關(guān)于微信公號(hào)將推出獨(dú)立APP的7點(diǎn)思考

今日，2018微信公開(kāi)課PRO如約而至，站在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神壇上的人物張小龍現(xiàn)身演講，聊到了2018年關(guān)于微信的一些規(guī)劃。

其中，關(guān)于萬(wàn)眾矚目的微信公號(hào)，張小龍?zhí)岬搅?個(gè)重要的信息點(diǎn)——

（1）公眾號(hào)將推出獨(dú)立APP

張小龍透露其實(shí)之前微信已經(jīng)做了一個(gè)APP，但是覺(jué)得未達(dá)到預(yù)期，所以沒(méi)有發(fā)布。而現(xiàn)在，這個(gè)APP已經(jīng)做得差不多了，可能很快就會(huì)對(duì)外發(fā)布。

（2）贊賞功能的恢復(fù)

2017年，微信和蘋(píng)果對(duì)于贊賞功能進(jìn)行了協(xié)調(diào)且達(dá)成了一些共同的認(rèn)知，基于此，贊賞功能將會(huì)恢復(fù)，且其本質(zhì)將會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整，之前的贊賞是針對(duì)于訂閱號(hào)的，新版的贊賞，將會(huì)是針對(duì)作者來(lái)進(jìn)行贊賞。

基于此，將來(lái)在公眾平臺(tái)里，作者將會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的欄目，每個(gè)作者我們會(huì)看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過(guò)的文章，一個(gè)作者可以對(duì)不同的號(hào)進(jìn)行投稿，因此作者將會(huì)被微信團(tuán)隊(duì)更加重視地重構(gòu)。

（3）公眾號(hào)不僅僅只用來(lái)寫(xiě)長(zhǎng)文

張小龍對(duì)于很多人一直以來(lái)的一個(gè)認(rèn)知“公眾號(hào)只能寫(xiě)長(zhǎng)文”進(jìn)行了一定程度的否認(rèn)，他認(rèn)為這與在微信早期時(shí)候，公眾號(hào)沒(méi)有做一個(gè)獨(dú)立的APP有關(guān)，用戶不一定要在電腦上寫(xiě)出長(zhǎng)文，應(yīng)該鼓勵(lì)用戶用手機(jī)創(chuàng)作，且將會(huì)在公眾號(hào)體系里面思考未來(lái)能否通過(guò)公眾號(hào)體系讓用戶產(chǎn)生一些短的內(nèi)容。

（4）訂閱號(hào)不是信息流

張小龍透露從來(lái)沒(méi)有想過(guò)將訂閱號(hào)做成一個(gè)所謂的信息流，訂閱號(hào)只是大家訂閱的一個(gè)集合，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該去改善一個(gè)用戶對(duì)于訂閱的所有東西的閱讀效率，即用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)，這個(gè)是想要去做的。

不論是將會(huì)推出APP，還是重新恢復(fù)“贊賞”功能，還是將會(huì)支持短的內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，每一點(diǎn)都在向我們傳達(dá)：2018年，將會(huì)是公眾號(hào)的變化之年，值得每一個(gè)自媒體人去關(guān)注。

圍繞著以上信息，我們產(chǎn)生了一些零散的思考，在此分享給大家。

1.

假如微信公號(hào)獨(dú)立推出一個(gè)APP，這個(gè)APP可能會(huì)長(zhǎng)什么樣？

我們猜想或許存在兩種可能。

可能一：這是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作+內(nèi)容管理的APP

我們認(rèn)為，這或許是一個(gè)更大的可能。即將目前在PC端的操作轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端完成，比如素材的整理、文章的發(fā)布、用戶的管理、圖文的分析等，這樣可以使創(chuàng)作者隨時(shí)隨地的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、管理和發(fā)布。
結(jié)合張小龍所講的“將會(huì)鼓勵(lì)其進(jìn)行短的內(nèi)容的誕生”這一點(diǎn)來(lái)看，媒體管理后臺(tái)的移動(dòng)化，一定程度上能夠引導(dǎo)創(chuàng)作者對(duì)于短的內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。

可能二：這是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作+內(nèi)容管理+內(nèi)容呈現(xiàn)的APP

這種樣式，簡(jiǎn)單來(lái)講就是將CMS前臺(tái)化。即內(nèi)容創(chuàng)作、管理和呈現(xiàn)可以同時(shí)發(fā)生，且更加偏向于內(nèi)容呈現(xiàn)，類似簡(jiǎn)書(shū)，又多了一絲今日頭條的氣息。這樣看來(lái)，好像可以提升文章的閱讀量，且對(duì)于內(nèi)容的多樣化，其創(chuàng)作場(chǎng)景和分發(fā)場(chǎng)景，也似乎更加合理一些。

2.

微信和張小龍之所以能在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品界占據(jù)著不可替代的地位，很核心的一點(diǎn)在于：即便到了今天，微信都還始終能夠創(chuàng)造一些足以顛覆人們現(xiàn)有認(rèn)知，但看起來(lái)又異常合理的東西，而不是盲從于市場(chǎng)。

舉例，2014年春節(jié)， 微信紅包上線，與支付寶的展開(kāi)了一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，此戰(zhàn)被稱為“偷襲珍珠港”。在此之前，支付寶和微信還處在“社交大戰(zhàn)”中，誰(shuí)也不曾想，微信反守為攻，一舉進(jìn)軍支付界，打了一個(gè)漂亮仗。創(chuàng)造了社交圈的奇跡：絲毫不輸給專業(yè)做支付的。

2016年，在直播最火的時(shí)候，很多產(chǎn)品都內(nèi)置了直播功能，微信用戶也在網(wǎng)絡(luò)上呼喚張小龍：快來(lái)微信開(kāi)直播啊。喊了很久，喊來(lái)的只是10秒短視頻分享朋友圈。

基于以上兩個(gè)例子，可以看到，不論市場(chǎng)怎么變化，不論對(duì)手怎么出招，微信一直在走自己的路，同時(shí)，它也在創(chuàng)造一條路。

回今天公開(kāi)課中張小龍?zhí)岬降牧硪粋€(gè)功能變化：贊賞。蘋(píng)果封鎖了微信訂閱號(hào)的贊賞功能，現(xiàn)在雙方談攏了，不僅談攏了，還升級(jí)了，從贊賞文章到贊賞作者，這是完全兩碼事：
在跟蘋(píng)果這次協(xié)調(diào)里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺(jué)得要改造我們的作者體系。在之前公眾號(hào)的體系里，我們并沒(méi)有把作者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的單元來(lái)對(duì)待。

我們新的改版中，贊賞將會(huì)是針對(duì)作者進(jìn)行贊賞，而不是針對(duì)一個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行贊賞，所以大家可以想象，將來(lái)在公眾平臺(tái)里，你會(huì)看到作者是一個(gè)獨(dú)立的欄目，每個(gè)作者我們會(huì)看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過(guò)的文章，一個(gè)作者可以對(duì)不同的號(hào)進(jìn)行投稿，所以作者會(huì)被我們更加重視的重構(gòu)一下。

縱觀市場(chǎng)上現(xiàn)在的贊賞類功能，清一色都是贊賞作品，這一點(diǎn)來(lái)看，訂閱號(hào)又“創(chuàng)造”了一個(gè)新的理念?？梢哉f(shuō)微信一直被模仿，從未被超越。

3.

接著上一點(diǎn)說(shuō)，微信似乎從未被人“準(zhǔn)確預(yù)測(cè)”過(guò)。

較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大家都在討論微信的“信息流”化，人們普遍認(rèn)為微信公眾號(hào)目前的模式，不適合擁有大量關(guān)注的用戶查看每日更新的文章，這在一定程度上造成了大量訂閱號(hào)內(nèi)容被折疊……

如此循環(huán)，造成點(diǎn)開(kāi)率和閱讀量下降，這樣看來(lái)，訂閱號(hào)+信息流應(yīng)該是眾望所歸。加上前段時(shí)間，一張非官方的Demo截圖，讓大家開(kāi)始猜測(cè)：公眾號(hào)真的要改版信息流了嗎？

遺憾的是，張小龍又讓大家失望了。他表示：
我們并沒(méi)有想過(guò)，我至今都不知道什么是信息流。

由此可見(jiàn)，張小龍并不會(huì)關(guān)心“市場(chǎng)在做什么”，“風(fēng)口在哪里”。甚至，他也從不讓人追上自己，一騎絕塵。

在任何一個(gè)行業(yè)，我們都可以看到“追風(fēng)口”的影子，比如今日頭條和今日頭條們，美團(tuán)外賣和美團(tuán)外賣們，沖頂大會(huì)和沖頂大會(huì)們?？墒牵瑥膩?lái)沒(méi)有過(guò)“微信們”。而微信的每一次大動(dòng)作，也都被視為“新風(fēng)口”。比如小程序，再比如小游戲，大家一邊追，一邊等，追是怕自己被甩開(kāi)，等是等新動(dòng)作以便捕捉。

所以，在張小龍說(shuō)出發(fā)布APP之后，就有人開(kāi)始猜測(cè)，有人說(shuō)會(huì)像美篇，有人說(shuō)像簡(jiǎn)書(shū)，還有人說(shuō)像即刻，像輕芒，像知乎想法……但我們猜，最后它只可能是它自己，只有別人像它，而不是它像別人。這應(yīng)該才是“張小龍”。

4.

猜測(cè)一：公號(hào)獨(dú)立APP的到來(lái)，可能宣告著訂閱號(hào)只能寫(xiě)長(zhǎng)文歷史或?qū)⒔Y(jié)束。

微信也許會(huì)在移動(dòng)端重新構(gòu)一種內(nèi)容消費(fèi)模式，將一個(gè)做的很輕的CMS前臺(tái)化，且能夠滿足移動(dòng)端的體驗(yàn)，這也許會(huì)構(gòu)成一種新的介于朋友圈和訂閱號(hào)之間的一種內(nèi)容形態(tài)，比朋友圈重一點(diǎn)，比公眾號(hào)輕一點(diǎn)，有點(diǎn)類輕一點(diǎn)的簡(jiǎn)書(shū)或者類輕芒的雜志的感覺(jué)。

在移動(dòng)端生產(chǎn)、在移動(dòng)端消費(fèi)，這種模式相當(dāng)于將朋友圈放大，即自媒體人對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)都可以基于這個(gè)APP，但是具體什么樣的產(chǎn)品形態(tài)還未可知。

5.

猜測(cè)二：微信公號(hào)APP也許會(huì)重點(diǎn)關(guān)注作者管理端的效率提升問(wèn)題。

舉例，如何批量處理和授權(quán)白名單，如何更高效對(duì)于用戶進(jìn)行分類管理，如何提供更多進(jìn)行用戶維系的效率工具，甚至如何更快速便捷的與其他賬戶進(jìn)行互推，等等。

6.

猜測(cè)三：也許2018年將再次成為一個(gè)產(chǎn)品大年，涌現(xiàn)出諸多有趣的新產(chǎn)品。

與之對(duì)應(yīng)的是，2017年是一個(gè)運(yùn)營(yíng)大年。在2017年一整年，關(guān)于運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容、方法論也好，觀點(diǎn)的碰撞也好，都是非常多的。在2017年運(yùn)營(yíng)很火的條件下，與之對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)性的技術(shù)性的工作也是不少的。不論是小程序，還是基礎(chǔ)的應(yīng)用架構(gòu)，都做了新的技術(shù)的架構(gòu)的升級(jí)，C端消費(fèi)者雖然看不見(jiàn)，但是這些都是切切實(shí)實(shí)發(fā)生的。

再來(lái)看2018年，為什么說(shuō)是產(chǎn)品的大年，從小程序上我們就能看出來(lái)。比如直播的變種——直播答題等等，這一年會(huì)慢慢形成一些新的基于2017年的技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的一些應(yīng)用。簡(jiǎn)單講，就是2018年將會(huì)有很多新的產(chǎn)品的出現(xiàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，騰訊在產(chǎn)品方面應(yīng)該會(huì)有一些比較顯著的動(dòng)作，從小程序就能看出，基礎(chǔ)的架構(gòu)完成之后，無(wú)論是小游戲也好，還是頭腦王者這種實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)的產(chǎn)品也好，以及以活躍群為目標(biāo)的一些產(chǎn)品也好，都是有很大的空間的。

7.

最后，拋一個(gè)我們的疑問(wèn)：
假如微信公號(hào)APP的潛在敵人是簡(jiǎn)書(shū)或是頭條，為什么不考慮基于現(xiàn)有的“看一看”來(lái)做一些嘗試或改變？
“看一看”接下來(lái)又會(huì)是什么樣的定位和地位呢？

關(guān)于這點(diǎn)，如果您有任何有趣的想法，歡迎留言與我們交流。

最后，本文來(lái)自于一名經(jīng)驗(yàn)并不資深的產(chǎn)品經(jīng)理+一名1歲的新媒體運(yùn)營(yíng)，思考方向不妥之處難免，還請(qǐng)各位多多海涵指正。（完）

文：燒包鹿、佳哥

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