近日，估值50億的小紅書被屢次傳出即將赴美上市的消息。雖然官方暫未承認此事，但大家仍對小紅書登陸美股市場抱有極大期待。
年輕的小紅書打造3億流量社區(qū)，已經(jīng)成為年輕人分享互動的新媒體平臺。
如果小紅書上市，將會對內(nèi)容監(jiān)管方面更加嚴格，那我們在推廣產(chǎn)品時也不能植入的過于生硬。
在這個背景下，當我們自己或者邀請KOL在小紅書投放廣告時，怎樣植入在筆記內(nèi)才能讓其效果更好、完成注冊轉化呢？
本篇文章摘選小紅書1w＋點贊收藏數(shù)的熱門筆記進行拆解分析，全程用時4小時。
接下來讓我們一起來看看有哪些小紅書植入的小技巧吧，耐心看完這篇文章，相信你會收獲滿滿。
1、圖文植入
圖文類植入是小紅書最常見的產(chǎn)品推廣方式，其中包括硬植入和軟植入。
（1）硬植入：指的是不加掩飾、直白的廣告宣傳，比如小紅書號“橘子很哇塞”5k＋點贊數(shù)的分享技能筆記，將想要推廣的攝影公眾號直接植入到圖文中，強調(diào)“關注××公眾號”等關鍵詞，利用誘餌引流轉化。
（2）軟植入：>植入過硬容易讓人瞬間出戲，因此我們還要學會“軟”植入，無廣告感的植入才能稱為好植入。
比如一些有關攝影的小紅書號，使用剪映app來制作VLOG入門教程，通過視頻的方式傳播干貨，隱蔽性植入“剪映是非常好用的剪輯軟件”的信息，內(nèi)容具備人格化。
以及小紅書號“月亮滿了”總結不少實用的濾鏡教程，粉絲想要學習調(diào)色的前提是下載黃油相機或醒圖app，無痕推廣P圖軟件。
下面講幾個小紅書圖文軟植入的小技巧：
- 植入即推薦，把想要推薦的東西當做內(nèi)容的一部分
- 在圖片中打上logo水印，讓粉絲有初印象
- “速食文案”精煉有條理，帶話題讓關鍵詞更醒目
2、評論區(qū)引導
小紅書上比較常見的引導方式是直接在文末寫一些有趣的文案，清晰標明領取資料的通道，比如：想要腳本模板的可以扣“1”發(fā)你喲。
除了文末植入的方法外，我們還可以在評論區(qū)巧妙引導私信，引起粉絲的好奇心和關注，從而實現(xiàn)微信等渠道的轉化。比如下面這兩個方法：
（1）回復粉絲評論。
比如螞蟻攝影app葉子的個人號，當有人評論“建筑攝影怎樣學習”等問題時，及時回復“發(fā)你啦”等類似字眼，讓其他粉絲看到后也想一窺究竟，只好如法私聊。
（2）置頂關鍵評論。我們可以通過點贊或手動置頂優(yōu)質評論，對產(chǎn)品賣點進行植入和提煉，起到補充說明等作用。
比如小紅書號“小趙生活日記”推廣娛樂軟件“戀愛鈴”，利用置頂評論來引導私信，同時補充了下載通道、注意事項等信息。
下面補充幾個評論區(qū)和私信防違規(guī)的小tips：
- 使用諧音梗，比如私信寫成“想要的可以4我”
- 使用表情符號斷句斷行，手寫拍照傳圖
- 縮寫簡寫，比如微信方式寫成“＋V…”
3、福利誘導
小紅書植入的第三個方法是將產(chǎn)品包裝成一個福利禮包，隱藏性地植入廣告。
當我們在做一個官方的小號，又不想讓別人覺得我們在做推廣，就可以運用下面這個小技巧引流到公眾號中。
比如小紅書筆記主題是推薦優(yōu)質的新媒體運營免費課程，我們就可以在發(fā)送給粉絲的資料包中軟性植入半撇私塾的體驗課程。
又或者將福利禮包制作成壓縮包，用戶解壓時需要關注公眾號才能獲取解壓密碼等等，將粉絲從小紅書導流到微信中來。
4、營銷插件
小紅書植入的第四個方法是運用營銷插件進行推廣和轉化，引導用戶咨詢并添加聯(lián)系方式，操作前提是需要賬號主體為企業(yè)號哦。
以下是三種營銷插件的植入方法：
（1）立即咨詢按鈕：在圖片下方設置“立即咨詢”的按鈕，還能自定義其他文字，讓用戶快捷跳轉到私信頁面進行咨詢。
（2）快捷回復功能：用戶在對話框中點擊按鈕便能快速彈出聯(lián)系方式。比如豌豆思維的小紅書號，在私信中設置了“關于我們”“免費領課”的快捷回復按鈕，讓用戶短時間內(nèi)獲取報名鏈接。
（3）首頁發(fā)布瞬間：在發(fā)布瞬間處放上引流的圖片或視頻，比如鉑爵旅拍的小紅書號，在瞬間中設置“咨詢請私信”的顯眼信息，引導用戶在聊天時留下聯(lián)系方式。
如果一篇筆記植入生硬、廣告感強，那它幾乎不可能被人點贊。
最后，講幾個使用小紅書的小妙招
- 簡介留QQ郵箱，QQ號綁定微信
- 寫和自己行業(yè)相關的熱搜話題，流量更大
- 首圖善用拼圖和文字，標題含有干貨類型的文字
相信認真看完文章的你已經(jīng)學到小紅書植入的精髓，愿大家都能打磨好廣告植入能力，做出爆款筆記！
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