帶貨視頻第一步是找對(duì)產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品定位去建立創(chuàng)作思維，反推內(nèi)容是給誰看的，明確粉絲用戶，針對(duì)目標(biāo)用戶需求進(jìn)行創(chuàng)作，并學(xué)會(huì)換位思考，創(chuàng)作利他性視頻，從解決目標(biāo)用戶需求層面進(jìn)行創(chuàng)作。

選題是做好視頻內(nèi)容策劃的第一步，有利于更好的梳理階段性視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向。

為什么做選題

持續(xù)輸出選題

梳理創(chuàng)作方向，每一個(gè)選題下都可以創(chuàng)作出系列內(nèi)容，保證內(nèi)容持續(xù)更新

垂直深耕

持續(xù)穩(wěn)定的獲得流量，需要保證賬號(hào)內(nèi)容垂直度，選題化能更好的理清創(chuàng)作思路

打破瓶頸

單從內(nèi)容創(chuàng)作角度思考容易陷入瓶頸，選題可以打開視野，做出更多創(chuàng)意內(nèi)容

帶貨選題的四大特征

01.價(jià)值性：選題是否能為粉絲、用戶提供價(jià)值

以居家生活為例：

居家精致穿搭儀式感可以主推家居服，滿足用戶居家的顏值舒適度需求；

健康飲食儀式感輸出健康理念美食教程；

家具日用儀式感提升日常幸福指數(shù)；

線上社交滿足用戶社交需求；

居家運(yùn)動(dòng)迎接夏季漏肉季等。

02.時(shí)效性：選題輸出的價(jià)值是否符合當(dāng)下有用、有效

居家生活場(chǎng)景下，家居服變成每日出鏡率最高的單品，舒適的家居服更能提升生活幸福感。此外，家居服早已不僅僅局限于室內(nèi)穿著，設(shè)計(jì)愈發(fā)偏向顏值經(jīng)濟(jì)和“輕外出”需求。延伸關(guān)鍵詞：輕外出需求、舒適慵懶、修身有型等。

數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)

03.實(shí)用性：做的選題是否符合大眾普適性需求

從內(nèi)容層面來說，首先要提出消費(fèi)人群的需求和痛點(diǎn)，根據(jù)需求做測(cè)評(píng)和展示分享，設(shè)定不同的需求場(chǎng)景做相應(yīng)的內(nèi)容展示。

04.傳播性：做的選題是不是具備傳播價(jià)值，用戶看到后是不是愿意互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)

據(jù)數(shù)據(jù)反饋來看，美食教程類轉(zhuǎn)發(fā)率相對(duì)更高，可嘗試從做家務(wù)等更多日常起居場(chǎng)景延伸帶貨。

數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)

創(chuàng)作思維四要素

用戶是誰

了解粉絲畫像，希望吸引到的粉絲有哪些特征，比如年齡、地域、年齡段、喜好等

用戶需求

目標(biāo)用戶有哪些需求，如從知識(shí)科普、日常生活技巧、旅游攻略等入手

解決痛點(diǎn)

輸出的內(nèi)容是否解決了用戶需求層面的痛點(diǎn)

如何持續(xù)

針對(duì)用戶需求、痛點(diǎn)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

選題方向的四個(gè)技巧

01.價(jià)值輸出

價(jià)值決定流量。做的視頻能給客戶帶來哪些價(jià)值，知識(shí)、愉悅、攻略、顏值，價(jià)值輸出是用戶喜歡看的原動(dòng)力。以知識(shí)選題為例，#100種打破冷場(chǎng)的溝通技巧 等。

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02.關(guān)注熱點(diǎn)

借勢(shì)熱點(diǎn)保證流量。熱點(diǎn)視頻、熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題、熱門音樂，一切熱點(diǎn)都是可以借勢(shì)的流量。例如#如何成為一名國(guó)際超模 等，可以參考實(shí)時(shí)熱門視頻。

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03.創(chuàng)意性選題

共鳴反轉(zhuǎn)。生活中的日常，有共鳴的話題、情感、關(guān)系，用創(chuàng)意性的劇情表達(dá)出來結(jié)合一個(gè)出乎意料的反轉(zhuǎn)。例如@瘋狂小楊哥 直播效果。

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04.資源性選題

資源決定結(jié)果。一切選題基于有什么資源能快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作為準(zhǔn)，包括貨品資源、場(chǎng)地資源等。

選題結(jié)構(gòu)6大方法

01.人物+事件

人物主要是為相同年齡或者相同標(biāo)簽的人。比如職業(yè)、身份等。什么樣的人做了什么樣的事兒。例如#高考后的暑假孩子們一定要做的十件事。

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02.場(chǎng)景+事件

例如 #辦公室穿搭 等。

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03.場(chǎng)景+產(chǎn)品

例如 #辦公室必備零食。

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04.人物+產(chǎn)品

例如#寶寶沐浴露、#準(zhǔn)媽媽待產(chǎn)包等。

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05.事件+產(chǎn)品

例如#運(yùn)動(dòng)必備飲品。

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06.人物+攻略

例如#梨形身材女生穿搭、#高個(gè)子男生穿搭 等。

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從宏觀層面來說，選題的好壞主要有是否是利他性的，能給用戶帶來什么樣的價(jià)值，能否捕捉用戶痛點(diǎn)或者搭載熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高曝光，是否具有開放性思維，不局限在已有的經(jīng)驗(yàn)中，敢于突破，當(dāng)然也要自身本身有好的資源作為帶貨承接支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。