優(yōu)酷春節(jié)檔片單濃濃年味兒，拉滿春節(jié)期待值。
撰?文丨陳 ??桐
編?輯丨美? ?圻
ID:wenyujiazhiguan
在國貿(mào)辦公的投資經(jīng)理Kevin一進家門，立馬被二姨招呼“雷子，過來搟餃子皮”；陸家嘴都市白領(lǐng)Ashley換上藍底白花的棉睡衣，和兄弟姐妹們圍坐烤火箱吃著砂糖橘聊天；從杭州拎著大包小包年貨的香薯轉(zhuǎn)了三趟車返鄉(xiāng)，剛放下行李不到五分鐘，奶奶就叫她幫忙開電視機看剛播不久的《鄉(xiāng)村愛情15》，看著電視機里的劉能趙四謝廣坤，香薯仿佛都沒那么疲憊了，“這才是回家過年的樣子?！?/p>
今年返鄉(xiāng)過年的人，比之前幾年有大幅增加，在全民呼喚合家歡的情緒氛圍里，各大視頻平臺相繼拿出過年硬貨。
這邊廂，騰訊《三體》、愛奇藝《狂飆》相繼上線，那邊廂，《鄉(xiāng)村愛情》《打開生活的正確方式》《少年歌行》陸續(xù)在優(yōu)酷熱播，各家平臺不同維度的娛樂內(nèi)容上新，既為用戶提供了歡度春節(jié)的精神硬通貨，也顯露了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在平穩(wěn)發(fā)展基調(diào)下的生機。
在這個兔年春節(jié)，優(yōu)酷不僅又一次奉上陪伴大家過年的硬菜，同時也根據(jù)檔期規(guī)律、大眾需求，打出《鄉(xiāng)村愛情15》《打開生活正確的方式》《少年歌行》組合拳，去做合理化的內(nèi)容開發(fā)和排播，豐富春節(jié)檔內(nèi)容品類，主打全年齡層合家歡，深度滿足用戶不同層面的需求。
在不同年齡段受眾愛看、想看的合家歡內(nèi)容陪伴下，優(yōu)酷將新春屬性更多地延展到多個維度的內(nèi)容中，承包一家人春節(jié)期間所有的快樂。
打開《鄉(xiāng)村愛情15》第一集，謝廣坤為了開民宿又花式作妖，宋曉峰給兒子起名字這段笑得人肚子疼，熟悉的感覺又回來了?？吹揭话霑r，彈幕紛紛詢問“大腳嬸啥時候出來”，又讓大笑的觀眾瞬間淚目。回顧《鄉(xiāng)村愛情》17年的歷史不難發(fā)現(xiàn)，2019年是“鄉(xiāng)愛”系列走出陰霾、實現(xiàn)復(fù)興的關(guān)鍵點。這一年，《鄉(xiāng)村愛情11》落戶優(yōu)酷，開始“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”。優(yōu)酷牽手“鄉(xiāng)愛”系列后，從內(nèi)容、排播和運營等方面對這個IP進行升級，為土味IP注入有趣靈魂，最終實現(xiàn)了對固化標(biāo)簽的解構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容價值的重塑。如何能被互聯(lián)網(wǎng)用戶買賬，甚至抓住年輕用戶的心，是每個長壽IP不得不面對的挑戰(zhàn)。幸運的是，“鄉(xiāng)愛”系列很快走出了低谷，以旺盛的生命力在全年齡層持續(xù)圈粉，而這離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺對長壽IP的煥新與賦能。
內(nèi)容與價值表達的不斷豐富為“鄉(xiāng)愛”系列帶來了新的效應(yīng)，《鄉(xiāng)村愛情》開始越來越多地被不同群體以各種學(xué)術(shù)角度重新解讀和二次創(chuàng)作，“鄉(xiāng)學(xué)”和一批“鄉(xiāng)學(xué)家”誕生，用戶粘度進一步上升。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷圍繞內(nèi)容和角色亮點，接連推出了國際版海報、鄉(xiāng)愛盲盒、鄉(xiāng)愛麻將、鄉(xiāng)愛專屬歸鄉(xiāng)高鐵等產(chǎn)品，全面出擊、四面開花的營銷打法實現(xiàn)了國民級娛樂形式與國民級IP的巧妙融合。隨著優(yōu)酷不斷為這個長壽IP引入潮流元素，“鄉(xiāng)愛”系列不僅越來越讓人上頭，還實現(xiàn)了“逆齡生長”。從年齡維度看，90后觀眾占比接近50%，成功樹立起了全新的“土潮”人設(shè)。同時，優(yōu)酷還將“鄉(xiāng)愛”IP與春節(jié)進行深度捆綁，不斷強化“鄉(xiāng)愛來了就是年”用戶心智。近年來，《鄉(xiāng)村愛情》成為陪伴老中青三代觀眾歡度春節(jié)的一個經(jīng)典符號，在不少人心中是不可或缺的過年儀式感。
從《鄉(xiāng)村愛情11》到《鄉(xiāng)村愛情15、16》，優(yōu)酷對“鄉(xiāng)愛”IP的打造和布局上始終呈現(xiàn)出踏實、耐心的節(jié)奏，不僅積累了非常深厚的觀眾基礎(chǔ)，同時還在以旺盛的生命力持續(xù)圈粉，成功把“鄉(xiāng)愛”帶出象牙山、走向全中國。隨著IP價值不斷放大，“宇宙的盡頭是鐵嶺”越來越成為廣大用戶的共識。春節(jié)作為一年之中最重要的“團圓時刻”，合家歡品類的劇集、晚會從來都是出圈大戶，只要這玄之又玄的“年味”彌散開來，團聚的人們就會自動開啟全家“集體追劇”模式。如今，“鄉(xiāng)愛來了就是年”早已成為觀眾的共識，家人一起看《鄉(xiāng)村愛情》是許多家庭過年的傳統(tǒng)動作，有了這張“王牌”，優(yōu)酷的春節(jié)檔氛圍感和號召力可謂占盡先機。在國民劇集《鄉(xiāng)村愛情》炒濃“年味”的同時，優(yōu)酷春節(jié)還為觀眾準(zhǔn)備了《鄉(xiāng)村愛情15》《打開生活正確的方式》《少年歌行》等劇集，以差異化排播，豐富春節(jié)檔內(nèi)容品類，滿足全年齡層用戶多樣化的追劇需求，進一步強化了“過年看優(yōu)酷”的平臺標(biāo)簽。
配合這些好內(nèi)容，優(yōu)酷在營造春節(jié)氛圍感方面也下足了功夫。打開《鄉(xiāng)村愛情》播放頁，濃濃的春節(jié)氛圍撲面而來，更新集數(shù)上的元寶logo“年味”十足。單獨專題頁、兔年送黃金小兔、春碗（碗事如意）套裝、春聯(lián)禮盒、小兔擺件等活動，讓觀眾追劇同時還能參與到每年的“鄉(xiāng)愛狂歡”中，歡樂加倍。
作為一部全年齡層國民劇集，《鄉(xiāng)村愛情》不僅年輕人愛追，許多中老年觀眾也一直是忠實擁躉?，F(xiàn)在只需打開優(yōu)酷APP搖一搖，就能直接看《鄉(xiāng)愛》，在電視臺時代就開始看《鄉(xiāng)愛》又不熟悉APP使用方法的中老年群體，也能一秒?yún)⑴c到這場狂歡中，和過去一樣方便。任何年齡的觀眾，都能透過《鄉(xiāng)愛》和開心紅火的節(jié)日氛圍融為一體。同時，從1月19日0點至27日23點59分，優(yōu)酷還將連續(xù)9天進行三輪片單限免，包括《鄉(xiāng)村愛情12—14》《使徒行者》《沖上云霄》《少年包青天1》《我的巴比倫戀人》《冰糖燉雪梨》等在內(nèi)的多部熱播劇均將免費觀看，題材涵蓋喜劇、港劇、愛情劇等多種類型，春節(jié)讓觀眾過足劇癮。
此外，優(yōu)酷推出的各種福利寵粉活動讓觀眾看劇同時還能抽獎、拿紅包、收獲年貨大禮包，過年儀式感和氛圍感整個拉滿，中國人特有的年味在優(yōu)酷隨處可見。春節(jié)快樂不斷檔
差異化排播釋放內(nèi)容最大價值
從《鄉(xiāng)村愛情15》的上線時間以及春節(jié)播出片單不難看出，今年優(yōu)酷春節(jié)檔的排播帶既寬又長，以合家歡為核心訴求，用幾個重點項目來帶動，再將新春屬性更多地延展到多個維度的內(nèi)容中，從橫向拉通春節(jié)檔。以《鄉(xiāng)愛》為例，今年優(yōu)酷從用戶實際需求出發(fā)，安排了兩季連播，讓兔年春節(jié)歡樂翻倍。雖然演員們有來有走 , 故事里有哭有笑 , 但不變的是象牙山永遠熱熱鬧鬧 , 這個許多人心中的“精神老家”繼續(xù)陪大家一起過年。
并且，今年春季優(yōu)酷的劇集排播檔期節(jié)奏感更強，更加有步調(diào)地釋放內(nèi)容，形成一種逐步加深的年味和期待感。從《鄉(xiāng)愛》到《劉老根》，有針對性的上新讓站內(nèi)始終保持喜劇IP系列的完整性，讓觀眾歡樂不斷。不止于此，由國民演員黃渤、梅婷主演的《打開生活的正確方式》，定檔1月24日起優(yōu)酷全網(wǎng)獨播。黃渤化身都市精英，與梅婷、榮梓杉、韓童生、吳冕上演一家五口的煙火日常。武俠劇《少年歌行》以稀缺題材、高燃劇情、炫酷打戲，不斷破圈引發(fā)用戶追劇熱潮。不僅拿下優(yōu)酷熱度值破萬，還連續(xù)登頂云合、燈塔正片播放市占率榜，貓眼、Vlinkage熱度榜。本周更新的劇情中，主角團為揭開瑯琊王冤案，攜手闖入天啟城，在千金臺設(shè)宴掀起為正義吶喊的第一戰(zhàn)，高燃名場面被網(wǎng)友評價為“27集又封神了”！
此外，優(yōu)酷還將播出超過20臺衛(wèi)視晚會，打造集喜劇、相聲、國風(fēng)、歌舞春晚于一席的合家歡“電子年夜飯”。其中由優(yōu)酷出品，優(yōu)酷和河南衛(wèi)視聯(lián)合播出的國風(fēng)幻境音樂晚會《山海奇幻夜》致敬傳統(tǒng)文化，以XR技術(shù)呈現(xiàn)山海奇幻舞臺，激發(fā)年輕用戶對傳統(tǒng)文化的情感共鳴。聯(lián)合獨播的《2023遼視春晚》將為用戶呈現(xiàn)出一臺充滿歡樂與真情、溫暖與感悟的“家”春晚?！队^復(fù)貓兔年說》《中華文脈經(jīng)典圍讀會第二季》等多部優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目也將上新，陪伴用戶共迎和和美美中國年。
基于題材豐富、風(fēng)格多元的內(nèi)容，以及更有策劃性、主題性，更深度的內(nèi)容定制，今年春節(jié)優(yōu)酷春節(jié)檔的含金量更真、更足，有了更強的“主題化”和“檔期化”特征。相比其他平臺更加注重垂類內(nèi)容，優(yōu)酷在內(nèi)容籌備上精心編排、巧妙聚合，對各類用戶群體進行全覆蓋實現(xiàn)了全年齡層合家歡，釋放了好內(nèi)容的最大價值。事實上，假期劇集大戰(zhàn)比的不僅僅是排播策略，本質(zhì)上更是各平臺內(nèi)容儲備的比拼。2022年，優(yōu)酷創(chuàng)下7部劇熱度破萬的紀(jì)錄，多賽道發(fā)力且黑馬劇頻出，過去幾年優(yōu)酷對內(nèi)容策略堅定不移的執(zhí)行最終收獲了成效。隨著平臺在劇集領(lǐng)域精細化運營和持續(xù)深耕，優(yōu)酷在今年這個歡樂熱鬧的春節(jié)檔自然而然會給用戶儲備更多驚喜。不久前，優(yōu)酷推出全新的品牌新主張——“為好內(nèi)容全力以赴”，這是優(yōu)酷歷史上首次直接將其“精品化”內(nèi)容追求外化為平臺品牌主張。新的一年，戰(zhàn)略上奉行長期主義、在內(nèi)容上秉持專業(yè)主義的優(yōu)酷給行業(yè)提供了更多的想象力，未來還將驚喜不斷，值得期待。本文來自投稿，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.gptmaths.com/quan/89870.html
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