為什么總有很多人一夜爆紅一個視頻幾千萬播放但很快就涼掉再也沒有粉絲關(guān)注，因為脫離了內(nèi)容最核心的本質(zhì)，內(nèi)容要有價值。
一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關(guān)注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關(guān)注了你對他是有價值的（這個博主在穩(wěn)定持久的產(chǎn)生對我有價值的內(nèi)容，關(guān)注他未來會給我更多價值）。
內(nèi)容是一個消費品，用戶交換這個消費品付出的是時間，傳播動作甚至是金錢。
所以做內(nèi)容要抱著我是做一個消費品的理念開始著手，先思考清楚你的內(nèi)容價值到底是什么，受眾群體到底是誰，你的內(nèi)容是否可連續(xù)性的提供完整的價值。脫離掉這些思考無目的的進行內(nèi)容探索，也許會踩中一個點遇到一次爆發(fā)，但是一定不可持久。
價值有顯性價值和隱性的價值，價值越明確，用戶從點贊到關(guān)注的動力就越強。
顯性價值的典型案例是各種硬知識類的賬號，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識，用戶在看到的當(dāng)下就能夠明確知道你能夠帶來的價值，就會有較強的關(guān)注動力。
隱性價值是本身內(nèi)容具有消遣的軟性價值，用戶在觀看你的內(nèi)容過程中可以放松和娛樂，一些搞笑的賬號，音樂和短劇集的賬號是典型案例，這類賬號往往需要重復(fù)的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價值從而關(guān)注，關(guān)注動力會相對弱一些，不過娛樂類的賬號更容易獲取曝光可以依靠更大量的曝光點贊來博取同量級的關(guān)注。
所以說代古拉K這個賬號，不管大家再怎么說背后有機構(gòu)的炒作成分，這個賬號既然能成，能成為標(biāo)桿，內(nèi)容有價值的核心是沒有脫離的。為什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業(yè)的，不是最早做的還是成為了標(biāo)桿，背后的核心在于一個長相普通技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡單易學(xué)會但看上去挺動感的舞蹈是大家真正關(guān)注的動力（當(dāng)然一些男孩子是為了純純的微笑關(guān)注的比如說我）。
做一個有價值的內(nèi)容賬號對任何人來說都不是一件難事，尋找一個你擅長和了解的領(lǐng)域，花一點時間研究透徹，并在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的過程中不斷完善自己的知識儲備。現(xiàn)在的各種短視頻平臺提供給大家的機會就是你真的不需要太專業(yè)，有太多0基礎(chǔ)的人可以被你去影響，況且很多知識領(lǐng)域就是摸棱兩可的（穿搭知識到底什么是好看的），只要有自己的風(fēng)格一定會有認(rèn)同你的人逐步變成你的粉絲。
真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導(dǎo)了。
另外，目前所有內(nèi)容平臺的流量分配都開始有一個趨勢，就是更多導(dǎo)向垂直類的內(nèi)容。什么是垂直類的內(nèi)容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內(nèi)容，因為這些內(nèi)容的變現(xiàn)可能性是最大的，也是內(nèi)容平臺最需要的東西（一個跳舞的賬號和一個教穿搭的賬號，用戶更愿意為誰身上的同款單品買單）。這個趨勢一定會逐漸擴展到所有的內(nèi)容平臺，因為任何內(nèi)容平臺都會走到變現(xiàn)這一步，而內(nèi)容變現(xiàn)的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內(nèi)容和商品強關(guān)聯(lián)。所以在內(nèi)容價值的思考過程中，為了獲得未來平臺導(dǎo)流趨勢的支持和可能的更容易的變現(xiàn)，請盡量把垂直性考慮進去。
文：運營君@運營分享社區(qū)(YYshare521)
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