小紅書變了

文：雷斯林

去年差不多這時候，我正在長白山滑雪。

那會兒我還沒怎么去過長白山，所以想到處搜搜看這里滑雪有什么值得注意的地方，沒想到一搜，全是教人怎么拍美照的。

教人拍美照是沒錯，但對于想獲得滑雪相關信息的普通人來說，那些筆記除了“拍出靜態(tài)美照”以外就沒有任何信息點了。

可能有些人想拍出同款照片，確實需要這樣的筆記做參考。但更多人，關心的是其他一些信息。所以我去年還專門寫過文章吐槽。

但今年不一樣了。

01

幾個月前計劃去崇禮太舞滑雪，但崇禮要開冬奧會了，不確定上海的給不給進。

那會兒官方還不像十二月出了具體政策，很多都要靠雪友親身測試才知道真假。我去小紅書上搜，發(fā)現(xiàn)雪友做了這么個表格，上面事無巨細地標注了崇禮幾大雪場的具體措施：

真的幫了我不少忙。

一月之后，崇禮因為冬奧會的關系關掉了，北大湖和松花湖人又特別多，我正躊躇要不要去亞布力試試。

搜集信息的工作也主要是在小紅書上完成的，雖然上面會有不同觀點，但基本都在擺事實講道理。我從這些信息里提煉出幾個信息點：

• 亞布力服務不好。
• 亞布力很冷。
• 但是亞布力降雪相對崇禮以及吉林更多。
• 亞布力山頭更大，有基礎的人滑起來會更爽。

正好最近打算刷刷雪時和雪道，所以最后還是打算下個月就去亞布力轉轉。

怎么說呢。

雪板評測我可以看外國人做的，滑雪教學我也可以去youtube上看教程，但關于國內(nèi)雪場的攻略以及各種防疫政策，還真就是小紅書用起來最方便。

現(xiàn)在你去小紅書上搜索滑雪，會發(fā)現(xiàn)畫風完全變了。

比如這是我搜索滑雪以后出來的第一屏信息：

第一個筆記，是在介紹國內(nèi)雪最好最牛逼的滑雪場可可托海，那里漫山遍野都是雪，經(jīng)常能滑到粉雪，甚至有一條近10公里長的亞洲最長雪道“寶石大道”，風景也是絕美。

第二個筆記，是一個雙板小姐姐在展示自己優(yōu)雅扎實的雙板技術的同時，給大家看馬特洪峰周圍歐洲那綿延群山的滑雪場。

確實，單板滑起來酷炫帥氣更容易做平花玩公園，但雙板的輕松實用和優(yōu)雅也永遠讓人迷醉。

第三個視頻是和滑雪有關的段子，順便展示單板刻滑技術：

而第四個視頻則是教滑雪新手摔倒了怎么站起來：

可以說從雪場到滑雪技術再到新手教學全都有了。

你再往下刷，會發(fā)現(xiàn)小紅書上和滑雪有關的內(nèi)容還有更多更多。

• 比如科普滑雪守則的：
• 詳細評測雪場的：
• 教人怎么選裝備的：
• 各種內(nèi)容應有盡有，當然也包括教人怎么拍出美照的內(nèi)容：
• 甚至日本著名滑手，很多滑雪人的偶像平間和德也開始在上面發(fā)內(nèi)容了：

我加了幾個滑雪群，群里之前對小紅書上的滑雪內(nèi)容嗤之以鼻，覺得那都是走馬觀花式的內(nèi)容，但這個雪季開始，在群里發(fā)小紅書的內(nèi)容的人越來越多。

不得不承認，小紅書真的變了。至少對我來說，它變得越來越好用了。

02

其實這種變化遠遠不止在滑雪上。

比如我日常喜歡拍拍照，也確實拍出過一些自己挺滿意的照片：

我當然也會對照片進行處理，但有的時候碰到不知道該怎么處理的照片也會上小紅書去找別人分享的一些想法。

比如當時在新疆莎車的一座古城里，有這么一個結構我很喜歡，但當時太陽太大，出來的顏色我不太喜歡：

正好刷小紅書，看到有個人分享他的“橙青色彩”調(diào)色法，我做了參考和裁剪

還有，這是之前在迪士尼隨手拍的一張照片

同樣是在小紅書上看到一個筆記，他認為迪士尼這樣的地方，應該加上一些藍色才能營造出夢幻的氣氛。

我覺得很有道理，所以調(diào)成了這樣：

當然每個人認為的美不一樣，反正我個人是更喜歡調(diào)色后的這些照片。

在調(diào)色的過程中，雖然我不認識在小紅書上分享心得的博主，但我很受啟發(fā)。

而朋友愛玩劇本殺，則更多會在上面尋找劇本殺的攻略。

她說，每次有想玩的本就會先去小紅書上找找評價，以防踩雷，畢竟玩一次也不便宜。

之前有一個風很大的熱門本，要排隊很久才能約到的那種，乍一看全是好評。她當時就很好奇。

結果詳細看了很多測評以后，發(fā)現(xiàn)這是個“還原本”，就是以還原劇情為主導，而不是以找出兇手為目的的玩法。這就讓她直接拔草了，因為她知道自己并不屬于這個本子的目標受眾。

畢竟每個人玩劇本殺的側重點也不一樣，有喜歡推理性強的，也有喜歡互動演繹更豐滿的，還有更重視場景的。與其抱著高期待值去玩一個并不適合自己的本子，還不如提前靠經(jīng)驗拔草。

還有一點，玩過劇本殺的人都知道，就算是一樣的本子，碰到不一樣的DM，都會導致體驗感方差很大。

所以現(xiàn)在很多人玩劇本殺不光看本子測評，還要看DM測評和推薦。

這些都是玩過的人才能給出來的一手信息。

而且現(xiàn)在劇本殺都開始做沉浸式的了，場景越來越大，地址也越來越偏，來回一趟都不容易。

所以她覺得小紅書很多經(jīng)驗筆記直接細節(jié)到了交通信息也很方便，比有些商家自己給的都要細致。

前兩年，我和別人說自己用小紅書，別人還一臉奇怪地看著我，說你也美妝護膚??？

但現(xiàn)在已經(jīng)完全不會了，因為就像上面所說，小紅書上現(xiàn)在什么內(nèi)容都有，還很新。

有認識的大哥最近剛剛入坑了飛盤運動，特別興奮地來說上面要什么有什么。

他之前都找不到上海哪里有玩飛盤的場地，后來靠著小紅書把這個問題解決了。

還跟著學了不少動作要點。

還有槳板這種很多人都沒聽過的運動，也有不少攻略和測評。有朋友聞風而動，出于好奇去體驗了一番，覺得雖然狼狽但確實很好玩。

還有看似惡搞但相當嚴肅的廁所攻略。

節(jié)假日去熱門商圈真的能幫上大忙。

早期的美妝等內(nèi)容當然也有，但僅僅只是它的一個組成部分。

現(xiàn)在已經(jīng)很難說小紅書更傾向于誰，它就像一個世界，什么都有。

很多熱愛生活、有創(chuàng)造力的年輕人，探索然后分享，把小紅書成為新時代生活經(jīng)驗的聚集地。

總有人對年輕人有誤解，覺得他們生活沒經(jīng)驗、不成熟，只知道玩，但其實在小紅書上，他們呈現(xiàn)出嚴謹、妥帖的另一面。

在他們的生活經(jīng)驗里，有著更強烈的新時代印記，那些或許是上一代人覺得沒那么重要的東西，卻能滿足同輩人的很多需求。

我身邊很多朋友也開始遇事不決小紅書了，反正不知道干嘛的時候，小紅書總能帶去啟發(fā)。

03

用多了小紅書，我也開始在上面發(fā)東西。

當我吃到美食時，會在上面記錄：

在街頭看到有趣的裝置時，會在上面分享：

包括突然想到一些段子，也會發(fā)在上面：

看個電影，吃個飯反正只要里面有有趣或者有用的東西，都可以變成一則筆記。

其實我在上面什么都發(fā)，主要目的是記錄生活。但我漸漸發(fā)現(xiàn)，平臺會推的內(nèi)容，永遠是那些能幫助到別人的內(nèi)容。

比如好玩的展覽、靠譜的電影院、好吃的餐廳、有用的道理。而我那些單純記錄自己生活的內(nèi)容傳播量就寥寥。

我現(xiàn)在越來越有一個感覺，一個平臺的走向，其實是由用戶來決定的。

用小紅書COO柯南的話來說，

（小紅書的多樣性）其實更多地不是被我們定義和表述出來的，而是由各種各樣的用戶用他的方式（生長出來）。

用戶更愿意看到什么樣的內(nèi)容，平臺就會更支持怎樣的內(nèi)容。

就拿我熟悉的滑雪來講。

會搜索滑雪這一關鍵詞的，肯定本身就是滑雪愛好者，或者對此感到好奇、想要入門的人。

相比對漂漂亮亮的滑雪照片，他們這些用戶更在意的一定是更實用的內(nèi)容，哪個雪場更適合自己、新人入門需要什么裝備、什么姿勢不容易摔等等。

如果他們在這里找不到自己想要的內(nèi)容，很可能就會轉向其它平臺進行搜索了。

怎樣留住用戶呢？

很簡單，給他們想要的內(nèi)容。

所以現(xiàn)在我們搜索滑雪，內(nèi)容發(fā)生了非常大的變化，“有用”成為優(yōu)先級別。

從表面上看，這是平臺推出來的；

實際上，也是用戶自己做出了選擇。

當他們通過點贊、評論給自己覺得有用的內(nèi)容進行反饋時，平臺接受到了信號，于是遵從用戶的喜好，由此發(fā)力，做出改變。

這種改變是讓人舒適的，既能賦予功能性的滿足，又能提供精神上的慰藉。這恰好是劉擎教授眼中，一個好的社區(qū)應該有的樣子。

現(xiàn)在的小紅書有2億活躍用戶，大家的關注點一定是多點發(fā)散的。

喜歡戶外運動的、喜歡看劇看展覽的、喜歡做手工的、喜歡玩音樂的……每個人都能提供自己擅長領域的內(nèi)容，于是搭建出一個多維的小世界。

幾乎每個人都能在這里找到自己需要的生活經(jīng)驗。

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因此，不僅僅滑雪這個關鍵詞下的內(nèi)容出現(xiàn)了變化，其它領域的關鍵詞也是一樣。

這種變化又能夠吸引來不同領域的人群，慢慢把每一個維度的內(nèi)容都越放越大，形成良性循環(huán)，加強社區(qū)的多元化。

當然，如何讓多元文化在同一個社區(qū)友好共存，也是另一個難題。小紅書始終在進行引導，他們提出社區(qū)公約，用一種商量的口吻去和用戶完成社區(qū)共治。

最終，伴隨著用戶的成長與變化，這里會被逐漸構筑得更加完整，它會收容起那些有用的、好用的、和你我息息相關的生活經(jīng)驗。

而這恰好是繁雜鬧市中最值得我們關心的東西。