與傳統(tǒng)品牌內(nèi)容不同，自媒體時(shí)代內(nèi)容特點(diǎn)：一是內(nèi)容持續(xù)綿密細(xì)膩的傳播；二是內(nèi)容來源現(xiàn)實(shí)客戶場(chǎng)景或體驗(yàn)，融入客戶最近距離的交流，打破了品牌的距離感。
國(guó)慶之后，市場(chǎng)或許會(huì)出現(xiàn)一定的反彈，畢竟休息多天之后，大家都又抱著憧憬想做些事。站在制造企業(yè)老板的角度來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)、管理等都非常成熟了，而且有專人負(fù)責(zé)，基本能從日常生產(chǎn)管理中脫身。但企業(yè)老板仍面臨最大的壓力：如何推廣，拓銷量，找渠道；老板還要如何想法降成本，活下去。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，從產(chǎn)品為王，到價(jià)格大戰(zhàn)，到?jīng)Q勝終端，到內(nèi)容時(shí)代，一直都是圍繞4P模型其中的某一個(gè)要素(產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，推廣)展開的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品，價(jià)格，渠道都趨于同質(zhì)化的時(shí)候，“推廣”成為破局的關(guān)鍵因素。推廣的方式有很多，最快最有效的還是打廣告，過去比如：傳統(tǒng)的電視廣播、樓宇電梯、地鐵高鐵、航站機(jī)場(chǎng)等廣告。但現(xiàn)實(shí)中，很多地鐵廣告位都是閑置，包括高速路沿路兩邊的廣告位也處于閑置狀態(tài)。出現(xiàn)廣告無人投放的原因：一是企業(yè)資金緊張，沒有廣告投放預(yù)算；二是廣告對(duì)終端消費(fèi)刺激效果不明顯。上面兩個(gè)問題本質(zhì)是一個(gè)問題，傳統(tǒng)的廣告效果降弱或者說沒效果。廣告投放包括：投放渠道、投放內(nèi)容、投放策略等。投放渠道和投放策略這都可以選擇，影響投放效果的還是投放內(nèi)容，即你投的內(nèi)容是否能引起目標(biāo)客戶的共鳴或記憶認(rèn)知？廣告投放內(nèi)容是一個(gè)非常關(guān)鍵的核心因素，包括落地頁的策劃與設(shè)計(jì)。以短視頻投放為例，從策劃邏輯的理性層面，短短幾秒時(shí)間，如何把產(chǎn)品說清楚，有什么優(yōu)勢(shì)，解決什么問題，先說什么，后說什么，由淺入深，潤(rùn)物無聲，在真人解說及場(chǎng)景代入中，讓消費(fèi)者身臨其境的提前體驗(yàn)到驚喜效果；從視覺表達(dá)的感性層面，視頻所表達(dá)的某種情緒價(jià)值或視覺愉悅感，包括如何提升閱讀的興趣，比如故事戲劇性、夸張類比等更多敘事表達(dá)方式，此外視頻畫面的質(zhì)感、美感以及色澤，都會(huì)影響到視頻閱讀的打開率及完成率，轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容時(shí)代，如何提升精準(zhǔn)有效投放？投放廣告目的，就是為了產(chǎn)品銷售或業(yè)務(wù)成交。要想廣告投放有效果：首先，明確廣告投給誰看？這決定了廣告的內(nèi)容方向及調(diào)性。比如在鄉(xiāng)間做的廣告需要接地氣，不能像地產(chǎn)廣告一樣太高大上了。其次，廣告內(nèi)容的品質(zhì)及細(xì)節(jié)。投放內(nèi)容的高品質(zhì)及細(xì)節(jié)的精細(xì)度，能讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的品質(zhì)，在怎樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上。這兩個(gè)廣告投放的大方向和標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)定了，后面就是具體的內(nèi)容策劃及邏輯及創(chuàng)意呈現(xiàn)。最后聊聊自媒體時(shí)代，企業(yè)做內(nèi)容的趨勢(shì)及建議：企業(yè)應(yīng)有自己的發(fā)言陣地+內(nèi)容工廠制造企業(yè)要打造產(chǎn)品話語權(quán)，除了產(chǎn)品過硬外，還需要有自己的“發(fā)聲陣地”。大企業(yè)定期會(huì)有自己的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)。而大多企業(yè)很難有精力投入做這些“虛頭巴腦”的東西，但實(shí)際上企業(yè)的傳播，不僅要靠自己官方號(hào)（公眾號(hào)，抖音號(hào)，官網(wǎng)）傳播，還要主動(dòng)制造企業(yè)新聞熱點(diǎn)借勢(shì)傳播，打造自己的發(fā)言陣地。與傳統(tǒng)品牌內(nèi)容不同，自媒體時(shí)代內(nèi)容特點(diǎn)：一是內(nèi)容持續(xù)綿密細(xì)膩的傳播；二是內(nèi)容來源現(xiàn)實(shí)客戶場(chǎng)景或體驗(yàn)，融入客戶最近距離的交流，打破了品牌的距離感。和產(chǎn)品生產(chǎn)一樣，內(nèi)容也是需要生產(chǎn)和加工的，同樣一個(gè)素材，按不同標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，所產(chǎn)生的影響效果不一樣。所以企業(yè)也要有自己的內(nèi)容工廠。一是要建好自己的素材庫。比如很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)十幾年了，可以對(duì)自己企業(yè)的照片庫進(jìn)行了分類歸檔（企業(yè)，品牌，榮譽(yù)，產(chǎn)品，客戶，案例），這樣有了清晰的照片庫，再按不同的策劃主題，就可以策劃很多內(nèi)容。除了照片，還有視頻，文字，都可以分類歸檔保存。二是要有一套內(nèi)容采集的標(biāo)準(zhǔn)和流程。比如內(nèi)容信息怎么收集，不同部分怎么協(xié)調(diào)配合。需要一套內(nèi)容流程和收集標(biāo)準(zhǔn)，這樣收集的內(nèi)容才有用。從內(nèi)部挖掘的素材內(nèi)容自帶能量，更有穿透力。本文來自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.gptmaths.com/cgo/market/107822.html
微信掃一掃
支付寶掃一掃
微信掃一掃
支付寶掃一掃
