陌陌收購(gòu)探探，陌陌唐巖重回“約X”老路？

探探沒(méi)能成為下一個(gè)陌陌，就被后者高價(jià)拿下了。

唐巖在送走了阿里的蔡崇信、虞鋒等老伙計(jì)之后，親自接來(lái)了新朋友探探的王宇。

兩人想必英雄相惜。

唐巖是在2010年廣州一酒店和同事聊天時(shí)，發(fā)現(xiàn)不遠(yuǎn)處就有一個(gè)漂亮脫俗的姑娘，很想搭訕，卻沒(méi)有勇氣。他當(dāng)時(shí)就在想，如果能有一款移動(dòng)應(yīng)用能夠能把在同一個(gè)酒店的姑娘定位出來(lái)，通過(guò)手機(jī)約出去玩就好了。

于是有了陌陌。

王宇則在自己被愛(ài)立信派駐北京的時(shí)候，孤身一人，想認(rèn)識(shí)異性，但沒(méi)有途徑認(rèn)識(shí)，便有了要做一款主打陌生社交的軟件的念頭。

于是有了探探。

都是出自于男人，尤其是長(zhǎng)相沒(méi)那么出眾的男人們對(duì)異性的本能渴望。唐巖十足的痞氣，王宇圓潤(rùn)的身材，帥或者暖男，跟兩人是不怎么沾邊的。

因此孤獨(dú)，因此對(duì)約這個(gè)詞語(yǔ)有強(qiáng)烈的執(zhí)念與意淫。

陌陌的過(guò)去

唐巖曾經(jīng)告別了過(guò)去的自己，但最終還是又回到了老路上。

熟悉陌陌的人，都知道早期的陌陌有著“約炮神器”的名頭，這不僅是用戶(hù)們自發(fā)的調(diào)侃，同樣也是陌陌官宣的有意為之。

畢竟在社交領(lǐng)域，陌陌能在騰訊家門(mén)口劃走一畝三分地，靠的就是這種隱性的曖昧暗示。要知道，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)社交領(lǐng)域，阿里的來(lái)往、網(wǎng)易的易信等巨頭也都曾試圖對(duì)抗微信， 但都不堪一擊。

彼時(shí)的陌陌，不斷地暗示用戶(hù)：裝上了陌陌，用戶(hù)便能觸摸到姑娘的蕾絲花邊，與“女神”近距離接觸。

產(chǎn)品上線早期，陌陌一開(kāi)始在市場(chǎng)投放的公關(guān)文里，一些諸如“晚上”、“約在樓下喝杯咖啡”等等詞語(yǔ)，意思就擺在那里很明顯，用戶(hù)都體會(huì)到了。

在地鐵公交站也可以看到陌陌的一些廣告以“約”字為主，比如“約她聊寶貝”、“約他當(dāng)造物主”等。陌陌擴(kuò)展了“約”的定義。

這種營(yíng)銷(xiāo)一般都能取得良好的效果，荷爾蒙爆表的男男女女們自然是喜歡這類(lèi)刺激的應(yīng)用。于是微信滿(mǎn)足了人們社交的需求，而陌陌以更直白的手段，告訴用戶(hù)用陌陌能夠更接近社交的目的。是的，為什么社交，不就那么回事嘛。

不過(guò)在完成原始積累后，陌陌便開(kāi)始了去“約炮”化。

資本市場(chǎng)是趨利避害的，自然會(huì)顧慮“約炮神器”所帶來(lái)的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，此外光講這部分的故事，天花板是顯而易見(jiàn)的。

2014年的陌陌的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2億多，不僅需要在這種量級(jí)用戶(hù)數(shù)的基礎(chǔ)上讓社交關(guān)系變得更真實(shí)，也不希望自己被“約炮神器”的標(biāo)簽所限制想象空間以及估值，更何況還要在完成美股上市。

唐巖為了去納斯達(dá)克豎中指，陌陌開(kāi)始洗白上岸。很多互聯(lián)網(wǎng)媒體人都收到了來(lái)自陌陌的公關(guān)溝通，希望弱化或者不提“約炮”的標(biāo)簽。

此外陌陌也投了大量的形象廣告，來(lái)塑造一種新的標(biāo)簽。在新的視頻廣告片中，陌陌重點(diǎn)突出此前推出的基于興趣的群組、基于分享的個(gè)人動(dòng)態(tài)等功能，進(jìn)一步“洗白”。

唐巖也更新了口徑，他表示有人總喜歡簡(jiǎn)單粗暴地把陌陌用戶(hù)整體定義到約炮人群，這是很偷懶的一種智力判斷，對(duì)有志于從事社交事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員并沒(méi)有什么幫助。

探探的現(xiàn)在

陌陌洗白上岸之時(shí)，王宇的探探開(kāi)始有了第二代“約炮神器”的稱(chēng)謂。雖然探探的官方口徑是自始至終都強(qiáng)調(diào)，自己是反約炮的。

但群眾的眼睛總是雪亮的。

王宇創(chuàng)建探探的初心，其實(shí)就是為了“向曾經(jīng)的網(wǎng)戀致敬”。玩法不同，但更加直接。

相比較陌陌還需要通過(guò)搜索附近的人，以添加的形式才能互動(dòng)，探探則推崇“左滑無(wú)感，右滑喜歡，互相喜歡才能聊天”的產(chǎn)品機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)。

陌陌上約炮還需要靠用戶(hù)彼此互相勾搭，先互相喜歡才能進(jìn)行下一步社交。探探則直接就省掉了這些步驟，直接告訴用戶(hù)，既然匹配到了，你們已經(jīng)兩情相悅了。

都幫你到這一程度了，剩下的自由發(fā)揮吧。

探探不希望自己被貼上約炮神器的標(biāo)簽，它對(duì)外宣揚(yáng)的標(biāo)簽，則是網(wǎng)戀平臺(tái)。王宇說(shuō)，他希望探探能夠成為更多年輕人的認(rèn)識(shí)新朋友的最佳選擇，在這里能夠心心相惜的另一半，邂逅一份純真浪漫的網(wǎng)戀。

你看，“約炮”違背主流價(jià)值觀，換個(gè)“網(wǎng)戀”這個(gè)說(shuō)法，不就沒(méi)毛病了嘛。本質(zhì)上，雖說(shuō)目的都一樣，但表面上三觀要正。

憑借著“互相喜歡才能聊天”為核心社交機(jī)制，探探累計(jì)完成了9000萬(wàn)手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)，6000萬(wàn)有效用戶(hù)（去除垃圾賬號(hào)和封禁帳號(hào)），男女比例6:4的積累，并在去年完成了D輪融資，成為業(yè)內(nèi)人眼中的“好像就是陌生人社交第二了”，以及對(duì)陌陌產(chǎn)生了最大威脅。

約心不死

在“約炮神器”標(biāo)簽上，陌陌在退，探探在進(jìn)。后者迅速崛起，俘獲年輕用戶(hù)的兩三年時(shí)間，唐巖的陌陌也靠著直播風(fēng)口，迎來(lái)了第二春。這讓探探于陌生人社交領(lǐng)域，對(duì)陌陌的進(jìn)襲蠶食被消解。

2016年唐巖一頭扎進(jìn)了直播，扎進(jìn)了短視頻，他一度曾表示，這才是陌陌正確的方向。

沒(méi)錯(cuò)，從2016年一季度開(kāi)始，直播超過(guò)會(huì)員訂閱和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為陌陌第一大營(yíng)收來(lái)源。2016年三季度，陌陌凈營(yíng)收首次突破1億美元至1.57億美元，同比增長(zhǎng)319％，凈利潤(rùn)3900萬(wàn)美元。

直播也使陌陌股價(jià)劃出一條高度上揚(yáng)的曲線，也幫助陌陌拿到了自推出直播業(yè)務(wù)之后連續(xù)11個(gè)季度持續(xù)盈利的亮眼成績(jī)。

但唐巖的那句表態(tài)同樣有著歷史局限性。進(jìn)入2017年之后，直播這個(gè)風(fēng)口眼看著在衰弱下去，用戶(hù)增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消退，獲客成本低廉的時(shí)代一去不復(fù)還。

陌陌的直播故事也講不下去了。體現(xiàn)在2017年多季度的財(cái)報(bào)上，則是凈營(yíng)收增長(zhǎng)放緩；直播付費(fèi)收入幾乎無(wú)增長(zhǎng)。

直播火熱的時(shí)候，陌陌可以無(wú)視探探的進(jìn)攻，但直播已現(xiàn)天花板之時(shí)，唐巖就必須要對(duì)王宇有足夠的重視。

可以看見(jiàn)，2017年7月陌陌上線了8.0版本，徹底的改頭換面。除了拋棄原有設(shè)計(jì)，采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能，陌陌還一口氣在首頁(yè)引入了“快聊”、“狼人殺”、“派對(duì)”三大實(shí)時(shí)視頻社交功能。陌陌一口氣將這些當(dāng)下社交新方式全部搬到了自家產(chǎn)品首頁(yè)。

陌陌重回社交路線。唐巖又提出了一個(gè)新方向，泛娛樂(lè)+泛社交，要做視頻社交平臺(tái)。

這個(gè)背景下，一來(lái)消滅敵人，二來(lái)補(bǔ)充社交業(yè)務(wù)，拿重金買(mǎi)下對(duì)其陌生人社交產(chǎn)生威脅的探探的邏輯，不難理解。

唐巖的陌陌，還是“約”心不死。

拿下探探后，便能先探一探，再摸一摸了。

文：魏曉 @ 藍(lán)媒匯

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