年度趨勢大賞丨小紅書熱門行業(yè)種草關(guān)鍵詞

2024下半年，小紅書各行業(yè)表現(xiàn)如何？孕育出哪些品牌營銷新機？

本期千瓜推出《2024下半年小紅書熱門行業(yè)簡報》千瓜將圍繞小紅書七大熱門行業(yè)（美妝個護、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居家裝、運動戶外、萌寵動物），探索行業(yè)風向、品類趨勢、內(nèi)容生態(tài)，為品牌2025年小紅書營銷提供數(shù)據(jù)支持和前瞻性指導(dǎo)。

基于2024下半年七大熱門行業(yè)數(shù)據(jù)研究，千瓜總結(jié)以下品牌營銷趨勢：

美妝個護：用戶對效率、便攜訴求增強，“一物多用、精簡化妝”成為產(chǎn)研與種草突破口；重視“妝&場“契合度，“場景化品類”亟待開發(fā)。

服飾穿搭：功能性、保暖性品類引起關(guān)注；松弛之風愈盛，用戶關(guān)注實穿性與舒適度，厚實耐穿的「巴恩風」、舒適保暖的「絨類單品」成為大熱趨勢。

食品飲料：“生鮮果蔬”漲勢顯著；食補養(yǎng)生訴求長存，“中西養(yǎng)生水”化身年輕人的“水替”；獵奇口味上桌，為消費者創(chuàng)造不同的感官體驗。

母嬰育兒：科學養(yǎng)育大勢，新生代育兒觀涌現(xiàn)；小孩哥/姐走紅，“尊重式育兒”理念流行；告別“沒苦硬吃”，新生代父母追求“減負帶娃”。

家居家裝：“智能、日用、飾品”品類高速增長，「改造」成為長期命題，用戶渴望「可變」的居家空間，重視「1㎡角落」的利用率。

運動戶外：“裝備、護具”需求攀升；用戶偏愛輕量活動，推動場景「日?；瘮U容」，“路亞、小物釣”火熱，專業(yè)化項目推動裝備「普適化創(chuàng)新」。

萌寵動物：寵物興趣人群規(guī)模突破1億；養(yǎng)護理念升級，健康消費意識延伸至養(yǎng)寵全過程，「寵物美容、穿搭」關(guān)注度飆升，引領(lǐng)養(yǎng)寵新風尚。

回望2024年行業(yè)趨勢，描繪2025年營銷新航向，風起云涌的消費市場還將出現(xiàn)哪些新動態(tài)、新趨勢、新變化？千瓜將與一眾品牌共同關(guān)注。