品牌違規(guī)分上線，共建社區(qū)良好營(yíng)商環(huán)境｜小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)

為維護(hù)真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，保障品牌營(yíng)銷行為的合規(guī)性和公平性，2022年4月20日起，小紅書平臺(tái)將上線「品牌違規(guī)分」。

「品牌違規(guī)分」適用于所有在小紅書有營(yíng)銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號(hào)的品牌。平臺(tái)將對(duì)品牌在社區(qū)內(nèi)的營(yíng)銷行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，每周對(duì)不合規(guī)行為進(jìn)行記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。針對(duì)不同分值，系統(tǒng)將對(duì)品牌進(jìn)行提示、筆記限流以及站內(nèi)封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

自去年12月啟動(dòng)違規(guī)營(yíng)銷專項(xiàng)治理以來，小紅書平臺(tái)先后封禁了三批存在違規(guī)營(yíng)銷行為的品牌，同時(shí)處置了多批違規(guī)營(yíng)銷筆記和違規(guī)營(yíng)銷賬號(hào)?！钙放七`規(guī)分」是在前一階段治理基礎(chǔ)上，用更加透明、可視的產(chǎn)品化手段，持續(xù)對(duì)品牌在站內(nèi)的營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)范。

小紅書將持續(xù)推動(dòng)品牌的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，攜手品牌共建良好社區(qū)生態(tài)環(huán)境，為用戶帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)，也希望能和品牌一起共建良好營(yíng)商環(huán)境。

對(duì)應(yīng)細(xì)則解讀如下圖所示，品牌可以在小紅書蒲公英平臺(tái)查看完整細(xì)則。

小紅書「品牌違規(guī)分」的上線，將為品牌營(yíng)造一個(gè)公平、健康的營(yíng)銷環(huán)境，形成良性的商業(yè)生態(tài)循環(huán)。通過平臺(tái)的合作渠道，品牌營(yíng)銷內(nèi)容更合規(guī)、權(quán)益更有保障。

「真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)」是小紅書社區(qū)的價(jià)值觀，是共建社區(qū)良好「土壤」的根基。品牌同樣需要在此價(jià)值觀下，通過規(guī)范的營(yíng)銷行為，用好內(nèi)容讓用戶了解產(chǎn)品，才能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。