“尹正今天吃什么？”
這可能是小紅書用戶近兩個月最關(guān)心的問題之一。
今年3月，尹正來到小紅書，在這里記錄自己的減肥日常。于是我們看到，視頻里的尹正素面朝天，吃水煮菜時生無可戀，吃到肉時甚至能高興到落淚。真實的樣子不禁令FUNJI感嘆：這不就是吃減肥餐時的我自己嗎？
（發(fā)卡別頭發(fā)也很真實）
其實在尹正之前，就已經(jīng)有許多明星在小紅書玩出了自己的花樣。林允的好物安利、孫怡的拔草記錄、歐陽娜娜的穿搭分享……小紅書上，明星們在各自的領(lǐng)域里風(fēng)生水起。
哪些藝人在小紅書？他們又過得怎么樣？FUNJI對小紅書進(jìn)行了一番研究之后，得到了答案。
誰在小紅書？
2017年4月，林允入駐小紅書，彼時備受爭議的星女郎在這里格外接地氣，通過平價好物推薦吸粉無數(shù)，搖身一變成為了小紅書最早的“帶貨女王”。在此后的一段時間里，也有一些藝人陸續(xù)來到這里，開始分享自己的生活。
2018年，小紅書更贊助了《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》兩檔選秀，并邀請節(jié)目選手開通賬號。得益于這一操作，小紅書注冊用戶很快就突破了1億。
這樣的“明星效應(yīng)”讓小紅書一時間無比熱鬧，也吸引了更多藝人的到來。
根據(jù)FUNJI統(tǒng)計，截止到2021年5月9日，小紅書共有1301個通過認(rèn)證的藝人主頁。除了活躍在內(nèi)娛的明星之外，還有不少國際友人。
（從左到右分別為韓國演員池昌旭、網(wǎng)絡(luò)紅人假笑男孩、NBA球員Ricky Rubio）
作為以年輕女性為主要目標(biāo)群體的生活方式社區(qū)，小紅書的女性用戶高達(dá)八成。大概與平臺定位相關(guān)，來小紅書發(fā)展的藝人也多為女性。在1301位入駐明星里，男藝人僅占35.7%，而女藝人有64.3% ，幾乎為男藝人數(shù)量的2倍。
雖然小紅書的用戶群體越來越年輕化，但在小紅書上受歡迎的藝人卻是百花齊放。FUNJI統(tǒng)計了小紅書累計粉絲TOP100的入駐明星，得到了如下年齡分布：
可以看出，在粉絲TOP100的入駐藝人中，85后和90后最多，共52人。藝人的年齡跨度也相當(dāng)之大，有19歲的黃明昊，也有56歲的劉嘉玲。
誰是最火明星薯？
在小紅書“買房”的藝人這么多，誰又成了平臺“頂流”呢？FUNJI研究了這些藝人在小紅書上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，統(tǒng)計出了最火的明星薯們。
在小紅書累計粉絲數(shù)TOP50藝人中，女明星共有43人，呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢。
7位男藝人中，尹正憑借高頻營業(yè)的減肥日記迅速積累了大量人氣，成為小紅書新晉頂流。至于他的營業(yè)到底有多高頻呢，入駐的70天時間里，尹正共發(fā)布了640條筆記，平均每天就有9條，最多的一天發(fā)了16條，堪比你我朋友圈里的話癆朋友。
龔俊則是因為《山河令》的熱播人氣劇增。從他的筆記點贊數(shù)就能看出這種人氣的變化。早期龔俊筆記的點贊量多為在2萬以下，而《山河令》開播后，筆記點贊一路飆升，很少再有低于4萬的情況。
3月23日龔俊發(fā)布的一條片場合影筆記更達(dá)到了12萬點贊量。
值得一提的是，除尹正與龔俊外，登上累計粉絲TOP100的其他5位男藝人均為前NINE PERCENT成員，其小紅書賬號均為《偶像練習(xí)生》賽時開通。粉絲量最高的蔡徐坤僅發(fā)布8條筆記，最后一條筆記發(fā)布于2018年4月10日，之后并無持續(xù)運(yùn)營。
相較于頭部的男藝人（除去尹正），女藝人更加活躍，不少人在小紅書的筆記數(shù)都有200+。而小紅書重度用戶趙露思發(fā)表的筆記高達(dá)588條，可以說是小紅書“最話癆的女明星”。從筆記總點贊數(shù)來看，趙露思的高頻營業(yè)也頗有成效，總點贊數(shù)達(dá)到1642.16萬。
但從篇均點贊數(shù)來看，男藝人們的平均點贊數(shù)更高。
這也和他們的營業(yè)頻率較低有關(guān)。對于不怎么在小紅書營業(yè)的藝人粉絲來說，一腔熱情只能集中在愛豆主頁僅有的幾條筆記之中，少有分流，也就出現(xiàn)了營業(yè)情況稀薄的藝人篇均點贊數(shù)更加靠前的情況。
雖然小紅書目前不是藝人數(shù)據(jù)的主流陣地，但有明星的地方就有榜單存在。2019年12月，小紅書打造了自己的明星榜（截止到2021年5月9日共有73期）。用戶對藝人的搜索、互動都會被賦予相應(yīng)的分?jǐn)?shù)，最后加權(quán)匯總轉(zhuǎn)換為藝人在小紅書上的影響力。
（小紅書明星榜）
（明星榜打榜規(guī)則）
從這個榜單上，我們可以更直觀地感受到頗具小紅書基因的藝人流量情況。
FUNJI抓取了過往73期的小紅書明星榜，統(tǒng)計了登上榜單次數(shù)最多的藝人。
我們發(fā)現(xiàn)趙露思、范冰冰、歐陽娜娜、徐璐、沈夢辰、宋妍霏、周雨彤七位女藝人一直長居榜上，進(jìn)入榜單的次數(shù)均為73次。而粉絲量最多的男藝人蔡徐坤即使從榜單誕生后從沒營業(yè)過，也曾先后共67次上榜。
雖然小紅書主要是年輕女藝人的戰(zhàn)場，但從近期的人氣值來看，則是尹正稱霸明星榜，并且實現(xiàn)了持續(xù)斷層。
而尹正的減肥日記也火到了小紅書外，成為了讓許多網(wǎng)友追更的連續(xù)劇。截止到5月10日，就已經(jīng)有9個相關(guān)話題登上了微博熱搜。
明星都在發(fā)什么？
對于很多藝人來說，小紅書是第二個“朋友圈”。
在這里，他們更加真實自由，也更加放松親近。FUNJI統(tǒng)計了龔俊、尹正、張雨綺、趙露思四位藝人的小紅書筆記詞云，能夠更直觀地看出他們在發(fā)什么。
小紅書上的人都賣得一手好安利，明星也不例外。除了曬日常自拍、分享美妝護(hù)膚小技巧外，藝人們還會分享自用好物。林允的雙眼皮貼、吳昕的泡腳桶，許多明星推薦的東西都一度成為爆款。
而每餐打卡的尹正，更是讓“尹正燜菜”成為了網(wǎng)紅減脂餐。
（同事下廚后表示真的很不錯）
明星在小紅書上巨大的影響力讓許多商家聞風(fēng)而動，小紅書分享好物的平臺屬性也讓品牌商與藝人的合作變得順理成章。越來越多的藝人在小紅書上承接合作推廣，將自己的影響力、號召力轉(zhuǎn)化成為實打?qū)嵉氖杖搿?/strong>
FUNJI以趙露思、歐陽娜娜、林允三位在小紅書較為活躍的藝人為例，統(tǒng)計了她們主頁的商務(wù)合作筆記數(shù)據(jù)情況。
從圖中可以看出：
1. 趙露思的商業(yè)合作品牌最多，共71個；
2. 歐陽娜娜主頁的商業(yè)筆記占比最高，達(dá)到17.9%，共合作了42個官方品牌；
3. 林允雖然最早入駐小紅書，但其主頁的商業(yè)筆記數(shù)量在三位女藝人中最少，更多的是日常分享與好物安利。
明星推廣的方式多種多樣，相較于微博上「頂流」藝人們官方化的商業(yè)合作內(nèi)容，小紅書里的大部分藝人在宣傳時都更加日常，會用寫小作文、錄測評視頻等方式分享自己的使用體驗。同時，藝人在小紅書的親身測評與其他平臺硬邦邦的廣告宣傳相比，也增加了粉絲們對商品的信任程度。
畢竟愛豆都說好用的商品，粉絲怎么能不上頭呢。
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