商業(yè)地產(chǎn)商為什么喜歡發(fā)24節(jié)氣海報(bào)，然后聊一聊我一直說(shuō)的微創(chuàng)新

確切地說(shuō)，標(biāo)題應(yīng)該是房地產(chǎn)商，但由于商業(yè)地產(chǎn)是包含于關(guān)系，所以也不會(huì)有爭(zhēng)議。

更重要的是因?yàn)槠鋵?shí)我一直只是涉足商業(yè)零售領(lǐng)域，所以對(duì)地產(chǎn)并不敏感。但由于如今商業(yè)地產(chǎn)是大勢(shì)，又加了很多同行好友，因此難免投身于商業(yè)地產(chǎn)大門(mén)類(lèi)。

然后發(fā)現(xiàn)，雖然我只看單體項(xiàng)目，但能感受到我們的集團(tuán)品牌，尤其是內(nèi)地開(kāi)發(fā)商，對(duì)于品牌建設(shè)還是非?？粗氐?，其中一項(xiàng)重要表現(xiàn)形式就是——做海報(bào)。

剛過(guò)去的周末——母親節(jié)，毫無(wú)疑問(wèn)，朋友圈又被刷屏?

但這個(gè)其實(shí)還好，原本“節(jié)日”就是商業(yè)領(lǐng)域重要的組成部分，即使是傳統(tǒng)商業(yè)，也會(huì)針對(duì)不同的節(jié)日推出各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方案，多一張海報(bào)純屬正常。

但24節(jié)氣海報(bào)，是我此前從業(yè)時(shí)完全未經(jīng)歷的“盛況”，我在4月20日發(fā)過(guò)一條朋友圈?

這條朋友圈收獲了48個(gè)“哈”，由此可見(jiàn)大家對(duì)這件事其實(shí)也是蠻會(huì)心的。

插播一下，你還記得那天是什么節(jié)氣嗎？——谷雨哈！

調(diào)侃歸調(diào)侃，好奇心的我還特地問(wèn)了做這方面的朋友其中原因，官方一點(diǎn)的回答，差不多就是：

“這是傳統(tǒng)文化，地產(chǎn)商作為城市建設(shè)者，有理由和義務(wù)將此發(fā)揚(yáng)下去，因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)本身也是個(gè)傳承的過(guò)程?！?/p>

以上這段有一半是我編的，但看上去很有道理不是么？

同時(shí)我還搜了知乎，結(jié)果?

節(jié)氣竟然雄踞榜首……說(shuō)明這真的是地產(chǎn)界的傳統(tǒng)，逃不開(kāi)了。

宣傳24節(jié)氣這件事本身，100%是好的，我個(gè)人不會(huì)有任何意見(jiàn)，只是辛苦了海報(bào)設(shè)計(jì)者，因?yàn)樵诔尸F(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商我看到的還僅僅都是以海報(bào)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，只不過(guò)風(fēng)格和水平各不同而已。

所以我才會(huì)要推薦日本三越伊勢(shì)丹做的這個(gè)24節(jié)氣主題系列，這是三越伊勢(shì)丹的主頁(yè)——http://this-is-japan.jp 其中對(duì)24節(jié)氣的呈現(xiàn)方式，簡(jiǎn)直美輪美奐，由于我將24個(gè)gif都導(dǎo)入了進(jìn)來(lái)，所以在錯(cuò)位呈現(xiàn)方面不如官網(wǎng)美，大家可以到官網(wǎng)感受一下。

我將此案例分享到朋友圈后，不少朋友質(zhì)疑芭蕾和24節(jié)氣有什么關(guān)系。

官方的解釋?zhuān)矣胏hrome翻譯出來(lái)大概是這樣的：

一位活躍于世界舞臺(tái)的芭蕾舞演員奧尼爾·哈?；谔粓?chǎng)漂亮的季節(jié)舞，Pierre Lacotte編舞，想象著“二十四節(jié)氣”。三越伊勢(shì)丹的目標(biāo)是及時(shí)告訴大家“與季節(jié)一起生活的樂(lè)趣”和“新一季的到來(lái)”。

我個(gè)人認(rèn)為，作為藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一，舞蹈本來(lái)就是一種故事表達(dá)方式，藝術(shù)家能用音符、畫(huà)面來(lái)表達(dá)各種感受，那舞蹈當(dāng)然也可以成為節(jié)氣的表現(xiàn)形式，至于能否理解或認(rèn)可，本身就是仁者見(jiàn)仁。

24節(jié)氣是傳統(tǒng)文化，我們和日本都深諳其重要性，因此在兩個(gè)國(guó)家不同的商業(yè)品牌中都有所體現(xiàn)，差異在于表現(xiàn)方式。

上圖是同學(xué)去年9月去日本給我發(fā)來(lái)的照片，當(dāng)時(shí)就美到我。

上圖是我今年2月底去東京拍的照片，同樣的畫(huà)面延續(xù)至今。

你能感受到三越伊勢(shì)丹不僅僅在做一件通過(guò)藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)24節(jié)氣的工作，而是體現(xiàn)出一個(gè)品牌建設(shè)的邏輯。 你看到她，能想到三越伊勢(shì)丹，而舞蹈對(duì)節(jié)氣表現(xiàn)，更多像品牌建設(shè)的附加值。

這才是雙方在呈現(xiàn)方面的真正差異，不在于形式，而是心態(tài)。

接下去就聊一聊我一直說(shuō)的微創(chuàng)新。

就傳統(tǒng)而言，24節(jié)氣一直是開(kāi)發(fā)商非常重視的品牌宣傳點(diǎn)，但我們是否有在宣傳方式上有過(guò)創(chuàng)新？至少個(gè)人尚未看到類(lèi)似三越伊勢(shì)丹這樣的案例。

但延續(xù)傳統(tǒng)少有創(chuàng)新不重要，讓我感到不適的是，如今的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商又對(duì)“創(chuàng)新”這兩個(gè)詞表露出一種盲目崇拜。

很多開(kāi)發(fā)商品牌的朋友在和我聊起時(shí)，會(huì)問(wèn)到有什么新業(yè)態(tài)或者創(chuàng)新案例可以推薦？

對(duì)此我還在4月做過(guò)一篇內(nèi)容：《這一年發(fā)生在我身邊的17個(gè)新興業(yè)態(tài)》

老實(shí)說(shuō)，我沒(méi)對(duì)這些做過(guò)匯總，這篇文章收獲了挺多閱讀，它歸功于標(biāo)題的討巧性，但內(nèi)容，真的是我翻翻手機(jī)相冊(cè)拍拍腦袋就做出來(lái)的。

有趣的是，其實(shí)近年發(fā)生在我身邊真正能讓我產(chǎn)生興奮感的創(chuàng)新或者說(shuō)新業(yè)態(tài)非常非常有限，我曾在《興業(yè)太古匯美妝大道會(huì)玩，之后想象空間也足夠》一文中有提到微創(chuàng)新，你可能不認(rèn)為ta有什么大不了，但在我眼里它就非常值得玩味的。

我們?cè)趧?chuàng)新之前，首先得看看本質(zhì)工作有沒(méi)有做好，如果基礎(chǔ)的事情還搞不定，做個(gè)噱頭的東西有何用。

還是拿興業(yè)太古匯舉例好了，它所在的核心商圈競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈，可供的定位空間不大，但放眼整店，真正出位的“新業(yè)態(tài)”有多少？少了它們會(huì)對(duì)項(xiàng)目有質(zhì)變嗎？

反觀，我一直標(biāo)榜的一層化妝品定位算不算新業(yè)態(tài)？少了他們整家店會(huì)怎樣？

腦補(bǔ)一下就會(huì)有答案。

因此我們?cè)趧?chuàng)新時(shí)，還是得深諳自己項(xiàng)目的定位和核心客群。

在項(xiàng)目中加個(gè)藝術(shù)裝置不算完成創(chuàng)新任務(wù)，我們要想的是我們的客群定位可能會(huì)喜歡哪類(lèi)藝術(shù)作品，這個(gè)工作需要沉下心來(lái)做。

在項(xiàng)目中做一個(gè)主題街區(qū)，絕大多數(shù)空間設(shè)計(jì)公司都能呈現(xiàn)，但街區(qū)中招商的品牌以及如何用街區(qū)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)這些業(yè)態(tài)才是關(guān)鍵。

今天聽(tīng)到一位業(yè)內(nèi)前輩說(shuō)了我快把頭點(diǎn)爛了的話(huà)，修飾一下大致意思是——商業(yè)開(kāi)發(fā)商和房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商其實(shí)是完全不同的，但如今我們很多購(gòu)物中心都是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在做，所以需要人才，高薪挖人，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)人員都不穩(wěn)定，沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)去深耕，怎么做得出好的商業(yè)項(xiàng)目。

24節(jié)氣，做一張海報(bào)，門(mén)檻不高；

用芭蕾來(lái)演繹，一方面需要?jiǎng)?chuàng)意，

更重要的是，你得先知道為什么芭蕾是合適你的那個(gè)呈現(xiàn)方式。

文：kaga@商業(yè)咔

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