Dou+這么投，不花冤枉錢

短視頻帶貨，除了要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取平臺(tái)的自然流量外，投放Dou+是提高轉(zhuǎn)化必不可少的動(dòng)作之一。如何實(shí)現(xiàn)Dou+的精準(zhǔn)投放？找到品牌的目標(biāo)受眾？怎么能少花錢實(shí)現(xiàn)ROI轉(zhuǎn)化的最佳效果？別急，今天浪姐用數(shù)據(jù)告訴你怎么投放Dou+的小秘密。

目標(biāo)受眾精準(zhǔn)篩選

抖音新上線的小店隨心推，可以把帶貨視頻推薦給潛在興趣用戶，提高商品購(gòu)買率。目前有系統(tǒng)智能推薦、自定義定向推薦和達(dá)人相似粉絲推薦三種投放方式。系統(tǒng)智能推薦就不用多說(shuō)了，根據(jù)你過(guò)往投放由系統(tǒng)自動(dòng)推薦；而自定義定向推薦，在投放時(shí)，可以選擇性別、年齡、地域、興趣；達(dá)人相似粉絲推薦，顧名思義，就是推薦給所添加的達(dá)人粉絲特征相似的用戶，目標(biāo)達(dá)人的粉絲畫(huà)像越聚焦，投放就越精準(zhǔn)。相比之下，系統(tǒng)智能推薦很難精準(zhǔn)的定位到你的目標(biāo)用戶，自定義定向推薦和達(dá)人相似粉絲推薦更能提高匹配效率。

以@肖瑤_ 為例，通過(guò)熱浪數(shù)據(jù)查詢賬號(hào)粉絲特征，18-23歲的女性占比較多，且集中在廣東，那么我們?cè)谑褂枚ㄏ蛲斗艜r(shí)，可以優(yōu)先選擇此部分人群進(jìn)行投放。

那如何使用達(dá)人相似粉絲推薦來(lái)進(jìn)行投放呢？通過(guò)熱浪數(shù)據(jù)的【播主搜索】功能，我們可以根據(jù)紅人所屬行業(yè)、粉絲數(shù)、性別、年齡、是否開(kāi)通商品櫥窗等進(jìn)行精準(zhǔn)篩選。

經(jīng)過(guò)初篩，我們已經(jīng)可以看到有834個(gè)紅人符合我們的要求，接下來(lái)，我們可以對(duì)篩選結(jié)果進(jìn)行逐一判斷，重點(diǎn)判斷內(nèi)容調(diào)性是否相符。熱浪數(shù)據(jù)支持查看紅人近10個(gè)作品表現(xiàn)，方便快捷，省去切換煩惱。

同時(shí)，也可以利用熱浪數(shù)據(jù)的【抖音號(hào)對(duì)比】功能，通過(guò)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、粉絲畫(huà)像、綜合帶貨能力等進(jìn)行對(duì)比，了解紅人主推商品品類是否吻合。

找到最佳投放時(shí)機(jī)

Dou+投放，選擇合適的時(shí)間很重要。特別是想通過(guò)視頻內(nèi)容為直播間引流，那就更要了解自己粉絲的活躍時(shí)間，選擇這段時(shí)間投放流量，更容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化。熱浪數(shù)據(jù)的【粉絲活躍時(shí)間】讓你精準(zhǔn)找到最佳投放時(shí)機(jī)。

利用dou+提升ROI

經(jīng)過(guò)篩選后，根據(jù)鎖定的紅人和時(shí)間段進(jìn)行Dou+投放，需要注意的是，在投放時(shí)還需要預(yù)留半小時(shí)至1小時(shí)的系統(tǒng)審核時(shí)間。

投放的時(shí)候還需要注意兩點(diǎn)，第一，盡量不要選擇頭部、超頭部的紅人進(jìn)行投放，粉絲量越大，粉絲就越分散，投放效果自然就沒(méi)那么滿意啦~

第二，可以先用小金額進(jìn)行測(cè)試投放，同時(shí)把視頻加入熱浪數(shù)據(jù)的【視頻監(jiān)測(cè)】，一定要做好數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，算出ROI 。若效果佳，可以追投；若效果不佳，及時(shí)止損。

那么很多小伙伴就要問(wèn)了，ROI達(dá)到多少時(shí)，才可以繼續(xù)追投？

參考以往相對(duì)普羅大眾的一個(gè)數(shù)據(jù)，如果一個(gè)視頻的Dou+投放比和產(chǎn)出比最低沒(méi)有達(dá)到1:1.5【供參考】，那么這個(gè)視頻就停止投放了；如果要進(jìn)行追投，一定要找數(shù)據(jù)最好的一條視頻，點(diǎn)擊投放。

切記，無(wú)論是短視頻還是直播，Dou+只能起到助推的作用，最終的投放效果，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！