繼入駐小紅書之后，幾家國際大牌又實現(xiàn)了“小紅書-自家微信小程序”的跳轉(zhuǎn)。
近日，界面新聞發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索“LV”、“GUCCI”、“CELINE”等品牌之后，其企業(yè)號頁面均顯示了“廣告”標(biāo)識的鏈接，點(diǎn)擊之后可跳轉(zhuǎn)至微信小程序。
在初次跳轉(zhuǎn)時，小紅書需要獲取用戶“以你的微信身份運(yùn)行小程序”的權(quán)限，之后用戶可以在小紅書APP內(nèi)進(jìn)入微信小程序，無需再次跳轉(zhuǎn)至站外。用戶可以在微信小程序內(nèi)實現(xiàn)購買、支付等功能。
不過，據(jù)界面新聞觀察，這一功能還未對所有品牌開放，在大部分品牌的企業(yè)號頁面，點(diǎn)擊“店鋪”后仍然跳轉(zhuǎn)至品牌的小紅書店鋪。
值得注意的是，今年以來，小紅書頻繁被傳上市，有外媒報道稱，公司最早將于今年上市。對于平臺來說，商業(yè)化變得更加迫切，而為奢侈品品牌聚集“私域流量”算是其優(yōu)勢所在。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，小紅書活躍用戶的年齡主要集中在18-34歲，占比83.31%；以女性用戶為主，占比90.41%，男性占比9.59%。
這和上述品牌希望觸及的受眾相契合：2019年5月，LV開通小紅書官方賬號，也是首個入駐小紅書的奢侈品牌。今年5月，一向在中國社交媒體上不算活躍的品牌“CELINE”也正式開通小紅書官方號。
對于平臺來說，這也是增加廣告營收的一個重要渠道。電商行業(yè)分析師莊帥分析稱，對于品牌方來說，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)就不用再做重復(fù)開發(fā)，而平臺也能收取廣告費(fèi)用。
在“跳轉(zhuǎn)”這件事上，小紅書此前一直走得較為謹(jǐn)慎。
早在2018年12月，小紅書就嘗試在手機(jī)淘寶進(jìn)行內(nèi)測，小紅書近40個品牌的部分筆記內(nèi)容同步給淘寶，測試流量回流情況。但后續(xù)的打通并未放開，直到2020年11月，據(jù)《億邦動力》報道，淘寶聯(lián)盟正在打通小紅書圖文筆記的淘客鏈接，鏈接跳轉(zhuǎn)主體僅限于品牌天貓旗艦店。
一位MCN機(jī)構(gòu)人士告訴界面新聞，目前在小紅書直播間申請掛外鏈的門檻不低，并且，大部分博主支持跳轉(zhuǎn)的產(chǎn)品鏈接來自于福利社（小紅書的自營電商）和入駐小紅書的店鋪。
但在為品牌聚集“私域流量”這件事上，小紅書的步伐明顯加快了。
不只是時尚大牌，近一年來，小紅書在不同品類上都拓展了內(nèi)容導(dǎo)流功能。
去年10月，有贊與小紅書達(dá)成合作，支持美甲、美睫、美發(fā)等生活服務(wù)類商家接入小紅書企業(yè)號，實現(xiàn)“內(nèi)容種草-預(yù)約下單”的交易轉(zhuǎn)化。在旅行品類上，2020年，小紅書利用“訂單來了”系統(tǒng)實現(xiàn)導(dǎo)流功能，有博主實現(xiàn)單次直播百萬的銷售額。
再往前追溯，服務(wù)商家的導(dǎo)流功能源于2019年小紅書“品牌號”（現(xiàn)已升級為“企業(yè)號”）的建立?！捌放铺枴鄙暇€后，官方曾表示，要幫助品牌連接消費(fèi)者，在小紅書完成閉環(huán)營銷。而這一次，小紅書能用“To B”的思路找到商業(yè)化的有效路徑嗎？
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