格力電器的新增長點在哪兒？

差不多七個月之前的2022年5月31日，格力電器董事長兼總裁董明珠在2021年度業(yè)績說明會上一語驚人：“格力過去的三十年被空調(diào)綁架了?！彼腥硕贾揽照{(diào)之于格力電器的核心意義，也明了格力在全球空調(diào)行業(yè)中的主導(dǎo)者地位，這句話多少有點讓外界感到驚詫。

但是她所想表達的重點在于后半句話：“過去我提出的口號是‘好空調(diào)格力造’；現(xiàn)在我們提出的是‘好電器格力造’，投資者不要老講格力空調(diào)，要多講格力電器，因為我們現(xiàn)在已經(jīng)是一家全系列的家用電器企業(yè)?！睆募韧臉I(yè)績表現(xiàn)來看，空調(diào)之外的家電產(chǎn)品的確是在給格力締造增多的增長點；而格力在新能源、工業(yè)制品、智能裝備等方面的表現(xiàn)更加靚麗，這些將構(gòu)成格力電器在2023年乃至更長遠發(fā)展階段中的增長新引擎。

新能源提供巨大增長動能

先來看一個數(shù)據(jù)，據(jù)2022年格力電器的半年報顯示，報告期內(nèi)格力電器營業(yè)收入同比增長4.58%，而其中綠色能源的營業(yè)收入同比增長幅度高達131.57%。盡管綠色能源不能與新能源直接劃等號，但是這卻從另外一個維度看到了格力電器在新能源領(lǐng)域的增長趨勢。

可能很多人不知道，全球范圍內(nèi)僅有兩家企業(yè)具備鈦酸鋰電池技術(shù)，其中一家便是格力鈦。至2022年底，從北京到成都、從天津到珠?！瓏鴥?nèi)超過了220個城市的純電動公交產(chǎn)品及服務(wù)都可以看到格力鈦，格力鈦擺渡車還進入了杭州蕭山國際機場。

值得一提的是，格力鈦已經(jīng)走出國門，進入更為廣闊的全球市場。據(jù)了解，目前格力鈦已經(jīng)與印度本土的相關(guān)企業(yè)達成合作，合作的產(chǎn)品集中在二輪及三輪車的動力電池方面；公開的資料還顯示，雙方相關(guān)合作給格力鈦帶來的訂單規(guī)模已經(jīng)超過了億元。

國內(nèi)外家電市場進入了一個前所未有的存量化周期，各個企業(yè)都在探索結(jié)構(gòu)化增長機會，而從更為宏大的視角看，新能源被公認(rèn)為有豐富增量紅利的領(lǐng)域。而格力的新能源版圖不止是格力鈦，還有光伏空調(diào)、儲能等等。早在十年前，董明珠就在格力電器內(nèi)部規(guī)劃了關(guān)于研發(fā)不消耗能源的空調(diào)設(shè)備類產(chǎn)品，從這一目標(biāo)的提出到產(chǎn)品的亮相，格力僅僅用了一年多的時間。

2013年被鑒定為“全球首創(chuàng)、國際領(lǐng)先”的“不用電費”的格力光伏空調(diào)進入大眾視野。五年之后，格力在光伏空調(diào)方面的技術(shù)進一步迭代和升級，通過融合儲能模塊形成了“零碳源”技術(shù)解決方案。前年格力“零碳源”技術(shù)從96個國家的2100多個項目脫穎而出，獲得了全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎賽最高獎。

空調(diào)一直是民用領(lǐng)域的能耗大戶，從能效等級的不斷提高也可以看出，節(jié)能化是整個行業(yè)社會化責(zé)任所在。尤其是在“雙碳”成為宏觀戰(zhàn)略的大背景下，格力在光伏空調(diào)、零碳源技術(shù)及新能源電池產(chǎn)業(yè)中的持續(xù)進步，不僅僅是在給自身的業(yè)務(wù)發(fā)展拓寬邊界，同時也具備更為宏大的使命。

工業(yè)板塊進入增長通道

在吸引全球目光的2022年珠海航展上，格力的智能裝備成為了一道靚麗的風(fēng)景線，在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域格力已經(jīng)擁有了八年的發(fā)展歷史。據(jù)其2022年半年報顯示，去年上半年格力智能裝備營業(yè)收入同比增長了2.4%，同期工業(yè)制品的收入同比增長幅度更是達到了57.79%，這類產(chǎn)品的營收規(guī)模還超過了生活電器。工業(yè)板塊成為了格力電器行向未來的又一增長支點。

過去一年內(nèi)，格力在工業(yè)板塊領(lǐng)域的觸角得到了廣泛延伸，為特斯拉相應(yīng)零部件的制造提供高端裝備服務(wù)一度引爆輿論，而牽頭成立預(yù)制菜裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會，讓外界看到了格力在多元化版圖上的別樣雄心。

現(xiàn)如今的格力電器，在智能裝備領(lǐng)域的產(chǎn)品已經(jīng)形成了數(shù)控機床、工業(yè)機器人、智慧化倉儲物流、工業(yè)自動化、智能環(huán)保設(shè)備等產(chǎn)品矩陣，一直以來奉行自主創(chuàng)新的格力于智能裝備上走出了一條獨居特色的發(fā)展道路。

隨著工業(yè)板塊業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，既往的產(chǎn)能、制造布局已經(jīng)難以跟得上需求端爆發(fā)。2022年，總投資達10.8億元、占地面積達到了17.2萬平方米的格力智能裝備三溪智慧產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)。在這里，格力的各種智能裝備產(chǎn)品將走向愈加廣闊的全球市場。值得一提的是，目前格力在智能裝備領(lǐng)域內(nèi)累計申請的專利數(shù)量已經(jīng)超過了3000項。

眾所周知，制造、科技是我國宏觀經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的根基所在，格力這么多年以來把戰(zhàn)略聚焦在制造業(yè)上，也是國內(nèi)家電行業(yè)唯一一個主動連續(xù)舉辦制造高峰論壇的企業(yè)。格力不僅在制造業(yè)縱向一體化上延伸業(yè)務(wù)體系，智能裝備、智慧物流等等就是其中的代表，同時在橫向上擴寬工業(yè)版圖。

還有，模具、壓縮機、電機等等核心部件，格力在整個家電領(lǐng)域持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，并不斷在行業(yè)內(nèi)進行業(yè)務(wù)滲透，國內(nèi)大量的空調(diào)、冰箱制造企業(yè)的壓縮機和電機產(chǎn)品均被打上了格力制造的烙印。

家電多元化路徑愈加豐富

通過二十年的努力，格力改寫了全球空調(diào)市場的格局走勢，但仍然在空調(diào)行業(yè)占據(jù)著龍頭地位的格力早就不止是一家空調(diào)企業(yè)，在格力于空調(diào)市場狂飆疾進的時候，就已經(jīng)在生活電器市場中進行著布局。隨著冰箱、洗衣機、煙機、灶具、烤箱、洗碗機、熱水器等等大量的產(chǎn)品不斷推出，消費用戶日常生活中的每一個場景，都可以從格力電器的產(chǎn)品矩陣中找到解決方案。

面對不同的體驗場景，格力不僅僅在推出各種創(chuàng)新型的家電產(chǎn)品，同時全面迎合家居一體化的趨勢，以套系化實現(xiàn)了全場景覆蓋。早在前年的10月份，格力一舉推出了五大套系，即明珠、遠山、星空、年華、簡愛套系化全品類家電，滿足不同審美、不同定位的消費需求。

2022年格力在多個單品上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，以“6.18”大促為例，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，在此期間格力電風(fēng)扇線上整體銷售額占比位列家電品牌首位。與此同時，除濕機、空氣能熱水器、電暖器等等產(chǎn)品在2022年同樣取得了巨大進步。

除了與空氣相關(guān)的產(chǎn)品之外，格力電器近年來在家電全品類發(fā)力的重點之一便是廚房美食場景。去年格力對外發(fā)布了新輕廚戰(zhàn)略，從備餐、烹飪、廚余三個維度全力為消費用戶提供健康美食解決方案，而且可以直接與萬億級的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)連接。2022年底，大松品牌的破壁機因噪音小、易清洗等等人性化功能還成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。

盡管存量化的家電市場難以再復(fù)制規(guī)?；募t利增量空間，但是在除空調(diào)以外的絕大多數(shù)家電品類中，格力電器本身的占比并不高；隨著用戶端對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、品牌要求的不斷提升，作為專注于高品質(zhì)制造的格力電器，是既有市場博弈格局發(fā)生變革的重要力量，格力電器對每一種家電產(chǎn)品市場份額的提升就是創(chuàng)造一條增長路徑。

由此可見，格力電器不止是空調(diào)，更不僅僅是家電企業(yè)，這家世界500強企業(yè)的多元化結(jié)構(gòu)橫跨了新能源、智能裝備、工業(yè)制品和泛家電品類，每一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都擁有著龐大的增長空間。2023年乃至更長遠的未來，擺在格力面前的課題，就是把這種增長空間轉(zhuǎn)化為市場現(xiàn)實。