快手2025年Q1業(yè)績：AI賦能成效顯著，可靈AI商業(yè)化變現(xiàn)加速

5月27日，快手科技發(fā)布2025年第一季度業(yè)績。在AI大模型與平臺生態(tài)深度融合的背景下，本季度，快手取得了穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)，總營收同比增長10.9%至326億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤達46億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤率14%?？焓謶?yīng)用的平均日活躍用戶數(shù)再次突破歷史新高達4.08億。

此外，本季度，可靈AI在持續(xù)迭代保持技術(shù)全球領(lǐng)先的同時，也實現(xiàn)了商業(yè)化的加速落地，2025年第一季度可靈AI營業(yè)收入超過人民幣1.5億元。海外業(yè)務(wù)則在本季首次實現(xiàn)了單季度海外整體層面的經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。公告顯示，Q1快手海外整體收入同比增長32.7%達13.2億元，海外核心發(fā)展國家巴西DAU、時長均穩(wěn)步增長。本地生活業(yè)務(wù)GMV同比保持快速增長，收入同比增長2倍。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第一季度，我們持續(xù)深化AI技術(shù)對內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的賦能，在經(jīng)營效率進一步提升的同時實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長。展望未來，我們會持續(xù)聚焦長期技術(shù)投入，繼續(xù)強化AI能力，進一步賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)并開辟新的業(yè)務(wù)增長路徑。我們相信這些技術(shù)進步將有助于我們持續(xù)提升用戶體驗，同時擴大內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的影響力，為公司的長期可持續(xù)增長創(chuàng)造更多機遇?！?/p>

AI戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，可靈AI多線突破

在人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展的當下，快手以堅定的步伐推進 AI 戰(zhàn)略，打造了包括可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型、快意語言大模型、推薦大模型在內(nèi)的大模型矩陣，以及女媧數(shù)字人直播、智能客服π、磁力開創(chuàng)AIGC短視頻素材等AI業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，形成了完整的人工智能生態(tài)布局，本季度更是在多領(lǐng)域都有不錯進展。

可靈AI方面，一直以來，可靈AI致力于提升模型基礎(chǔ)質(zhì)量，增強畫質(zhì)清晰度，并引入更多創(chuàng)新功能，以滿足用戶多樣化需求。今年4月，可靈AI面向全球正式發(fā)布2.0版本視頻大模型，新模型在動態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度均有顯著提升。

5月初，全球知名AI基準測試機構(gòu)Artificial Analysis更新了全球視頻生成大模型榜單上，快手可靈2.0模型以1124分的Arena ELO基準測試評分位居圖生視頻（Image to Video）賽道榜首，超越了此前一直領(lǐng)跑的可靈1.6（Pro）模型，這也是快手可靈模型連續(xù)第三個月登頂該榜單。

不僅如此，在本次2.0模型的版本迭代中，可靈AI還正式發(fā)布AI視頻生成的全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），讓用戶能夠結(jié)合圖像參考、視頻片段等多模態(tài)信息，將腦海中的多維度復(fù)雜創(chuàng)意，直接高效地傳達給AI。新發(fā)布的可靈2.0大師版也基于此理念全面升級視頻及圖像創(chuàng)作可控生成與編輯能力，上線全新的多模態(tài)視頻編輯功能，能靈活理解用戶意圖，支持對視頻內(nèi)容實現(xiàn)增、刪、改。

技術(shù)的持續(xù)領(lǐng)先也直接轉(zhuǎn)化為用戶增長動能。截至2025年一季度末，可靈AI全球用戶規(guī)模突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片，月活用戶量較上線初期增長25倍。

商業(yè)化進程也同步加速，2025年第一季度，可靈AI的營業(yè)收入已經(jīng)達到人民幣1.5億元。如今，可靈正在成為AI時代視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施，其模型技術(shù)與產(chǎn)品功能的不斷迭代，讓其收獲了全球P（Prosumer） 端專業(yè)創(chuàng)作者的廣泛好評。不僅如此，新的技術(shù)也正加速滲透至廣告營銷、短劇、智能終端等多產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)進一步提質(zhì)增效。

在AI技術(shù)賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)方面，目前AI也已經(jīng)全面融入快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。

線上營銷領(lǐng)域，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、投放Agent、營銷推薦大模型和出價推理大模型正全面重塑快手上的商業(yè)經(jīng)營。以女媧數(shù)字人直播為例，過去一年快手通過大模型顯著增強了數(shù)字人的情感表達和互動能力，讓數(shù)字人直播間的轉(zhuǎn)化率有效提升。Q1快手AIGC營銷素材的日均廣告消耗達3000萬元。

在智能投放方面，AI也正在深度影響客戶的投放習慣。以短劇為例，投放Agent可以根據(jù)劇集的內(nèi)容總結(jié)出核心劇情、人物關(guān)系，再疊加對用戶過往付費行為、觀看行為的分析，更加高效的為用戶找到喜歡的短劇內(nèi)容，并自主的完成廣告創(chuàng)編、投放監(jiān)控、優(yōu)化調(diào)整等一系列流程，大幅提高投放效率，從而撬動客戶預(yù)算。2025年Q1，短劇行業(yè)的營銷消耗同比高速增長。全自動投放UAX產(chǎn)品的客戶滲透率則從2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

內(nèi)循環(huán)方面，電商商家專屬的投流營銷Agent全站推廣也已經(jīng)升級到4.0版本，升級后的全站推廣在多場域流量探索、電商全鏈路分發(fā)以及精細化流量調(diào)控方面有更出色表現(xiàn)。未來快手電商也將繼續(xù)結(jié)合大模型能力，在人貨理解和智能匹配上做更多的前沿探索，并通過AI智能客服、AI試衣和智能講品等多種工具幫助商家提高電商營銷能力，降低商家經(jīng)營成本，提升經(jīng)營效率。

受益于AI賦能，Q1快手線上營銷服務(wù)收入達180億元。其中，內(nèi)容消費行業(yè)和本地生活行業(yè)增長尤為突出。截至2025年Q1，短劇行業(yè)的單日消耗峰值突破3000萬元，小游戲行業(yè)的單日消耗峰值突破1200萬元。一季度本地生活行業(yè)的消耗同比增長超50%。

電商推進全域經(jīng)營，AI降低商家經(jīng)營成本

2025年第一季度，通過持續(xù)發(fā)揮全域經(jīng)營優(yōu)勢，豐富細分類目商品供給，跨場域滿足用戶多元化消費需求，快手電商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，GMV同比增長15.4%至3323億元。

具體到多元場域建設(shè)上，除了持續(xù)繁榮的內(nèi)容場，高速增長的貨架場對平臺和商家來說也是不可忽視的增量渠道。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1，快手泛貨架場域GMV占比約達30%。商城場域日均動銷商家同比增長超40%，短視頻GMV同比增長超40%。

供給方面，電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的背后，離不開平臺上商家群體的持續(xù)耕耘。自 2024 年起，平臺推出一系列覆蓋商家成長全周期的政策，從降低入駐門檻到提升經(jīng)營效率，助力商家成長躍遷。在入駐環(huán)節(jié)，“免保證金開店” 權(quán)益讓商家能夠以“試運營”模式快速上線，有效降低初期經(jīng)營成本。同時，2025年新推出的“新商達啟航計劃” 和“新商家斗金計劃”，持續(xù)釋放經(jīng)營紅利，助力新商成長。在多元政策推動下，2025年第一季度新入駐快手商家數(shù)量同比增長超30%，中小商家群體迅速壯大。

除了政策支持，快手還通過技術(shù)創(chuàng)新助力商家降本增效。依托 AIGC 技術(shù)，“磁力開創(chuàng)” 創(chuàng)意生產(chǎn)平臺和 “女媧數(shù)字人直播” 解決方案，為商家提供高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)意與全天候直播支持。智能客服在搭載了大模型Agent技術(shù)及多模態(tài)能力后，問題解決率已提升至80%，極大節(jié)約了商家成本并且縮短平均響應(yīng)時長，提升用戶體驗。此外，本季度，快手還為直播場域經(jīng)營的商家提供了全套智能開播工具，包含智能話術(shù)生成、直播講解提詞器、智能音頻講解、智能選品等能力，有越來越多的新商家嘗試應(yīng)用并取得經(jīng)營成長。

達人扶持方面，一季度，通過提供流量激勵、現(xiàn)金支持、城市運營等多元激勵機制，快手中腰部達人的規(guī)模進一步擴大。三八煥新季期間，達人分銷GMV同比增長超30%、中小達人分銷GMV同比增長超50%。中小商家和中小達人的高速成長，也為快手電商生態(tài)長期健康發(fā)展注入持續(xù)動能。

DAU突破歷史新高，持續(xù)拓展多元特色供給

一季度，得益于包括春節(jié)在內(nèi)的內(nèi)容運營活動的成功舉辦，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶數(shù)再次突破歷史新高達4.08億，月活躍用戶達7.12億。平臺流量穩(wěn)健增長，第一季度用戶總使用時長同比增長5.9%。

內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。春節(jié)歷來是快手進行用戶增長和品牌推廣的重要窗口，今年春節(jié)，快手在紅包活動上更加注重用戶互動體驗與沉浸感，通過搖發(fā)財樹搶紅包、小游戲PK爭奪金幣，與親朋好友共同合養(yǎng)火崽崽等產(chǎn)品玩法，有效提升了用戶之間的社交互動?；顒悠陂g，快手應(yīng)用日均新增雙關(guān)數(shù)量同比提升了超40%，雙關(guān)用戶日均私信發(fā)送量同比翻番。

此外，快手還打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣，相關(guān)內(nèi)容的直播總觀看量超過150億人次，短視頻總播放量超過2000億。“云上廟會”、“快手星年夜”和“遼寧衛(wèi)視春晚”等一系列豐富的春節(jié)內(nèi)容矩陣為用戶提供了沉浸式的內(nèi)容消費體驗。此外，春節(jié)文化的地域性表達成為今年快手春節(jié)活動的核心亮點，“沉浸東北年”、“劉老根大舞臺陪你過小年”、“東北喜樂會”等一系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。

特色內(nèi)容方面，快手不斷夯實護城河，三農(nóng)垂類在春耕農(nóng)事節(jié)點，推出幸福鄉(xiāng)村春耕季活動，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求。體育垂類與NBA中國達成新周期戰(zhàn)略合作，繼續(xù)成為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”。二次元垂類則加強IP合作，與熊出沒、奧特曼等頭部IP聯(lián)合發(fā)起線上音樂會、演唱會等特色直播內(nèi)容。

直播業(yè)務(wù)方面，得益于平臺長期的精細化運營和多元品類建設(shè)，2025年第一季度，快手直播業(yè)務(wù)收入恢復(fù)同比正增長，較2024年同期的86億元增長14.4%達98億元。本季度，快手進一步加強對大舞臺、多人直播、格斗游戲等優(yōu)勢品類的建設(shè)，并深化與游戲廠商的合作。供給上，則持續(xù)加強公會和主播引入，一季度末簽約公會機構(gòu)數(shù)量同比提升超25%，簽約主播數(shù)量同比增長超40%。

作為“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典型案例，2025年第一季度，“快聘”業(yè)務(wù)的日均投遞簡歷用戶數(shù)同比增長超110%，雙向匹配規(guī)模同比增長超過300%。“理想家”業(yè)務(wù)日均線索規(guī)模同比增長超150%。值得一提的是，數(shù)字人直播也正在加速提升快聘、理想家等業(yè)務(wù)的線索收集效率，2025年Q1，有超20%的新主播使用快聘數(shù)字人直播間，快聘數(shù)字人直播場均線索同比增長169%。

作為一家以技術(shù)為驅(qū)動的公司，快手也期望借助AI的賦能，幫助更多人用科技改善生活，在數(shù)字時代更好地發(fā)展。