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2023劇集市場，誰是下一個“狂飆者”？

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相比去年，今年開年劇集市場表現(xiàn)更佳，兩部爆款作品《三體》《狂飆》皆是口碑與熱度雙收，這也給影視行業(yè)帶來強勁的市場信心。

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

開年的一部《狂飆》，讓不少觀眾成為了屏幕外癡癡等待更新的追劇人。整個春節(jié)假期，幾乎每晚這部劇集更新過后，都會登上微博榜熱搜第一的位置。從網(wǎng)到臺，從中老年觀眾到年輕群體，重現(xiàn)了大熒屏闊別已久的全民追劇熱潮。到了作品收官日，話題更是直接開“炸”，討論力度比前一日的胡歌官宣得女還熱鬧。
隨著《三體》《狂飆》兩部開年大劇的熱度飆升，觀眾的追劇激情再次被點燃，相比去年，今年開年劇集市場表現(xiàn)更佳，兩部爆款作品皆是口碑與熱度雙收，這也給影視行業(yè)帶來強勁的市場信心。
2023年已過去一個多月時間，視頻網(wǎng)站的大劇之爭也早已拉開序幕。隨著幾大平臺提質(zhì)增效和冷靜增長漸入佳境，今年一大批拋棄老套路，貼近生活，創(chuàng)意新、腦洞大的劇集依然值得期待，能夠引發(fā)大眾共鳴的內(nèi)容必然會成為觀眾的新寵，顯現(xiàn)出越來越大的價值，給生產(chǎn)端帶來更多信心。
那么，在兩部開年大劇成為頂流之后，誰會是2023劇集市場下一個“狂飆者”？

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現(xiàn)實劇深入肌理
古裝劇以小博大
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年愛優(yōu)騰芒加上總臺和地方衛(wèi)視待播的新劇超過350部，其中現(xiàn)實題材幾乎占了一半，而在現(xiàn)實題材中，都市生活和都市情感則平分天下。
這兩年，現(xiàn)實劇基本上成為國產(chǎn)劇的頂梁柱，豆瓣2022年華語劇集高分榜顯示，位列前四的是《警察榮譽》《她和她的她》《風(fēng)吹半夏》《人世間》。這幾部劇的共同點在于，都是著墨50年內(nèi)當(dāng)代生活的現(xiàn)實題材作品，以職業(yè)和普通人為棱鏡透視當(dāng)代生活，成為影視劇中的常見表達。
今年，現(xiàn)代劇的中堅力量依然是現(xiàn)實題材，有關(guān)注普通人生活和奮斗的《一路朝陽》《人生五年》《夢中的那片?！贰逗檬鲁呻p》《艱難的制造》《無與倫比的美麗》；有女性題材《熟年》《愛情而已》；也有都市情感劇《平凡之路》《驕陽伴我》《溫暖的甜蜜的》《縱有疾風(fēng)起》《星落凝成糖》《失落在東經(jīng)97度的記憶》《梅花桃紅》；更有聚焦警務(wù)改革進程、展現(xiàn)新時代警察隊伍成長的《人民警察》《我是刑警》。
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和視頻網(wǎng)站相比，中央廣播電視總臺今年的現(xiàn)實題材類型更多元、亮點更突出。以長津湖戰(zhàn)役為背景講述“鋼七連”前身抗美援朝故事的戰(zhàn)爭劇《冬與獅》；以“七一勛章”獲得者張桂梅事跡改編的《大山里的女?！?，改編自路遙經(jīng)典小說《人生》并融入路遙本人真實經(jīng)歷的《人生·路遙》；講述北斗人自主獨立開發(fā)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的《天望》；以航空行業(yè)為背景、展現(xiàn)“航空人精神”的《向風(fēng)而行》；以“時代楷模”某航母艦載機飛行教官的群體事跡改編的《海天雄鷹》等都頗值得期待。
和去年相比，今年現(xiàn)實題材類型進一步多元化，同時更加深入生活肌理，注重故事性和劇情向，不再單純追求熱話題的拼貼。很長一段時間，在現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作中，工業(yè)、農(nóng)村、國防科技等題材創(chuàng)作薄弱，現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作的鏡頭似乎很難抽離光怪陸離的一線都市、家庭瑣碎的雞毛蒜皮。今年，創(chuàng)作者明顯突破了選材的“舒適區(qū)”，在對現(xiàn)實的呈現(xiàn)上，向“深度”和“廣度”進一步挖掘。
古裝劇方面，肖戰(zhàn)和任敏《玉骨遙》、楊冪和龔俊《狐妖小紅娘?月紅篇》、任嘉倫宋祖兒《無憂渡》、趙麗穎和林更新《與鳳行》這樣的大IP屬于吸睛的頭部劇，也是爆款的集中區(qū)，都有趕超《蒼蘭訣》的實力。
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除此之外，今年還涌現(xiàn)出一批選題精巧視角新穎的輕量劇，《顯微鏡下的大明之絲絹案》《長安的荔枝》《大明書商》《汴京》《金庸武俠世界》《蓮花樓》《天啟異聞錄》等都有以小博大成為爆款的可能。
前兩年嚴格的限制令倒逼古裝劇在長度、創(chuàng)作方向、產(chǎn)能等多方面進行了深度調(diào)整，之前的多種亂象得到了根本性遏制。古裝劇在夾縫中已經(jīng)找到了適合市場和政策導(dǎo)向的發(fā)展空間，其選材和內(nèi)涵得到了進一步拓展。
懸疑劇做大蛋糕
好內(nèi)容穩(wěn)定收獲
去年，“古偶之光”出乎意料地多，先有《夢華錄》帶領(lǐng)觀眾夢回北宋汴京，后有《蒼蘭訣》讓觀眾紛紛身患“訣癥”。
值得一提的是，《蒼蘭訣》的觀眾主體為35歲以下的年輕人，四成觀眾為男性——這一比例已接近播放平臺整體的觀眾性別比，這對女性觀眾比例極高的古偶類型劇來說堪稱是一個奇跡。
究其原因，主要是《蒼蘭訣》遵循了古典戲劇的經(jīng)典敘事手法，克服了許多其他仙俠劇“不加節(jié)制的甜寵”，講述了一個發(fā)生在被自身背景、立場和性格塑造的男人和女人之間的真實可信的愛情故事，這就讓男女觀眾都能在劇中找到自己的興趣點。
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文娛行業(yè)一直有“得女性者得市場”的說法，調(diào)查顯示，國產(chǎn)?。òl(wèi)視劇和網(wǎng)劇）61%的觀眾為女性，這一比例還在繼續(xù)上升。一頭是越來越多女性從事文娛相關(guān)的工作，另一頭是女性成為最主要的消費群體，可以說女性已經(jīng)全面成為文娛產(chǎn)業(yè)的支撐，對電視劇而言也是如此。
觀眾群體的變化和需求，最終會反應(yīng)在影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制作、主演選擇、營銷造勢等各個維度，一方面，女性劇已經(jīng)成為當(dāng)下國產(chǎn)劇創(chuàng)作中影響力頗大的主流題材，另一方面，古裝、都市等中性題材的女頻化趨勢也越來越明顯，從情節(jié)到人設(shè)，變著花樣用各種迎合的方式來收割女性觀眾。當(dāng)女性觀眾的話語權(quán)過于龐大，男性觀眾就會被逐漸忽視，整個行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)會走進一個死循環(huán)。
不過，無論女性觀眾如何重要，占據(jù)半壁江山的男性觀眾都不能被忽略，男女皆宜的《蒼蘭訣》就收獲了驚人的流量。事實上，影視劇市場的增量空間主要是男觀眾。這就要求都市、古偶這些女性觀眾占絕對優(yōu)勢的題材要涌現(xiàn)出更多打破限制的普適性作品，另一方面，則做好男女受眾的細分內(nèi)容場景，為男性觀眾提供更垂直精準的劇集內(nèi)容。
今年，懸疑和諜戰(zhàn)劇很可能會扛起吸引男性觀眾回流國劇市場的重任，做大市場蛋糕。懸疑劇方面，《大唐狄公案》《南煙齋筆錄》《公訴精英》《顯微鏡下的大明》《漫影尋蹤》都值得期待。諜戰(zhàn)劇則有《潛伏者》《孤舟》《無間》《梅花紅桃》《無間》《薄冰》《蜂巢》《醒來》等十余部新作蓄勢待發(fā)，經(jīng)歷了多年的沉寂后，2023有望成為諜戰(zhàn)劇的回暖之年。
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對于整個電視劇行業(yè)而言，去年是動蕩變化的一年。降本增效、冷靜增長、長期主義這些字眼頻頻出現(xiàn)在多個場合，優(yōu)愛騰等長視頻平臺對內(nèi)容策略進行優(yōu)化調(diào)整，做出了不少的取舍，長視頻行業(yè)的這些“頭部玩家”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，轉(zhuǎn)而將資源集中在公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目當(dāng)中。
在放棄單純迎合向和懸浮向的內(nèi)容后，2023年低效的中小體量項目將進一步被壓縮。從待播片單看，一大批點燃觀眾追劇熱情的品質(zhì)潛力好戲比去年更多。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)方將更多時間和成本花在優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的打磨上，國劇市場就能逐漸克服“脈沖式”內(nèi)容供給的不確定性，實現(xiàn)好內(nèi)容的穩(wěn)定收獲，讓觀眾看到更豐富多樣的精品。

實力派集體回春

新銳者加速涌現(xiàn)

最近，中年男演員在影視劇中表現(xiàn)搶眼。電視劇《狂飆》中46歲的張頌文一騎絕塵，從賣魚販子到黑幫頭目的轉(zhuǎn)變過程中，他塑造了一個立體、矛盾、復(fù)雜的反派角色。由于演得太好，甚至有觀眾“建議查查”。
事實上，這不是張頌文第一次被稱贊“演技炸裂”?！峨[秘的角落》中朱朝陽的父親朱永平、《風(fēng)中有朵雨做的云》中的城建委主任唐奕杰、《掃黑·決戰(zhàn)》中的縣長曹志遠……張頌文近些年在一些影視作品中的表現(xiàn)多次獲得觀眾好評。而電視劇《三體》中51歲的于和偉、42歲的張魯一同樣出彩。可以說，2023開年兩部最火的大劇，“大叔”們功不可沒，用實力“俘獲”了觀眾的心。

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去年大熱的《人世間》《小敏家》《心居》《開端》《對手》等劇中，中年演員成為演技代名詞，他們在劇中無一例外貢獻了一個成熟演員之于角色的賦能價值，合力成就了作品的高完成度。這些實力派都能在不同的角色里詮釋出自我的風(fēng)格，每一位都是越沉淀越香的老酒。
2023年待播劇的主演名單中，郝蕾、秦昊、黃志忠、吳剛、侯勇、姜武、王志飛、廖凡、李乃文、王剛、張國立、張鐵林、黃渤、梅婷、宋丹丹、范偉、劉敏濤、殷桃、閆妮、佘詩曼等中年實力派演員占據(jù)C位，實力戲骨集體回春，將為新劇質(zhì)量再上一重保險。
從“流量鮮肉脫粉”到“實力中年圈粉”，這是中國粉絲共同參與的一場進步，無論是姐姐的逆襲、還是大叔的回暖，都是整個行業(yè)正在朝內(nèi)容向和技術(shù)向調(diào)整的必然結(jié)果，其本質(zhì)是一種“撥亂反正”，是對內(nèi)容價值的回歸。
照目前的趨勢，2023年新劇如果能繼續(xù)壓縮懸浮的氣泡，摒棄為熱搜定制話題的創(chuàng)作方向，有生活積淀和業(yè)務(wù)能力的中年演員會有更多發(fā)揮空間，值得期待的佳作將源源不斷。

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在中生代實力派迎來春天的同時，在創(chuàng)作領(lǐng)域，新銳公司和新銳作者則在加速涌現(xiàn)。去年暑期檔，《蒼蘭訣》在全網(wǎng)引發(fā)追劇風(fēng)潮，出品方恒星引力這家在都市職場和古偶仙俠兩開花的年輕公司吸引了不少目光。成立于2018年的恒星引力短短四年就拿出了漫改劇《從前有座靈劍山》、話題行業(yè)劇《怪你過分美麗》以及火爆的《蒼蘭訣》，接連多部熱門劇集的打造，讓這家行業(yè)新銳嶄露頭角。
除了恒星引力，2023年，《星漢燦爛·月升滄海》背后的歆光影業(yè)、《唐朝詭事錄》背后的長信影視以及萬年影業(yè)、留白影視、西嘻影業(yè)、宇樂樂影業(yè)等“后浪”都將有新作推出，為劇集市場帶來更多活力和新意，隨著新鮮血液源源不斷引入，劇集市場在洗牌中將誕生更多黑馬劇。
經(jīng)過降本增效、文娛治理等一系列“洗禮”，2022年劇集市場浮躁之風(fēng)逐漸退去，優(yōu)愛騰平臺的破萬劇明顯增多，一批精品劇為市場注入強勁信心。2023年剛過去一個多月，國產(chǎn)劇已經(jīng)帶給觀眾“全面復(fù)蘇”的好勢頭，隨著疫情漸漸“落幕”，走出寒冬的國產(chǎn)劇市場距離真正的精品化時代，可能會更近一步。
（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）

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這個人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2023-02-06 14:44
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