抖音、快手等短視頻平臺的爆發(fā)讓傳統(tǒng)的直播平臺遭受了慘重的打擊。
同時直播平臺因政策監(jiān)管嚴(yán)、投入大、收入單一、跳槽、挖角不斷等因素，一眾中小玩家都紛紛退場，僅剩頭部的斗魚、虎牙還在激戰(zhàn)爭霸。
這兩天，由王思聰投資的直播平臺，曾被譽(yù)為第三大直播平臺的熊貓直播，確定將于本月18號正式關(guān)閉服務(wù)器，公司正式申請破產(chǎn)。
有趣的是，在熊貓關(guān)閉后，僅剩的兩大直播平臺斗魚和虎牙都接受過騰訊投資，可以看作是騰訊旗下的產(chǎn)品，難道是騰訊要統(tǒng)一直播市場了？
1 公眾號直播
其實(shí)，騰訊在直播領(lǐng)域的動作一直都不少。近日，一則“騰訊推出騰訊直播，準(zhǔn)備做公眾號直播”的消息，在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。
不過，”騰訊直播”只是騰訊團(tuán)隊針對公眾號提供的一套直播方案，目前還處于小范圍內(nèi)測階段。
“騰訊直播”的組成部分是：APP和小程序。
公眾號用戶可以通過APP，完成創(chuàng)建直播任務(wù)。
騰訊提供語音、視頻直播的能力，并生成帶小程序碼的海報，通過公眾號推送給粉絲。
公眾號粉絲則可以通過小程序碼預(yù)約觀看直播，并在開播時，收到服務(wù)通知，在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行預(yù)約、觀看和互動。
2 騰訊現(xiàn)在做公眾號直播的目的
其實(shí)，依托公眾號的第三方微課直播平臺也不少，那么，為什么騰訊現(xiàn)在才考慮做公眾號直播呢？
1、挽救公眾號
這些年來，自媒體人聽得最多的一句廣告語就是“201X了，別再做公眾號了”。
雖然其中有販賣焦慮，制造恐慌、博取眼球的嫌疑，但受到信息流平臺以及短視頻平臺的多重沖擊，微信公眾號的整體衰退是不爭的事實(shí)。
在我看來，數(shù)量龐大的訂閱號，僅僅是一個能推送圖文的個人博客，缺乏有效的粉絲交互功能。
很顯然，”騰訊直播”將開拓微信公眾號的內(nèi)容承載形式。
讓微信公眾號不再僅限于圖文內(nèi)容推送，向?qū)崟r直播逐步拓展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性傳播，提升內(nèi)容效率，增強(qiáng)粉絲粘性。
據(jù)悉，除了完善的直播功能外，未來，”騰訊直播”也將嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)、高效分發(fā)等內(nèi)容生態(tài)中的重要環(huán)節(jié)，致力于為內(nèi)容生產(chǎn)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?；蛟S這些方法都能在一定程度上讓公眾號回暖。
2、市場的需求
因微信公眾平臺極力推崇去中心化的理念，以及半封閉狀態(tài)的公眾號生態(tài)。
微信公眾號的變現(xiàn)方式一般有三種：廣告、電商和知識付費(fèi)
廣告和電商只需要用戶量和閱讀量滿足即可，市場需求一直穩(wěn)定，而知識付費(fèi)現(xiàn)在大多是通過第三方平臺提供的微課服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。
比如：
微課就牢牢地抓住了當(dāng)前快節(jié)奏時代，用戶的碎片化學(xué)習(xí)時間，依托微信生態(tài)提供有效的知識內(nèi)容，其模式和理念已經(jīng)被越來越多的用戶所接受。
根據(jù)一些機(jī)構(gòu)平臺的數(shù)據(jù)顯示，千聊和荔枝微課的用戶量都在千萬級，并且還在持續(xù)增長中，這也就表明，市場和用戶的需求量還是極大的。
騰訊作為主體公司，看著這個香餑餑，有必要抓住這樣一個具有潛力的市場。
3、市場的不規(guī)范
盡管市場對微課有足夠多的需求，但是，當(dāng)前的各類微課直播平臺并不能令用戶滿意。
- 直播功能受限是所有微課平臺的短板
比起斗魚、虎牙等游戲直播平臺，微課平臺上有文字、圖片、語音、視頻直播形式，看似豐富，但最為關(guān)鍵的視頻互動直播一直無法實(shí)現(xiàn)。
- 流程的復(fù)雜也是痛點(diǎn)
對于開課者來說，每次課程設(shè)置好后，需要將鏈接或者帶二維碼海報放在公眾號中。
對于學(xué)習(xí)用戶來說，則需要連續(xù)關(guān)注多個公眾號，經(jīng)過多重跳轉(zhuǎn)才能抵達(dá)直播間。
另外課程結(jié)束后，這些公眾號會瘋狂地推送各類廣告消息，使得用戶體驗(yàn)感極差。
4、短視頻的沖擊
騰訊作為中國社交、游戲界的霸主，近年來，分別在在電商、支付、短視頻三個領(lǐng)域都遭受到了對手的重?fù)簟?/p>
但是騰訊也相繼推出京東、拼多多、微信支付等產(chǎn)品進(jìn)行了有效的回?fù)簟?/p>
至于短視頻領(lǐng)域，為了壓住頭條系的抖音，去年騰訊一口氣推出了13款短視頻APP，同時還追投4億美元給快手，似乎都無濟(jì)于事，反倒是越打越強(qiáng)，現(xiàn)在抖音儼然已經(jīng)成為了短視頻領(lǐng)域的霸主。
眾多中小直播平臺消失的原因，很大部分就是因?yàn)椋桃曨l掠奪了用戶娛樂休閑時間。
而現(xiàn)在僅剩的兩大頭部直播平臺，斗魚和虎牙，背后都是有騰訊投資，我想騰訊也不希望被抖音再攻下最后的兩塊根據(jù)地。
短視頻平臺相交于傳統(tǒng)直播平臺，短視頻平臺具有輕量化、內(nèi)容廣泛、易傳播性等特點(diǎn)，具有天然的娛樂+直播優(yōu)勢。
因此，騰訊要想有效地鎮(zhèn)壓住頭條系的抖音，必須推出新的直播內(nèi)容和形式才行。
而公眾號+小程序正是騰訊手中的兩把利刃。
公眾號的活躍用戶基數(shù)較大，而小程序的用戶體驗(yàn)度良好，他們一個提供內(nèi)容，一個提供交互平臺，因此，可以預(yù)期到”騰訊直播”會有一個不錯的開局。
3 “頭騰大戰(zhàn)”的延續(xù)
撇開公眾號直播，我認(rèn)為”騰訊+直播”兩個關(guān)鍵詞，是最近兩個月的熱點(diǎn)資訊。
1、西瓜視頻禁播王者榮耀
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，責(zé)令“西瓜視頻”App自1月31日起停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，這是中國游戲直播行業(yè)的第一個行為保全禁令，宣告著騰訊打壓西瓜視頻的成功。
2、騰訊聯(lián)合直播平臺發(fā)布直播禁令
騰訊聯(lián)合企鵝電競、斗魚直播發(fā)布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。
內(nèi)容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博信息、發(fā)布虛假消息、代練等行為命令禁止。
3、抖音下架騰訊系游戲內(nèi)容
3月7日晚，在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰(zhàn)場，均顯示“搜索結(jié)果為空”。
抖音方面表示，是應(yīng)騰訊要求，抖音和火山用戶不得上傳《王者榮耀》相關(guān)視頻畫面。
騰訊方面回應(yīng)，從未向抖音與火山提出“用戶在自己手機(jī)上玩《王者榮耀》錄屏視頻權(quán)利屬于騰訊”的主張。
可見，每次直播事件的背后，都隱藏著騰訊與字節(jié)跳動較量的身影，盡管騰訊在游戲直播內(nèi)容與傳統(tǒng)直播平臺方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，但面對頭條系的輪番攻擊，也不敢掉以輕心。
最后，我認(rèn)為在未決出勝負(fù)前，直播行業(yè)不會平靜。
文：知識提供者@運(yùn)營公舉小磊磊(gongjulei)
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