一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度

做過小紅書排名的應(yīng)該知道,和微博SEO排名不一樣,在做小紅書筆記排名之前一般都是按照熱度收費(fèi)的(當(dāng)然很多推廣隨口報(bào)價(jià),看人出價(jià)的,這種不算),總體上熱度越高價(jià)格越貴,呈正相關(guān)關(guān)系,這一期就把小紅書熱度的相關(guān)內(nèi)容講個(gè)明白。概念:熱度=篇數(shù)

一般來說,小紅書筆記排名優(yōu)化的熱度指的是:某個(gè)關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候,有多少篇筆記的展現(xiàn)量。

好了,到這里一分鐘結(jié)束,以下內(nèi)容為選讀內(nèi)容。

下圖的例子作為說明

一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
?▲以醫(yī)美面膜為例,目前有7萬+篇筆記,則可以說熱度為7萬
一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
▲以面膜為例,目前有135萬+篇筆記,則可以說熱度為135萬

可能這個(gè)包含這個(gè)關(guān)鍵詞的筆記不止顯示的那么多,比如沒被收錄的筆記或者收錄了但是搜這個(gè)詞搜不到的筆記。

不管怎樣,在做排名這方面,都是按照搜索篇數(shù)的展現(xiàn)量來計(jì)算的。熱度展現(xiàn)形式的變更及應(yīng)對(duì)

有可能有人會(huì)說,我怎么看不到熱度(篇數(shù)),這里主要是問題可以分為兩方面:

  • 1.直接點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞或者歷史搜索進(jìn)入
  • 2.軟件版本或者手機(jī)型號(hào)的問題

先說第一種類型,這種問題直接手工打關(guān)鍵詞即可,打得過程中會(huì)出現(xiàn)筆記的熱度及商品數(shù),還有相關(guān)聯(lián)想關(guān)鍵詞。

一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
▲這里直接點(diǎn)擊紅色框內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)入顯示不了,換成手工輸入即可。
一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
▲以牛奶為例,這里就可以展現(xiàn)出筆記書、商品數(shù)、聯(lián)想詞

關(guān)于第二種類型今年4月份遇到的比較多,現(xiàn)在基本上沒有這種情況。

不管怎么輸入都不顯示篇數(shù),這時(shí)候一般是因?yàn)槭謾C(jī)型號(hào)或者軟件版本的問題,換別的手機(jī)查看即可。

實(shí)際這里也經(jīng)歷了展現(xiàn)形式的變化,在今年上半年之前,篇數(shù)是在搜索后在左上角展現(xiàn)的,反正平臺(tái)一直在變化,有變化應(yīng)對(duì)變化就好。

一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
▲當(dāng)時(shí)的篇數(shù)在現(xiàn)在左上方熱度越高收費(fèi)越貴

和微博搜索排名優(yōu)化不同,微博搜索后默認(rèn)的最主要的展現(xiàn)位除了幾個(gè)熱門的位置以外,都按照先后順序排名的。

而小紅書搜索后,在最重要的綜合下,所有的筆記直接參與競(jìng)爭(zhēng),這就導(dǎo)致了熱度越高競(jìng)爭(zhēng)越激烈,所以價(jià)格會(huì)越貴。

我用一個(gè)通俗的舉例來方便大家理解:比如學(xué)校里只有1000人考前十的難度 ,和學(xué)校有一萬人考前十的難度,完全是不一樣的。

一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度

競(jìng)爭(zhēng)越激烈收費(fèi)越貴

另外一方面,如果咨詢一些沒有明確價(jià)格表、看人報(bào)價(jià)的推廣個(gè)人或者機(jī)構(gòu)時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象,就是某些熱度低的詞也會(huì)報(bào)的很貴,或者有些詞臨時(shí)加價(jià),這里是為什么呢?

這里實(shí)際要考慮到另外一方面,除了篇數(shù)以外還有一個(gè)重要原因是:競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè),比如地方名+本地服務(wù),像麗江旅拍、廣州接發(fā)、上海雙眼皮等等,雖然篇數(shù)少,但是競(jìng)爭(zhēng)的人數(shù)多,也會(huì)操作起來變得難一些,畢竟前幾的位置就那么幾個(gè),不是你死就是我活。

我還是用上面通俗的例子:你的學(xué)校里,有好多每天5點(diǎn)起十二點(diǎn)睡,學(xué)習(xí)成績又超好的學(xué)生,你想考年級(jí)前十也是件很難的事情。

這一點(diǎn)我是深有體會(huì),因?yàn)榘凑諢岫燃皟r(jià)格表的計(jì)費(fèi)方式,不管競(jìng)爭(zhēng)程度怎么樣都是按照熱度來算,沒想到遇到有的詞看的熱度挺低,但是TMD一點(diǎn)都不好做啊,今年有好多個(gè)詞虧了幾十到幾百,多的一千多幫客戶做完,我終于體會(huì)了那種感覺:自己約的炮,含著淚也要打完。不過心態(tài)調(diào)整了一下就好了,生意有虧有賺很正常,整體上是盈利的就好。

一分鐘了解小紅書關(guān)鍵詞的熱度
▲我和熱度低但是競(jìng)爭(zhēng)程度高的關(guān)鍵詞

關(guān)于以上的情況,我認(rèn)為考慮最多的應(yīng)該是甲方,找一個(gè)有明確計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的推廣會(huì)順心很多。

熱度與關(guān)鍵詞的選取

我一直推薦選合適的,不一定選最貴的(好像又說了得罪其他乙方的話),同樣小紅書筆記排名也需要選到精準(zhǔn)的詞,能大大減少營銷的費(fèi)用,這里需要仔細(xì)體會(huì)和理解用戶的消費(fèi)行為。

比如用戶搜索“面膜”這個(gè)關(guān)鍵詞,她可能只是隨便想看看,她有可能想買的是抗氧化面膜,而你的面膜是補(bǔ)水面膜,即使你做到第一位也沒有用。

在比如你是一家廣州的理發(fā)店,你做了“接發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞,按照用戶心里來講直接搜“接發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞的話,一般都是想看看接發(fā)的樣式,不會(huì)產(chǎn)生直接消費(fèi)的行為,即使產(chǎn)生了消費(fèi)的沖動(dòng),但他是烏魯木齊的人,怎么可能來你這嘛。

這里,我認(rèn)為在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)下,選一些精準(zhǔn)的小而美的詞,線上的聚焦到與你產(chǎn)品高度匹配的屬性詞,線下的記得加上當(dāng)?shù)氐牡孛?,轉(zhuǎn)換率又高又劃算是個(gè)更明智的選擇,而非越大越貴越好,那個(gè)是土豪干的事情,不是我們的事情。

文:?JoeyDing@運(yùn)營文檔(yunyingwendang)

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