百度增長四小龍：云、Feed、小程序、小視頻

9月4日，以「Inception引領(lǐng)智能變革」為主題的2018 ABC SUMMIT百度云智峰會在上海召開 。會上，百度總裁張亞勤公布了百度云的「成績單」。相比去年，百度云用戶數(shù)增長3倍，合作伙伴增長3倍，營收增長4倍，流量增長5倍，在短短兩年內(nèi)便崛起為國內(nèi)公有云市場增速最快的廠商。據(jù)易觀國際剛剛發(fā)布的報(bào)告顯示，百度云市場營收躋身國內(nèi)前三甲，增長速度最快，技術(shù)瞻性達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

應(yīng)該說，作為中國云計(jì)算新晉的重要玩家，百度云的表現(xiàn)令人刮目相看。

百度云的崛起，與人工智能為云計(jì)算領(lǐng)域帶來的改變和張力密切相關(guān)。作為國內(nèi)最早投入AI并上升到戰(zhàn)略高度的科技公司，百度這兩年在AI的產(chǎn)業(yè)落地上成績顯著，百度云只是百度AI的“代表作”之一。不過說到AI驅(qū)動，就不能不提百度近來脫穎而出的幾項(xiàng)新興業(yè)務(wù)（產(chǎn)品）：信息流、短視頻/ 小視頻、小程序，再加上百度云，姑且給它們套一個概念，稱為百度增長新的“四小龍”。

[title]Part.1 云[/title]

首先還是說百度云。

這次云智峰會上，百度云重磅發(fā)布了ABC 3.0，業(yè)界唯一AI to B平臺，以及云農(nóng)、云制、云服三大產(chǎn)業(yè)賦能平臺；同時(shí)推出最懂中文的智能客服、國內(nèi)首個一站式AI開發(fā)平臺Infinite等產(chǎn)品。 其中，百度云在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大范圍落地，尤為引人矚目。

通過與第一產(chǎn)業(yè)的中化農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的寶武和北汽集團(tuán)等、第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)信集團(tuán)、中國人壽、東方航空等全產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)合作，百度云基于其人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)和產(chǎn)品積累，正實(shí)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)、鋼鐵、制造、汽車、金融、保險(xiǎn)、航空等領(lǐng)域的全面落地，推動社會一二三產(chǎn)業(yè)的智能化變革，推動「數(shù)字中國」建設(shè)。

若是在兩三年前，說起云計(jì)算，說起中國的「幾朵云」，很多人可能會說「只知有A，不知有B」。然而，經(jīng)過這兩年的耕耘，百度云從集團(tuán)里的一個小的業(yè)務(wù)模塊開始孵化，居然異軍突起，成為一方霸主。全球知名咨詢機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布《The Forrester Wave: Full-Stack Public Cloud Development Platforms In China, Q3 2018》，百度云強(qiáng)勢入圍卓越表現(xiàn)者(Strong Performer)象限。本次報(bào)告從開發(fā)者服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)戰(zhàn)略、市場存在度3個大類，33個子類對AWS、百度云、阿里云等中國境內(nèi)12家主流云服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行評估。百度云在技術(shù)能力、開發(fā)者服務(wù)、價(jià)格策略、營收增速和市場占有率等方面獲得Forrester的高度認(rèn)可。

這種速度，與百度的AI能力密不可分?；谠鷮?shí)的人工智能能力，百度云提出ABC（云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能）三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，為物理世界的數(shù)字化提供AI與IoT等基礎(chǔ)技術(shù)，為合作伙伴賦能，共建生態(tài)圈。融入了百度AI的百度云強(qiáng)勢崛起，和AI產(chǎn)品化、量產(chǎn)化、商業(yè)化的時(shí)代需求緊密相關(guān)。通過百度云，開發(fā)者、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以便捷地應(yīng)用人工智能，解決自身痛點(diǎn)、加速產(chǎn)業(yè)升級。如此大范圍、全方位地推進(jìn)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的合作，制定高度落地的解決方案，是百度AI能力的厚積薄發(fā)。

人工智能，正在成為云計(jì)算市場的一個變數(shù)。

[title]Part.2 信息流[/title]

對外界而言，早期，感覺百度即「搜索」，但百度云的異軍突起，提醒我們的，其實(shí)是另一個更重要的事實(shí)：AI驅(qū)動下，百度的增長極正在發(fā)生變化，信息流便是一劑猛藥。

今年年初，發(fā)生了「百頭大戰(zhàn)」，其核心就是對于信息流(Feed)的爭奪。參看我之前的文章《百頭大戰(zhàn)背后的信息流江湖》，找不到可以百度一下。

在信息流方面，百度已和今日頭條分庭抗禮。其實(shí)百度早就布了局。手機(jī)上有百度App的都知道，搜索框下面自動提送信息流，而且還是無限流模式。

這些信息流是在后臺的學(xué)習(xí)算法和推薦算法的作用下進(jìn)行個性化推薦的，會越來越符合你的口味，讓人無比愛看，黏性很強(qiáng)。用一句通俗的話，叫欲罷不能。人對于自己喜歡的內(nèi)容愛不釋眼，自然也在情理之中。

8月1日，百度公布了2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。百度透露，百度App 6月份的平均每日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.48億，同比增長17%。這標(biāo)志著百度 App 已經(jīng)在個性化內(nèi)容推薦方面全面領(lǐng)跑。這同時(shí)也標(biāo)志著搜索和信息流已經(jīng)形成了協(xié)同效應(yīng)。

百度這一招棋走得妙。在眾多巨頭中，百度在信息提供方面的能力無出其右，技術(shù)能力無疑是最強(qiáng)的。從搜索的信息檢索，到信息流的信息推薦，實(shí)現(xiàn)了信息提供從用戶主動「pull」到被動的「push」的全覆蓋，是充分利用自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全場景的重要的一步。

如果復(fù)盤，這其實(shí)也是自然而然的一步，因?yàn)樾畔⒎?wù)就是應(yīng)該以用戶為中心，而用戶有時(shí)是主動索取，有時(shí)就是被動瀏覽，有人喜歡主動，有人就樂意被動，依人不同和時(shí)不同而不同。

[title]Part.3 短視頻/ 小視頻[/title]

信息流最初都是以文字和圖片為主，隨著用戶的口味的變化和流行的因素，視頻逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)的新寵。隨著短視頻/ 小視頻內(nèi)容日益豐富和有趣，算法+數(shù)據(jù)造就的個性化推送時(shí)代的來臨，讓用戶對于視頻越來越「欲罷不能」——當(dāng)視頻的消費(fèi)成為一件高效而省力的事，用戶自然樂得停留。

短視頻/ 小視頻成為巨頭對于流量爭奪的新的陣地，擅長AI、坐擁海量數(shù)據(jù)，搜索出身的百度原本就比任何人都更早懂得用戶想消費(fèi)哪些內(nèi)容，自然也不會錯過這樣的巨大機(jī)會。

搜索巨大、多元的用戶群體，天生便是百度開發(fā)視頻內(nèi)容的豐饒土壤——別的平臺尚且需要拉新，背靠搜索的百度短視頻/ 小視頻，只需把內(nèi)容送到現(xiàn)成的用戶眼前。AI在視頻內(nèi)容處理、制作、用戶需求理解和分層上潛力，也成為百度做視頻的天然優(yōu)勢。

的確，在搜索和信息流生態(tài)的培育中，百度的短視頻成長迅猛。8月17日，百度官方宣布， 旗下短視頻產(chǎn)品「好看視頻」用戶規(guī)模突破1億。自2017年11月上線以來，好看視頻發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。百度副總裁沈抖在今年7月好看視頻、百家號和Zoomin.TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會上提到，百度信息流中短視頻內(nèi)容分發(fā)從17年Q1的19%，增長到了18年Q1的48%；好看視頻在過去的3個月，DAU增長超過100%。

[title]Part.4 小程序[/title]

因?yàn)楹芏嗳耸謾C(jī)上有很多偶爾用之，但是卻不得不安裝的App這個痛點(diǎn)，小程序在微信上首先誕生了。但是玩家很快就多起來，而且?guī)啄暧绕浔豢春?。在BAT三家中，微信小程序聚集的是社交流量，阿里小程序聚集的是電商流量，而百度小程序則收獲著全域的流量，并且利用AI賦能。

百度智能小程序強(qiáng)調(diào)智能。通過小程序，將AI的能力輸出給更多的開發(fā)者。百度智能小程序開發(fā)者可以借助「百度大腦3.0」的云端數(shù)據(jù)、算法、算力，測試和跑通自身商業(yè)模型、獲取用戶。智能小程序是百度下半年重點(diǎn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，小程序能夠覆蓋更多的場景，增強(qiáng)用戶的黏性和使用時(shí)長。

百度云、信息流、短視頻、小程序，作為AI驅(qū)動下百度新的增長勢力，已經(jīng)非常明顯。

[title]尾聲[/title]

百度云、信息流、小程序、短視頻，這四者雖然看似不相關(guān)，其實(shí)是相互關(guān)聯(lián)。百度云提供了計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)和存儲的基礎(chǔ)設(shè)施，百度云上的AI服務(wù)提供了技術(shù)能力，信息流的推薦靠的就是百度云的運(yùn)算，而信息流因?yàn)閳鼍暗膬?yōu)勢成為了巨大的流量入口，可以給小程序和小視頻導(dǎo)流，而小程序和短視頻也是以AI為基礎(chǔ)，并且由于豐富了內(nèi)容使得信息流更加有黏性。

以百度云為基礎(chǔ)技術(shù)，通過信息流、小程序、小視頻打造了一個內(nèi)容生態(tài)，通過內(nèi)容來吸引用戶、強(qiáng)占用戶的時(shí)間，增強(qiáng)用戶的粘性。工具和內(nèi)容相比，只有內(nèi)容才是核心，是獲得用戶的關(guān)鍵所在，在移動互聯(lián)網(wǎng)的流量和用戶增長放緩的背景下，對于流量和用戶的爭奪將達(dá)到白熱化，不容有失，內(nèi)容成為了法寶。

AI為用戶的畫像，內(nèi)容的個性化，內(nèi)容的審核，小程序場景的智能化等提供支持，維護(hù)和促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。不難看出，百度正從「大數(shù)據(jù)+信息流+內(nèi)容+服務(wù)」多個方面，深度進(jìn)行內(nèi)容的布局和構(gòu)建環(huán)環(huán)相扣的共榮體系，目的是為了多場景覆蓋，爭奪用戶時(shí)長，形成超級App。

隨著百度云、信息流、小程序、小視頻這些新的新力量的崛起，以及未來價(jià)值的看好，可能對于百度，我們需要用新的眼光去看了，百度慢慢的就不只是搜索了，也不是「搜索+AI」，而是有one more thing，甚至many more things了。

“四小龍”之后，又會有哪些新驚喜呢？值得拭目以待。

文：劉興亮/劉興亮?xí)r間（liu_xingliang）

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