文丨郭夢(mèng)儀

哀牢山附近的嘎灑鎮(zhèn)成為了這次國慶最大的受益者。

近日，視頻博主“山取畫材”獨(dú)自進(jìn)云南哀牢山收集材料的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，也讓哀牢山再次走進(jìn)公眾視野，登上社交平臺(tái)熱搜。

隨后，“哀牢山堵車”等話題相繼登上熱搜，人流達(dá)到1億人次，甚至有營銷號(hào)調(diào)侃，“未來有沒有可能有蜜雪冰城哀牢山店”。

10月7日，位于玉溪新平縣戛灑鎮(zhèn)哀牢山景區(qū)附近的酒店老板老李告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，今年國慶期間，由于天氣晴好，前去觀云海和日出的游客數(shù)量激增。

嘎灑鎮(zhèn)成功的背后，是縣域游爆火的縮影。

每個(gè)縣城雖然火的方式不一樣，嘎灑鎮(zhèn)是因?yàn)榫W(wǎng)紅，而山西桐鄉(xiāng)則是因?yàn)榍捌诒鸬挠螒颉逗谏裨?悟空》。現(xiàn)在， “縣城游”成了國旗旅游的大熱點(diǎn)，大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”，一二線城市的人來縣城休閑游，“洗滌心靈”的同時(shí)，錢包也能承受得住。

奔“縣”=奔“安寧”

在旅游復(fù)蘇和消費(fèi)分化的大背景下，每一個(gè)細(xì)分賽道都值得旅游平臺(tái)“廝殺”。

下沉市場(chǎng)，正是各大在線旅游平臺(tái)們布局的新藍(lán)海，中國小城正在成為越來越多人的詩和遠(yuǎn)方。

這其中，哀牢山成了奔“縣”游的爆款。“這幾天游客很多，民宿天天爆滿。我的民宿有20多個(gè)房間，房間掛出去短短幾小時(shí)內(nèi)就被全部預(yù)定?！卑Ю紊骄皡^(qū)的酒店老板老李很開心?！捌綍r(shí)我們約90元一晚的房間，國慶期間漲到了約240元?！?/p>

去義烏趕一場(chǎng)別開生面的“進(jìn)貨式”旅游，體驗(yàn)獨(dú)特的商貿(mào)氛圍；在浙江安吉縣邊品嘗咖啡邊欣賞“小冰島”的湖光山色…… 隨著消費(fèi)者避免“人擠人”心態(tài)的改變，以及多元媒體傳播下，消費(fèi)者對(duì)中小城市旅游資源及文化的了解加深，自駕去縣城，去鄉(xiāng)村，正成為年輕人旅游新風(fēng)尚。

義烏走的則是另一個(gè)賽道。作為大眾認(rèn)知里的“世界小商品之都”，義烏跟當(dāng)下網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)和熱門事件相去甚遠(yuǎn)。然而，當(dāng)別的地方把“旅游購物”口碑做差之時(shí)，義烏卻正反其道而行之，把小商品給游客帶來美好品質(zhì)生活的一面，與“萬國美食”一道，開辟了不一樣的“義烏好好逛”旅游IP，突出???????????????????????有生意更有生活，全市范圍內(nèi)開放升級(jí)特色景點(diǎn)、世界美食、商貿(mào)購物等全市打卡點(diǎn)，更有12個(gè)絲路嘉年華NPC助陣跟游客互動(dòng)。

小耿（化名）在西安工作，這次國慶假期她計(jì)劃去義烏做一次掃貨之旅，“我很喜歡耳釘、穿戴甲等的小飾品，之前在蘇州工作的時(shí)候就經(jīng)常去義烏掃貨，那邊的批發(fā)市場(chǎng)很大，幾天都逛不完，每次都能淘到不一樣的飾品，可以享受逛買的樂趣”，最重要的是，義烏的酒店價(jià)格也不貴，而且交通發(fā)達(dá)。小耿計(jì)劃在義烏逛夠了以后，可以來一場(chǎng)“中式園林”之游。

不光是小耿，李鳳（化名）國慶出行也選擇了一個(gè)小縣城——青州。

“國慶本來想宅在家里，但假期這么長(zhǎng)，不出去可惜了。而且我也想要避開人群，享受一個(gè)不排隊(duì)、清凈自在的假期?！?/p>

李鳳原本計(jì)劃去洛陽和淄博，被網(wǎng)上鋪天蓋地的擁擠場(chǎng)景嚇住了，臨時(shí)改去青州。青州距離青島不足兩小時(shí)車程。9月28日，李鳳臨時(shí)決定到青州，輕松訂到第二天的高鐵票，酒店也非常的便宜，300元多就能住到非常好的景觀房酒店。

奔縣游的火爆從數(shù)據(jù)上可見一斑。

數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺(tái)上三線以下城市假日期間日均訂單同比增長(zhǎng)40%。

10月7日，同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，“十一”假期國內(nèi)旅行消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，二三線及以下城市居民出游消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。平臺(tái)上，三線及以下城市用車預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超過50%；縣城文旅成假期消費(fèi)亮點(diǎn)，全國近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。此外，東北和西部地區(qū)長(zhǎng)線旅游目的地旅游熱度增長(zhǎng)迅速。在假期國內(nèi)酒店預(yù)訂漲幅榜前十名中，西部省市占據(jù)七席。

還有哪些縣域小城火熱？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，九寨溝、平潭、安吉、都江堰、香格里拉和景洪在國慶期間的訂單量增長(zhǎng)排名TOP6，分別增長(zhǎng)了109%、67%、86%、51%、74%和50%。

而在美團(tuán)平臺(tái)上，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山等縣域民宿熱度位居全國前列；江西婺源、江蘇宜興、廣東順德、吉林延吉、云南騰沖，成為馬蜂窩平臺(tái)熱門寶藏小城前五名。縣域高星酒店預(yù)訂尤為火爆，預(yù)訂增幅同比大增。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，去縣城“反向旅游”成為越來越多一、二線城市游客的新選擇，高星酒店需求量迅速增長(zhǎng)，房源需求大于供給，價(jià)格也有所上浮。

IP帶動(dòng)效應(yīng)明顯，傳統(tǒng)文化游持續(xù)火爆

奔“縣”不止為安寧，還為“朝圣”。

《我的阿勒泰》《黑神話·悟空》等IP的影響力持續(xù)發(fā)酵，傳統(tǒng)文化、人文古跡游成為今年國慶假期熱門選擇，帶動(dòng)新疆、山西、河南、甘肅等相關(guān)目的地?zé)岫确€(wěn)步攀升。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%。山西省內(nèi)29個(gè)“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。上榜目的地中，應(yīng)縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長(zhǎng)近5倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話·悟空》帶火的山西臨汾小西天景區(qū)，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。

隰縣文旅部門在節(jié)中發(fā)布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費(fèi)擺渡車，開放機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車區(qū)等措施便利游客出行，同時(shí)也呼吁游客共同呵護(hù)和傳承文保建筑。

除了這些不再小眾的“小眾”景點(diǎn)外，歷史遺跡、博物館及園林古鎮(zhèn)等以文化體驗(yàn)為主的目的地也受到青睞。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“人文古跡”“展覽館”相關(guān)景區(qū)成為假期消費(fèi)熱度最高的景區(qū)品類。除山西之外，陜西西安、山東曲阜、河南開封及洛陽、甘肅蘭州及敦煌等傳統(tǒng)文化旅游目的地持續(xù)升溫。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，博物館旅游熱度環(huán)比上漲263%，全國各地的博物館門前都排起了長(zhǎng)隊(duì)。故宮博物院、秦始皇帝陵博物館和陜西歷史博物館是國內(nèi)熱度最高的博物館。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等文博場(chǎng)館一票難求，夫子廟、大唐不夜城、晉祠、龍門石窟、云岡石窟等景區(qū)景點(diǎn)也是人流劇增。

但在暴增的旅游需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準(zhǔn)備。繼淄博、哈爾濱、天水后，流量帶來的“一夜爆紅”難題依然待破解。

例如，在《黑神話·悟空》游戲帶動(dòng)下，臨汾市隰縣小西天景區(qū)迎來了數(shù)十倍于過去的客流量，因游客喊“差評(píng)”而道歉，當(dāng)?shù)匮杆傩袆?dòng)，做好維持秩序和疏導(dǎo)游客情緒、引流、服務(wù)保障、安全等相關(guān)工作，不過依舊有不少游客質(zhì)疑當(dāng)?shù)厥欠裼心芰幼　皾娞炝髁俊薄?/p>

奔“縣”的背后：天時(shí)地利人和

縣域旅游走紅背后，有著消費(fèi)降級(jí)“天時(shí)”，也有縣城“自然景觀”“人文”的“地利”，更有為促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)GDP而協(xié)力的“人和”。

在同程旅行平臺(tái)上，相比大城市，二三線及以下城市機(jī)場(chǎng)的航班預(yù)訂熱度增長(zhǎng)更顯著。10月1日前往信陽、畢節(jié)、大理、漢中、上饒等城市的國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱度漲幅均超過100%。

縣域旅游目的地酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)明顯，奎屯市、宣恩縣、皋蘭縣、集安市等縣和縣級(jí)市酒店預(yù)訂同比漲幅超過100%。

根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》的數(shù)據(jù)計(jì)算，2023年，全國1866個(gè)縣域的旅游總收入約為8萬億元，接待游客總數(shù)約94億人次。

不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，包括貴州、云南、江蘇、河北、浙江等28個(gè)省的旅游綜合收入約為17萬億元，接待游客總數(shù)約為170億人次。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，消費(fèi)者不斷成長(zhǎng)，從追求“打卡”到注重體驗(yàn)；從單一產(chǎn)品到多元玩法，旅游正更多回歸生活的本質(zhì)?？h域旅游熱正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。

性價(jià)比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因。

“十一”假期，青島“95后”姜里勇與朋友去了山東乳山。往年與父母一起出游，都是去大城市，制訂周密的出行計(jì)劃，人均開銷至少2000元，“費(fèi)錢又費(fèi)力”。

“性價(jià)比是硬道理。我們挑選目的地也很隨性，乳山雖然也只是海景，但比青島價(jià)格低，而且自然景觀也好，就來了場(chǎng)說走就走的旅行。”姜里勇表示。

但凡經(jīng)歷過假期的“人從眾”，就知道安靜自在的時(shí)光有多難得，而小縣城正成為不少游客的“心靈綠洲”。中國旅游研究院規(guī)劃與休閑所副研究員李雪認(rèn)為，縣城并非僅有美麗的風(fēng)景，也蘊(yùn)含高品質(zhì)的生活空間，這恰恰是構(gòu)成縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核要素。

不少縣城“天賦異稟”，特色I(xiàn)P令其成為游客“打卡”目的地。

10月4日夜晚，在臨沂市河?xùn)|區(qū)皇山東夷文化園里 ，舉行了打鐵花等非遺活動(dòng)。不少游客小姐身著漢服，現(xiàn)場(chǎng)感受這場(chǎng)奇妙的古風(fēng)盛宴。

更不用提，一些縣城原本就是曾經(jīng)的古都，歷史悠久；一些縣城“深藏不露”、文化底蘊(yùn)豐厚。

另一方面，交通基建的改善，也讓縣城與大城市的距離越來越“短”。

同程研究院首席研究員程超功指出，縣級(jí)城市的交通通達(dá)性近年來大幅提高，如高鐵已覆蓋超過90%的50萬人口以上規(guī)模城市，不少縣城也逐步增加公交車、接駁車、共享單車等交通配套，提升出行體驗(yàn)。

在這場(chǎng)“雙向奔赴”中，年輕人找到了避開城市喧囂的棲息地，而縣城也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。