高盛研報：淘寶第二季度月活用戶增速明顯，總數(shù)逼近8.77億

日前，高盛研報顯示，在三大中國綜合電商平臺中，淘寶日活用戶同比大幅攀升。報告顯示，電商平臺用戶活躍度連續(xù)3個月上升，6月同比增長4%，淘寶穩(wěn)居第一。

（圖片說明：高盛研報截圖）

此外，第三方監(jiān)測機構(gòu)公布的22年4月至23年6月年度數(shù)據(jù)顯示，主流電商APP中，23年二季度月活數(shù)據(jù)攀升明顯，淘寶環(huán)比增幅最為明顯，月活總數(shù)逼近8.77億，京東次之。此外數(shù)據(jù)顯示，淘寶月活數(shù)據(jù)比拼多多領(lǐng)先2.58億，領(lǐng)先優(yōu)勢比去年同期擴(kuò)大3000萬量級，拼多多6月的日活用戶則下跌21%。

（月狐數(shù)據(jù)截圖。圖源：電商報微博）

這是繼今年3月，淘寶app日活躍用戶數(shù)（日訪問用戶數(shù)）達(dá)3.8億規(guī)模后，淘寶app的月活用戶數(shù)，同樣實現(xiàn)連續(xù)增長。

這說明，電商平臺頭部集聚效應(yīng)仍在加強。不僅消費者數(shù)據(jù)，商家側(cè)數(shù)據(jù)同樣反應(yīng)出淘寶天貓平臺吸引力不斷增強。據(jù)36氪報道，二季度天貓新入駐商家同比增長75%，其中45%為產(chǎn)業(yè)帶品牌，20%為新消費品牌。這批天貓新商家中，成交規(guī)模突破1000萬元的有近30個，突破100萬元的近700個。

今年以來，疫情影響消除，消費市場加速回暖。年初，淘寶確定了直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力戰(zhàn)略，各方面改革舉措快速推進(jìn)，而阿里啟動1+6+N改革后，這些改革加速落地。

在商家端，淘寶開放各類運營神器，方便品牌和中小商家靈活運營會員和內(nèi)容；出臺一系列鼓勵商家發(fā)布短視頻政策，給商家真金白銀的流量扶持。淘寶還將“淘寶好價”置于APP正中位置，通過價格力戰(zhàn)略提高商家和用戶粘性。而物流等領(lǐng)域的改革，亦在緊鑼密鼓推進(jìn)中。

最近，淘寶還成立了KA服務(wù)部。據(jù)介紹，KA服務(wù)部可以類比為天貓幫助品牌商家（包括成熟品牌、新創(chuàng)品牌）經(jīng)營好用戶而提供的商業(yè)“垂直大模型”，在不確定的競爭環(huán)境中，為品牌商家尋找確定性的商機，持續(xù)推動天貓品牌做大做強。

這一攬子改革，讓用戶體驗到了“淘寶之變”，也讓淘寶在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟且持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，618期間，淘寶用數(shù)、GMV和商家規(guī)模三大核心指標(biāo)增速均超預(yù)期。平臺用戶短視頻觀看用戶同比增長113%，瀏覽量和觀看時長均實現(xiàn)成倍增長。

第一財經(jīng)最近發(fā)布的《疫后618大調(diào)查》也顯示，88.8%的受訪者選擇了主要會在淘寶天貓消費，76.57%的受訪者選擇了在淘寶天貓消費最多。這些比例也與高盛、月狐等平臺數(shù)據(jù)保持一致。

業(yè)內(nèi)觀察人士也認(rèn)為，這是繼今年5月淘天集團(tuán)成立，并對外釋放三大方向：生態(tài)繁榮，用戶為先，科技驅(qū)動，在經(jīng)歷多項具體舉措的落地，取得成效，顯現(xiàn)出消費者及商家入淘的連續(xù)增長。