綜藝的下一個(gè)時(shí)代，是“情緒價(jià)值”的比拼？

撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

回看即將過(guò)去的2024年，綜藝儼然成為了一個(gè)觀察社會(huì)風(fēng)潮和年輕人需求的的絕佳窗口。

盡管盛況不再，但冷靜生長(zhǎng)的綜藝市場(chǎng)中，依然有制作模式和內(nèi)容趨勢(shì)的細(xì)微變化在流動(dòng)。如何布局垂類(lèi)，滿足不同圈層人群的需求，考驗(yàn)的不僅是平臺(tái)方的節(jié)目制作能力、選題能力，還有對(duì)于社會(huì)心理、情緒變化的敏銳度。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，綜藝是最先敏銳感知主流情緒的載體，是社交輿論的話題源頭。無(wú)數(shù)平日里勞碌奔波的靈魂，早已習(xí)慣了在休憩時(shí)躲進(jìn)綜藝，在屏幕前或大笑、或流淚、或被治愈，尋找切實(shí)的共情與撫慰。

無(wú)論題材、嘉賓如何變化，我們可以發(fā)現(xiàn)，多元豐富的社會(huì)情緒已成為2024年綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要抓手。在反映真實(shí)的情感流動(dòng)，讓年輕人快樂(lè)減壓、自我陪伴、自我投射等諸多情緒需求得到滿足的同時(shí)，綜藝也依靠提供“情緒價(jià)值”，試圖在所有不確定中最大程度地與用戶建立更深層的信任。

快樂(lè)減壓

在大笑中尋找釋放壓力的出口

2024是公認(rèn)的喜綜大年，各大平臺(tái)都鼓足了勁兒想在喜綜市場(chǎng)驗(yàn)證自己的影響力，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)、話題熱度和口碑等維度綜合來(lái)看，喜劇無(wú)疑是年度整體影響力最大的綜藝賽道。

今年4月，騰訊視頻《輕輕松松喜劇節(jié)》率先開(kāi)播，這樣一檔主打喜劇人快樂(lè)大派對(duì)的全新綜藝，其聲量算不上大、關(guān)注度也有限，卻成功打響了喜綜年度之戰(zhàn)的第一槍?zhuān)瑸楹竺妗吧裣纱蚣堋钡母窬诌M(jìn)行了預(yù)熱。

6月28日，騰訊視頻《喜人奇妙夜》開(kāi)播，兩個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)，該節(jié)目在全網(wǎng)斬獲3437條熱搜，站內(nèi)累計(jì)獲得58次熱度日冠。隨后，《喜劇之王單口季》和《脫口秀和Ta的朋友們》分別在愛(ài)奇藝與騰訊視頻播出，在藝恩播放量指數(shù)排行榜、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜、云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜、骨朵綜藝熱度指數(shù)排行榜等多個(gè)榜單中，兩檔正面過(guò)招的頭部喜綜牢牢霸占了前兩名，共同帶動(dòng)了暑期綜藝市場(chǎng)持續(xù)升溫。

這些亮眼成績(jī)的背后，是喜劇本身獨(dú)特的解壓情緒價(jià)值帶來(lái)的。當(dāng)下背負(fù)著工作、生活諸多壓力的年輕人，是消費(fèi)喜綜產(chǎn)品的核心主力。普通打工人辛辛苦苦工作一天，回到家只想馬上進(jìn)入“咸魚(yú)”模式，此時(shí)的觀眾對(duì)“說(shuō)教”一點(diǎn)興趣都沒(méi)有，只想趁著有限的休息時(shí)間，趕緊“傻樂(lè)”一場(chǎng)，去去“班味”，好好釋放一下工作的壓力。

馬東在《喜人奇妙夜》中一再?gòu)?qiáng)調(diào)節(jié)目存在于周五的意義：希望在一周工作結(jié)束的那一刻，能為大家?guī)?lái)快樂(lè)，用快樂(lè)的方式結(jié)束一周的疲憊。

《脫口秀和Ta的朋友們》一開(kāi)篇的那句“生活的煩惱，用脫口秀說(shuō)說(shuō)”，也道出了脫口秀乃至喜綜的核心情緒價(jià)值：用笑聲消解生活的煩惱。普通人居于億萬(wàn)種境遇中，生出千百種心緒，嘗八苦五昧三毒，終于在喜劇的舞臺(tái)上一笑了之。

《喜劇之王單口季》中脫穎而出的節(jié)目幾乎都是一個(gè)包袱連著一個(gè)包袱，彈幕中總有網(wǎng)友“笑著笑著乳腺就通了”。付航不是每一期都是最好的文本，但加上他的表演后，他常常能夠拿到最高票。他的表演充滿激情，很多人都說(shuō)，看付航的脫口秀就像情緒被釋放一樣，有種爽到通透、壓力盡消的感覺(jué)。

除了一時(shí)的快樂(lè)和減壓，喜綜帶來(lái)的還有內(nèi)心深處的情感震顫。不同節(jié)目以各自的方式，講述著我們的故事，理解著我們的喜怒哀樂(lè)。從一開(kāi)始的笑出眼淚到最后的感動(dòng)落淚，觀眾在映照自身、找到同類(lèi)的同時(shí)，找到了與自己生活共鳴的點(diǎn)，更感受到了一種被理解和被尊重的力量。

治愈陪伴

抽離現(xiàn)實(shí)、沉浸其中

近兩年，在短視頻、短劇乃至長(zhǎng)劇都在追求翻轉(zhuǎn)和爽感的同時(shí)，以輕體量、輕制作、化繁為簡(jiǎn)為特點(diǎn)的綜藝開(kāi)辟出了獨(dú)一無(wú)二的賽道，用治愈和陪伴在“快”時(shí)代給大家?guī)?lái)了“慢”享受。

去年《種地吧》大火后，第二季節(jié)目今年2月趁熱上線，這一季依舊是從收割水稻開(kāi)始的，只是“十個(gè)勤天”從耕種142畝地變成了500畝地，分組模式也升級(jí)為個(gè)人牽頭承包大家一塊干的模式。在此之前，觀眾和行業(yè)可能都想不到，十個(gè)普通年輕人種地、創(chuàng)業(yè)的過(guò)程會(huì)引發(fā)如此大的關(guān)注，史上第一個(gè)因種地出圈的男團(tuán)注冊(cè)農(nóng)業(yè)公司，在中國(guó)綜藝史上也算得上一個(gè)“奇觀”了。

《種地吧》能在當(dāng)下的市場(chǎng)異軍突起，是因?yàn)樗?zhǔn)了內(nèi)娛觀眾的好奇心和求知欲，也洞察到當(dāng)下年輕人焦慮迷茫的情緒。觀眾們陪伴種地少年們直面困難、收獲成長(zhǎng)的過(guò)程很勵(lì)志與治愈，這種治愈感既來(lái)自少年的真誠(chéng)與熱忱，也來(lái)自專(zhuān)注于一件事的踏實(shí)感與滿足感，“相信土地的力量”治好了許多人當(dāng)下的精神內(nèi)耗。

和《種地吧》一樣，許多人點(diǎn)開(kāi)《我們的美好生活》這部綜藝的理由都是相似的：打工太累了，需要看一些美麗又治愈的綜藝。拂面的微風(fēng)和泥土的清香，樸素又熱情的村民構(gòu)成鄉(xiāng)村生活的另一種美好存在。嘉賓一些隨心的聊天，也總能讓屏幕前緊繃的心，悄悄地松動(dòng)片刻。

除了治愈，陪伴感也是綜藝越來(lái)越重要的一種情緒價(jià)值?！逗凶永锏呢垺贰妒熘蠡氐浆F(xiàn)實(shí)》《盲盒旅行局》《這是我的島》《女子推理社》第二季雖然題材各異，或輕松或燒腦或緊張，但觀眾追看后都能收獲一個(gè)共通的體驗(yàn)：在沉浸式代入感中收獲如同身邊好友一般的實(shí)時(shí)陪伴。

以《盒子里的貓》為例，熟人局帶來(lái)的默契“氣場(chǎng)”構(gòu)建了節(jié)目國(guó)民度的基礎(chǔ)，爆笑的輕松娛樂(lè)完成了闖關(guān)游戲節(jié)目的基本情緒功能，而恰到好處的荒誕劇情，宛如和一群老友在線下天馬行空般聊天?！睹ず新眯芯帧吠ㄟ^(guò)引入無(wú)處不在的未知感因素，不僅激發(fā)出嘉賓最真實(shí)的臨場(chǎng)反應(yīng)，觀眾也會(huì)為旅途之中的種種未知感到欣喜興奮，獲得如臨其境的沉浸式參與感。

《這是我的島》之所以成功出圈，同樣是因?yàn)闈M足了觀眾的社交陪伴需求。節(jié)目找到了一群熱愛(ài)大海的少年，將他們匯聚在一片海島之上，讓他們經(jīng)歷自然的磨礪，與之相處，尋找突破?；膷u猶如一個(gè)全新的“舞臺(tái)”，釋放出了少年們的青春朝氣與不竭活力，跟隨他們一起駐扎大自然，看日升日落聽(tīng)夏夜晚風(fēng)，觀眾獲得了類(lèi)似養(yǎng)成系綜藝一樣的沉浸式參與感和陪伴感。

無(wú)論跟隨嘉賓在探索闖關(guān)中激活腦洞與心跳，還是在未知旅程中將大好風(fēng)光盡收眼底，亦或見(jiàn)證他們“從生存到生活”的歷程，跟隨嘉賓們一起云玩、云游、云聊、云冒險(xiǎn)的感覺(jué)，不失為一種不出門(mén)行天下，獲得生活化陪伴的解法。

面對(duì)這個(gè)注意力稀釋爆炸的時(shí)代，“當(dāng)下感”滿足之后，長(zhǎng)視頻在新一輪的綜藝大戰(zhàn)里，開(kāi)始將治愈、社交、陪伴這些情緒要素作為創(chuàng)作的重點(diǎn)之一。實(shí)際上，綜藝的定位或作用已經(jīng)不再只局限于娛樂(lè)，在綜藝這面“鏡子”當(dāng)中，用戶得以發(fā)現(xiàn)生活之美、讓心靈獲得撫慰和治愈，同樣很重要。

自我投射

用現(xiàn)實(shí)議題鏈接、共鳴著年輕人

回看今年有影響力的綜藝，其展示出的情緒價(jià)值還有一個(gè)重要的共通之處：敢于直面當(dāng)下年輕人最關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，反映他們的生活狀態(tài)或情感表達(dá)，某一類(lèi)或一群用戶，能通過(guò)節(jié)目獲得感知、啟發(fā)，繼而投射自我、實(shí)現(xiàn)共振。

《喜劇之王單口季》整季節(jié)目中，演員唐香玉彰顯出了強(qiáng)烈的辨識(shí)度，她圍繞催婚、女性自我成長(zhǎng)等女性話題，展開(kāi)一系列深刻而又不失趣味的探討，既讓人捧腹，又引人深思，同時(shí)也充滿了智慧和力量。最終摘冠的付航有著這個(gè)時(shí)代難見(jiàn)的悲憫和不屈，他透過(guò)小人物的際遇告訴大家，“只要勇敢地做自己，就總會(huì)有人愛(ài)你”，這樣的共鳴讓人爆笑的同時(shí)又總會(huì)熱淚盈眶。

《這是我的島》中建造、采集行為本身就指向了對(duì)秩序的構(gòu)建，這種秩序感和掌控感，正好切中了快節(jié)奏社會(huì)對(duì)生活逐漸“失控”的打工人的心理需求。

用真誠(chéng)耕耘土地的《種地吧》火爆的原因，同樣是節(jié)目對(duì)年輕人所處困境的理解與關(guān)懷，也是對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)切中?！笆畟€(gè)勤天”感召力的縮影，背后是年輕人對(duì)節(jié)目、對(duì)他們、對(duì)“認(rèn)真做好一件事”的價(jià)值觀的認(rèn)可。

近期多次登上熱搜的《再見(jiàn)愛(ài)人4》，獲得了比前幾季更高的關(guān)注度，相關(guān)話題不斷登上熱搜，引發(fā)轟轟烈烈的討論。究其根本，是因?yàn)楣?jié)目刺中了太多能讓觀眾投射和共情的命題。嘉賓在兩性交往過(guò)程中展現(xiàn)出的希望、恐懼、犧牲、焦慮、開(kāi)心、驕傲、憤怒等，引發(fā)了大男子主義、爹味和女性婚姻困境等話題風(fēng)暴，為各圈層觀眾提供了滿滿的情緒價(jià)值和共情點(diǎn)。

當(dāng)下的年輕人，不得不面對(duì)生活和工作的重重壓力，這種壓力帶來(lái)的焦慮和迷茫又被互聯(lián)網(wǎng)前所未有地放大?；谶@樣的現(xiàn)實(shí)，從不同品類(lèi)和切口入手的綜藝，切中了年輕人生活、情感、家庭、職場(chǎng)上的痛點(diǎn)，用多樣化的典型樣本和情緒價(jià)值，給予觀眾足夠的共情空間與思考方向。

如今，情緒價(jià)值正在變成年輕人的“剛需消費(fèi)品”，如何連接并滿足觀眾越來(lái)越多的細(xì)分情緒，創(chuàng)造更多情感連帶，抓住過(guò)往如候鳥(niǎo)般的用戶，也許會(huì)是綜藝市場(chǎng)未來(lái)最大的挑戰(zhàn)和難題之一。