“85歲的人，滿臉褶子又不照看了，拿我老伴的話來(lái)說(shuō)，你這其貌不揚(yáng)，有多少人能追求你呢？”

對(duì)于從前的普通人來(lái)說(shuō)，成名的方式屈指可數(shù)?？炷谐?、星光大道，一年能成就的人攏共就那么幾個(gè)。但短視頻的出現(xiàn)，告訴了今年85歲的琴聲2374，原來(lái)有這么多人愿意聽(tīng)一個(gè)老頭拉二胡，原來(lái)要“一拍成名”并不困難。

上個(gè)月，快手在站內(nèi)舉辦了原創(chuàng)大型影像賽事“一拍成名”，并為此拍攝了同名豎屏短片，講述快手創(chuàng)作者背后的故事，琴聲2374就是其中之一。

在快手十周年之際，“一拍成名”既是過(guò)往成長(zhǎng)歷程的縮影，也是一個(gè)新的起點(diǎn)，在原本的視頻社區(qū)的底座上，對(duì)于內(nèi)容的垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)也會(huì)讓更多普通人脫穎而出。這對(duì)于快手和身懷夢(mèng)想的老鐵而言，都意味著新的機(jī)會(huì)。

“一拍”怎么就能“成名”？

沒(méi)有哪個(gè)短視頻創(chuàng)作者不想“一拍成名”，但快手這次不是開(kāi)空頭支票，而是給出了真金白銀。

從5月25日到6月18日，快手用戶只要在親子、搞笑、音樂(lè)、寵物、美食五大賽道里，挑選自己喜歡或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域上傳短視頻作品，就有機(jī)會(huì)瓜分150 萬(wàn)現(xiàn)金以及最高100 萬(wàn)流量券。

同時(shí)，快手邀請(qǐng)了第三方專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)審，評(píng)選出其中最優(yōu)秀的10個(gè)作品，由快手官方為優(yōu)秀創(chuàng)作者頒發(fā)獎(jiǎng)杯?；顒?dòng)最終獲得了整體曝光311.7 億，累計(jì)參與創(chuàng)作者數(shù)165.8萬(wàn)，其中2.13萬(wàn)創(chuàng)作者獲得了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

而《一拍成名》影片也是圍繞五大賽道的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者所展開(kāi)的，給粉絲和外界朋友們打開(kāi)了一扇了解快手創(chuàng)作者的窗戶。

作為一部豎屏影片，《一拍成名》創(chuàng)新性地舉辦了一場(chǎng)線下觀影會(huì)，將老鐵們常見(jiàn)的豎屏視頻帶到大熒幕上，創(chuàng)造別樣的視聽(tīng)體驗(yàn)。有參與線下放映的觀眾告訴毒眸，“線下豎屏觀看并沒(méi)有很不適應(yīng)的感覺(jué)，尤其我坐在后排，感覺(jué)豎屏反而更利于我觀看?！?/p>

比如快手知名寵物短視頻創(chuàng)作者嗨皮胖胖66達(dá)順，他從快手還是GIF社區(qū)時(shí)就加入了。在快手上剛出現(xiàn)短視頻功能時(shí)，他就迫不及待地上傳了自己的第一個(gè)短視頻。原本只是想記錄自家寵物的成長(zhǎng)，但沒(méi)想到意外地收獲了老鐵們的喜愛(ài)?！半m然我的視頻有一千多條了，但是新關(guān)注我的人都會(huì)專(zhuān)門(mén)翻到我的第一條視頻去看，去打卡?！?/p>

而與白血病淋巴癌抗?fàn)幍男∨⒆幽?，則是通過(guò)拍快手記錄自己與疾病斗爭(zhēng)的日子，通過(guò)看快手填補(bǔ)生活的色彩。今年只有十歲的念念由于治病沒(méi)法正常上學(xué)，快手成為了她學(xué)習(xí)知識(shí)以及與外界交流的橋梁。對(duì)于念念媽媽而言，“快手給了念念生的希望，同時(shí)也是借快手能夠給曾經(jīng)幫助過(guò)念念的好心人們一個(gè)交代”。

還有退休的老藝術(shù)家琴聲2374，他從不會(huì)使用智能手機(jī)自學(xué)成為短視頻達(dá)人，只為了“拉二胡拉到拉不動(dòng)的那天”；

從在外漂泊的打工妹蛻變成為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村代言人的珍二嫂，與老公二人自學(xué)拍攝剪輯，將家鄉(xiāng)特產(chǎn)引薦全國(guó)；

戲文專(zhuān)業(yè)的羅休休，堅(jiān)持短視頻創(chuàng)作7年，短視頻對(duì)她來(lái)說(shuō)就像美食愛(ài)好者眼中的美食一樣，是生活不可或缺的一部分；

從線下老師轉(zhuǎn)型線上的峰哥說(shuō)教育，專(zhuān)注于缺失的家庭教育領(lǐng)域，幫助家長(zhǎng)在孩子成長(zhǎng)道路上答疑解惑。

這些創(chuàng)作者來(lái)自不同年代，來(lái)自五湖四海，但都是快手試圖“擁抱每一種生活”的一部分。從“看見(jiàn)”到“擁抱”，快手slogan的變化暗含了平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的進(jìn)一步重視，而《一拍成名》影片的出現(xiàn)，也讓更多的快手老鐵和快手之外的人們有了擁抱創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)。

“每一種生活”背后的價(jià)值

“那個(gè)時(shí)候年紀(jì)也不大嘛，不太能夠看得清楚，短視頻未來(lái)會(huì)發(fā)展到像現(xiàn)在這個(gè)樣子?！弊鳛槎桃曨l創(chuàng)作者的羅休休想不到的事，陪伴她成長(zhǎng)的快手在一開(kāi)始也沒(méi)想到。

堅(jiān)持十年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不容易，快手希望讓每一個(gè)普通用戶“一拍成名”的愿望，也是從基因里就帶著的。

2011年，那還是一個(gè)智能手機(jī)剛剛普及的年代，人們的流量還有限，打開(kāi)一張圖片也常常在轉(zhuǎn)圈圈，彼時(shí)的快手還是一個(gè)制作動(dòng)圖GIF的工具。人們打開(kāi)快手，長(zhǎng)按拍攝，一段生活中的搞笑日常就被迅速制作成了可以廣泛傳播的動(dòng)圖。還在適應(yīng)新技術(shù)沖擊的人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來(lái)創(chuàng)作的門(mén)檻可以如此之低。

2013年，宿華遇見(jiàn)程一笑，當(dāng)年10月，Gif快手改名快手，正式轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)。那是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)爆發(fā)的年代，B站開(kāi)放注冊(cè)，網(wǎng)易云音樂(lè)、小紅書(shū)等軟件誕生。寬帶提速完成，4G牌照開(kāi)始發(fā)放，技術(shù)的迭代也使視頻變得更易得。

養(yǎng)成社區(qū)的第一要義是創(chuàng)作者生態(tài)的搭建，有人愛(ài)發(fā)才有人愛(ài)看。去中心化的流量分發(fā)價(jià)值觀，讓一些尚不成熟的快手創(chuàng)作者也能收獲許多支持和鼓勵(lì)的聲音，甚至在這篇虛擬土地上結(jié)交比現(xiàn)實(shí)更緊密的朋友。在2017年以前，快手對(duì)外的口號(hào)都是，“不打廣告，讓用戶自由生長(zhǎng)，做真實(shí)世界的投影和記錄者的快手”。

后來(lái)的故事大家都熟悉了，短視頻爆發(fā)，直播爆發(fā)，直播電商爆發(fā)，快手的內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越豐富，涌入快手的用戶和創(chuàng)作者也越來(lái)越多。直到今年6月，宿華宣布快手全球月活達(dá)到十億。

用戶增長(zhǎng)的背后是創(chuàng)作者生態(tài)的逐漸繁榮和商業(yè)模式的逐漸成熟。據(jù)《2021快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，2020年超25%的快手月活用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者，其中2300萬(wàn)人在快手上獲得收入。

“只要按下快手拍攝鍵，你就是自己生活中的主演?！薄兑慌某擅返闹髦家彩且恢币詠?lái)“快手邏輯”的外化體現(xiàn)。快手希望每一個(gè)普通的創(chuàng)作者，都能收獲自己的粉絲，創(chuàng)造自己的價(jià)值。

尤其是在快手去年進(jìn)行改版升級(jí)之后，產(chǎn)品形態(tài)從雙列改為單雙列并行，而在單列的內(nèi)容供給中需要有更加精品的內(nèi)容呈現(xiàn)。因此“一拍成名”大賽通過(guò)評(píng)選出各賽道的優(yōu)秀作品，一定程度上也在引導(dǎo)用戶學(xué)習(xí)更高質(zhì)量的、更成熟的視頻拍攝與制作，是快手邁向下一個(gè)發(fā)展階段的重要要求。

賽道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

任何平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展都是垂類(lèi)不斷豐富，并在相應(yīng)的垂類(lèi)逐步深耕的過(guò)程。想要讓相應(yīng)垂類(lèi)的內(nèi)容持續(xù)受到大眾的喜愛(ài)甚至引領(lǐng)潮流，并且讓垂類(lèi)創(chuàng)作者有更多元的商業(yè)模式獲得收入，就需要有針對(duì)該垂類(lèi)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

而“一拍成名”定下的五大賽道，恰恰是快手對(duì)于各垂類(lèi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的五個(gè)代表賽道。

比如寵物賽道，據(jù)《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2020年5月，快手寵物觀眾數(shù)量超1億，并且每?jī)晌豢焓謱櫸飫?chuàng)作者就有一位在快手獲得收入。寵物創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式多種多樣，除了常見(jiàn)的短視頻帶貨和直播帶貨之外，還有單價(jià)從1到1999元的寵物課程，為線下寵物美容店和寵物醫(yī)院引流等多種形式。據(jù)快手端內(nèi)問(wèn)卷調(diào)研，疫情期間，除了咨詢寵物醫(yī)生，通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)解決寵物問(wèn)題是眾多受訪用戶的首選。

再如美食賽道，據(jù)快手平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月，快手美食垂類(lèi)累計(jì)發(fā)布視頻 6億+，在各垂類(lèi)中總播放量排名第2?？焓滞瞥隽恕懊麖N招募計(jì)劃”，引導(dǎo)知名廚師和MCN機(jī)構(gòu)合作，形成“創(chuàng)作者專(zhuān)注內(nèi)容，MCN公司專(zhuān)注規(guī)劃和商業(yè)”的普遍合作模式，讓美食短視頻同時(shí)兼具專(zhuān)業(yè)度和傳播度。

不僅如此，快手也在開(kāi)辟更多的新賽道。比如2020年11月新開(kāi)設(shè)的美業(yè)垂類(lèi)，創(chuàng)作者們也是美業(yè)的從業(yè)者。通過(guò)發(fā)布內(nèi)容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺(tái)引導(dǎo)，將美發(fā)、美甲、婚慶等從內(nèi)容拓展到服務(wù)，從線上引流，為線下門(mén)店帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，對(duì)于各個(gè)垂類(lèi)的創(chuàng)作者，快手也在不斷提供創(chuàng)作的保障和幫助。比如在音樂(lè)領(lǐng)域，快手在今年3月首次在業(yè)內(nèi)提出適用于短視頻和直播雙場(chǎng)景音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，支持詞、曲版權(quán)單獨(dú)結(jié)算，并開(kāi)通獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道。這幫助音樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者解決了長(zhǎng)期以來(lái)的版權(quán)困擾，使得她們可以在合理合法的環(huán)境下更加安心創(chuàng)作。

又如體育領(lǐng)域，從斯諾克到CBA，再到奧運(yùn)會(huì)，快手接連出手拿下多項(xiàng)體育賽事的獨(dú)家版權(quán)。這使得快手上的體育短視頻創(chuàng)作者可以有權(quán)根據(jù)賽事內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，相比于其他平臺(tái)擁有更大的發(fā)揮空間。

“擁抱每一種生活，也擁抱每一種生活背后的人?！痹谑苣甑墓?jié)點(diǎn)，創(chuàng)作者用短視頻記錄自己十年的生活，快手用《一拍成名》表達(dá)對(duì)未來(lái)十年的憧憬。

也許下一個(gè)十年，短視頻會(huì)和普通人的生活建立更深入的連接。

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