Z世代成價(jià)值載體，增量發(fā)掘與存量博弈共存｜松果財(cái)經(jīng)

回顧 2021 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展情形，用 ” 百花齊放 ” 來(lái)形容或許并不為過(guò)。

根據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年休閑零食、新式茶飲、美妝個(gè)護(hù)、家電、潮玩等賽道發(fā)展迅速，一定程度上帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，新零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.8 萬(wàn)億，過(guò)去五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 100%。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)加速涌現(xiàn)出的新潮流，為新經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)提供了土壤。

隨著年輕用戶群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)特性上呈現(xiàn)出崇尚個(gè)性，追求自我等特點(diǎn)，” 悅己消費(fèi) ” 逐漸成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，由此催生出顏值經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

接下來(lái)，「松果財(cái)經(jīng)」和大家一起盤點(diǎn) 2021 年新消費(fèi)市場(chǎng)新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài) , 分析其爆發(fā)的新風(fēng)口以及未來(lái)賽道規(guī)模，解讀消費(fèi)升級(jí)下的新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)走向。

數(shù)千億市場(chǎng)藍(lán)海，” 顏值經(jīng)濟(jì) ” 頗受資本寵愛(ài)

伴隨我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開始注重外在消費(fèi)。在這個(gè) ” 靠臉吃飯 ” 的時(shí)代，擁有一張高顏值的容貌，相當(dāng)于擁有了一張入場(chǎng)券，這也催生了顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

如今，顏值經(jīng)濟(jì)已飛速發(fā)展到 4.0 時(shí)期 ,” 變美 ” 成為不少群體的追求 , 包括 80 后、90 后 , 甚至是 00 后都成為顏值經(jīng)濟(jì)的重要用戶群體。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)美容用品市場(chǎng)主要由 Z 世代和千禧一代女性消費(fèi)者推動(dòng)，2020 年，40 歲以下人均花費(fèi)超過(guò) 1000 元人民幣的女性貢獻(xiàn)了該市場(chǎng)的近 70% 占比。

顏值經(jīng)濟(jì)下不僅帶動(dòng)了相關(guān)用戶群體的增長(zhǎng)，還催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，醫(yī)美、植發(fā)、口腔護(hù)理、護(hù)膚品 / 化妝品等細(xì)分領(lǐng)域得到資本和市場(chǎng)的青睞。

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，顏值經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)萬(wàn)億規(guī)模，單單是愛(ài)美客在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，就令人匪夷所思，從 2020 年 9 月底至 2021 年春節(jié)前后，股價(jià)漲幅高達(dá) 300% 左右，單股價(jià)格曾達(dá) 1300 元，成為 A 股市場(chǎng)第三只股價(jià)突破 1000 元的股票。

站在資本層面，截止 2021 年底，顏值經(jīng)濟(jì)四大熱門賽道近十年時(shí)間融資總額超過(guò) 1.3 億元，吸引了包括高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、高榕資本等明星機(jī)構(gòu)的入局。像我們熟知的雍禾醫(yī)療、時(shí)代天使這些玩家都是顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的熱門選手。

2021 年 6 月 16 日，港股市場(chǎng)迎來(lái)牙科龍頭時(shí)代天使，發(fā)行價(jià) 173 港元的時(shí)代天使，上市首日漲幅最高卻達(dá)到 183.24%，外界也將高瓴資本認(rèn)定成時(shí)代天使的最大贏家。

雖然在 ” 悅己消費(fèi) ” 的推動(dòng)下，未來(lái)顏值經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)前景無(wú)疑是巨大的。但對(duì)于 ” 愛(ài)美 ” 的消費(fèi)者來(lái)講，作為用在 ” 臉上 ” 和 ” 身上 ” 的產(chǎn)品，更需要一個(gè)健康、正規(guī)的行業(yè)環(huán)境。

近些年，醫(yī)美賽道爆紅的背后也出現(xiàn)了大量醫(yī)療事故、黑色產(chǎn)業(yè)鏈等現(xiàn)象的泛濫。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的 2020 醫(yī)美行業(yè)報(bào)告顯示，每年有近 10 萬(wàn)人因黑醫(yī)美致殘致死。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從業(yè)資質(zhì)不齊的醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò) 6 萬(wàn)家，是正規(guī)機(jī)構(gòu)的 6 倍。這也暗示著相關(guān)賽道玩家在探索前進(jìn)的過(guò)程中，應(yīng)該兼顧行業(yè)利弊的重要性，這樣才能分得行業(yè)蛋糕。

” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 活力旺盛，Z 世代成主要載體

” 懶人經(jīng)濟(jì) “，本質(zhì)上由人們省時(shí)省力、生活水平以及生活設(shè)施的完善。提升效率與品質(zhì)的需求催生，代表著當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)，這也是懶人經(jīng)濟(jì)直接爆發(fā)的根本原因。

” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 的蛋糕到底有多大，據(jù)市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2020 年懶人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超千億規(guī)模，預(yù)計(jì) 2021 年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 爆發(fā)下，催生了一大批相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。

最早寄生于互聯(lián)網(wǎng)的懶人經(jīng)濟(jì)便是外賣，根據(jù)第 48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止 2021 年 6 月底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上外賣用戶數(shù)量已超 4.69 億人，外賣市場(chǎng)的規(guī)模就足以達(dá)到百億規(guī)模。

隨后，家政服務(wù)、預(yù)制菜、送菜服務(wù)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、掃地機(jī)器人等相關(guān)行業(yè)或服務(wù)，都是不同形式下 ” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 催生的服務(wù)及產(chǎn)品。

就目前已經(jīng)形成的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，懶人經(jīng)濟(jì)初步形成了 ” 服務(wù) ” 和 ” 產(chǎn)品 ” 兩大板塊，比如代購(gòu)、家政服務(wù)、外賣、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等皆屬于懶人服務(wù)，而懶人眼鏡、嗑瓜子神器、手機(jī)遙控器、預(yù)制菜等就是懶人產(chǎn)品。

國(guó)海證券認(rèn)為，預(yù)制菜是近五年食品加工行業(yè)中發(fā)展最快的子行業(yè)之一。目前行業(yè)規(guī)模超 2000 億元，相關(guān)企業(yè)超 7 萬(wàn)家，近 5 年涌入大量市場(chǎng)參與者。預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 15%，至 2026 年規(guī)模超 4000 億元，遠(yuǎn)期預(yù)計(jì)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò) 3 萬(wàn)億元。

當(dāng)下，按照消費(fèi)升級(jí)以及追求效率生活的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，人們 ” 變懶 ” 已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，未來(lái)，不僅年輕的 Z 世代群體，” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 的主要用戶群體還會(huì)迅速擴(kuò)張，向 90 后、80 后甚至是 70 后展開。隨著商業(yè)便捷性的完善以及生活服務(wù)的不斷提高，” 懶人經(jīng)濟(jì) ” 也將向著深度和廣度繼續(xù)延展。

情感寄托催生 ” 寵物經(jīng)濟(jì) “，市場(chǎng)正處爆發(fā)前夕

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，與近幾年流行的 ” 單身經(jīng)濟(jì) “、獨(dú)居年輕人以及人口老齡化增高有關(guān)。

一方面，近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化不斷加重，相關(guān)空巢老人的數(shù)量也隨著增長(zhǎng)。據(jù)第七次人口普查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化占比達(dá)到 18.4%。有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來(lái)幾年可能 90% 的占比。

在「鈦媒體」一篇文章中提到，” 在這種情況下，不少老人選擇養(yǎng)寵物來(lái)充實(shí)自己的生活，緩解無(wú)人陪伴的寂寞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó) 45 歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總?cè)巳旱?8%。”

另一方面，獨(dú)居年輕人的增加，希望能有感情寄托來(lái)消減自身的孤獨(dú)感和空虛感，據(jù)《2021 寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021 年我國(guó)的獨(dú)居成年人數(shù)量將接近 1 億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達(dá)到 6294 萬(wàn)。同時(shí)，截止到 2021 年底，我國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 2.4 億人，一定程度上也催生了寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背景下，也受到了多方勢(shì)力的青睞和關(guān)注。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021 年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生 42 起融資，披露的融資金額超過(guò) 31 億元。其中，融資過(guò)億級(jí)別的有 9 起。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2020 年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近 3000 億元，并在未來(lái)三年保持約 14.2% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

與其他新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)相同的是，寵物經(jīng)濟(jì)爆火的背后，也帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長(zhǎng)。從最初的寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物用品等領(lǐng)域拓展到寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、萌寵體驗(yàn)館等周邊產(chǎn)業(yè)范圍。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì) ,2021 年在寵物用品 ( 包括寵物智能 ) 領(lǐng)域共發(fā)生 13 起融資事件 , 累計(jì)融資金額近 3 億元 , 是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)關(guān)注度以及資本看好的背景下，寵物行業(yè)多個(gè)相關(guān)企業(yè)沖擊上市。

2021 年 6 月，福貝寵物啟動(dòng)上市，如果福貝寵物順利上市，將成為國(guó)內(nèi)繼中寵股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一個(gè)寵物食品代加工企業(yè)。

未來(lái)，隨著收入水平和生活條件的提高，寵物將成為家庭的重要陪伴載體，這種情感需求仍將會(huì)進(jìn)一步地推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。波奇寵物首席戰(zhàn)略官房凱表示 ,” 寵物行業(yè)這一市場(chǎng)正處于即將爆發(fā)的前夕。”

走俏 ” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) “，市場(chǎng)與用戶 ” 雙向奔赴 “

從中國(guó)李寧登上紐約時(shí)裝周，到故宮口紅走俏，再到完美日記、元?dú)馍?、奈雪的茶、波司登等?guó)貨品牌爆紅，一波波國(guó)潮消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度 2021 國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，” 國(guó)潮 ” 在過(guò)去十年間關(guān)注度上漲了 528%。如今，伴隨國(guó)潮的熱度持續(xù)升溫，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) ” 的爆發(fā)，很大一部分來(lái)源于國(guó)家綜合實(shí)力不斷提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的民族認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。根據(jù)益普索《2021 新趨勢(shì) – 新場(chǎng)景分享》報(bào)告顯示，在國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌誰(shuí)更好的調(diào)查中，國(guó)內(nèi)民眾更加認(rèn)同國(guó)產(chǎn)品牌，認(rèn)為 ” 國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌更好 ” 的用戶群體達(dá)到 57%。

加之，Z 世代成為消費(fèi)主體的格局逐漸形成，對(duì)具有民族文化的產(chǎn)品具有天然的好感，促進(jìn)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。根據(jù)最新的中國(guó)青年報(bào)社《不同代際的民族自豪感調(diào)研》顯示，90 后、00 后為代表的 Z 世代群體的民族自豪感高于 60、70、80 后。

市場(chǎng)上，對(duì)于國(guó)潮的定義也沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但更多的指的是將中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素相融合，比如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段建立品牌 IP。很明顯的例子，就是李寧，剝離自身品牌建立 ” 中國(guó)李寧 ” 要讓自己踏入了高端和國(guó)潮的門檻。

如今隨著國(guó)潮的發(fā)展，國(guó)潮步入 3.0 時(shí)代，對(duì)于國(guó)潮的定義更加廣泛，已經(jīng)不在限制于將與國(guó)內(nèi)民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，而是更傾向國(guó)貨品牌、國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品等具體民族識(shí)別性的產(chǎn)品和品牌。2021 年 7 月，鄭州暴雨期間，鴻星爾克捐贈(zèng) 5000 萬(wàn)物資，隨后其產(chǎn)品被廣發(fā)網(wǎng)友買爆。實(shí)際上就是一種 ” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) ” 的體現(xiàn)，更多的是這種 ” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) ” 體現(xiàn)在愛(ài)國(guó)情懷。

在資本的支持下，國(guó)貨品牌仍有著廣闊的市場(chǎng)空間，國(guó)潮優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步體現(xiàn)。截止 2021 年，包括紅杉中國(guó)、經(jīng)緯中國(guó)、IDG 資本、高瓴資本在內(nèi)的多個(gè)投資機(jī)構(gòu)，向喜茶、王小鹵、菜鳥和配方師、谷雨護(hù)膚等國(guó)貨品牌拋出了橄欖枝。

未來(lái)，在這消費(fèi)趨勢(shì)的變革下，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) ” 市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億以上。但不可否認(rèn)的是，同時(shí)也滋生出了許多行業(yè)亂象。在「金融外參」的一篇文章中提到，” 當(dāng)前，” 國(guó)潮經(jīng)濟(jì) ” 還存在過(guò)度營(yíng)銷、跟風(fēng)現(xiàn)象頻發(fā)、急于求成，質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，困擾著當(dāng)前國(guó)貨玩家。”

男性用戶 ” 愛(ài)美愛(ài)潮 “，明星資本不斷涌入

作為國(guó)內(nèi)社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力，自古以來(lái)，男性群體對(duì)消費(fèi)并沒(méi)有很大的需求。

美團(tuán)的王興曾經(jīng)在飯否中提到一則市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值結(jié)論 : 少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性 ” 當(dāng)仁不讓 ” 地排在了最后，消費(fèi)價(jià)值甚至要低于汪星人。

這是長(zhǎng)久以來(lái)市場(chǎng)對(duì)于男性消費(fèi)力的認(rèn)知，一直以來(lái)，社會(huì)及市場(chǎng)給予男性的消費(fèi)標(biāo)簽都在衣服、汽車、房子、手表、古玩等偏高檔的產(chǎn)品。

各種統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)顯示 , 飲食、理容、3C 數(shù)碼以及服飾潮鞋是男性消費(fèi)者日?；ㄥX最多的品類。曾在 2012 年京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng) 8000 萬(wàn)注冊(cè)用戶數(shù)當(dāng)中，男性占了 60% 以上。

不過(guò)，隨著個(gè)人化需求升級(jí)、男性經(jīng)濟(jì)能力的提升、男性人數(shù)比例的上升，特別是年輕男性消費(fèi)群體的崛起，關(guān)于男士經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)討論，頻繁映入市場(chǎng)的眼簾。除傳統(tǒng)領(lǐng)域上的標(biāo)簽之外，美容、娛樂(lè)、美妝等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場(chǎng)也正在打開，” 顏值熱 ” 讓不少男性更加關(guān)注自身儀容。

從 2018 年開始，男妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非常迅速。工商數(shù)據(jù)顯示，僅 2020 年，男士化妝品 / 護(hù)膚品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到 3141 家，諸多新興品牌入局男性理容市場(chǎng)，如、親愛(ài)男友、漫仕、藍(lán)系、JACB、”UP” 等，均獲得資本青睞。

前不久，國(guó)潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系就完成了千萬(wàn)元 A 輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。據(jù)悉，這是藍(lán)系上線一年多以來(lái)獲得的第 3 輪融資。

不僅如此，男士用戶對(duì)自己的 ” 悅己 ” 理念的提高，變美 ” 也不再是女性專利，越來(lái)越多的男性也愿意通過(guò)醫(yī)美變 ” 美 “，也帶動(dòng)了醫(yī)美市場(chǎng)、植發(fā)市場(chǎng)等更多細(xì)分領(lǐng)域。” 據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年，醫(yī)美消費(fèi)人群中約 10% 為男性消費(fèi)者。

除了愛(ài)美，男性用戶也更加愛(ài)潮，特別是 Z 世代男性群體，比如忠愛(ài)手辦、潮鞋、潮服、RAP 等多種潮物。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018 年以 ” 潮牌 ” 為關(guān)鍵詞的搜索量超三億。

能夠明確的是，男人 ” 愛(ài)潮 ” 在國(guó)內(nèi)爆發(fā)的時(shí)間才僅有 3 年，整體市場(chǎng)還處在爆發(fā)初期，而且這股力量，帶動(dòng)的不單單是消費(fèi)趨勢(shì)，還有就是更高的消費(fèi)客單價(jià)。

在得物、識(shí)貨、虎撲等潮物 APP 上，潮品、稀缺品的價(jià)格會(huì)來(lái)得更高一些。目前，耐克 Dunk 系列的產(chǎn)品當(dāng)中潮流系列，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了品牌溢價(jià)，甚至有多款產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)上萬(wàn)元。

” 他經(jīng)濟(jì) ” 這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，或呈現(xiàn)更大的潛力。對(duì)于資本以及市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該抓住這批消費(fèi)個(gè)性更為明顯的年輕用戶群體。

10 萬(wàn)億規(guī)模的 ” 她經(jīng)濟(jì) “，市場(chǎng)呈多點(diǎn)爆發(fā)之勢(shì)

伴隨社會(huì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入驅(qū)動(dòng)模式，這一模式下，女性地位得到顯著提高占據(jù)主導(dǎo)地位，催生了審美和消費(fèi)的升級(jí)，更加趨向于 ” 女性價(jià)值觀 “。

也就是說(shuō)，人們會(huì)更愿意為賞心悅目付出更高價(jià)格，女性消費(fèi)觀念也從 ” 奉獻(xiàn)型消費(fèi) ” 轉(zhuǎn)向 ” 悅己消費(fèi) “。

在這種思想觀念轉(zhuǎn)變和解放的背景下，以女性消費(fèi)為導(dǎo)向的 ” 她經(jīng)濟(jì) ” 得到快速發(fā)展。據(jù) CBNData 數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó) 97% 的女性都是家中 ” 買買買 ” 的主力軍，2020 年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)了 10 萬(wàn)億，消費(fèi)的方向更廣、品類更多。

當(dāng)下，有消費(fèi)需求的女性越來(lái)越多，女性消費(fèi)需求的年齡段上也是各有分布，不過(guò)，主要集中在年輕女性。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，20-25 歲年輕女性成為醫(yī)美消費(fèi)主力，人均消費(fèi)金額達(dá) 7700 元，其中，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目越來(lái)越受到青年消費(fèi)者的歡迎。

并且，” 女性經(jīng)濟(jì) ” 的消費(fèi)市場(chǎng)，顯然要比 ” 男士經(jīng)濟(jì) ” 來(lái)的更廣一些，明星、美妝、母嬰、健康、拍照、醫(yī)美等成 ” 女性經(jīng)濟(jì) ” 的熱門領(lǐng)域。根據(jù) QuestMobile 發(fā)布《2021″ 她經(jīng)濟(jì) ” 報(bào)告》顯示，24 歲及以下女性用戶更加關(guān)注追星、美妝；孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注。

如今，” 女性經(jīng)濟(jì) ” 發(fā)展趨勢(shì)愈演愈熱，成為各行各業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。加之，全民健康時(shí)代的來(lái)臨，很多滋補(bǔ)品牌抓住新趨勢(shì)，專門為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的滋補(bǔ)品越來(lái)越多，其中知好燕燕窩、東阿阿膠等為較典型的代表。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019 年，線上燕窩的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 50%，即食燕窩復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 100%，消費(fèi)人群中，孕婦是燕窩消費(fèi)的主力軍，2020 年雙十一孕婦消費(fèi)燕窩比例提高了 19%。燕窩市場(chǎng)在 ” 女性經(jīng)濟(jì) ” 以及 ” 全民健康 ” 的推動(dòng)下，也將迎來(lái)一波新的爆發(fā)的機(jī)遇。

” 女性經(jīng)濟(jì) ” 已經(jīng)是新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)中，所不能忽視的存在。

” 單身經(jīng)濟(jì) ” 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，玩家或迎超車機(jī)遇

近些年，能夠明顯感覺(jué)，市場(chǎng)專注于 ” 一人份 “、” 單人 ” 等方面的服務(wù)、產(chǎn)品不斷涌出，例如 ” 一人食 “、” 迷你家電 ” 這些。

” 單身經(jīng)濟(jì) ” 也稱 ” 一人消費(fèi) “，導(dǎo)致這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐漸崛起的核心原因，在于當(dāng)前國(guó)內(nèi)的單身群體正在逐漸增高，且單身人群具有極高的邊際消費(fèi)傾向。截止 2021 年底，我國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 2.4 億人，近半單身人群集中在 20-29 歲。在 ” 未婚且單身 ” 的群體中，90 后、Z 世代、白領(lǐng)等年輕群體占主要比例，這也就加速了 ” 單身經(jīng)濟(jì) ” 的爆發(fā)。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021 中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》，單身人口和獨(dú)居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場(chǎng)，為 ” 單身經(jīng)濟(jì) ” 提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，” 單身經(jīng)濟(jì) ” 消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá) 13 萬(wàn)億元以上。

目前，” 單身經(jīng)濟(jì) ” 的主要市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)，集中在兩個(gè)方面，一方面是專注于單身群體的服務(wù)，比如說(shuō)，娛樂(lè)消費(fèi)、旅游、寵物等；另一方面，一人食、迷你類家電等產(chǎn)品集中爆發(fā)，微波爐、電飯煲、洗衣機(jī)等家電有往迷你化發(fā)展的趨勢(shì)。

總的來(lái)看，已經(jīng)逐漸從 ” 衣、食、住、行 “，逐漸向娛樂(lè)方面也衍生出更多針對(duì)單身群體的服務(wù)，例如一人出行的定制游等。在 IT 桔子上，搜索單人定制游，相關(guān)公司高達(dá) 870 家；在攜程上，單人出行相關(guān)的游記已經(jīng)達(dá)到 1300 多篇。

此外，隨著 ” 單身經(jīng)濟(jì) ” 的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的 ” 陪伴經(jīng)濟(jì) “、” 一人經(jīng)濟(jì) ” 和 ” 社交經(jīng)濟(jì) “，這些新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。

從目前年輕群體結(jié)婚意愿以及擇偶選擇上，” 晚婚晚育 ” 成為不少年輕人的選擇，這也意味著，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，” 單身經(jīng)濟(jì) ” 仍將受益于這種思想觀念下的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

「零售商業(yè)評(píng)論」一篇文章中提到，” 如今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入第三消費(fèi)時(shí)代。單身消費(fèi)將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個(gè)巨大的 ” 一個(gè)人經(jīng)濟(jì)體 “，帶來(lái)全新的商機(jī)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，或許是彎道超車的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

個(gè)性消費(fèi)帶動(dòng) ” 夜間經(jīng)濟(jì) “，健康作息卻成發(fā)展阻礙

除了白天消費(fèi)之外，國(guó)內(nèi)有不少年輕人更熱衷、享受夜晚消費(fèi)帶來(lái)的快感，宵夜、娛樂(lè)、購(gòu)物等成為帶動(dòng)了整個(gè) ” 夜經(jīng)濟(jì) ” 崛起的關(guān)鍵。

” 夜間經(jīng)濟(jì) ” 主要指的是晚 6 點(diǎn) – 早 6 點(diǎn)之間，以休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)在，很多一線城市已經(jīng)提出了 “24 小時(shí)全經(jīng)濟(jì) ” 的概念。2021 年各政府的投資規(guī)劃中，對(duì)城市夜間經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)、文旅夜游項(xiàng)目的打造，紛紛提上日程。長(zhǎng)沙、成都、大連、福州、廈門等多個(gè)二線城市，針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)提出相關(guān)指導(dǎo)、建設(shè)計(jì)劃。

根據(jù)《2021 中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》顯示，2016 年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)。截至 2020 年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破 30 萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了 5.0%，預(yù)計(jì) 2022 年將突破 40 萬(wàn)億元。

目前，” 夜間經(jīng)濟(jì) ” 主要發(fā)生在經(jīng)濟(jì)繁榮度較高的一二線城市，同時(shí)這些城市還滿足娛樂(lè)設(shè)施齊全、多樣等特性。比如長(zhǎng)沙，這座被網(wǎng)友稱之為 ” 不夜城 ” 的城市，其消費(fèi)形勢(shì)以及內(nèi)容非常多樣化。

20-29 歲之間是夜間消費(fèi)的核心人群，從消費(fèi)時(shí)間上看，主要集中在晚上 8 點(diǎn) -11 點(diǎn)之間。城市 60% 的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天 18 時(shí)至 22 時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天銷售額的 50%。

總體來(lái)講，” 夜間經(jīng)濟(jì) ” 催生了眾多業(yè)態(tài)的發(fā)展，但傳統(tǒng)線下以及到家、到店消費(fèi)仍是 ” 夜間經(jīng)濟(jì) ” 的主要業(yè)態(tài)。不過(guò)，隨著娛樂(lè)方式以及生活服務(wù)的提高，一些新的業(yè)態(tài)也在呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿?，例如在線娛樂(lè)、游戲、線上消費(fèi)、購(gòu)物等正在成為 ” 夜間經(jīng)濟(jì) ” 的生力軍。

除了把握大方向的判斷之外，對(duì)夜間個(gè)性化的消費(fèi)品類也是機(jī)會(huì)點(diǎn)，比如宵夜市場(chǎng)的小龍蝦、燒烤，煲劇必備的休閑食品等。

但也能夠看到的是，隨著健康、合理的作息、飲食逐漸受到年輕群體的認(rèn)可，加之，國(guó)家層面，對(duì)資源限制以及限電的力度增強(qiáng)，夜間經(jīng)濟(jì)也會(huì)受到這種不確定性的影響。

結(jié)語(yǔ)

能夠看出的是，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及消費(fèi)需求、觀念轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)下，逐漸衍生出許多新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)。在資本和市場(chǎng)的一輪眷顧下，這些新經(jīng)濟(jì)都得到不同程度的發(fā)展。

但也能明確的是，像夜間經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)這些具有特殊性的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是否僅是資本或市場(chǎng)收割流量的一輪 ” 形式 “，還存在著不確定性。不過(guò)，有一個(gè)共同點(diǎn)，這些新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)都是圍繞 Z 世代等年輕群體作為核心用戶所展開，在新消費(fèi)和新經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)下，年輕群體仍將成為資本和市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主要對(duì)象。