從TFBOYS演唱會(huì)，學(xué)傳播知識(shí)點(diǎn)

熱點(diǎn)是已經(jīng)傳播起來(lái)的內(nèi)容，對(duì)于PR來(lái)說(shuō)，都是學(xué)習(xí)素材。

頂流家的事兒，我們凡人能學(xué)什么？

艾瑪，各種新知識(shí)哦。

01

看到這些畫(huà)面之前，我天真地以為，這個(gè)夏天，最能攻城的是質(zhì)子旅。

20年前，魔獸進(jìn)入中國(guó)帶動(dòng)了網(wǎng)吧升級(jí)。

現(xiàn)在，一場(chǎng)演唱會(huì)沒(méi)準(zhǔn)能帶動(dòng)活動(dòng)供應(yīng)商的裝配升級(jí)。有沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、是不是專(zhuān)業(yè)、壓不壓得住大場(chǎng)面，問(wèn)他：你們會(huì)準(zhǔn)備鋼板和尖刺嗎？

02

看到他們舉旗子浩浩蕩蕩殺進(jìn)來(lái)之前，我一直以為我們國(guó)家不報(bào)備是不讓游行的。

后來(lái)，同事跟我科普，這是利用了演唱會(huì)入場(chǎng)階段。別問(wèn)，問(wèn)就是正在排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)呢。

講真，人肉舉旗子這么物理的操作，在新科技占領(lǐng)的傳播領(lǐng)域被淘汰很多年了。

但是不得不說(shuō)， 只要人夠多，表情夠瘋，視覺(jué)效果那是真的好啊。 至于反應(yīng)什么核心特質(zhì)呢？別問(wèn)，問(wèn)就是排面大就行了。

03

看到藍(lán)底白字，我才知道演唱會(huì)是可以觸發(fā)警情通報(bào)的。而且，還是提前好幾天的預(yù)熱期就干起來(lái)了。

更牛的是，警方通報(bào)照樣可以去做控評(píng)。

憑良心說(shuō)，西安為了掙這份錢(qián)也是什么都認(rèn)了，硬著頭皮上。“西安是一座古樸的大都市”這個(gè)梗短時(shí)間是過(guò)去不了。

作為習(xí)慣性揪每個(gè)字的PR，我發(fā)自?xún)?nèi)心地笑了1分鐘，誰(shuí)打破了“這里的安全可靠”啊，誰(shuí)“破壞了西安的城市形象”啊，誰(shuí)是“受害者”啊。

不管是什么類(lèi)型的高關(guān)注度活動(dòng)，客觀上就會(huì)成為塑造城市形象的主要方式之一，成都拼命在用大運(yùn)會(huì)塑造城市形象，西安的選擇是TFBOYS演唱會(huì)。

作為一個(gè)去過(guò)很多次西安，刷了7遍陜歷博的人，我不知道之前西安為了推廣自己的城市定位和城市形象花過(guò)多少時(shí)間、精力和錢(qián)，暫時(shí)在我心中，畫(huà)面都是搞笑版的喪尸圍城，與城市宣傳語(yǔ)“千年古都，常來(lái)長(zhǎng)安”沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系。

04

除了 警情通報(bào)，組合和三個(gè)人的官號(hào)也都發(fā)了聲明。

聲明寫(xiě)什么才能管用，聲明是發(fā)給誰(shuí)看的，明知道沒(méi)用的聲明為什么一定要發(fā)，PR對(duì)于這些門(mén)兒清，不展開(kāi)了。我在辦公室說(shuō)了一遍，他們說(shuō)肯定會(huì)被沖的，讓我別寫(xiě)出來(lái)。之前我寫(xiě)職能部門(mén)的公告他們都沒(méi)這么攔著，還是粉絲更加可怕。

就說(shuō)一個(gè)知識(shí)點(diǎn)吧。

絕大部分藝人是不清粉的。偶像的原始意義是具有指導(dǎo)性示范性意義的對(duì)標(biāo)者。現(xiàn)在偶像示范的是：誰(shuí)給我花錢(qián)、誰(shuí)幫我扛旗，誰(shuí)就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。別說(shuō)指責(zé)粉絲了，不聽(tīng)粉絲的都是大逆不道。

多說(shuō)一句，個(gè)人覺(jué)得，粉絲思維最嚴(yán)重的后果就是把包括銷(xiāo)量、營(yíng)收等收入“數(shù)據(jù)”作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。人多，錢(qián)多，就是贏了。

之前想寫(xiě)一個(gè)粉絲群體的選題，找過(guò)一些資料。知名藝人主動(dòng)與粉絲群體脫鉤、明確表態(tài)的我看到只有3個(gè)人：王凱、張小斐、高葉。

05

人類(lèi)悲喜并不相通。

一場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)是過(guò)節(jié)，對(duì)于保安來(lái)說(shuō)是渡劫，對(duì)于我們這些吃瓜群眾來(lái)說(shuō)是不用充會(huì)員就可以看的抓馬真人秀。

一個(gè)事件一個(gè)信息，公眾會(huì)有完全不同的角度和感受，才是世界應(yīng)有的常態(tài)。

要求統(tǒng)一、控制、占領(lǐng)，屬于違背基本規(guī)律。

一句都說(shuō)不得，一句都聽(tīng)不得，一句就得你死我活，一句就得三個(gè)兩個(gè)只能活一個(gè)，你以為你是誰(shuí)?。?/p>

06

吃瓜群眾的創(chuàng)造力是無(wú)窮的。

我一直說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)友，我最服氣的能力有2樣：考古和造梗。

造梗是最容易形成“固定印象”的方式之一。

固定印象就是路人盤(pán)。想想上個(gè)月的楊洋。

07

至于業(yè)務(wù)能力問(wèn)題呢，哈哈哈哈哈哈哈。

對(duì)不起，實(shí)在忍不住。

網(wǎng)上有很多“粉絲安利”視頻，都是剪好的CUT，強(qiáng)烈建議去看，都是不花錢(qián)就可以笑出聲的那種。早上，同事甚至很真誠(chéng)地問(wèn)我：“這會(huì)不會(huì)是黑粉裝作粉絲發(fā)的？”

不是，粉絲是真的覺(jué)得好才發(fā)的。

偶像與粉絲，是配好的。包括價(jià)值觀匹配、審美匹配。

很多二創(chuàng)物料，一開(kāi)始都是粉絲發(fā)的，都是他們認(rèn)為可以當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。沒(méi)有粉絲，也就沒(méi)有二創(chuàng)基本物料。

從這個(gè)角度上看，我們這些凡人，其實(shí)也享受了很多粉絲帶來(lái)的快樂(lè)。

08

真的 沒(méi)有粉絲怕的東西嗎？

不，我們還有央視。

央視就是央視。

現(xiàn)在很多PR注意力都集中在自媒體上，覺(jué)得更加有效。我就勸一句哈，能夠定調(diào)還是核心媒體。