繼“番茄炒蛋”后，招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏！

第N次加班不能回家吃飯，女兒自己吃飯…無(wú)數(shù)次陪客戶應(yīng)酬喝酒的夜晚，女兒自己睡…女兒生日當(dāng)天卻還要開(kāi)會(huì)，禮物都是后來(lái)補(bǔ)上的…

一通通電話的那頭，是一次次失落黯然的眼神。因?yàn)閻?ài)，身為父母拼命工作，一分一秒都不敢懈怠，想給孩子更好的生活。但孩子的小心思，你真的懂嗎？

招商銀行洞察到新一代父母家庭與工作之間無(wú)法平衡的矛盾點(diǎn)，拍了這支《愛(ài)的無(wú)解題》，這是一道我們都曾經(jīng)歷過(guò)的，關(guān)于“愛(ài)”的無(wú)解題。廣告上線還不到一天，播放量已經(jīng)高達(dá)700萬(wàn)次，微博話題討論度已達(dá)到2300萬(wàn)次。

人生，是解題的一生，但視頻中出現(xiàn)的這道難題，卻是每位父母都會(huì)經(jīng)歷，但又解不開(kāi)的無(wú)解題…愛(ài)是雙向的，父母愛(ài)孩子，孩子也在用自己的方式愛(ài)著爸媽。

招商銀行緊扣大眾的細(xì)微生活，用極具感染力和傳播性的廣告一次次引爆話題，在朋友圈屢屢刷屏。從故事內(nèi)容到廣告文案都牢牢抓住了觀眾的眼球，劇情鋪展環(huán)環(huán)相扣，看完之后讓很多觀眾淚目…

今天的這支《愛(ài)的無(wú)解題》，圍繞“父母還年輕、孩子還小”的家庭環(huán)境展開(kāi)故事內(nèi)容，孩子總是把爸媽說(shuō)的話記得清清楚楚，可父母親又曾注意到過(guò)孩子失落的眼神嗎？雖然能理解家長(zhǎng)，但我覺(jué)得陪伴才是孩子最需要的。

《世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》不算是一支很好的廣告，大眾看完廣告后只記住了番茄炒蛋，卻不知道背后的品牌，品牌露出只有短暫的幾秒，缺少品牌的曝光度，故事內(nèi)容與品牌的價(jià)值關(guān)聯(lián)度過(guò)低，降低了用戶的記憶點(diǎn)和品牌的穿透性。

相較于去年的廣告，招商銀行今天的這支廣告無(wú)論是從故事內(nèi)容，還是從產(chǎn)品植入，以及品牌價(jià)值體現(xiàn)等方面，都更加完整。故事內(nèi)容依據(jù)當(dāng)下父母在“家庭與工作”無(wú)法平衡的情感需要，用貼近生活化得演繹，激發(fā)用戶的深度思考，引起用戶心靈上的情感共鳴，在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢(qián)的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

這支廣告中招商銀行的小招喵是爸爸送給女兒的禮物，也是女兒與爸爸的情感橋梁。小招喵融入到故事內(nèi)容中，潛移默化的影響用戶的對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，經(jīng)過(guò)用戶的二次，甚至多次傳播，增加產(chǎn)品的傳播效果。小招喵在故事內(nèi)容中的利益切入點(diǎn)與招商銀行的品牌價(jià)值觀高度契合，產(chǎn)品高頻次的出現(xiàn)，結(jié)合故事情境，制造品牌的說(shuō)服力，加深用戶對(duì)品牌的印象，提升品牌的知名度。在不知不覺(jué)中向用戶傳遞品牌形象，從而提升用戶對(duì)品牌形象的聯(lián)想度，讓用戶想到某件事或者某個(gè)瞬間的時(shí)候，能夠聯(lián)想到某一品牌。

招商銀行的廣告之所以會(huì)迅速引起大家的關(guān)注，其實(shí)這并不是偶然。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，用戶也越來(lái)越年輕化，而招行拋棄傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式，努力打造與用戶的心靈共鳴，從而通過(guò)廣告的傳播效應(yīng)留下深刻的品牌印象。

PS：看了招商銀行的這支廣告，你有何感想？

文：葉川?|?營(yíng)銷觀察報(bào)（yingxiaogcb）

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