讀懂“她”，你的營(yíng)銷(xiāo)才能加碼！2024“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告【附下載】

【報(bào)告核心內(nèi)容總結(jié)】

一、女性用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的積極參與與增長(zhǎng)

根據(jù)QuestMobile最新的研究報(bào)告顯示，過(guò)去一年間，中國(guó)女性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的比重顯著上升，現(xiàn)已穩(wěn)定在49.5%，標(biāo)志著女性群體在網(wǎng)絡(luò)世界中的影響力越來(lái)越大。截至2024年1月，女性用戶(hù)月活躍人數(shù)已突破6.08億，比上年同期增長(zhǎng)了1.9%。尤其值得注意的是，以90后女性為代表的年輕族群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到19.4%，且二線(xiàn)及以上城市女性用戶(hù)的增速尤為突出，同比增長(zhǎng)6.6%。

二、女性用戶(hù)群體細(xì)分及其消費(fèi)特色

隨著女性用戶(hù)構(gòu)成的多樣化，各種細(xì)分群體的特點(diǎn)越來(lái)越鮮明。當(dāng)前，我國(guó)主要形成了都市白領(lǐng)、年輕寶媽、小鎮(zhèn)中產(chǎn)和都市銀發(fā)女性四大用戶(hù)群體，人數(shù)分別達(dá)到了4290萬(wàn)、7172萬(wàn)、5335萬(wàn)和6571萬(wàn)。這些群體間的消費(fèi)傾向存在顯著差異，比如年輕寶媽在秉持“精致育兒”理念的同時(shí)，亦十分注重自我形象管理即“顏值消費(fèi)”，并善于利用智能家居產(chǎn)品提升家庭生活質(zhì)量。

三、女性消費(fèi)能力和線(xiàn)上消費(fèi)行為解析

整體來(lái)看，女性用戶(hù)的消費(fèi)能力呈現(xiàn)出穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)。截至2024年1月，線(xiàn)上消費(fèi)能力超過(guò)2000元的女性用戶(hù)比例已經(jīng)躍升至32.8%，同比增幅為2.2%。在智能手機(jī)品牌選擇上，受時(shí)尚設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)拍照體驗(yàn)的影響，OPPO、華為、蘋(píng)果和vivo占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，市場(chǎng)份額分別為23.5%、21.4%、20%和16.3%。

四、女性用戶(hù)在線(xiàn)活動(dòng)場(chǎng)景及應(yīng)用偏好

在日常生活中，女性用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、健康管理、攝影攝像以及影視劇等內(nèi)容表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度和使用粘性。在應(yīng)用領(lǐng)域，移動(dòng)購(gòu)物和數(shù)字閱讀成為了女性用戶(hù)最熱衷使用的兩類(lèi)應(yīng)用，2024年1月份，女性用戶(hù)在這兩個(gè)應(yīng)用的月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到了13.9小時(shí)和13.2小時(shí)，同比分別大幅增長(zhǎng)了38.5%和11.3%。此外，社交平臺(tái)上的女性用戶(hù)活躍度極高，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)51.9小時(shí)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”的興起不僅僅體現(xiàn)在女性用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的活躍度和消費(fèi)實(shí)力上，更深層次地反映出女性消費(fèi)者的多元化興趣愛(ài)好、精致化生活方式以及獨(dú)具特色的消費(fèi)觀念。這無(wú)疑為包括電子商務(wù)、數(shù)字閱讀、智能硬件等多個(gè)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展藍(lán)海和創(chuàng)新機(jī)遇。

【報(bào)告內(nèi)容節(jié)選】