文/陳妍

編輯/大風

2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布，這是指導“三農”工作的第20個中央一號文件。文件首次提及即時零售，并表示“全面推進縣域商業(yè)體系建設，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。

縣域經(jīng)濟是擴大內需的重要引擎，去年中共中央辦公廳、國務院辦公廳曾專門出臺縣城發(fā)展文件，對于不同類型縣城的建設和發(fā)展提出方向性指引。即時零售則是近年來興起的一種新消費模式，已多次受到國家部委、央媒的關注。

業(yè)內已形成一種共識，即時零售對實體經(jīng)濟的發(fā)展做出重要貢獻。不管是“線上下單，線下30分鐘送達”還是“24小時商品送貨上門”，都讓無數(shù)實體小店從中受益，本地居民也能享受到更加便捷的消費。

福建德化縣星巴克

以往，對即時零售的討論集中在一二線城市，普遍的分析框架是“應急消費”，即在傳統(tǒng)物流通道受阻的情況下，通過外賣騎手的即時配送來滿足需求。

但是，中央一號文件提出了一個新思路——或者說，很敏銳地發(fā)現(xiàn)，即時零售正在縣域流行開來。即時零售不僅盤活了縣域經(jīng)濟，也成為加速縣域經(jīng)濟發(fā)展進程的助推器。

縣城消費需求，催生即時零售

即時零售對縣城居民的生活，起到越來越重要的作用。尤其是在今年春節(jié)期間，大量習慣于網(wǎng)購的年輕人返回老家過年，更是把即時零售的消費習慣帶到了數(shù)以萬計的縣城之中。

今年春節(jié)，縣城實體商鋪的生意格外紅火。在安徽廬江，一家百貨超市的店長趙先生，為當?shù)鼐用瘛巴赓u置辦年貨”。趙先生告訴媒體，“我們雖然比不上大超市，但是生意也是紅紅火火，吃的喝的用的玩的，走親戚送禮的煙酒禮盒，供不應求?！?/p>

超市生意之所以火爆，除了過年期間消費者采購需求增加，還得益于即時零售的迅速發(fā)展。從接單、揀貨、核對，到呼叫外賣小哥，不過30分鐘，商品就從實體門店送到了消費者家門口。

即時零售雖然被視為新風口，但線下商超、便利店入駐線上平臺已經(jīng)非常普遍。“我們縣城現(xiàn)在發(fā)展得很好，跟大城市一樣的消費檔次?！痹谕獾毓ぷ鞯牧峙看汗?jié)今年回到老家安徽省廬江縣，直接外賣采購年貨，從超市送到家里，她對此贊不絕口。

廬江縣域經(jīng)濟的發(fā)展并不是個例，“外賣辦年貨”的場景出現(xiàn)在全國上千個縣城。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，平臺上縣城超市的即時零售訂單同比增長71%，夫妻小店增速顯著，達到100%。此外，咖啡店即時零售訂單同比增長124%。

以即時零售為代表的新業(yè)態(tài)，不僅提升了消費者的購物體驗，還成為了縣城實體商戶增收的不二法門。

可以看出，即時零售正在縣城走向成熟?！凹磿r零售”還出現(xiàn)在今年一號文件的第四條“推進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展”主線中，屬于“加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系”的一部分，意味著包括即時零售在內的新模式正在推動縣鄉(xiāng)高質量發(fā)展。

中央農辦主任、農業(yè)農村部部長唐仁健認為，今年的中央一號文件對鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展作出了具體部署，其中一個重要方面就是在優(yōu)化布局上下功夫。立足整個縣域統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展，科學布局生產、加工、銷售、消費等環(huán)節(jié)。

無論是在政策層面還是從現(xiàn)實出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，即時零售作為一種滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)不再是一二線城市年輕人的專屬。它正成為縣城消費者常態(tài)化的購物方式，以及實體小店的增收渠道。

完善縣城商業(yè)體系，吸納人才回流

一直以來，縣域經(jīng)濟是促消費、擴內需的重要基本盤，也是經(jīng)濟發(fā)展的底層驅動力。

但在過去很長的一段時間里，由于縣城的商業(yè)體系不完善，商業(yè)設施存在短板，優(yōu)質產品和服務供給不足，影響了縣城消費潛力的進一步釋放。同時，縣城就業(yè)機會不多，也導致大量年輕人只能選擇到大城市拼搏謀生。這也是縣域經(jīng)濟發(fā)展滯緩的原因之一。

隨著縣城實體經(jīng)濟的進步，即時零售新業(yè)態(tài)的發(fā)展得到了良好的孕育土壤。而即時零售把訂單留在縣城，把產業(yè)留在縣城，把就業(yè)留在縣城，推動縣城“消費-投資-再消費”的良性循環(huán)。

在更加完善的商業(yè)體系下，催生了不少就業(yè)機會，不僅吸引大量年輕人返鄉(xiāng)生活、就業(yè)，也能解決低齡老年人、進城農民工等重點人群的就業(yè)問題。

在景洪開雜貨小店的90后胡超琪，就是一個從大城市返鄉(xiāng)的年輕人。在一線城市工作的經(jīng)歷，讓胡超琪發(fā)現(xiàn)，年輕人早就習慣了“萬物皆可點外賣”，蔬菜、水果、日用百貨都要送到家門口，這樣的消費趨勢，在縣城也不例外。景洪是熱門旅游城市，而現(xiàn)在年輕人喜歡輕裝出行，到了旅游點再買必需品。

看準這一趨勢后，胡超琪就把自家小店“搬”到了網(wǎng)上，從一家雜貨店變成了品類豐富的便利店，實現(xiàn)線上線下融合經(jīng)營。上線外賣后，胡超琪還根據(jù)游客需求擴充商品種類，SKU也從原來的1千多增加到4千多。

“比如，景洪是熱帶地區(qū)，植被多，晚上蚊蟲也多?！焙鞣治龅?。許多游客來之前沒想到要帶止癢防蟲用品，到酒店后就會外賣下單，再順帶買些啤酒零食之類的商品，從而帶動門店營收。

今年春節(jié)期間，景洪作為云南西雙版納的首府，迎來2023年的第一波旅游高峰。由于胡超琪的小店春節(jié)期間不打烊，絡繹不絕的游客讓小店訂單持續(xù)增加。不僅原先的店鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還新開了一家分店。

作為一種有效提振消費需求、盤活實體零售的新模式，即時零售可激發(fā)本地消費潛力、吸納人才回流，發(fā)展縣域富民產業(yè)，更具有長遠意義的是，在蓬勃的商業(yè)體系下，把年輕人留在了縣城里，他們成為我國縣域經(jīng)濟增長的新活力、新動力、新潛力。

發(fā)展縣域經(jīng)濟是大勢所趨

縣域經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的基本單元，在國民經(jīng)濟體系中占據(jù)重要地位，直接關系到我國經(jīng)濟高質量發(fā)展的成效。

截至2020年底，中國縣域約占國土面積的90%，全國經(jīng)濟總量的41%，全國人口的63%。從增長來看，2020年，中國縣域的GDP總量為39.2萬億，相較2011年提高了6成。

也就是說，中國經(jīng)濟結構想要實現(xiàn)整體轉型、升級，不能只依靠以大城市為主要陣地的科技、創(chuàng)新拉動，也要讓縣域發(fā)動機重新啟動。

同時，縣城是連接“城尾鄉(xiāng)頭”的關鍵樞紐。想要推進共同富裕，城市、鄉(xiāng)村不能是各玩各的“內循環(huán)”，必須是城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調發(fā)展、富裕帶動不富裕。

今年的中央一號文件也講到，要推進縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展。而縣域城鎮(zhèn)化，也是穩(wěn)定社會、保民生的內在需求。

在農業(yè)農村部黨組成員吳宏耀看來，這些年，越來越多的農業(yè)轉移人口在縣域內就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，選擇到縣城落戶。同時，我國現(xiàn)有9.1億城鎮(zhèn)常住人口中，有近1/3在縣城和縣級市城區(qū)居住。要適應這個發(fā)展趨勢，以縣域為重要切入點，健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系，暢通城鄉(xiāng)要素流動。

縣域發(fā)展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中精力推動轉型升級。

近幾年，我國縣域產業(yè)結構呈現(xiàn)出“二下三上”的發(fā)展趨勢。2020年，中國縣域的第二產業(yè)的占比降低到40.2%，相較2011年有大幅度的降低。而第三產業(yè)的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個百分點，成為中國縣域經(jīng)濟發(fā)展的一級推進器。

第三產業(yè)的比重不斷增加，代表著縣域已經(jīng)出現(xiàn)新經(jīng)濟。今年中央一號文件提到的共同配送、即時零售等新模式，有助于縣域服務業(yè)提質擴容、完善商業(yè)體系，從而帶動縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)的高質量發(fā)展。

從過往實際來看，縣城作為“平臺”的輻射能力在逐年衰退。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)供需模式對縣城產業(yè)存在擠出和替代效應，將消費抽離了縣城，帶到了經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的強勢產業(yè)帶，替代了本地的實體經(jīng)濟。

而即時零售、本地零售等新業(yè)態(tài)，依托本地實體經(jīng)濟，豐富本地優(yōu)質供給，不僅滿足了縣城居民即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長、商戶降本增收，讓縣城成為新業(yè)態(tài)紅利的主要受益者。

基于本地供給的最核心屬性，美團等零售平臺在縣城的發(fā)展，必然伴隨著更多本地實體商家的訂單量增多，伴隨著各類“吃住行游購娛”產業(yè)的新生和壯大。各類服務類新業(yè)態(tài)的百花齊放，各類商家的興旺，也能展現(xiàn)縣城“產”的發(fā)展壯大。

可以看到，近年來國家在縣城建設中，頻繁提到的關鍵詞是“新業(yè)態(tài)蓬勃、小店經(jīng)濟興旺”。這些新模式新業(yè)態(tài)，釋放了縣城的產業(yè)和消費活力，不僅可以為中國的經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力，也將拉動中國經(jīng)濟增長的新曲線。