為什么3.9億人都在玩的微信小游戲”跳一跳“？

元旦假期，小編也一直沉迷于這款小游戲，還挺好玩的。一起來看看本文作者對此的個人見解吧~

如下圖所示，2017年12月28日起，微信小游戲“跳一跳”在百度中的搜索指數(shù)那是噌！噌！噌！地上漲。截至到12月31日下午，微信指數(shù)表示，已有3.9億人玩過這款小游戲了，?相信2017年最后這幾天，大家身邊的很多人都是沉浸在“跳一跳”這個微信小游戲中度過的。

館長姑娘我也不以外，朋友圈里除了年終的“十八歲照片”刷屏，再就是“跳一跳”分數(shù)截圖的刷屏了。估計這款小游戲的開發(fā)人員年終獎是不用愁了呢？那么，這款游戲為什么在這么短的時間內(nèi)引人入坑？大眼妹嘗試著從游戲入口、游戲玩法和游戲結(jié)束這一游戲過程對此中原因進行分析。

1. 游戲入口

在游戲入口方面，“跳一跳”從“召喚”-“觸發(fā)”兩個階段完成了游戲入口的鋪墊，吸引用戶到小游戲中。

1.1“開屏召喚”

在微信最新版本中，“玩一個小游戲才是正事”被設(shè)為微信開屏頁面。像是游戲中首領(lǐng)的一個召喚，吸引大家的注意力。

1.2 “交互設(shè)計”的觸發(fā)

微信這次巧妙地將“下拉”這個交互形式設(shè)計為“跳一跳”的快捷入口，一方面符合用戶下拉刷新的使用習(xí)慣，方便用戶找到并開始玩這款游戲。另一方面不占用用戶的主屏幕空間和手機內(nèi)存，使用戶可以即玩即走。與此同時，微信也利用了“跳一跳”這款游戲來培養(yǎng)用戶下拉使用小程序的習(xí)慣?？芍^是一舉兩得。

1.3 “PUSH鍵”的觸發(fā)

游戲界面設(shè)計簡單但不單薄。跳一跳的游戲首頁只有“游戲名稱跳一跳”、“游戲slogan”、“開始游戲”這一push按鈕和排行榜這4個元素。背景純色可以直接突出這4個主體，強化人們的印象，觸發(fā)人們的游戲興趣。

2. 游戲玩法

“跳一跳”游戲的玩法可謂是“簡約不簡單”，看似十分容易上手，卻又處處充滿心機。

2.1 游戲門檻

就像射彈弓一樣，一摁一跳。對于9億微信用戶來說，幾乎所有人都可以很快的進入游戲狀態(tài)中。

2.2 游戲難度

跳躍臺樣式的變化多樣，跳躍臺之間的距離長短不一，游戲背景顏色的階段性變化等，不僅適當?shù)脑黾恿擞螒螂y度，激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)心里，還為用戶帶來了新鮮感，使用戶不會對游戲很快的厭倦。此外，由于每一次只出現(xiàn)一個跳躍臺，下一個跳躍臺是未知的，且每一次重新玩游戲時，跳躍臺的安排也不一樣，這可以激發(fā)用戶的好奇心，為用戶的持續(xù)玩樂帶來了動力。

2.3 游戲獎勵

多變的加分機制調(diào)動著用戶的興趣，如下圖所示：

• 成功跳躍不落地：＋1分。
• 正中跳躍臺中心：＋雙倍分數(shù)。
• 跳到音樂盒、便利店、魔方和井蓋等特別的跳躍臺時多停留一會，可得到驚喜加分。

在加分規(guī)則的變化中，用戶也可以看到跳躍臺圖案的動態(tài)變化，聽到跳躍臺發(fā)出的水聲、音樂聲等等，使游戲不僅不枯燥，還為用戶帶來了“加分酬勞”。

2.4 用戶成長軌跡

在游戲中，每次分數(shù)超越其他微信好友時，游戲界面都會提示，像是在為用戶報道有用戶成長與發(fā)展軌跡。這種即時排名機制就像電玩中的賽車游戲一樣，隨時激發(fā)用戶的斗志。

3. 游戲結(jié)束

“一種行為要想變成習(xí)慣，該行為必須有很高的發(fā)生頻次和可感知到的實用性?！盵1]

因此，游戲好玩僅僅是一方面，在游戲結(jié)束時也需巧妙設(shè)計，來激發(fā)用戶的二次行為，提高用戶的游戲頻率，使用戶形成一種習(xí)慣。

3.1 社交屬性

游戲結(jié)束后，會有分數(shù)顯示和游戲排名，激發(fā)用戶的競爭心里。并且在這兩個模塊之間有“發(fā)起挑戰(zhàn)”這一選項來鏈接用戶，發(fā)揮游戲的社交屬性。

3.2 營造危機感

每周凌晨刷新分數(shù)，就像淘寶積分年末清零一樣，讓用戶有危機感，來再次刺激用戶的使用。

3.3 “沉沒成本”效應(yīng)

底部的“再玩一次”按鈕比較顯眼。在用戶對此游戲上癮后，利用“沉沒成本”效應(yīng)，想著，玩都玩了，在玩一把，爭取超過某某某，超過XX分等，來激發(fā)用戶的二次行為。

4. 總結(jié)

激發(fā)力即激發(fā)用戶參與并持續(xù)參與的源泉，是用戶參與游戲化場景的動力。約束、情感、敘事、進展和關(guān)系是5 種游戲化設(shè)計激發(fā)力[2]。在本次游戲中：

• 約束：《社會心理學(xué)》中，當用戶自由度過高的時候，其滿意度是降低的。而加以適當?shù)募s束可以提高滿意度。本游戲中，游戲簡單的門檻可以給予用戶控制感，來吸引用戶，而一系列的游戲規(guī)則給予的約束，可以使游戲的樂趣更加有彈性，創(chuàng)造用戶的游戲心流。
• 情感：在本次游戲中，一定的游戲難度激發(fā)了用戶的挑戰(zhàn)心理；不同的游戲規(guī)則與不確定的跳躍臺安排引起了用戶的好奇心和新鮮感；排行榜激發(fā)了人們的競爭心理；分數(shù)清零激發(fā)了人們的危機感；游戲分數(shù)分享激發(fā)了人們的炫耀心理。
• 敘事：不斷地平臺跳躍就是一個故事的持續(xù)敘述。
• 進展：在游戲過程中，超越同伴分數(shù)的時候游戲界面的提示就是用戶成長和發(fā)展軌跡的描述。
• 關(guān)系：排行榜、挑戰(zhàn)、分享等社交屬性使游戲平臺鏈接了用戶。

在這個信息化時代，娛樂體驗稍縱即逝，人們上癮的快，拋棄的也快[1]。而這款小游戲在此時刻橫空出世，也許是微信小程序革命中的一塊“拍門磚”，幫助用戶培養(yǎng)使用小程序的嘗試~也許是逐漸將微信推到最大的游戲分發(fā)平臺上的一個臺階吧[3]。

• [1]“為什么微信小游戲總是讓你上癮？
• [2]游戲化設(shè)計，讓你的用戶像玩游戲一樣玩產(chǎn)品
• [3]微信這是要上天了！野心勃勃的背后你可以做些什么

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GrowthHK（Growth Hacker）：增長黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…