人民網(wǎng)三評“種草筆記”開篇，小紅書：直接說我名字得了

12月1日，人民網(wǎng)觀點頻道發(fā)表了《三評“種草筆記”之一：真實豈能隨心所欲》的文章，在文中，人民網(wǎng)嚴(yán)肅批判了當(dāng)下某些內(nèi)容社區(qū)和UGC平臺上放任以“種草筆記”為名的發(fā)布營銷軟文，以及用高度PS圖片，疊加濾鏡欺騙消費者等行為。

雖然沒有明確點名，但文中“主打真實和分享”，“打著高質(zhì)量筆記，高品質(zhì)生活旗號”等描述，與最近深陷負(fù)面的小紅書平臺關(guān)聯(lián)度頗高。

此前，小紅書已經(jīng)多次因“內(nèi)容造假”，“虛假種草”，“濾鏡風(fēng)波”遭到大量用戶吐槽和媒體批評。

早在2019年，小紅書就因“內(nèi)容問題”經(jīng)歷了長達(dá)75天的全網(wǎng)下架整改，雖然沒有表明具體原因，但行業(yè)人士普遍認(rèn)為這次整改與筆記造假等不合規(guī)內(nèi)容有關(guān)。

而在2020年10月，小紅書又深陷“平臺虛假炫富內(nèi)容泛濫，存在低俗軟色情內(nèi)容”的批評，隨后不得已啟動了對不良信息內(nèi)容嚴(yán)打的“啄木鳥”計劃。

然而小紅書上的虛假信息并未因此減少。2021年10月，又一位微博網(wǎng)友發(fā)博吐槽小紅書“種草翻車”，并附上了兩張高P濾鏡的藍(lán)色小屋，和一張真實的破舊小屋圖片，引發(fā)人們對小紅書吐槽的又一波熱潮，微博上#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#話題閱讀量更是因此超過4億。

而在吐槽小紅書“造假濾鏡”的過程中，也有媒體報道稱，小紅書存在招募推廣、攜手、代發(fā)筆記等雇傭水軍的行為。

10月17日，小紅書被迫發(fā)文道歉，承認(rèn)部分用戶在分享過程中存在過度美化筆記的問題，并表示將在后續(xù)啟動相關(guān)運營活動，如“踩坑榜”幫助用戶避坑。

然而，這一聲明又顯然模糊了小紅書本應(yīng)承擔(dān)的平臺責(zé)任，有甩鍋用戶之嫌。

用戶產(chǎn)出內(nèi)容，其目的必然在于獲取更高的曝光量。如果不是小紅書的算法對這種精美修飾過的“種草筆記”喜好度更高，推送更積極。用戶也不會刻意去花費更多的精力，制造這些虛假的“種草筆記”和“照騙”。

另外，在用戶發(fā)布這些虛假“種草筆記”、“照騙”的過程中，除了判斷是否有敏感內(nèi)容之外，小紅書的審核也有責(zé)任判斷筆記是否有推廣嫌疑，并根據(jù)情況進(jìn)行內(nèi)容核實，而不是一定程度上放任其隨意發(fā)布。

幾年間，小紅書屢次陷入“虛假種草”爭議，整改力度始終欠缺，又在深陷風(fēng)波之際于聲明中甩鍋用戶，試圖撇清責(zé)任。

而這還只是人民網(wǎng)《三評“種草筆記”》中的第一篇。按照慣例，人民網(wǎng)還會發(fā)布兩篇批評虛假“種草筆記”的文章。

而小紅書將要面臨的嚴(yán)肅批判，或許會更加猛烈。