近年來(lái)，小紅書影視板塊展現(xiàn)出了旺盛的生命力。熱門賽道逼近飽和的當(dāng)下，內(nèi)容如何不斷推陳出新，成為營(yíng)銷困局。

本期，千瓜將鎖定蓄勢(shì)待發(fā)的影視板塊，梳理“影視+”內(nèi)容打造方式，助力品牌開疆?dāng)U土，搶占先機(jī)。

暴漲130%

小紅書“影視+”熱土崛起

今年，《狂飆》《消失的她》《芭比》《封神》等爆款影視的出現(xiàn)，刺激著小紅書影視相關(guān)內(nèi)容的增長(zhǎng)。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，小紅書影視相關(guān)種草筆記數(shù)達(dá)到70萬(wàn)+，同比去年同期增長(zhǎng)130.81%，互動(dòng)總量高達(dá)2.4億+，筆記覆蓋美食、家電數(shù)碼、家居家裝、服裝、母嬰等多品類，小紅書影視熱土崛起。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

調(diào)研小紅書影視相關(guān)內(nèi)容，千瓜總結(jié)以下三種特點(diǎn)：

①人際傳播：小紅書影視板塊的內(nèi)容多為素人自發(fā)的人際傳播，用戶主動(dòng)化身影視劇的“自來(lái)水”。

②熱愛玩梗：小紅書和諧的社區(qū)氛圍、用戶個(gè)性化的觀點(diǎn)輸出，有助于影視熱梗不斷裂變傳播，進(jìn)階為社交貨幣。

③形式多元：除了片段式的內(nèi)容輸出，還與日常生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)緊密，出現(xiàn)同款穿搭、影視周邊、同款美食等多元內(nèi)容，涉及各行各業(yè)。

這些極具社區(qū)特色的內(nèi)容，使小紅書影視板塊兼具傳播力和種草力，煥發(fā)強(qiáng)大的勢(shì)能與活力。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

三大策略

打造爆款“影視+ ”內(nèi)容

如何借助影視作品的流量，打造爆款“影視+”內(nèi)容？千瓜將從以下三個(gè)方面剖析：

追劇搭子：捕捉日常需求

萬(wàn)物皆可“搭”，追劇觀影過(guò)程中誕生的日常需求，往往可以成為創(chuàng)作的源頭。在特定的場(chǎng)景下，產(chǎn)品化身“追劇搭子”，在滿足用戶需求的同時(shí)，又提供了“恰到好處的陪伴”，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)種草。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

千瓜認(rèn)為，一杯飲品、一盞臺(tái)燈、一臺(tái)按摩椅皆可以成為用戶的“追劇搭子”，品牌進(jìn)行內(nèi)容布局時(shí)，需要在以上三種追劇場(chǎng)景下，捕捉具體微小的生活細(xì)節(jié)和日常需求，結(jié)合產(chǎn)品功效的展示，利用“追劇搭子”的形式，與追劇場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)綁定，關(guān)聯(lián)影視劇熱度，加快傳播種草。

影視同款：還原與玩梗

含有影視同款元素的內(nèi)容，會(huì)讓用戶有一種熟悉感和同頻感，迅速捕獲廣泛的追劇群體。品牌可從此角度出發(fā)，借助用戶的追劇情結(jié)，在同款的重現(xiàn)、劇情玩梗中巧妙植入產(chǎn)品，完成傳播與種草。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

筆記案例：攝影博主@溯溯花園×漢印《citywalk丨用“韋斯安德森”的方式逛中山陵》

內(nèi)容分析：通過(guò)彩色的服化道、對(duì)稱平衡的構(gòu)圖、默劇般的動(dòng)作表達(dá)、鮮明高飽和度的視覺效果等要素，拿捏韋斯安德森式電影美學(xué)精髓。達(dá)人并未單獨(dú)介紹產(chǎn)品，而是在輕快的視頻節(jié)奏中穿插產(chǎn)品鏡頭，將其作為“citywalk記錄者”的角色，以紙質(zhì)的方式記錄下鏡頭中的每一刻，融合故事情節(jié)，巧妙植入。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

價(jià)值具象化：構(gòu)筑精神橋梁

小紅書影視內(nèi)容中，圍繞劇情的討論備受青睞，但劇情背后所傳達(dá)的價(jià)值觀，才是能夠影響人心、引起精神共鳴的關(guān)鍵，將其用到內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷推廣中，或能在品牌與用戶之間搭建一座精神橋梁。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

筆記案例：時(shí)尚博主@天才女友GG×Valentino《新“芭比”被惡搞，粉色一夜間成newblack？》

內(nèi)容分析：內(nèi)容講述曾經(jīng)被暗示為“傻白甜”等種種偏見的粉色，如何被芭比電影和以Valentino為首的時(shí)尚圈，攜手重塑成象征天生反骨的拽姐色，并在視頻中后段安利到，在隨身攜帶的配件中融入粉色單品，也不失為一種態(tài)度表達(dá)。巧妙植入聯(lián)名產(chǎn)品，觸達(dá)觀影圈層，并通過(guò)前半段影視劇情的鋪墊與代入，表達(dá)產(chǎn)品背后的人文價(jià)值，使種草更加深入人心。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

總結(jié)

影視IP具有強(qiáng)大的影響力與廣泛的觀眾基礎(chǔ)，能為品牌觸達(dá)具有潛在需求的泛人群，面對(duì)“影視+”種草的新版圖，千瓜總結(jié)三點(diǎn)營(yíng)銷建議，助力品牌開疆?dāng)U土：

場(chǎng)景植入：捕捉追劇場(chǎng)景下的痛點(diǎn)問題、細(xì)分需求、儀式感打造，利用“追劇搭子”的形式，巧妙植入產(chǎn)品，觸達(dá)廣泛的追劇群體；

同款再現(xiàn)：挖掘并復(fù)刻影視劇中別具特色的元素，或結(jié)合各種生活場(chǎng)景、產(chǎn)品使用場(chǎng)景等，將影視名梗、名場(chǎng)面進(jìn)行重現(xiàn)與二創(chuàng)，借助熱度完成品牌傳播與種草；

價(jià)值深挖：找到影視中與品牌理念“同頻”的價(jià)值標(biāo)簽，借助影視劇將品牌理念具象化表達(dá)，讓用戶為其所認(rèn)可的價(jià)值觀而買單。