個(gè)性美學(xué)，冠冕EMPHASIS艾斐詩(shī)的品牌記憶

來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 靈靈

改變，是經(jīng)久不衰的話題，不管是對(duì)于時(shí)代，抑或是個(gè)人。

2022年與2023年新舊交替之際，一組主題為“CHANGE?WHY NOT!”的概念片在許多人之間流傳著，他們述說(shuō)著改變與追夢(mèng)的故事。

故事里，有致力于成為前衛(wèi)美學(xué)符號(hào)的EMPHASIS艾斐詩(shī)，有希望在美學(xué)路上不斷進(jìn)階的人們……

Ta們講述著自己的故事，也吸引著志同道合的人一同前行。

01 這一代人，正在享受改變

不同年代的人群，由于宏觀環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等不同，性格與理念上也有很大的差別。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，當(dāng)代人和過(guò)去相比，在自我追求上有更加清晰的認(rèn)知與更加果敢的行動(dòng)力。

這種變化來(lái)自成長(zhǎng)環(huán)境的影響。當(dāng)代年輕人們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中，往往家庭資源獨(dú)享、物質(zhì)資源豐富、依賴互聯(lián)網(wǎng)、多才多藝、見(jiàn)多識(shí)廣，最終形成了內(nèi)外兼修、悅己者容、樂(lè)于嘗鮮等價(jià)值觀。

比起上一代人的求穩(wěn)，他們更向往自我蛻變與審美進(jìn)階。

基于對(duì)當(dāng)代群體個(gè)性表達(dá)需求的洞察，個(gè)性美學(xué)珠寶品牌EMPHASIS艾斐詩(shī)邀請(qǐng)了新生代造型師張家衣和與多家國(guó)際知名媒體合作過(guò)的專(zhuān)業(yè)攝影師陳榮，以及6位正在享受改變的年輕人，一同拍攝了主題為“CHANGE?WHY NOT!”的概念片，向外界傳遞“享受改變，拒絕設(shè)限”的態(tài)度。

當(dāng)下的主流審美話語(yǔ)體系里，痩才是美的標(biāo)志之一，但EMPHASIS艾斐詩(shī)卻選擇了一位沒(méi)有“身材焦慮”的女生。

學(xué)數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)的劉聞笛，曾在純粹理性世界的求索中頻頻碰壁，也沒(méi)有獲得屬于自己的自信。好在她敢于尋求破局，在一步步的探索中，從化妝中找到了感性世界的美，找回屬于自己的那份自信。劉聞笛選擇主動(dòng)出擊，在改變中實(shí)現(xiàn)美的進(jìn)階，這種精神是EMPHASIS艾斐詩(shī)極力稱(chēng)贊且廣而傳之的。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩(shī)提供）

米熱和劉聞笛同樣敢于求變。因身上長(zhǎng)了一個(gè)胎記，米熱曾習(xí)慣性低頭走路，只為躲避旁人刺眼的目光。直到有一天，米熱慢慢學(xué)會(huì)了接納自己，把胎記當(dāng)成幸運(yùn)標(biāo)志，當(dāng)成個(gè)人獨(dú)有的特色。EMPHASIS艾斐詩(shī)邀請(qǐng)米熱一同拍攝時(shí)尚大片，為其大步向前的自信送來(lái)掌聲，更送來(lái)同行的鼓勵(lì)。

正如概念片里提到的，他們“享受改變，是不想被世界輕易改變”。這是不少人的現(xiàn)狀特寫(xiě)：不安于現(xiàn)狀，敢于發(fā)起進(jìn)擊。

而EMPHASIS艾斐詩(shī)敏銳地發(fā)現(xiàn)了這群享受改變并在改變中實(shí)現(xiàn)審美進(jìn)階的人，通過(guò)棱角鮮明的珠寶和煥然一新的造型，為他們的美加冕，支持多元審美，更成為他們同行的伙伴。

她在那些幽暗的深巷里，仍然看見(jiàn)了人們亟待煥發(fā)的光芒。只是輕輕一撩撥，輕輕一戴上，那些光芒就再也藏不住了。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，不少品牌通過(guò)自身的理念、產(chǎn)品向新一代人群的消費(fèi)喜好靠攏，為個(gè)性化群體發(fā)聲。而將這群追求美學(xué)進(jìn)階的人聚到一塊、賦予他們力量的EMPHASIS艾斐詩(shī)，當(dāng)屬先鋒者。

EMPHASIS艾斐詩(shī)是周生生集團(tuán)旗下的個(gè)性美學(xué)珠寶品牌。

珠寶首飾在人們的印象中，常常是婚嫁的標(biāo)配，是金光閃閃只適合特定場(chǎng)合的首飾。為了打破這一印象，響應(yīng)新消費(fèi)者進(jìn)階的珠寶審美，滿足個(gè)性化消費(fèi)者的日常搭配需求，EMPHASIS艾斐詩(shī)的珠寶產(chǎn)品十分注重時(shí)尚設(shè)計(jì)、個(gè)性表達(dá)。

與目標(biāo)消費(fèi)者一樣，了解并認(rèn)可自己與世界的不同，支持多元審美，并為每一種美冠冕——這是EMPHASIS艾斐詩(shī)始終堅(jiān)守的理念。

誕生于求變中的EMPHASIS艾斐詩(shī)，如今也堅(jiān)定地成為追求蛻變的先鋒。這一點(diǎn)，寫(xiě)進(jìn)了品牌的基因里，也通過(guò)產(chǎn)品在演繹。

02 個(gè)性美學(xué)，冠冕EMPHASIS艾斐詩(shī)的品牌記憶

EMPHASIS艾斐詩(shī)品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)珠寶系列，每個(gè)系列都有各自的風(fēng)格，或簡(jiǎn)約時(shí)尚，或溫柔爾雅，或玩味多彩。這些不同風(fēng)格的珠寶，背后都有著獨(dú)特的審美藝術(shù)，讓品牌帶有更多的聯(lián)想和故事性。

M「冠」系列珠寶，靈感源自品牌標(biāo)志性M元素。對(duì)M元素進(jìn)行創(chuàng)新提煉，經(jīng)過(guò)逐步拆解與多樣重組，打造出形如皇冠的立體珠寶，冠冕醒目出眾的獨(dú)特型格。

打破常規(guī)與秩序，重構(gòu)新的美學(xué)敘事，詮釋持續(xù)進(jìn)階的個(gè)性之美，本質(zhì)上，也是EMPHASIS艾斐詩(shī)對(duì)人們不甘不變的致意，欣賞與贊頌每一個(gè)不甘平庸的靈魂、每一份渴望蛻變的決心。

簡(jiǎn)約利落的多面棱角，外方內(nèi)圓的立體造型，每一面都呈現(xiàn)獨(dú)特形態(tài)，彰顯個(gè)性鮮明、多元審美的自信鋒芒。

細(xì)細(xì)領(lǐng)略，這份鋒芒就像凱旋的戰(zhàn)士，向人們招手：勇敢走出困境，展現(xiàn)自我的多元，你也會(huì)盡露鋒棱。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩(shī)提供）

在個(gè)性美學(xué)的表達(dá)上，EMPHASIS艾斐詩(shī)始終在進(jìn)階。

MMXXI「越」系列在經(jīng)典鎖鏈圈設(shè)計(jì)中加入鎖珠釘，在經(jīng)典中注入現(xiàn)代美學(xué)，重新定義珠寶。

越系列就像是一個(gè)敢于出新、敢于前衛(wèi)、無(wú)畏表達(dá)獨(dú)立自立態(tài)度的年輕人。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩(shī)提供）

不難發(fā)現(xiàn)，EMPHASIS艾斐詩(shī)的產(chǎn)品之所以能夠深入人心，擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，秘訣其實(shí)就在于兩點(diǎn)。

首先，是藝術(shù)視覺(jué)的力量。我們知道，品牌要形成用戶認(rèn)知是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但有效的視覺(jué)錘可以縮短這個(gè)距離。EMPHASIS艾斐詩(shī)通過(guò)藝術(shù)，讓這個(gè)認(rèn)知過(guò)程變得容易。

蛻變的M、從經(jīng)典中重生的金屬鎖鏈圈，這些大膽個(gè)性的視覺(jué)表達(dá)，在消費(fèi)者大腦與心中快速建立鮮明的認(rèn)知體系。

藝術(shù)的視覺(jué)，讓EMPHASIS艾斐詩(shī)的品牌記憶更加深入人心。

其次，背后的情緒價(jià)值、審美價(jià)值賦予品牌更長(zhǎng)久的生命力。

為人們表達(dá)“享受改變，拒絕設(shè)限”的態(tài)度與情緒，與個(gè)性化消費(fèi)者的多元審美價(jià)值同行……EMPHASIS艾斐詩(shī)審美藝術(shù)背后的態(tài)度、情緒、價(jià)值，凝聚成品牌的氣場(chǎng)，吸引同頻的人并留下來(lái)，成為品牌的朋友。

當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，腦海中閃現(xiàn)的答案一定是那些曾對(duì)上眼、曾心動(dòng)過(guò)的品牌。

03 EMPHASIS艾斐詩(shī)，與消費(fèi)者同頻

不管是圍繞主題“CHANGE?WHY NOT!” 的品牌概念片，還是演繹個(gè)性美學(xué)的產(chǎn)品系列，本質(zhì)上，更像是EMPHASIS艾斐詩(shī)扮演了一個(gè)大膽求變、追求個(gè)性美學(xué)的年輕人，將品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)年輕化，向消費(fèi)者靠近，為同頻的群體提供個(gè)性美學(xué)表達(dá)的窗口。

2022年2月，HKJMA香港珠寶制造業(yè)廠商協(xié)會(huì)發(fā)布的《珠寶行業(yè)疫情后時(shí)代深度研究報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者鉆石飾品消費(fèi)中，婚姻動(dòng)機(jī)占比約3成，非婚動(dòng)機(jī)占比7成。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2020年非婚鉆飾市場(chǎng)份額約為25%，較2019年提升5%，增長(zhǎng)潛力巨大。

人們購(gòu)買(mǎi)珠寶的動(dòng)機(jī)，正在發(fā)生巨大的改變，悅己、個(gè)性美學(xué)表達(dá)成為了越來(lái)越多人的需求。

隨著80后、90后、00后成為消費(fèi)主力，珠寶品牌紛紛調(diào)整策略，向年輕一代拋出橄欖枝。不過(guò)，要想摸清年輕消費(fèi)者的想法并不容易。

他們挑剔且難以捉摸，既渴望展示自身的與眾不同，又希望融入周?chē)纳钊ψ优c文化。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩(shī)提供）

基于此，EMPHASIS艾斐詩(shī)做了兩點(diǎn)，搭建起了品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。一如上面我們提到的，EMPHASIS艾斐詩(shī)敏銳瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體的個(gè)性表達(dá)需求，以珠寶為原點(diǎn)，多元審美藝術(shù)為半徑，圈出屬于他們的美學(xué)符號(hào)，推出不少多元風(fēng)格的產(chǎn)品。

此外，受主流消費(fèi)者青睞的潮流引領(lǐng)者也成為了重要的推動(dòng)者。Adobe旗下CMO平臺(tái)研究顯示，年輕一代在購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)受到名人啟發(fā)的比例較高，他們通常在網(wǎng)上獲取靈感。

EMPHASIS艾斐詩(shī)通過(guò)與炙手可熱的明星和KOL合作，讓這些身兼口碑與流量的大咖為品牌及產(chǎn)品做背書(shū)，進(jìn)而引發(fā)更大關(guān)注，化流量為銷(xiāo)量，化關(guān)注為用戶心智。

致力于個(gè)性美學(xué)珠寶品牌發(fā)展的EMPHASIS艾斐詩(shī)，正因?qū)γ缹W(xué)的個(gè)性追求、多元表達(dá)，正在不斷向外輻射，被更多人認(rèn)可。

小紅書(shū)上，許多消費(fèi)者講述著自己的穿戴故事。

他們向大眾展示了：那些不被認(rèn)可的風(fēng)格、那些多元的審美風(fēng)格、又或者過(guò)往還未被品牌展現(xiàn)的風(fēng)格，都在EMPHASIS艾斐詩(shī)這里找到了包容與詮釋。

一位剛剛買(mǎi)了EMPHASIS艾斐詩(shī)珠寶的小紅書(shū)博主寫(xiě)道，“熟悉我的都知道我對(duì)黑色和輪廓感的熱愛(ài)，‘太出格、很奇怪、不日?！衣?tīng)過(guò)太多對(duì)于我穿搭的評(píng)價(jià)，但穿什么、做什么、戴什么，只要自己喜歡就夠了?！?/p>

“我喜歡真實(shí)的自己，更沉迷于探索自己更多的可能性，今年第一次入手EMPHASIS艾斐詩(shī)后，我就愛(ài)上了它獨(dú)特、多元、不拘一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。”另一位博主則提到。

不難發(fā)現(xiàn)，那些在社交平臺(tái)上曬EMPHASIS艾斐詩(shī)的消費(fèi)者，與EMPHASIS艾斐詩(shī)同樣對(duì)美學(xué)極具追求，他們?cè)贓MPHASIS艾斐詩(shī)珠寶身上看見(jiàn)個(gè)性前衛(wèi)、包容多元的樣子。

就像EMPHASIS艾斐詩(shī)的品牌理念所詮釋的，無(wú)論是低調(diào)還是張揚(yáng)，含蓄還是直接，天馬行空又或者一以貫之，只要是你獨(dú)特自信的表達(dá)，都應(yīng)該被欣賞與贊美。

這或許就是我們常說(shuō)的，品牌的力量感。

擁有一件珠寶，然后戴上了蛻變與進(jìn)階的力量。

這樣的美學(xué)符號(hào)，大抵會(huì)在許多人的歲月里，留下抹不去的一筆驚艷。

*文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺(tái)將立即更正。