微信群可折疊了，騰訊未雨綢繆、私域欲哭無淚

一直以來，“教張小龍做微信”可謂是國內互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)久不衰的話題，而在這背后，則是已經(jīng)成為大量用戶每天必用APP的微信，還存在著某些影響用戶體驗的問題。如今，面臨更多挑戰(zhàn)的微信也逐漸變得越來越“圓潤”，并開始積極滿足用戶的訴求，在日前有消息稱其已開始測試PC版自動登錄功能后，微信方面又對群聊“下手”了。

日前，微信更新了iOS 8.0.14版，其中除了文字更大、色彩更強、按鈕更大的“關懷模式”外，還帶來了群聊折疊功能。用戶可通過群設置中消息免打擾下的“折疊該群聊”功能，選擇將群聊在聊天列表中折疊，且其也不會被新消息頂?shù)浇缑嫔戏?。并且為了保障用戶不會因此錯過關鍵信息，還可以在“免打擾”的群中關注最多4位群成員，并且在收到他們的消息時會相應收到提醒。

對于這一功能，幾乎所有微信用戶都幾乎是交口稱贊。甚至有網(wǎng)友表示，在消息免打擾外，終于有了一個讓自己不被過多群聊騷擾的工具了。沒錯，在這一新版本上線之前，用戶能對微信群進行的操作其實很少，要么就是許多朋友使用的消息免打擾、要么就是直接退群，但這兩種操作其實都有后遺癥。

消息免打擾雖然確實可以不再讓微信提示群聊信息，但新消息所產(chǎn)生的紅點會一直存在，且會不斷向消息列表的高處“攀登”，而退群則意味著此前的聊天記錄與社交鏈直接被清空。因此在有了類似QQ“群助手”的折疊功能后，也讓用戶不希望接受新消息但又不好退出的群，有了一個歸宿。

事實上，在微信成為了大量用戶所使用的社交軟件后，也承載了相當多張小龍當初做微信時并沒有考慮的功能。例如，家長群這一現(xiàn)階段學校與家長溝通的場所，在一定程度上代替了當年班主任“叫你爸爸/媽媽來一趟”，再加上某些以興趣為主題的群聊，以及以工作項目為主題的工作群，以上這些通常都是大部分用戶不會時刻關注，但又不能或不舍得退出的群。

盡管呼喚微信群提供更多功能的聲音早在數(shù)年前就已存在，但為什么直到如今微信才有反應呢？對此，微信方面一直以來的解釋，是微信主要是為了在手機上 使用，塞入更多功能不利于其“小而美”。盡管這種說法說對也不對，但有觀點認為，這或許與“解除屏蔽外鏈”使得微信生態(tài)受到挑戰(zhàn)有著一定的關系。

如今距離互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)限期解除網(wǎng)址屏蔽已經(jīng)過去了數(shù)天，從近日實際體驗來看，盡管各大平臺之間的藩籬還沒有完全被“推到”，但毫無疑問距離真正的“互聯(lián)互通”已經(jīng)越來越近。不過就像我們此前曾說過的哪樣，不同互聯(lián)網(wǎng)平臺由于自身業(yè)務的構成，對于互聯(lián)互通的態(tài)度其實是有著微妙差異的。

對于騰訊或微信來說，在解除外鏈屏蔽后其實是最受影響的，畢竟作為社交平臺，其顯然將會是用戶分享外鏈的“終點”。微信方面目前所提供的，是在一對一的聊天場景中可以訪問外部鏈接，但遲早有一天需要開放群聊分享外鏈。因此有業(yè)內人士認為，現(xiàn)在微信為用戶提供折疊群聊的功能可能是在未雨綢繆，是在提前給出針對性的解決方案。

在好友間分享好用的淘寶商品、好玩的抖音視頻，無疑是一件很正常的事情，但對于外鏈分享更看重的，其實是各社交電商的參與者。而社交電商在過去數(shù)年間逐漸走弱，與微信這一國民級社交平臺屏蔽外鏈有著不少的關系。早在2019年10月28日，《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》出爐，不可誘導、誤導下載/跳轉，不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規(guī)活動，不可違規(guī)拼團等要求，更是直接讓社交電商賴以生存的營銷方式“廢掉”了一大半。

因此隨著屏蔽外鏈成為過去，一旦微信開啟了在群聊中分享外鏈的功能后，幾乎可以預見的是，微信群中各種營銷鏈接勢必將會“滿天飛”。如果沒有折疊群聊的功能，可想而知屆時會是怎樣的“盛況”。

如今商業(yè)化作為微信頭等大事的情況下，為了完成這一進程，其實微信已經(jīng)犧牲了部分用戶體驗。如果這時候再大量出現(xiàn)以社交電商、社區(qū)團購為代表的私域流量經(jīng)營者摻和，大概率會讓用戶體驗直線下降，而這對于已經(jīng)走過快速增長階段的微信來說，顯然將是不可接受的事情。

所以顯而易見的是，在有了折疊群聊功能后，傳統(tǒng)的私域流量玩法將受到極大的挑戰(zhàn)。畢竟在此前，除非用戶退群，即便是在消息免打擾的狀態(tài)下，借助群聊也能讓用戶看到，但在折疊群聊后，就算在使用@所有人 這樣的提醒用戶也看不到，在某種情況下可以算得上是“城門失火殃及池魚”了。

因此對于想要繼續(xù)在微信這個平臺上做私域流量的朋友來說，微信群顯然已經(jīng)不再是流量池，而經(jīng)營私域流量也必將進入精細化的運營階段，此前簡單粗暴的“廣撒網(wǎng)，多斂魚”已經(jīng)不合時宜。但相較之下，在C端用戶的體驗面前，B端用戶的命運或許并不太被微信方面所關注。