廣告標題寫作技巧｜三里屯信息流

誰說素材決定跑量，廣告文案就不重要了？一組數(shù)據(jù)告訴你！

現(xiàn)在都在說素材是影響跑量的核心，其他的都不重要。這句話只說對了一半！

當素材不行的時候，其他做啥都沒用。但是當素材還不錯的時候，同樣用這批素材的優(yōu)化師，誰其他維度做的好，誰就能跑的更大！

可以看下這兩張圖，是之前投放某教育客戶的時候的2組程序化計劃。

每個計劃都是同一個素材，匹配了5條不同的文案，可以對比看下不同文案下這個素材的消耗差異有多大！看完還覺得文案不重要嗎？

還有啊，有多少人，一個賬戶，每個計劃幾乎用的都是同一批文案呢？系統(tǒng)判斷創(chuàng)意同質(zhì)化不是以素材為維度，而是以 標題+素材 為維度的，所以文案也需要多樣化。

那么廣告標題（文案）怎么寫才能既有利于起量，又能那么多樣呢？

我們整理了3大廣告標題寫作技巧：

技巧1：用短句，可讀性強

視頻和文案是同時展現(xiàn)在用戶面前的，文案的作用是：快速抓住用戶，讓用戶在前幾秒還不能快速看懂視頻的時候，不至于劃走。

所以文案需要簡短，能快速讀懂。

技巧2：重復

重要的事說三遍，突出強調(diào)，加強印象。

比如：

• 文案A：小白理財課，限時免費搶！
• 文案B：?0元！0元！0元！小白理財課，限時免費搶！

兩個文案幾乎一樣，但是文案B加強了免費、0元的強調(diào)，更能吸引住用戶。

技巧3：平臺背書

試過很多次，真心有用?。≌嫘挠杏茫。≌嫘挠杏茫。‘斈愀笃脚_有關(guān)聯(lián)的時候，一定要打出來！

比如：

百度也能借錢啦！最高可借20萬！——百度有錢花眾多文案中，這條絕勝！

后來在新東方英語直播課和騰訊旗下的微保的時候都是突出平臺背書的跑的最佳！

不光是廣告標題突出背書，圖片素材、視頻封面都可以突出平臺背書。18年百度有錢花，大盤好多素材都沒咋起量，一張百度大廈的豎版圖配上bgm配上文案做成的純剪輯視頻，一天能跑10多萬，好久不衰退！后來做新東方英語直播課的時候，就想到了這個點，用了一張突出新東方大廈的大圖把當時的量級直接從幾萬提到了50萬+。