同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

面對活躍、自我、興趣多元的新生代消費者,文旅行業(yè)如何快速破局年輕圈層需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型?在興趣消費成為潮流的當(dāng)下,音樂作為連接情感、塑造記憶的載體,能幫助目的地?zé)ㄐ麦w驗玩法,融入年輕人的圈層文化。

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

為更好地以音樂連接新生代,吸引目標受眾的注意力,同程旅行于暑期來臨之際打造重磅合作——獨家冠名2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典,以TME的音樂資源為載體,聯(lián)動線上線下的全域閉環(huán)能力,借助IP跨界的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和多矩陣資源,強勢占據(jù)暑期文旅營銷新高地。和同程旅行一起,探索音樂世界,感受旅行快樂。為一首歌出發(fā),再出發(fā),就同程。

本次2023TMEA音樂盛典在中國澳門開啟,兩天四場“超20小時超長待機”,截至7月9日,全網(wǎng)超550次熱搜高能霸屏,持續(xù)引發(fā)關(guān)注熱議;熱門話題總閱讀量超100億,相關(guān)話題討論量超三千萬。

“文旅+音樂”煥新增長,同程旅行x2023TMEA音樂盛典為快樂而歌

2023年7月8日-7月9日,由同程旅行獨家冠名的2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典閃耀開啟,打造“為快樂而歌”的夢幻旅程。在音樂現(xiàn)場,不僅有蔡依林、袁婭維、周深等實力派歌手用動人歌聲鐫刻共同回憶;王靖雯等新生代歌手風(fēng)格各異的音樂更為年輕樂迷的多元興趣、充沛情感提供釋放的出口;還有Greyson Chance、花澤香菜等國際化演出陣容帶來全球潮流音樂體驗。而在另一個場地舉辦連續(xù)兩日的TMEA音樂節(jié),同樣匯聚了全球頂尖音樂人和萬千樂迷,共赴這一場音樂盛事。

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

與此同時,TME四大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌同步線上呈現(xiàn),與廣大樂迷在線共享狂歡時刻;盛典首日,社交平臺熱搜不斷,微博熱搜累計上榜258次,目不暇接的舞臺和撥動心弦的音樂持續(xù)引爆全網(wǎng)熱度。

線上線下定制花式創(chuàng)新營銷玩法,同程旅行品牌全面釋放IP勢能

作為領(lǐng)先的旅游服務(wù)平臺,為更好地連接年輕受眾,同程旅行不斷探索“文旅+音樂”的創(chuàng)新模式。本次選擇TME這一內(nèi)容IP生態(tài)、全域矩陣資源和音樂市場洞察齊備的合作伙伴,高效實現(xiàn)與熱愛音樂的新生代有效互動,加之線上線下的定制曝光種草和品牌營銷閉環(huán),為旅游行業(yè)“文旅+音樂”營銷提供了出圈新范式。

線下,同程旅行品牌形象于2023騰訊音樂娛樂盛典現(xiàn)場各大吸睛位置強勢曝光。不論是紅毯背板和舞臺設(shè)計的logo露出,還是主持人的花式口播,都為品牌增添了音樂現(xiàn)場屬性,與樂迷圈層對話,潛移默化地搶占“文旅+音樂”營銷場景的先發(fā)優(yōu)勢。

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

線上,騰訊廣告更以全流量資源創(chuàng)新定制曝光玩法,擴大同程旅行品牌聲量。QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌多平臺同步線上呈現(xiàn),用戶在線送出同程旅行定制禮物,持續(xù)霸屏。盛典前后短視頻卡段和社交熱點話題借興趣內(nèi)容出圈,為品牌實現(xiàn)更多高潛用戶激活與長效種草,沉淀品牌心智資產(chǎn)。

同程旅行攜手2023TMEA音樂盛典為熱愛奔赴,“文旅+音樂”營銷與新生代同頻

與此同時,作為官方售票平臺,同程旅行打通交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系,推出一系列以音樂盛典為主題的旅游產(chǎn)品,達成一站式的音樂旅行體驗閉環(huán)。

聚力全域整合資源服務(wù),生態(tài)共振創(chuàng)見美好文旅

同程旅行和騰訊生態(tài)的合作不止于此,“文旅+音樂”營銷創(chuàng)新大有可為。伴隨著演出和出行需求的雙爆發(fā),越來越多的年輕人愿意為音樂和興趣奔赴目的地。數(shù)據(jù)顯示,僅在2023年“五一”假期,音樂節(jié)和演唱會項目帶動綜合消費規(guī)模超過12億元。

此次同程旅行與騰訊廣告的合作,是一次文旅行業(yè)上下游共建、共贏、共創(chuàng)的新典范。同程旅行覆蓋10大文旅主要產(chǎn)品線,洞悉行業(yè)數(shù)字化需求,打造一站式的整合營銷服務(wù)。騰訊廣告則借助億級流量場景和用戶觸點、多元內(nèi)容生態(tài)和強大的產(chǎn)品能力,助力更多文旅品牌有效提升曝光,建立與消費者的深度情感鏈接,拓展目標用戶,盤活資源,助推精品目的地建設(shè)。

此前,同程旅行已經(jīng)與騰訊廣告以深度生態(tài)合作成功助力多個目的地打造“音樂+文旅”成功案例。如2022年為橫店影視城打造的“橫店水上音樂節(jié)”,開拓了從曝光種草、引流售票到私域增粉的“音樂+生態(tài)+文旅”營銷模式,收獲了總?cè)雸@人數(shù)突破7萬,門票訂單日環(huán)比最高增長250%,活動總曝光超過5000萬的亮眼成績,幫助橫店影視城在暑期營銷戰(zhàn)役中脫穎而出。

未來,騰訊廣告也將攜手同程旅行,通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的同心合力及生態(tài)共建,探索“文旅+音樂”模式更多潛能,幫助文旅品牌挖掘年輕用戶的新需求,在良性循環(huán)中找到新的增長點,擁抱文旅行業(yè)的“第二增長曲線”。

對于品牌而言,IP價值營銷早已不再是單純的內(nèi)容植入,而是以IP為載體,通過好的價值體驗與目標用戶群建立深層的情感鏈接。也許文旅行業(yè)的IP營銷還在探索中,但是越來越多的旅游品牌嘗試以此實現(xiàn)自身創(chuàng)新增長,相信這也會為行業(yè)伙伴帶來更多啟發(fā),早日開啟專屬自己品牌的文旅IP營銷破局之道。

來源騰訊廣告。

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