榮耀MagicOS進(jìn)擊，劍指折疊屏王者

高端化洗牌后，手機(jī)賽道步入了成熟期。

當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，在經(jīng)歷高端機(jī)型的噴涌之后，似乎已對(duì)曾經(jīng)手機(jī)廠商慣用的硬件迭代打法審美疲勞。為避免陷入同質(zhì)化渦旋，玩家們紛紛尋求自身的差異化路線。

在此背景下，過(guò)去常常被人忽視的操作系統(tǒng)，逐漸成為了頭部玩家謀求增長(zhǎng)的跳板。

2022年11月22日至23日，榮耀舉辦了MagicOS發(fā)布會(huì)暨旗艦新品發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，除數(shù)字旗艦榮耀80系列、新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs等新品發(fā)布外，備受關(guān)注的榮耀MagicOS 7.0也如期亮相——相較于過(guò)去的UI，同時(shí)具備MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎、MagicGuard四大根技術(shù)的MagicOS 7.0，已經(jīng)真正進(jìn)化為了OS。

全面旗艦，不止折疊

對(duì)此，榮耀CEO趙明表示，現(xiàn)階段無(wú)論如何升級(jí)單一設(shè)備，用戶體驗(yàn)提升始終有限，而秉持軟硬件協(xié)同的思路，將PC、手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等多端設(shè)備與操作系統(tǒng)組合、融合，將成為未來(lái)的剛需與必需。

因此，在趙明看來(lái)，從UI到OS是榮耀戰(zhàn)略升級(jí)的必然，MagicOS亦是榮耀面向未來(lái)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。結(jié)合榮耀此前發(fā)布的全場(chǎng)景戰(zhàn)略不難看出，其旨在通過(guò)MagicOS+全場(chǎng)景智能硬件的打法，撬動(dòng)自身的下一個(gè)增長(zhǎng)飛輪。

底層創(chuàng)新的歷史中，許多廠商對(duì)自研操作系統(tǒng)意興闌珊。

首先，底層操作系統(tǒng)同SoC芯片類(lèi)似，均是創(chuàng)新領(lǐng)域最難啃的“硬骨頭”。

眾所周知，SoC芯片核心技術(shù)壁壘眾多，高度依賴上下游產(chǎn)業(yè)鏈配合，手機(jī)廠商盲目下場(chǎng)且不談追趕技術(shù)代差，僅是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系或?qū)で笙掠慰蛻魷y(cè)試，便將耗費(fèi)大量成本。因此，縱使當(dāng)下手機(jī)賽道并不缺乏所謂的造芯者，但卻鮮有奔赴SoC芯片領(lǐng)域的玩家。

而此番邏輯，置之操作系統(tǒng)層面同樣如此。打造一款自研操作系統(tǒng)，除需投入海量資源與成本，亦需反復(fù)測(cè)試迭代，時(shí)間成本難以估量。

此外，由于自研操作系統(tǒng)的過(guò)程中存在著諸多不確定性因素，風(fēng)險(xiǎn)并不可控，縱使部分玩家具備足夠的規(guī)模體量，亦會(huì)因潛在風(fēng)險(xiǎn)而戰(zhàn)略性放棄。換言之，自研操作系統(tǒng)不僅對(duì)玩家的實(shí)力及耐力提出了高要求，更是將考驗(yàn)玩家的“決心”。

另一方面，由于缺乏差異化功能及場(chǎng)景，部分操作系統(tǒng)在用戶看來(lái)僅僅是基于安卓框架下的UI、動(dòng)效的替換與更新。這不僅對(duì)用戶體驗(yàn)的加成十分有限，甚至還會(huì)因BUG、卡頓等“負(fù)優(yōu)化”招致輿論反噬。基于此，自研操作系統(tǒng)往往被手機(jī)廠商打上了“費(fèi)力不討好”的標(biāo)簽。

然而，所謂的“費(fèi)力不討好”，僅是玩家們思維定勢(shì)所產(chǎn)生的假象。實(shí)際上，操作系統(tǒng)領(lǐng)域存在著諸多潛在的進(jìn)化空間——比如通過(guò)“鏈接”作用，串聯(lián)起略顯割裂的多端智能硬件。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)下，協(xié)同辦公場(chǎng)景已然成為了常態(tài)，而翻看眾多協(xié)同辦公應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)路徑，無(wú)外乎通過(guò)同步賬號(hào)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多端互聯(lián)。

于技術(shù)層面，這確實(shí)是比較容易實(shí)現(xiàn)的方案，但站在用戶視角，傳統(tǒng)設(shè)備協(xié)同方案的體驗(yàn)卻難言美麗——當(dāng)用戶切換辦公場(chǎng)景時(shí)，通常需要在新設(shè)備經(jīng)歷打開(kāi)應(yīng)用、進(jìn)入云文檔、尋找文件、打開(kāi)文件等流程才能繼續(xù)辦公，不僅全程需要手工操作，互聯(lián)體驗(yàn)也并不絲滑。

針對(duì)該痛點(diǎn)，華為鴻蒙系統(tǒng)就曾通過(guò)“不同設(shè)備同一系統(tǒng)”的路徑， 以多屏協(xié)同的方式繞開(kāi)了傳統(tǒng)互聯(lián)冗雜的流程，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。而這，不失為探索操作系統(tǒng)差異化過(guò)程中的一次絕佳嘗試。

換言之，若只是在成熟的框架下“魔改”，自研操作系統(tǒng)確實(shí)很難真正釋放出價(jià)值，但倘若切換維度，從用戶的需求及痛點(diǎn)出發(fā)，便能探索操作系統(tǒng)的無(wú)限可能。

因循該邏輯，除華為以外，榮耀亦在操作系統(tǒng)領(lǐng)域暗自發(fā)力，試圖以此補(bǔ)全自身的戰(zhàn)略布局構(gòu)想。正如榮耀CEO趙明所言，經(jīng)過(guò)數(shù)年的深度研發(fā)，從UI進(jìn)化為OS的MagicOS，已然成為了榮耀面向未來(lái)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

榮耀之所以用“戰(zhàn)略支點(diǎn)”這樣的“濃墨”描述MagicOS，源于操作系統(tǒng)與硬件的耦合，對(duì)提升用戶體驗(yàn)的確定性。

首先，榮耀并未去“臨摹”所謂的成熟系統(tǒng)，而是選取了屬于自身的差異化路徑。

趙明接受媒體提問(wèn)時(shí)表示：“如果說(shuō)我們的操作系統(tǒng)再去打造一個(gè)跟安卓、鴻蒙類(lèi)似的、完全煙囪式的解決方案上，那可能只是一種重復(fù)。我們選擇是在不同的體系之間進(jìn)行打通?！庇纱瞬浑y看出，面對(duì)眾多略顯封閉的同類(lèi)，榮耀MagicOS將開(kāi)放思路奉為了自身的“信條”。

以前述互聯(lián)場(chǎng)景為例，榮耀便選擇了不同于鴻蒙的另一條路——打破設(shè)備的邊界。

鴻蒙“不同設(shè)備同一系統(tǒng)”的實(shí)質(zhì)，是基于分布式軟總線方案所實(shí)現(xiàn)的底層資源通路打通，這使得用戶的眾多設(shè)備被融合為一個(gè)終端，僅需動(dòng)動(dòng)手指便能完成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接和設(shè)備資源分享。

而MagicOS的智能互聯(lián)方案，則是依靠其四大根技術(shù)之一的MagicRing信任環(huán)所實(shí)現(xiàn)。后者基于身份認(rèn)證體系，不僅能實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)多設(shè)備可信互聯(lián)，亦能實(shí)現(xiàn)同帳號(hào)下的多設(shè)備自動(dòng)組網(wǎng)連接，使服務(wù)可在多個(gè)設(shè)備間智慧流轉(zhuǎn)。

但無(wú)論軟件、系統(tǒng)層面如何演進(jìn)，只要其無(wú)法適配硬件，便很難有走出實(shí)驗(yàn)室的機(jī)會(huì)。因此，榮耀在MagicOS研發(fā)過(guò)程中，一直思考著如何使其與硬件協(xié)同打出“組合牌”。

以折疊屏為例，其作為重塑智能手機(jī)傳統(tǒng)形態(tài)的產(chǎn)物，過(guò)去數(shù)年卻走得并不平坦。其中一大原因在于手機(jī)廠商產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的滯后——只將折疊屏視為如收縮攝像頭、全面屏等技術(shù)迭代的產(chǎn)物，并沒(méi)有參透顛覆形態(tài)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品內(nèi)核的改變。

相比之下，面對(duì)折疊屏的“心病”，榮耀首先通過(guò)自研零齒輪魯班鉸鏈、超薄長(zhǎng)續(xù)航電池等“硬件”打破折疊結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)瓶頸，將折疊屏帶入輕薄長(zhǎng)續(xù)航體驗(yàn)“無(wú)人區(qū)”。但歸根結(jié)底，硬件層面的輕薄長(zhǎng)續(xù)航，只是折疊屏的底線，在此之外，榮耀將MagicOS的四大根技術(shù)“活用”了起來(lái)，引領(lǐng)了折疊屏交互變革。

注：榮耀Magic Vs以輕質(zhì)航天級(jí)材料所打造的榫卯式一體成型鉸鏈

眾所周知，折疊屏的一大優(yōu)勢(shì)在于辦公場(chǎng)景，但當(dāng)下手機(jī)廠商普遍只強(qiáng)調(diào)屏幕“翻倍”對(duì)顯示空間的橫向加持，卻忽視了其置于設(shè)備互聯(lián)體系的縱深——市面上各玩家的鍵鼠共享方案，幾乎只覆蓋PC與平板兩類(lèi)設(shè)備，并沒(méi)有納入手機(jī)產(chǎn)品。

榮耀則與之不同，基于MagicRing信任環(huán)打破邊界的能力，榮耀為其折疊屏新品Magic Vs系列提供了鍵鼠共享功能，搭建起了“以人為中心”的辦公設(shè)備矩陣使其打破“噱頭”濾鏡，硬件優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。

而翻看過(guò)去一年的折疊屏機(jī)型，軟硬件加持的榮耀Magic Vs，或?qū)⒊蔀?022年折疊屏的“頭號(hào)玩家”。此外，榮耀軟硬件協(xié)同的“藥方”，或許也將被行業(yè)視為“解藥”，成為未來(lái)折疊屏進(jìn)化的風(fēng)向標(biāo)。

折疊屏的故事，在AI應(yīng)用層面亦有體現(xiàn)。

從1997年深藍(lán)戰(zhàn)勝俄羅斯象棋大師加里·卡斯帕羅夫，到“阿爾法狗”戰(zhàn)勝李世石，再到當(dāng)下AI繪畫(huà)盛行，AI技術(shù)一直在演進(jìn)，但商業(yè)化、產(chǎn)品應(yīng)用層面卻仍未突破桎梏。而在智能設(shè)備領(lǐng)域，各類(lèi)AI助手早已誕生數(shù)年，卻始終未能真正融入用戶的日常使用環(huán)節(jié)。

趙明在接受媒體采訪時(shí)坦言，過(guò)去AI體驗(yàn)完全是孤立的，只基于某種單一場(chǎng)景而存在，但人的活動(dòng)、需求卻是連續(xù)、完整的。換言之，使AI走出實(shí)驗(yàn)室，于智能硬件端發(fā)揮能力，首先需要打破其既往的“違和感”濾鏡。

因此，榮耀在構(gòu)建MagicOS AI能力之初，便希望其成為用戶的個(gè)人助理，陪伴用戶成長(zhǎng)。為實(shí)現(xiàn)該期許，榮耀在MagicOS 7.0中，對(duì)過(guò)去的Magic Live智慧引擎加以升級(jí)。原本需要30天才能完成的端側(cè)用戶學(xué)習(xí)，當(dāng)下僅需3天便能實(shí)現(xiàn)。此外，其精準(zhǔn)意圖判斷能力亦有提升。

榮耀Magic Vs與“檔位王者”80系列新品內(nèi)置的YOYO建議功能，便是其平臺(tái)級(jí)AI“意志”的集中體現(xiàn)。

注：首發(fā)AI場(chǎng)景感知視頻計(jì)算攝影技術(shù)，出手成片

就以用戶生活中常見(jiàn)的掃碼場(chǎng)景為例，盡管機(jī)械式地來(lái)回切換應(yīng)用、打開(kāi)二維碼、出示二維碼已成為了理所當(dāng)然，但若是細(xì)究其邏輯，該流程其實(shí)存在著極大的改善空間。而這，自然成為了榮耀AI的落腳點(diǎn)。

據(jù)悉，基于Magic Live智慧引擎，當(dāng)用戶接近地鐵閘機(jī)時(shí)，YOYO建議便會(huì)快速調(diào)出乘車(chē)碼，而當(dāng)用戶靠近需出示健康碼的場(chǎng)所時(shí)，YOYO建議則會(huì)自動(dòng)彈出健康碼快捷入口——根據(jù)用戶日常使用習(xí)慣，為其提供智慧化服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以設(shè)備為中心”到“以人為中心”的邏輯遷移。

而除了廣泛的互聯(lián)、掃碼需求，面對(duì)玩家群體看重的游戲、性能領(lǐng)域，以及商務(wù)人士關(guān)注的系統(tǒng)安全場(chǎng)景，榮耀MagicOS亦有Turbo X系統(tǒng)引擎及MagicGuard來(lái)承接。

就以丟幀問(wèn)題來(lái)說(shuō)，其向來(lái)是游戲場(chǎng)景的痛點(diǎn)，尤其是在《和平精英》等注重瞄準(zhǔn)的快節(jié)奏對(duì)抗游戲中，不時(shí)的丟幀對(duì)游戲體驗(yàn)無(wú)異于“災(zāi)難”。

幀數(shù)，通常是由芯片、散熱方案等硬件所決定，但榮耀顯然并不滿足于此。以Magic Vs系列為例，其除了搭載高通驍龍8+旗艦芯保證基礎(chǔ)幀數(shù)外，更是通過(guò)軟件層面的GPU Turbo X和OS Turbo X技術(shù)直指丟幀問(wèn)題、降低能耗，將痛點(diǎn)扼殺于搖籃。

而在商務(wù)場(chǎng)景，MagicOS除具備識(shí)別文本、一鍵轉(zhuǎn)換PDF等場(chǎng)景辦公能力，更是通過(guò)四大根技術(shù)之一的MagicGuard打造“信任、純凈、可靠”的體驗(yàn)。據(jù)悉，在MagicGuard加持下，榮耀成為了2022年發(fā)布新機(jī)型的廠商中唯一支持手機(jī)U盾的品牌，而榮耀Magic Vs系列則支持500萬(wàn)個(gè)人轉(zhuǎn)賬，實(shí)現(xiàn)便捷的商務(wù)金融需求。

此外，“以人為中心”的榮耀，甚至將用戶健康也提高到更高思考維度?；跇s耀視覺(jué)健康實(shí)驗(yàn)室的深度研發(fā)，榮耀Magic Vs作為首款達(dá)到中標(biāo)院VICO A+級(jí)認(rèn)證的手機(jī)產(chǎn)品，其不僅能夠智能模擬自然光的動(dòng)態(tài)變化，緩解眼疲勞，亦能通過(guò)助眠顯示功能無(wú)感知降低藍(lán)光，在夜間提升用戶體內(nèi)褪黑素濃度，進(jìn)而提升睡眠質(zhì)量。

由此可見(jiàn)，硬軟件協(xié)同、“以人為中心”的榮耀，不僅摘掉了自研操作系統(tǒng)“雞肋”的刻板印象，更是全面覆蓋了各類(lèi)用戶的需求與痛點(diǎn)。而這，或許將為榮耀點(diǎn)燃口碑傳播的引線，成為征服高端心智的重要基底。

盡管從結(jié)果來(lái)看，MagicOS 7.0已然成為了榮耀重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)，但正如前述所言，押注操作系統(tǒng)是一個(gè)艱難而大膽的抉擇，無(wú)論是鴻蒙，還是MagicOS，往事里不免諸多磕磕絆絆。

鴻蒙生于華為的困難時(shí)期，于內(nèi)于外，均遍布著在當(dāng)時(shí)看來(lái)難以繞過(guò)的坎，凝聚著華為的科研底色。而榮耀MagicOS 7.0的前路，何嘗不是如此。

從獨(dú)立后的陣痛期，到逐漸起勢(shì)，再到逆勢(shì)爆發(fā)，榮耀面對(duì)著高度不確定的市場(chǎng)環(huán)境，同前輩華為一樣始終堅(jiān)持著底層創(chuàng)新，將資金砸向科研，才將MagicOS 7.0打磨至如此高度。

據(jù)趙明透露，由于MagicOS橫跨了操作系統(tǒng)的底層、通訊、AI，以及安全等諸多的領(lǐng)域，所以自榮耀2020年獨(dú)立以來(lái)，陸陸續(xù)續(xù)有工程師卷入MagicOS的研發(fā)中。而當(dāng)去年底MagicOS開(kāi)發(fā)與解決方案部成立之時(shí)，研發(fā)規(guī)模已升至千人，榮耀全球范圍內(nèi)的各個(gè)研究所均參與其中。

而此中的困難與痛苦，只有親歷者才會(huì)知悉。即便已經(jīng)度過(guò)了最難的時(shí)期，但榮耀并未就此停下科研的腳步。今年，榮耀研發(fā)人員的超過(guò)8000人，在13000名員工中占比已接近60%。

基于此，MagicOS的進(jìn)化，既是對(duì)鴻蒙的致敬，亦是榮耀科研底色的體現(xiàn)。

但客觀地說(shuō)，盡管重注研發(fā)為榮耀換來(lái)了MagicOS的進(jìn)化，但面對(duì)蘋(píng)果、華為兩位老玩家，作為“新玩家”的榮耀系統(tǒng)雖不遜色二者，但生態(tài)方面卻亟待補(bǔ)足。正如趙明所說(shuō)，MagicOS基于安卓的生態(tài)，是站在巨人安卓的肩膀上往前發(fā)展，但未來(lái)MagicOS的融合生態(tài)建設(shè)離不開(kāi)合作伙伴、開(kāi)發(fā)者的緊密配合——用開(kāi)放理念，與封閉競(jìng)爭(zhēng)。

為此，榮耀自始至終秉持著開(kāi)放思想， 除打通設(shè)備、系統(tǒng)邊界外，亦旨在打通從終端設(shè)備到上層應(yīng)用全場(chǎng)景生態(tài)。

單從接入方式來(lái)看，便能窺見(jiàn)榮耀的開(kāi)放屬性。且不談蘋(píng)果的封閉生態(tài)，即便是擁有開(kāi)源接口的鴻蒙，亦需設(shè)備廠商適配其協(xié)議。相比之下，榮耀MagicOS并不苛求設(shè)備廠商打破硬件自有協(xié)議，而是為其提供如云云對(duì)接、模組/SDK以及協(xié)議貨架化等多種接入方式。

而據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，越來(lái)越多的第三方應(yīng)用正在接入榮耀生態(tài)，榮耀亦已同釘釘、螞蟻等合作伙伴共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與100多家伙伴實(shí)現(xiàn)聯(lián)合共創(chuàng)。顯然，在開(kāi)放思路的驅(qū)動(dòng)下，榮耀未來(lái)的生態(tài)或?qū)⒂l(fā)繁榮。而手機(jī)廠商紛紛借助系統(tǒng)、生態(tài)拉動(dòng)增長(zhǎng)的局面下，愈發(fā)全面的MagicOS，或?qū)⑻魬?zhàn)iOS及鴻蒙OS現(xiàn)有的地位。

而當(dāng)下，榮耀國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)已趨于穩(wěn)健，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，榮耀以17.9%的市場(chǎng)份額位居前列。而坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)“大后方”的榮耀，現(xiàn)階段正試圖通過(guò)出海、全場(chǎng)景智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)下一次起跳。

在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，極具“殺傷力”的MagicOS 7.0的順勢(shì)推出，或?qū)⑹蛊溆瓉?lái)下一輪增長(zhǎng)周期。而據(jù)了解，首款搭載MagicOS 7.0的平板V8 Pro將于今年末推出——更大的屏幕+配套的生產(chǎn)力配件，無(wú)疑將進(jìn)一步釋放全新系統(tǒng)的生產(chǎn)力屬性，為用戶帶來(lái)更加完整的跨設(shè)備體驗(yàn)。屆時(shí)，榮耀智慧互聯(lián)或許將更進(jìn)一步打通。

回到開(kāi)頭，這場(chǎng)曠日持久的手機(jī)高端化戰(zhàn)役中，硬件同質(zhì)化的矛盾已然暴露，系統(tǒng)層面的拼殺或許將成為手機(jī)廠商下一階段的重點(diǎn)。而先下一城的榮耀，不僅通過(guò)兩周年的第一份答卷拿到了這場(chǎng)戰(zhàn)役的主動(dòng)權(quán)，亦在高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪上搶得先機(jī)。