超百位著名歌手常態(tài)開(kāi)播，華語(yǔ)樂(lè)壇半壁江山在抖音直播“重新出道”

撰?文丨風(fēng)? ?間

編?輯丨美? ?圻

ID:wenyujiazhiguan

回顧2022年的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，“懷舊”是一個(gè)繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞。這股“懷舊”風(fēng)潮不僅席卷各大音綜，也在短視頻和直播平臺(tái)上俘獲無(wú)數(shù)觀眾。

文娛價(jià)值官觀察到，自去年以來(lái)已經(jīng)有超百位著名歌手在抖音直播間常態(tài)化開(kāi)播，每一位都擁有自己的成名金曲，作品曾經(jīng)響徹大街小巷，名字成為一代人的青春記憶。如今，他們?cè)谥辈ラg找到了重新綻放的舞臺(tái)，直播屢屢創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)觀看量，可謂是曾經(jīng)華語(yǔ)樂(lè)壇的半壁江山都在抖音直播間”重新出道”。

通過(guò)日常直播的互動(dòng)、陪伴，這些歌手更是將直播觀眾沉淀為持續(xù)關(guān)注的粉絲，建立起深度情感連接，不僅人氣與商業(yè)價(jià)值水漲船高，更積累下了職業(yè)生涯再出發(fā)的資本。

在抖音直播，一場(chǎng)老歌手的“集體翻紅”正在悄然上演。對(duì)于平臺(tái)而言，這不是對(duì)于傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)玩法的顛覆，而是基于線上“第二舞臺(tái)”的一次擴(kuò)量升級(jí)。2023年，歌手線上線下共同發(fā)力的方式或許將愈發(fā)成為主流。

“如果你真的需要什么理由，一萬(wàn)個(gè)夠不夠？”18年后，當(dāng)這段旋律曾響徹街頭巷尾的旋律出現(xiàn)在抖音直播間，聽(tīng)著這首歌長(zhǎng)大的80后、90后們瞬間沸騰。“前奏一響，淚如雨下”“喜歡了你17年，想哭”“當(dāng)初不識(shí)曲中意，再聽(tīng)已是曲中人”等評(píng)論刷屏了鄭源的直播間。

當(dāng)年，《一萬(wàn)個(gè)理由》的歌曲彩鈴下載量高達(dá)一億兩千萬(wàn)次，創(chuàng)造了至今無(wú)人能超越的記錄。鄭源這位15歲闖蕩社會(huì)的年輕人也一舉成為“彩鈴天王”，火遍了大江南北。而他趁熱推出的《不要在我寂寞的時(shí)候說(shuō)愛(ài)我》等金曲更是進(jìn)一步將人氣推向頂峰。然而，隨著彩鈴時(shí)代的過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)神曲后浪推前浪，屬于鄭源的時(shí)代也被逐漸翻篇。聽(tīng)眾們卻始終對(duì)他念念不忘，網(wǎng)上流傳著大量“鄭源為什么隱退了”之類(lèi)的討論。

隨著直播時(shí)代的到來(lái)，人們正在抖音直播中重新找回過(guò)去熟悉的一切，包括那些曾帶給他們感動(dòng)的聲音。借助于抖音直播的舞臺(tái)，鄭源與“失散”多年的千萬(wàn)粉絲再次相逢。22年11月5日，鄭源在抖音直播間舉辦了個(gè)人音樂(lè)會(huì)首秀，除了《一萬(wàn)個(gè)理由》，他還演唱了《為什么相愛(ài)的人不能在一起》《難道愛(ài)一個(gè)人有錯(cuò)嗎》等經(jīng)典“源式情歌”，將直播間氛圍推一次次向高潮，也收獲了空前的熱度——單場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)477萬(wàn)。隨后的11月26日和12月17日，鄭源再次進(jìn)行了兩場(chǎng)直播演唱，單場(chǎng)觀看人數(shù)更是分別超過(guò)了701萬(wàn)和1134萬(wàn)。超千萬(wàn)的觀眾愿意觀看鄭源的直播也印證了，當(dāng)年的“彩鈴天王”歸來(lái)依然有不容小覷的號(hào)召力。

2004年，與《一萬(wàn)個(gè)理由》同年發(fā)表的，還有另一首深深烙印在人們記憶深處的神曲《兩只蝴蝶》。龐龍也憑借這首歌紅極一時(shí)，線下商演和晚會(huì)舞臺(tái)不斷。但同樣的，隨著音樂(lè)平臺(tái)的快速迭代，他也逐漸退出歌壇的中心，成為曾經(jīng)的傳奇。如今，龐龍?jiān)谥辈ラg重新歸來(lái)，不僅帶領(lǐng)觀眾重溫當(dāng)年耳熟能詳?shù)男?，找回心底最初的純真悸?dòng)，更與他們分享這些年來(lái)的經(jīng)歷感悟。“龐龍時(shí)隔18年再唱兩只蝴蝶”的話題也在當(dāng)天迅速飆升為抖音熱榜Top 6。

如果說(shuō)是鄭源、龐龍是第一代網(wǎng)絡(luò)歌手，那么隔壁老樊可謂是第一代“音樂(lè)App歌手”，2018年前后，憑借獨(dú)特的“煙酒嗓”和歌詞強(qiáng)烈的故事性，隔壁老樊在音樂(lè)平臺(tái)的加持下一路躥紅走向主流。他也順利從網(wǎng)絡(luò)走到線下，2019年時(shí)的全國(guó)巡演不到五秒票就全部售罄。

然而，三年來(lái)線下演出市場(chǎng)因?yàn)橐咔槭艿絿?yán)重影響，也打亂了隔壁老樊通過(guò)巡演延續(xù)人氣的節(jié)奏。通過(guò)抖音直播，隔壁老樊以一種新的方式回到線上，單場(chǎng)觀看人數(shù)突破800萬(wàn)。這讓歌手感受到，原來(lái)因?yàn)樽韪粑茨芟嘁?jiàn)的粉絲一直都在，從未離開(kāi)。

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，不僅是鄭源、龐龍、隔壁老樊，去年以來(lái)，杭天琪、付笛生任靜夫婦、羅中旭、周冰倩、歐得洋等一大批擁有經(jīng)典名曲的老歌手紛紛通過(guò)抖音直播重回大眾視野，用日常直播的形式與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了人氣與商業(yè)價(jià)值的雙雙“回春”。歌手王蓉平均每周會(huì)進(jìn)行1-3場(chǎng)“桃花島歌會(huì)”直播，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)突破600萬(wàn)，付笛生任靜夫婦更是每周會(huì)進(jìn)行2-4場(chǎng)直播，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)超過(guò)900萬(wàn)。這些亮眼數(shù)據(jù)除了證明抖音直播在撬動(dòng)“懷舊流量”上的巨大潛能，也說(shuō)明抖音直播已經(jīng)成為經(jīng)典歌手可持續(xù)的轉(zhuǎn)型之地。

不僅如此，歌手們?cè)谥辈ラg積聚的人氣也成功地轉(zhuǎn)化為自身抖音賬號(hào)的粉絲，成為后續(xù)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的助推器。觀看人數(shù)破千萬(wàn)的鄭源，單場(chǎng)漲粉35萬(wàn)，隔壁老樊單場(chǎng)漲粉10萬(wàn)，而付笛生夫婦和王蓉也都實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)漲粉超5萬(wàn)的成就。在用戶(hù)注意力日漸分散的今天，如此高的粉絲轉(zhuǎn)化率背后無(wú)疑是情懷和平臺(tái)的雙重加持。這樣的粉絲忠誠(chéng)度，也將為他們開(kāi)辟事業(yè)的第二曲線提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至目前，已經(jīng)有超百位曾紅極一時(shí)的歌手在抖音直播間常態(tài)開(kāi)播，有有著“華語(yǔ)樂(lè)壇教母“之稱(chēng)的杭天琪、80年代風(fēng)靡海峽兩岸的千百惠、被譽(yù)為當(dāng)年華人網(wǎng)友最廣為流傳的單曲《孤單北半球》原唱?dú)W得洋、中國(guó)第一位在維也納金色大廳舉辦個(gè)人演唱會(huì)的國(guó)民歌手黃鶴翔等也有江映蓉、艾夢(mèng)萌、黃英、劉心、吳俊余等曾造成萬(wàn)人空巷的快男快女，還有貝貝、李文琦、曹楊等《中國(guó)好聲音》開(kāi)啟的音綜時(shí)代的熱門(mén)歌手等。不僅每一位都擁有自己的成名金曲，更有不少歌手曾登上過(guò)春晚舞臺(tái)。

從磁帶、CD時(shí)代，到MP3、彩鈴時(shí)代，再到網(wǎng)絡(luò)神曲和如今的抖音歌曲時(shí)代，可以說(shuō)我們成長(zhǎng)歷程中每一個(gè)階段最具代表性的歌手幾乎都來(lái)到了抖音直播。如此強(qiáng)大的主播陣容，代表了音樂(lè)人們對(duì)于抖音直播充分的認(rèn)可與信賴(lài)。

都選擇直播的方式“重新出道”？

在一朝成名之后，經(jīng)典歌手們?cè)?jīng)只能通過(guò)線下演出的方式來(lái)延續(xù)職業(yè)生涯。輾轉(zhuǎn)各地舞臺(tái)的商演，更像是對(duì)于他們名氣、商業(yè)價(jià)值的互相依靠與消耗。每一場(chǎng)演出的觀眾都隨聚隨散，難以轉(zhuǎn)化為持續(xù)追隨的粉絲。雖然可能演出不斷，但他們的名字卻依然淡出了大眾的視線。

過(guò)去三年，線下舞臺(tái)的大幅減少不僅意味著歌手們商業(yè)價(jià)值的急速萎縮，也讓他們?cè)匐y感受到觀眾的歡呼與熱情，與粉絲之間的連接進(jìn)一步被切斷。雖然一眾港臺(tái)內(nèi)娛老牌歌手開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大音綜舞臺(tái)，但無(wú)論是借《浪姐3》成為年度現(xiàn)象級(jí)人物的王心凌，還是通過(guò)團(tuán)綜吸粉無(wú)數(shù)的“再就業(yè)男團(tuán)”，都證明了借助綜藝“翻紅”很大程度上要依靠運(yùn)氣。不僅如此，過(guò)去一年音綜雖多，但能夠獲得全民關(guān)注的寥寥可數(shù)，無(wú)法讓更多的經(jīng)典歌手找回自己的受眾。

正因如此，這些經(jīng)典歌手不約而同地選擇了直播間作為“重新出道”的舞臺(tái)。沉浸式的日常直播一改傳統(tǒng)舞臺(tái)的高高在上，最大程度拉近了粉絲與歌手的距離，也褪去了歌手的明星濾鏡，讓觀眾倍感親和，從而在情感上產(chǎn)生深層連接，促成路人轉(zhuǎn)粉，粉轉(zhuǎn)鐵粉。

通過(guò)細(xì)水長(zhǎng)流的直播互動(dòng)，歌手不僅與粉絲之間形成了互相陪伴，最新創(chuàng)作也不再缺乏舞臺(tái)、聽(tīng)眾與反饋，職業(yè)生涯進(jìn)一步得到延長(zhǎng)，也開(kāi)啟了商業(yè)價(jià)值更大的空間。這種健康正向的“藝術(shù)-商業(yè)”循環(huán)完全不同于線下商演，而是借助平臺(tái)和直播間對(duì)音樂(lè)內(nèi)容和歌手個(gè)人魅力的不斷創(chuàng)造和延續(xù)。

飛速上漲的觀眾帶來(lái)了大量對(duì)歌手直播間送出的禮物，就像一張張線上演唱會(huì)的“門(mén)票”，不僅成為歌手新的收入來(lái)源，更讓他們重新找回了觀眾的認(rèn)可，再次堅(jiān)定了自己的職業(yè)道路。

為何是抖音直播

吸引來(lái)華語(yǔ)樂(lè)壇的半壁江山？

從磁帶CD、手機(jī)彩鈴到短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，大眾的音樂(lè)消費(fèi)渠道經(jīng)歷了一次次遷移更迭。如今，日活超6億的抖音已成為全年齡段用戶(hù)接觸音樂(lè)的重要平臺(tái)，吸引了各類(lèi)型音樂(lè)人的爭(zhēng)相入駐。2021年，抖音平臺(tái)新增音樂(lè)人數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)92%，60%音樂(lè)人入駐1年內(nèi)粉絲翻倍，無(wú)論是創(chuàng)作新人還是經(jīng)典歌手，這里都是一片可以盡情開(kāi)墾的“沃土”。

《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，包括戲曲、樂(lè)器、唱歌、舞蹈、話劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)在內(nèi)的抖音演藝類(lèi)直播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有近9萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模的演藝類(lèi)直播在抖音上演，并且場(chǎng)均觀看人次超過(guò)3900人。對(duì)于不缺人氣只缺舞臺(tái)的老歌手而言，如此繁榮的演藝生態(tài)無(wú)疑是他們夢(mèng)寐以求的。

不僅如此，抖音精準(zhǔn)的算法推薦猶如一張張定向投遞的邀請(qǐng)函，讓那些對(duì)這些歌手難以忘懷的觀眾都匯聚直播間。這些歌手也都借助于抖音直播實(shí)現(xiàn)了粉絲的持續(xù)暴漲。

文娛價(jià)值官了解到，抖音直播在去年開(kāi)展過(guò)一個(gè)名為“歌手唱作人合作計(jì)劃”的項(xiàng)目，原來(lái)抖音直播之所以能有如此多經(jīng)典歌手開(kāi)播，除了用戶(hù)規(guī)模、音樂(lè)氛圍本身的吸引力，也離不開(kāi)平臺(tái)流量?jī)A斜、運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)、宣發(fā)資源等多個(gè)層面的扶持。從如何開(kāi)播，到如何與觀眾互動(dòng)，再到如何將看直播的觀眾沉淀成為自己的粉絲，平臺(tái)都給出了了全方位的建議和策略方案，幫助歌手實(shí)現(xiàn)可持續(xù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓他們的音樂(lè)道路可以走得更長(zhǎng)，個(gè)人商業(yè)價(jià)值也能良性增長(zhǎng)。

歌手在抖音直播常態(tài)化開(kāi)播，也就代表著進(jìn)入了抖音整個(gè)體系內(nèi)，未來(lái)越來(lái)越多的抖音自制內(nèi)容，也必將為歌手們提供直播間之外更多的舞臺(tái)及商業(yè)機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步破圈吸粉。反過(guò)來(lái)，這些經(jīng)典歌手也將成為抖音生態(tài)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

勾起回憶，也創(chuàng)造新記憶

對(duì)于喜愛(ài)音樂(lè)的人而言，上百位經(jīng)典歌手在抖音直播重新開(kāi)唱，無(wú)疑是一場(chǎng)驚喜連連的娛樂(lè)狂歡。他們不僅能夠集體緬懷青春記憶，在一首首經(jīng)典老歌中得到情感的撫慰，更能夠與那些曾經(jīng)熱愛(ài)后來(lái)“消失”的歌手重續(xù)前緣，彌補(bǔ)難以釋?xiě)训倪z憾。這些專(zhuān)業(yè)級(jí)歌手在直播間上演的“晚會(huì)級(jí)”表演，也為他們帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)盛宴。

對(duì)于歌手們而言，通過(guò)直播間”第二舞臺(tái)”，不僅可以為歌手找回”失散多年”的老粉，還可以為歌手帶來(lái)源源不斷的新粉絲。而在歌手們新作品創(chuàng)作和發(fā)布的過(guò)程中，直播間又可以成為強(qiáng)有力的發(fā)聲渠道，在勾起舊回憶的同時(shí)，也能創(chuàng)造新的記憶。

對(duì)于抖音直播而言，經(jīng)典歌手的大規(guī)模開(kāi)播是一塊全新的內(nèi)容增量，不僅形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更極大增強(qiáng)了用戶(hù)的黏性與互動(dòng)性。目前平臺(tái)已經(jīng)將“懷舊市場(chǎng)”的半壁江山收入囊中，這些歌手如同星群，通過(guò)持續(xù)開(kāi)播的方式，集合起來(lái)發(fā)出的光芒與吸粉能力不容小覷。

過(guò)去兩年音樂(lè)綜藝之所以刮起懷舊之風(fēng)，正是由于線下音樂(lè)市場(chǎng)的低潮。抖音直播提供的新形式的音樂(lè)舞臺(tái)，無(wú)疑將為行業(yè)的復(fù)蘇到重要的推動(dòng)作用。這些經(jīng)典歌手的高頻開(kāi)播，也將進(jìn)一步提升用戶(hù)的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)深入更多人的心中。直播這種新方式也借此機(jī)會(huì)成為了全民娛樂(lè)風(fēng)潮的引領(lǐng)者，在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中進(jìn)一步深入。

文娛價(jià)值官相信，前期入駐抖音的歌手的示范效應(yīng)，必將在行業(yè)內(nèi)掀起更大的漣漪，也會(huì)吸引越來(lái)越多歌手的加入。2023年，或許下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)人物就出現(xiàn)在抖音直播的歌手直播間。