一個(gè)打開美麗新世界的APP.
如果說(shuō)“虎撲”是直男的精神燈塔，“B站”是小學(xué)生的交友網(wǎng)站，“知乎”是一個(gè)精英社區(qū)。 但小編認(rèn)為，在小紅書面前，眾生都黯淡了。
小紅書是一個(gè)創(chuàng)立于2013年的年輕平臺(tái)，以強(qiáng)勢(shì)突起的姿態(tài)，在僅僅六年時(shí)間內(nèi)就收獲了2.2億用戶,驚人的是其中女性用戶占比高達(dá)九成。?
隨著涌入的用戶越來(lái)越多，小紅書的獨(dú)特氣質(zhì)也愈來(lái)愈明顯。
懷著一顆滿滿的好奇心，我打開小紅書，也闖進(jìn)了美麗新世界的水晶門。
大多女生都想深層了解時(shí)尚，護(hù)膚，美妝這些變美領(lǐng)域，但變美的道路上是需要花足夠多的錢去體驗(yàn)和嘗試；
深入了解需要跟一群樂于此道的朋友去分享討論，如果這兩種情況都無(wú)法完全滿足，那么在專業(yè)社區(qū)上看曬物分享并討論是相對(duì)有效的方式。
大多女生存在這樣的需求痛點(diǎn)：喜歡曬 曬 曬，通過曬物可以完善對(duì)美的全方位了解，提高自己的購(gòu)物水平，并且記錄自己的美好生活。
小紅書的業(yè)務(wù)場(chǎng)景主要分為三個(gè)，發(fā)布自己的筆記，瀏覽別人的筆記以及購(gòu)買商品，其他的一些功能也圍繞著這三個(gè)核心業(yè)務(wù)服務(wù)。
女生在美麗這條不歸路上，需要不斷地去學(xué)習(xí)；例如護(hù)膚妙招，彩妝竅門，穿衣搭配等等。
女生通過在小紅書上曬物或是欣賞，完善自己對(duì)時(shí)尚的了解，通過在小紅書上的反饋也能從一定程度上了解把握自己的魅力。?
女生曬物是想要分享快樂——通過一個(gè)專屬的曬物APP小紅書分享社區(qū)，找到同樣愛好的伙伴，一起曬、一起學(xué)習(xí)，總比對(duì)著什么都不懂的男票發(fā)呆好吧。
曬物也是為了記錄生活——用一個(gè)工具記錄美好生活，等到閑暇時(shí)候翻看，也是一種溫暖。
社交工具那么多，為什么那么多女生喜歡在小紅書上曬呢？
小紅書在交互方面對(duì)使用用戶很友善，比較容易上手也直觀，我們以首頁(yè)的發(fā)現(xiàn)和關(guān)注頁(yè)面作為分析對(duì)象。?
它抓住了網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的熱潮，有設(shè)計(jì)了操作簡(jiǎn)單，可以隨時(shí)曬物分享的【筆記工具】，創(chuàng)造與使用場(chǎng)景相結(jié)合的貼紙和標(biāo)簽體系，讓小紅書對(duì)比其他平臺(tái)而言曬照片更高效而有趣。
相對(duì)比而言：
微博太公開化，但對(duì)于曬物狂人而言，曬物過程難免不想被打擾，也不想被無(wú)端指責(zé)。?
而微信雖然私密，但是里面有太多層社交關(guān)系；有自己的同事，家人，朋友等等，頻繁曬物會(huì)被認(rèn)識(shí)是炫富，”裝逼”。
還有一些圖片分享平臺(tái)，因?yàn)樯婕坝懻摲N類太多，大家感興趣的點(diǎn)還有背景不同，比較難找到志同道合的，所以都是不是最適合曬物分享的平臺(tái)。
小紅書通過運(yùn)營(yíng)，讓用戶曬筆記成為一種習(xí)慣，有成就感，也有利益化。
現(xiàn)階段商品主要優(yōu)勢(shì)在社區(qū)分享平臺(tái)，用戶通過觀看其他用戶曬出的筆記而“種草”；但是從“種草”到“拔草”這個(gè)階段，小紅書已經(jīng)做得很出色了，從筆記到商品詳情十分簡(jiǎn)潔方便。
小紅書跳出了賣貨思維，融入內(nèi)容體系，可以算得上是一本跨境購(gòu)物的教科書了。
小紅書有著精簡(jiǎn)的社交功能模塊，采取信息半封閉的模式，折疊了一切負(fù)面信息，為使用用戶提供了一個(gè)隱私平和的曬物需求社交APP。
小紅書上的內(nèi)容創(chuàng)作能緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，形成很強(qiáng)的代入感和既視感；還將大量的內(nèi)容直接和商品與活動(dòng)連接，讓用戶瀏覽時(shí)充滿參與感。
內(nèi)容主題明確，沒有加入過多的跟品質(zhì)生活無(wú)關(guān)的日常生活和娛樂八卦，有效地逃離了“三八圈”。
小紅書app作為初創(chuàng)電商新平臺(tái)，做到了電商視覺動(dòng)漫化和人格化領(lǐng)域，達(dá)到了與天貓團(tuán)隊(duì)相近的理解水平。
也正是因?yàn)檫@樣的高標(biāo)準(zhǔn)，讓小紅書給用戶帶來(lái)了視覺上的高效率和高品質(zhì)。
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