以NEIWAI、茅臺(tái)為例，看品牌從何處“創(chuàng)新”更能出圈！

女性一直都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。尤其是近年來伴隨女性價(jià)值觀覺醒、社會(huì)地位提高，以及消費(fèi)需求的升級(jí)，女性消費(fèi)儼然成了助推品牌發(fā)展的新動(dòng)能和增長(zhǎng)極。

在已經(jīng)“卷”出新高度的女性消費(fèi)領(lǐng)域，固圈和破圈都愈發(fā)艱難，唯有“創(chuàng)新”才可能博得一份增長(zhǎng)生機(jī)，可“創(chuàng)新”從來不是一件容易的事。

執(zhí)牛耳旗下「營(yíng)銷商業(yè)研究院」從市場(chǎng)營(yíng)銷層面進(jìn)行分析，認(rèn)為“創(chuàng)新”是品牌長(zhǎng)期主義理念反映在各個(gè)應(yīng)用層面的進(jìn)程，是在特定環(huán)境中為滿足需求而改進(jìn)或創(chuàng)造新事物、并獲取一定有益效果的行為，但“創(chuàng)新”并不可能一蹴而就。從近期企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新布局來看品牌營(yíng)銷創(chuàng)新表現(xiàn)：

突破傳統(tǒng)圈層，

探索子品牌差異化建設(shè)

7月下旬，NEIWAI內(nèi)外正式發(fā)布副線品牌NEIWAI Orange內(nèi)外橙線。區(qū)別于擁有鮮明女性氣質(zhì)的NEIWAI，NEIWAI Orange的產(chǎn)品則更偏向于中性氣質(zhì)。

營(yíng)銷商業(yè)研究院研判：

NEIWAI推出副線品牌是其創(chuàng)新的一種靈活表現(xiàn)。在更為開放的社會(huì)價(jià)值評(píng)判中，越來越多的女性開始追求干練帥氣、剛?cè)岵?jì)的個(gè)性化穿著，而中性化、無性別化的時(shí)尚風(fēng)潮，也正表現(xiàn)出她們追求精神與經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的趨勢(shì)。

以此為基礎(chǔ)反觀NEIWAI的此番動(dòng)作，不可謂不高明——以主線產(chǎn)品進(jìn)一步穩(wěn)固已有用戶，以副線產(chǎn)品探索吸引圈外新消費(fèi)女性，在固圈的同時(shí)也在發(fā)力破圈、探索新圈層。

尤其是在智能手機(jī)和運(yùn)動(dòng)裝備賽道，推出子品牌切入細(xì)分賽道、輻射多元消費(fèi)人群的“創(chuàng)新營(yíng)銷”早有先例，OPPO旗下專注服務(wù)新興市場(chǎng)的子品牌realme、VIVO旗下服務(wù)年輕消費(fèi)者的子品牌IQOO，以及Nike旗下最負(fù)盛名的子品牌?Air Jordan等，實(shí)質(zhì)上都是在滿足不同細(xì)分市場(chǎng)各個(gè)層級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以謀求擴(kuò)大市場(chǎng)、搶占份額。

營(yíng)銷商業(yè)研究院研判：

客觀來講，以差異化的品牌戰(zhàn)略求全領(lǐng)域、多層次的人群覆蓋，不過只是成功營(yíng)銷的第一步，真正賦能主副品牌協(xié)同進(jìn)入新階段、兼顧長(zhǎng)期和短期效益的品牌戰(zhàn)略，才應(yīng)是品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

跨界跨品類大膽試水，

加速產(chǎn)品推陳出新

2023年食飲賽道快速?gòu)?fù)蘇，進(jìn)入提質(zhì)增長(zhǎng)階段，食飲新消費(fèi)品牌也在其中“樂此不?！薄ㄟ^在產(chǎn)品端跨界、跨品類推陳出新，搶占市場(chǎng)份額。

暫且不論以“高頻上新”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新茶飲賽道，僅7月中下旬，就有不少品牌選擇“推陳出新”來提振她消費(fèi)：雀巢推出新的谷物食品Nesquik Choco Waves，擴(kuò)大其非HFSS（高脂高鹽高糖）產(chǎn)品矩陣；美汁源推出兩款0糖新品，桂香雪梨+桔香檸檬；水獺噸噸上新凍干鮮檸茶系列新品口味“葡萄桑檸檸”……

創(chuàng)新，在食飲賽道并不鮮見，而以跨界IP聯(lián)名方式的產(chǎn)品創(chuàng)新也不勝枚舉，如康師傅與馬力歐聯(lián)名推出的“黃山大青梅”青梅綠茶、肯德基推出三麗鷗聯(lián)名玩具餐等。但若論跨界跨品類創(chuàng)新最為出圈的品牌莫過于“茅臺(tái)”。

7月29日，茅臺(tái)與中街1946合作推出的茅臺(tái)冰淇淋新品“小巧支”正式上新，這是自去年5月29日茅臺(tái)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——茅臺(tái)冰淇淋問世以來的第6款產(chǎn)品，而截至目前，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量已近1000萬杯。

營(yíng)銷商業(yè)研究院研判：

作為行業(yè)龍頭，茅臺(tái)的“野心”顯然不僅在白酒市場(chǎng)，在All in白酒的同時(shí)也將觸手延伸至更廣闊、更具潛力的新消費(fèi)市場(chǎng)。其中，茅臺(tái)冰淇淋就大膽地將女性消費(fèi)相對(duì)低頻的白酒品類與高頻消費(fèi)的冰飲品類創(chuàng)新結(jié)合，以“醬香白酒”與“奶香甜食”的神秘融合為賣點(diǎn)，迅速搶占了女性和年輕世代的消費(fèi)心智。

而跨界跨品類的創(chuàng)新營(yíng)銷，可能會(huì)令品牌面臨試錯(cuò)成本驟增、被競(jìng)品反超、被市場(chǎng)邊緣化等風(fēng)險(xiǎn)。在瞬息萬變的營(yíng)銷商業(yè)世界，任何靈感創(chuàng)新都可以被“模仿”，在品牌沒有成功培育出獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢(shì)品類前，時(shí)刻都有被超越、被替代的可能。

所以，在品牌試水跨界跨品類創(chuàng)新、探索差異化子品牌建設(shè)前，勢(shì)必要做強(qiáng)主品牌，這樣才可以形成“1+1＞2”的營(yíng)銷結(jié)果。

圍繞女性消費(fèi)者的品牌創(chuàng)新，

是一場(chǎng)永無止境的探索

女性消費(fèi)品牌的創(chuàng)新探索，遠(yuǎn)不止于打造子品牌、跨界跨品類，在挖掘增量新場(chǎng)景以及應(yīng)用新興技術(shù)加持等方面，都已有試水案例。同時(shí)基于消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，有關(guān)女性消費(fèi)品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷，我們的探索必定不會(huì)停歇，而參與方也不應(yīng)只有品牌。

作為品牌創(chuàng)造者，在消費(fèi)市場(chǎng)中的深遠(yuǎn)影響不言而喻。同時(shí)，女性營(yíng)銷人為營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域造就的價(jià)值更不容小覷。

作為行業(yè)發(fā)展見證者和參與者的執(zhí)牛耳，將肩負(fù)起“連接女性消費(fèi)品牌和賦能營(yíng)銷生態(tài)”的責(zé)任，以活動(dòng)IP為全品類女性消費(fèi)品牌的“創(chuàng)造者”，提供全方位專業(yè)化、系統(tǒng)化的高價(jià)值精準(zhǔn)服務(wù)和高效資源鏈接平臺(tái)。

2023年7月，執(zhí)牛耳聯(lián)合BrandsWomen她媒共同推出全新的活動(dòng)IP「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營(yíng)」，聚焦女性消費(fèi)品牌創(chuàng)新打造，將生態(tài)的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)進(jìn)行到底。

以連接女性消費(fèi)品牌并賦能營(yíng)銷生態(tài)為使命，「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營(yíng)」以高端閉門私享會(huì)的形式，每場(chǎng)將邀請(qǐng)來自多個(gè)垂直賽道的女性消費(fèi)品牌精英代表，以及廣告營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)服務(wù)商伙伴匯聚一堂，共同探討如何成功打造女性消費(fèi)品牌，女性消費(fèi)品牌如何做好廣告營(yíng)銷等話題，以“秉軸持鈞”的態(tài)度，探索掌握讓營(yíng)銷價(jià)值鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)的中心和關(guān)鍵。

「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營(yíng)」秉持“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”的基調(diào)，我們相信通過不斷地共同進(jìn)階，將為女性消費(fèi)品牌的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。

女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營(yíng)·第2期

8月22日（七夕節(jié)）相約北京

模塊設(shè)置｜議程路透

組織機(jī)構(gòu)

主辦方：

ZHINIUER CLUB?x?BrandsWomen她媒

品牌支持：

厚工坊?x?敦煌工坊

品牌支持：

恭禾唐

現(xiàn)場(chǎng)“七夕心意”好禮：

橘朵Judydoll 、HARMAY話梅、卡啡獅、愛樂甜Lesweet、鹿優(yōu)先、品珍草（小暖友）、水獺噸噸、蜜絲等

回溯她精彩

All For BrandsWomen

2020年4月29日

作為面向全球的數(shù)字營(yíng)銷信息服務(wù)提供商，執(zhí)牛耳獨(dú)家出品《數(shù)字營(yíng)銷指南》公開課，聚焦全球營(yíng)銷商業(yè)最前沿，邀請(qǐng)行業(yè)專家直播在線分享，旨在全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者帶來明確的風(fēng)向指南，搭建有質(zhì)感的交流空間。4月29日，執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云特邀中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)秘書長(zhǎng)霍焰、鏈睿LiveRamp中國(guó)區(qū)合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人吳曼璐、深演智能|品友產(chǎn)品及解決方案部（PSD）副總裁劉麗麗以及MobTech商業(yè)化副總裁費(fèi)琳琳共同出席《數(shù)字營(yíng)銷指南》公開課第五期·她論壇，共同探討“建立在互信基礎(chǔ)上的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)共贏還有多遠(yuǎn)？”帶領(lǐng)行業(yè)“談效風(fēng)生”，助力營(yíng)銷商業(yè)“至臻致遠(yuǎn)”。

2021年10月29日

執(zhí)牛耳在上海成功打造首個(gè)聚焦女性營(yíng)銷的峰會(huì)活動(dòng)——“營(yíng)銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”。

重點(diǎn)參與｜天貓國(guó)際｜實(shí)力媒體和精銳媒體｜喜市文化｜萬馬堂廣告集團(tuán)｜R3｜梯影傳媒｜小象智合｜周末酒店｜素幸｜益普索Ipsos｜長(zhǎng)尚網(wǎng)絡(luò)科技｜果集｜噢歡樂｜……

2022年3月8日

《見證她力量，營(yíng)銷正當(dāng)燃》線上選題重磅發(fā)布。

2023年3月8日

《見證她力量，營(yíng)銷正當(dāng)燃》年度線上選題重磅發(fā)布，執(zhí)牛耳邀48位女性返璞歸真·探尋她意。

BrandsWomen她媒官網(wǎng)上線：

https://www.brandswomen.cn

2023年5月19日

“營(yíng)銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”活動(dòng)全新升級(jí)為“全球女性消費(fèi)品牌營(yíng)銷峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者嘉年華”。在中國(guó)婦女雜志社的指導(dǎo)下，執(zhí)牛耳×BrandsWomen她媒在上海成功舉辦「2023全球女性消費(fèi)品牌營(yíng)銷峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者嘉年華」，這場(chǎng)千人活動(dòng)引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈反響和一致好評(píng)。該活動(dòng)首倡全新主張——“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”。

重點(diǎn)參與｜中國(guó)婦女雜志社｜凱度｜淘天集團(tuán)｜歐力飲料（OATLY噢麥力）｜HARMAY話梅｜紅豆居家｜TikTok Shop｜麥考林&吳麓山堂｜KASE嘉私｜梅見｜埃培智集團(tuán)(InterpublicGroup)旗下Matterkind｜蜜絲｜幸研生物（OANA）｜水獺噸噸｜CBNData｜新潮傳媒｜?；缑剑膭?lì)發(fā)條｜橘朵｜肉班長(zhǎng)｜PURMULTI｜鹿優(yōu)鮮｜佳嘰｜品珍草｜愛樂甜｜卡啡獅｜RED CHAMBER朱棧｜愛依瑞斯｜Convertlab｜寶寶樹｜Taboola｜天下秀｜愛慕｜群脈｜茉莉數(shù)科集團(tuán)｜紅布林｜SalesDriver｜弈世跡｜中企高呈｜利多碼｜……

2023年7月19日

首期「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營(yíng)」在上海開營(yíng)活動(dòng)圓滿舉辦。來自女性新消費(fèi)品牌、第三方營(yíng)銷服務(wù)商及數(shù)字媒體等10余位嘉賓和60余位數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域人士到場(chǎng)參會(huì)。會(huì)上有關(guān)女性消費(fèi)品牌的營(yíng)銷話題和嘉賓的前瞻觀點(diǎn)引得現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者共鳴?！?023上半年“新中產(chǎn)”女性消費(fèi)洞察》報(bào)告也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。

重要參與 ｜蔚邁中國(guó)｜紅星美凱龍｜締壹品牌視覺｜數(shù)字100｜YSCAPE｜寶寶樹｜恭禾唐｜育兒網(wǎng)｜伊刻｜……

——讓女性消費(fèi)品牌成為主語——

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