2022微信公開課Pro：微信在視頻號上的三大動作｜見實

如果關(guān)注昨天（1月6日）2022微信公開課Pro（點擊了解詳情），及近期微信系列動作，會看到視頻號是一個強提及的核心產(chǎn)品和超級重點。為什么微信會如此重視視頻號？

這個問題，正好在這次公開課上可以找到答案。

當(dāng)天下午，微信發(fā)布系列數(shù)據(jù)，2021年視頻號直播帶貨金額增長15倍，其中私域占比超過50%。

視頻號直播間平均客單價超200元，整體復(fù)購率超60%。商家將過去沉淀在小程序、公眾號、社群的用戶引流到視頻號直播成交，會獲得更高的轉(zhuǎn)化效率和成交金額。

商品分布中，服飾家居、食品生鮮、個護美妝產(chǎn)品三者合計超60%，最受用戶喜愛。購買用戶中女性占比超7成，且購買用戶超65%集中在一二三線城市，用戶整體購買力比較強。

一系列數(shù)據(jù)反映出，視頻號正在拉動微信私域繼續(xù)高速增長，由視頻號開啟的私域新紅利開始爆發(fā)！且紅利至少分為兩大方面：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機會、直播間變現(xiàn)紅利。

當(dāng)天（2022微信公開課Pro）上微信發(fā)布的信息顯示，在接下來時間中，至少在視頻號上有三大動作：

第一大動作針對內(nèi)容，尤其是有原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者。

微信當(dāng)天明確表示，將重點扶持泛知識、泛生活、權(quán)威媒體/機構(gòu)、體育/音樂/劇情/才藝等方向的原創(chuàng)內(nèi)容，在流量上扶持1000萬個原創(chuàng)作者，拿出專項資金幫助100萬個優(yōu)質(zhì)作者變現(xiàn)，重點打造視頻號互選平臺（該平臺自2021年6月上線以來，已累計發(fā)放超過8000萬流量激勵）。

于會上，微信還提及一個“算法推薦+社交推薦+公眾號互通私域推薦”的內(nèi)容分發(fā)思路。

其中，算法推薦是內(nèi)容平臺底層分發(fā)能力，社交關(guān)系是內(nèi)容引爆的關(guān)鍵，幫助作者以爆發(fā)式速度找到目標(biāo)用戶，在對應(yīng)圈層中快速擴散。而視頻號與公眾號互通帶來的私域推薦，對創(chuàng)作者而言則多出了一個流量口子。

如視頻號綁定公眾號后，用戶可通過視頻號關(guān)注到作者公眾號，從而獲得更多私域流量；后續(xù)創(chuàng)作者們再通過消息盒子對用戶進行觸達，進行粉絲群運營，甚至精準引流。

第二大動作針對商家。

微信推出“視頻號直播-商家激勵計劃”，通過在2022年流量激勵方式，扶持10萬個商家，尤其是微信生態(tài)中有私域、做私域的商家。

微信現(xiàn)場提及一個商家視頻號直播帶貨的流量密碼，即打通公私域的三大要素：

要素一是交易工具小程序，商家可通過此工具，直接將商品上架視頻號直播間，交易行為數(shù)據(jù)則留在商家小程序內(nèi)。

要素二是視頻號直播間?；谥辈ジ咝У男问教岣咿D(zhuǎn)化，商家可以獲得視頻號的公域流量，擴大用戶規(guī)模。

要素三是公私域聯(lián)動。商家通過引入自己的私域流量冷啟動直播間，借此撬動平臺流量，既提升交易規(guī)模，又沉淀新私域用戶。

在這個“流量密碼”下，微信明確表示，商家每引導(dǎo)一個私域用戶進直播間，平臺將至少激勵一個公域用戶給到商家，高峰時段另行計算。

上述計劃推出的聲音話音剛落，今天（1月7日），微信就正式公開“視頻號直播-商家激勵政策”，見實看到，通過視頻號直播選擇“購物”類目開播+掛購物車的主播或商家是明確扶持對象。當(dāng)場直播間非視頻號導(dǎo)入觀眾數(shù)大于等于50人即可參與，這對無數(shù)運營私域的企業(yè)來說，無疑是一大利好。

第三大動作，是提升產(chǎn)品能力。

微信公開課Pro上，視頻號負責(zé)人詳細解讀了微信內(nèi)部對視頻號的定義，他表示，視頻號要作為微信產(chǎn)品體系里最原子化的內(nèi)容組件（點擊了解），是視頻和流媒體直播形式的最佳承載組件，將在微信生態(tài)中無處不在。

按照其現(xiàn)場近乎明示的暗示，視頻號將很快推出收費內(nèi)容場景、鼓勵商家直播帶貨等形式。而在當(dāng)天，企業(yè)微信高管也預(yù)告說，企業(yè)微信將全面打通視頻號。

在分會場中，見實還看到了更多新能力的推出，如通過直播間紅包，商家最多觸達20個微信社群；通過直播分享能力，可實現(xiàn)幫助商家進行業(yè)績歸因；通過視頻號直播預(yù)約能力，看播轉(zhuǎn)化率超過50%。

此外，平臺還鼓勵商家將視頻號直播間的公域流量沉淀到自家私域，比如添加企業(yè)微信群、添加企業(yè)微信好友、公眾號開播等能力，促進私域增長。

這些都意味著，視頻號將帶來新一波更大紅利。也將現(xiàn)在私域開啟的窗口期，變得更大和更長。