小紅書功能升級，品牌合作筆記推廣門檻再“放寬”

最近，小紅書又有新動作~薯條投放推廣升級，支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記！也就是說，以后不僅品牌可以用薯條投放推廣，博主和MCN也可以啦~今天我們就來了解下新功能，以及新版薯條要怎么投，能使效果更佳。

薯條功能上新：支持博主、MCN推廣合作筆記

薯條是小紅書的筆記曝光加推工具，筆記投放薯條，就像安裝了一個馬達，能夠加速、擴大筆記傳播。早期，薯條僅作為內(nèi)容優(yōu)化工具，還不能投放廣告，中間歷經(jīng)多次改版，今年4月升級后，已經(jīng)擁有營銷推廣功能，支持品牌商家投廣宣傳，相當于一個簡易操作、低成本的廣告投放工具。

日前，薯條再次升級！支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記，進一步放寬推廣門檻，對博主、MCN，還是品牌來說，都是個好消息。

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，某美食初級達人，使用薯條推廣2天前發(fā)布的品牌合作筆記，300元訂單投放24小時，贊藏增長722，占筆記全部贊藏42%，贊藏成本只有0.4元。借助薯條推廣，初級達人也能快速打造出1000+點贊的廣告爆文。

如此一來，個人博主，可提升合作筆記數(shù)據(jù)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容效果，獲得更多的品牌合作機會；MCN機構(gòu)，可整體提升旗下博主合作數(shù)據(jù)，確保品牌合作質(zhì)量。

品牌、博主都能投，也為品牌合作上了“雙保險”，有助于品牌節(jié)省成本，提升投放效果。

新功能操作全流程，推廣3步走

新功能的操作流程簡單易上手，總的來說分成3步：入口、選項、審核。

01 找到推廣入口

延續(xù)薯條手機端就能直接操作，方便快捷的優(yōu)點。博主、MCN通過手機有2種方法找到推廣入口。第一種，打開單篇蒲公英合作筆記的分享頁，就能看到薯條推廣功能，點擊進入即可看到新版功能的需求下單頁。

第二種，進入小紅書創(chuàng)作服務-薯條推廣-薯條主頁，點擊“更多筆記”，就能看到筆記列表，即可選擇一篇蒲公英合作筆記推廣。

02 設置推廣選項

推廣選項的設置，還是老樣子，根據(jù)需求設置人數(shù)、時間、提升項、人群，然后正常下單就可以啦。

03 通過推廣審核

與此前博主普通筆記的薯條推廣相比，蒲公英合作筆記屬于廣告內(nèi)容，因而下單后還要多一步推廣審核。如果審核未通過，博主、MCN就需要聯(lián)系下合作方，上傳行業(yè)/產(chǎn)品相關資質(zhì)（在蒲公英平臺-我的-資質(zhì)管理上傳資質(zhì)證明）。

新版薯條怎么投？5點助力提升效果、推動合作

知悉功能操作流程后，對博主、MCN來說，需進一步了解的自然是，怎么投能提升推廣效果、獲得更多的品牌合作機會呢？本篇為大家總結(jié)了5點方法：

01 推廣選項對號入座

根據(jù)筆記當前的數(shù)據(jù)情況和自身的目標，選擇推廣選項。明晰每個推廣選項的提升效果，再按需求一一對號入座：

筆記閱讀量：將筆記推送給給傾向于點擊筆記/查看筆記的用戶，提升筆記打開率；

點贊收藏量：將筆記推送給喜歡點贊和收藏筆記的用戶，提高筆記贊藏量；

粉絲關注量：將筆記推送給傾向于貢獻互動和關注的用戶，提高筆記粉絲轉(zhuǎn)化率。

02 時長、曝光率相匹配

推廣時長和曝光率是否匹配，這是許多人容易忽視的一點。因此在設置時長和推薦人數(shù)時，要注意避免小額訂單的推廣時間過長，以免導致每小時分配到的流量過少，難以匹配到精準人群。03 瞄準高流量時段啟動

同時，時間設置上還要注意啟動時間，找到平臺或賬號的黃金時段進行推廣，以達到趁熱打鐵的效果。果集·千瓜數(shù)據(jù)粉絲分析顯示，某腰部達人的粉絲活躍時間主要在下午5點到晚上11點，在晚上7點達到最高值12%，博主可參考該數(shù)據(jù)選擇晚上7點左右啟動推廣。圖 |果集·千瓜數(shù)據(jù)-達人分析-粉絲分析

04 以智能優(yōu)選人群為主

推廣人群的選擇，通常情況下，建議直接選擇“智能優(yōu)選人群”，小紅書官方系統(tǒng)將自動篩選推廣給適配人群。一些特殊情況，例如產(chǎn)品有明確的性別、年齡、地域受眾，且博主對內(nèi)容有明確認知定位、投放經(jīng)驗較豐富，可選擇自定義人群。05 定期篩選擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

升級后的薯條，不僅能投放合作筆記，同時也支持投放歷史筆記。博主、MCN可根據(jù)賬號運營情況和預算，定期篩選一定數(shù)量、數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的蒲公英合作筆記，進一步擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升賬號推廣數(shù)據(jù)，以獲得更多更好的品牌合作機會。

總結(jié)

薯條向博主個人、MCN機構(gòu)開放門檻，都能夠推廣蒲公英合作筆記。在此后的品牌合作中，博主和MCN機構(gòu)就有機會獲得更多的內(nèi)容流量、更多的品牌青睞，擁有更多合作機會。并且，品牌也因此在合作中多了一層保障，能夠多面推進品牌曝光和內(nèi)容種草。

文：千瓜數(shù)據(jù)