打造不歇業(yè)的電商春節(jié)，京東2025新年再放大招

作者丨方詩意
編輯丨六子

春節(jié)，在華夏兒女心中，是闔家團圓的溫馨時刻，是傳統(tǒng)習俗的盛大儀式，更是一場全民參與的消費熱潮。在這個特殊時段，各大電商平臺紛紛施展渾身解數(shù)，力求在激烈的市場競爭中拔得頭籌，為消費者呈上別具一格的購物體驗。京東，無疑是其中的弄潮兒。

從牽手春晚掀起全民互動的狂潮，到持續(xù)創(chuàng)新玩法契合消費者多元化需求，京東始終堅定不移地打造全年無休的電商春節(jié)，讓購物融入春節(jié)的喜慶氛圍，成為不可或缺的一部分。

01
「從贊助春晚到多元玩法創(chuàng)新」

在過往數(shù)年間，京東與中央廣播電視總臺春晚的合作堪稱經(jīng)典營銷范例。2024年，京東作為春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作平臺，這一舉措不僅大幅提升了京東的品牌知名度，更將京東的春節(jié)營銷推向了前所未有的高度。

*圖源京東

作為全球華人共同矚目的文化盛宴，春晚的觀眾基數(shù)和強大傳播影響力廣為認可。京東巧妙借助這一超級平臺，為全國消費者送上了豐厚福利，包括30億紅包及1億份實物好禮，其中不乏價值超千萬的揚州芳甸獨棟豪宅一年使用權(quán)、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車等令人驚嘆的重磅大獎。去年春晚期間，用戶在京東的互動量超552億次，這一數(shù)據(jù)有力證明了京東春晚營銷的巨大成功。

大規(guī)模的互動，讓消費者在欣賞春晚精彩節(jié)目的同時，還能收獲實實在在的福利，在無形中加深了消費者對京東品牌的認同感和忠誠度。

除了春晚贊助這一重磅舉措，京東在春節(jié)期間還不斷推陳出新，創(chuàng)新玩法，以滿足消費者日益多樣化的個性化需求。在活動形式上，京東推出了各類豐富多彩的互動游戲和促銷活動。比如，消費者可以通過參與京東APP上的小游戲，贏取優(yōu)惠券、積分和實物獎品，這種充滿趣味性的互動方式極大地激發(fā)了消費者參與熱情。

此外，京東充分利用社交媒體、直播等新興平臺，開展多元化的營銷活動。通過與知名主播合作，進行年貨直播帶貨，實時展示商品特點和使用方法，解答消費者疑問，實現(xiàn)了商品的快速銷售和品牌的有效傳播。京東在這一過程中借助社交媒體平臺進行話題營銷，引發(fā)消費者廣泛討論和分享，進一步擴大了圈層影響力。

02
「大牌尖貨與實用好物云集，滿足品質(zhì)生活追求」

今年除夕夜，京東為消費者精心準備了一系列令人心動的大牌尖貨。從科技數(shù)碼產(chǎn)品到時尚珠寶首飾，從高端家電到美妝護膚精品，一應俱全。

*圖源京東

iPhone 16作為蘋果公司的最新旗艦產(chǎn)品，憑借其強大的性能和出色的拍照功能，成為眾多消費者的心儀之選；宇樹Go2 AI大模型機器狗代表了科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新，為消費者帶來全新的智能體驗；周大福生肖蛇紋手鐲，以其精湛的工藝和獨特的設計，成為春節(jié)送禮和自用的絕佳選擇；海信百吋電視、技嘉4070TiS魔鷹顯卡、索尼PS5 slim光驅(qū)版等高端家電和數(shù)碼產(chǎn)品，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求；添可MasterPro 洗地機、戴森電吹風HD15等家居生活電器，為年輕群體提供了更加便捷、舒適的生活方式；HR 赫蓮娜黑繃帶眼霜、蘭蔻超修小黑瓶精華禮盒等美妝護膚產(chǎn)品，則是時尚女性的心頭摯愛……

除了大牌尖貨，京東還準備了大量實用的年貨好物，傳遞著濃濃的節(jié)日氛圍。50萬份京喜鮮雞蛋、30萬份伊利臻濃牛奶、30萬份三只松鼠堅果禮盒等食品類年貨，滿足了家庭日常飲食和走親訪友的需求；13萬份京喜新春招財銀柳等裝飾類年貨，則為家居生活增添了喜慶的節(jié)日氣息。

春節(jié)期間，京東通過福利優(yōu)惠活動，讓這些品質(zhì)卓越的好物以更優(yōu)惠價格走入千家萬戶。除夕當晚8點起至晚12點的每個整點，打開京東APP搜索 “除夕抽獎”，即可參與互動，有機會花1分錢將上述實物好禮帶回家，此外還有機會獲得至高2025元紅包。這種極具吸引力的活動，不僅讓消費者以超低價格獲得心儀商品，更增添了節(jié)日的歡樂和驚喜。

03
「連續(xù)13年“春節(jié)也送貨”，服務不打烊」

春節(jié)期間，物流配送往往是電商行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。然而，京東物流連續(xù)第13年堅持 “春節(jié)也送貨”，這一堅守服務承諾的舉措贏得了市場廣泛贊譽。

為了確保春節(jié)期間的物流服務質(zhì)量，京東物流提前布局，整合全國的智能倉網(wǎng)基礎(chǔ)設施和運力資源，通過優(yōu)化倉儲布局和運輸路線，提高物流配送效率。

同時，京東物流借助數(shù)智化技術(shù)強化一體化供應鏈物流服務，實現(xiàn)了對物流全過程實時監(jiān)控和管理。通過大數(shù)據(jù)分析和智能預測，京東物流能夠提前了解消費者的需求，合理安排庫存和配送計劃，確保商品能夠及時、準確地送達消費者手中。

在春節(jié)期間，京東物流的一線員工依然堅守崗位。為了感謝他們的辛勤付出，京東還通過“我在京東過大年”子女團聚補貼、春節(jié)加班費、過大年紅包等一線員工福利，提升著員工的工作積極性和滿意度，更確保了全國各地區(qū)“送年貨，京東快遞也能上門取、送上門”的服務質(zhì)量。

京東通過一系列精心策劃的春節(jié)攻略，成功打造了一個不歇業(yè)的電商春節(jié)。隨著消費需求不斷變化和市場競爭日益激烈，京東還將繼續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化春節(jié)營銷策略，不斷豐富年貨產(chǎn)品種類，提升物流服務質(zhì)量，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷、有趣的春節(jié)購物體驗。

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