易被誤判為虛假推廣的筆記：

①網(wǎng)絡(luò)圖片

②低質(zhì)擺拍

③后期過度夸張的PS圖片

除了以上這三種圖片是我們?cè)趧?chuàng)作筆記內(nèi)容過程中要來(lái)盡量避免的之外，可以多用真實(shí)的、高顏值的產(chǎn)品使用圖片，比如下面這種：

①把產(chǎn)品融入到真實(shí)的使用場(chǎng)景中

不單是產(chǎn)品的擺拍圖、介紹圖，更重要的是要把產(chǎn)品放在真實(shí)使用的場(chǎng)景當(dāng)中去，這樣看上去也不會(huì)是很假大空，看上去不會(huì)很生硬。

加上后期的圖片處理和濾鏡看上去也能很漂亮、精致。

②突出產(chǎn)品使用痕跡

第二種就是盡可能地來(lái)凸顯產(chǎn)品使用的痕跡，表示真的有在用這款產(chǎn)品，確實(shí)是覺得使用起來(lái)效果好才會(huì)來(lái)進(jìn)行推薦。

這種圖片可能看上去顏值不是很高，但是也能夠吸引到一部分用戶，他們不喜歡看生硬的擺拍圖，覺得會(huì)是廣告不真實(shí)，這種實(shí)際使用的圖片反而更能吸引他們。

02  真實(shí)內(nèi)容

除了上面提到的幾種劣質(zhì)、虛假的圖片之外，還有些筆記文字也是很容易會(huì)被認(rèn)為是虛假?gòu)V告的內(nèi)容，主要包括以下幾種：

①全篇堆砌別人的話，沒有或者是很少有自己對(duì)于產(chǎn)品的描述，比如都是介紹產(chǎn)品成分、會(huì)有什么功效、xxx明星同款、產(chǎn)品多少平價(jià)，又或者是品牌多少有名等等。

②過度夸大產(chǎn)品功效，一般是會(huì)有兩種情況，一種是全篇筆記里只介紹了一種產(chǎn)品，還拼命說(shuō)它有多好，使用夸張的說(shuō)法，這種筆記肯定是會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的；

另一種，就是像合集類的內(nèi)容，但是里面為了宣傳一個(gè)產(chǎn)品，就惡意貶低其他品牌，或者是將一個(gè)產(chǎn)品過度拔高，把它的功效說(shuō)得像是大牌一樣，這種內(nèi)容也是不可以，會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的

上面提到的這兩種就是容易被當(dāng)成虛假推廣的兩種情況，說(shuō)到底還是要來(lái)進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)分享，要是再能加上有價(jià)值的內(nèi)容輸出就最好了。

比如像是推薦去黑頭產(chǎn)品，就可以在前面先提提黑頭是怎么形成的、去黑頭有什么誤區(qū)，再來(lái)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)特點(diǎn)來(lái)做結(jié)合，并且推薦一些其他相關(guān)的輔助產(chǎn)品，像是收斂水、粉刺針……這樣完整系統(tǒng)性地來(lái)推薦產(chǎn)品，內(nèi)容上更有價(jià)值，粉絲也更容易接受。

其實(shí)就是要根據(jù)產(chǎn)品的具體性質(zhì)和功效來(lái)分享相關(guān)的內(nèi)容，能夠做到筆記內(nèi)容有價(jià)值、有干貨。

當(dāng)然除此以外，一般像是合集類、整理類、教程類這樣的筆記看上去內(nèi)容更加豐富，也都是很不錯(cuò)的題材，然后再具體結(jié)合我們的賬號(hào)內(nèi)容來(lái)做調(diào)整。

好啦，以上就是今天的主要內(nèi)容。雖然最近平臺(tái)審核機(jī)制會(huì)有點(diǎn)嚴(yán)格，但小伙伴不需要太過擔(dān)心，正常的內(nèi)容受到的影響是很小的，如果還是不放心的話，建議大家這段時(shí)間可以先輸出干貨類、日常類的內(nèi)容，盡量避免介紹、推薦單個(gè)的產(chǎn)品。

源：麋鹿先生Sky

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