從UGC/PGC到AIGC，內(nèi)容生產(chǎn)的代際革命｜懂懂筆記

吟詩(shī)繪畫無(wú)所不能，AIGC 緩解 ” 內(nèi)容荒 “

面對(duì)同一個(gè)月亮，每一個(gè)人會(huì)有不同的心境，今年元宵節(jié) AI 讓每一個(gè)人都有一個(gè)與眾不同的 ” 月亮 “：用戶只需要選定希望賞月的地點(diǎn)，百度飛槳文心大模型就能快速理解并聯(lián)想創(chuàng)意，運(yùn)用習(xí)得的知名藝術(shù)家的技法和畫風(fēng)，創(chuàng)作出符合主題的畫作。比如，國(guó)際奧委會(huì)成員小薩馬蘭奇想看他家鄉(xiāng)西班牙的月，AI 就畫出一副南歐風(fēng)景，畫風(fēng)也是西式油畫。短道速滑運(yùn)動(dòng)員韓天宇想看北京的月，AI 畫風(fēng)也切換得更像中式山水。重點(diǎn)是，所有這些畫都是 AI 全新創(chuàng)作的，在網(wǎng)上不會(huì)有一模一樣的，是每一個(gè)用戶的 ” 專屬 ” 福利。

每個(gè)人都可以畫出一幅代表自己的獨(dú)享月景美圖，這背后是百度 AI。

以前，作畫有著很高的門坎，心中有感但無(wú)從下筆讓很多用戶心生遺憾。隨著 AI 能力的提升，AIGC（AI generated content，即通過(guò)人工智能技術(shù)來(lái)自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式）讓內(nèi)容生產(chǎn)變得更容易、更個(gè)性。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的 AI 已經(jīng)可以寫詩(shī)、作曲、繪畫、剪輯、翻譯，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)的一支重要力量。

當(dāng)年 UGC、PGC 的興起，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮度邁上一個(gè)新的臺(tái)階，而今天 AIGC 的興起，不僅會(huì)將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮推向新的高度，也將對(duì)社會(huì)的演進(jìn)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

AI

內(nèi)容需求引爆 AIGC

我們正在走向智能世界，AI 的應(yīng)用將無(wú)處不在。內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，AI 也在不斷深入。

2016 年里約奧運(yùn)會(huì)上，一個(gè)可以寫稿的機(jī)器人記者亮相，它可在賽事結(jié)束兩秒內(nèi)出稿，效率大大高于人類。六年后的北京冬奧上，百度智能云聯(lián)合央視新聞推出了 AI 手語(yǔ)主播，這個(gè)數(shù)字人，可以 24 小時(shí)不間斷為觀眾播報(bào)奧運(yùn)賽況，而且不像寫作那種單線程作業(yè)，她需要根據(jù)真人主播語(yǔ)音、實(shí)時(shí)視頻畫面，轉(zhuǎn)換成手語(yǔ)手勢(shì)，是更為復(fù)雜的創(chuàng)作。

這其中我們看到一個(gè)顯著的變化：以前 AI 只是輔助內(nèi)容創(chuàng)作的工具，而今天 AI 已經(jīng)可以成為創(chuàng)作的主體，能夠獨(dú)立完成寫作、設(shè)計(jì)、繪畫等創(chuàng)意性工作。雖然大家普遍認(rèn)為今天的 AIGC 還比較初級(jí)，但行業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的變化。

如果說(shuō)寫作、剪視頻是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的專用人工智能，AIGC 更像是通用人工智能的應(yīng)用。專用人工智能面向特定任務(wù)，任務(wù)單一、需求明確、應(yīng)用邊界清晰、領(lǐng)域知識(shí)豐富、建模相對(duì)簡(jiǎn)單。而通用人工智能，就像人的大腦，能舉一反三、融會(huì)貫通，可處理視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、判斷、推理、學(xué)習(xí)、思考等各類問(wèn)題，可謂 ” 一腦萬(wàn)用 “。

比如這兩年大火的數(shù)字人就是 AIGC 的一個(gè)典型代表。此前，百度推出了百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)——集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。如今，用戶在百度智能云曦靈平臺(tái)上傳一張照片，就能快速生成一個(gè)可被 AI 驅(qū)動(dòng)的 2D 數(shù)字人像，以前需要兩三個(gè)月時(shí)間做出來(lái)的 3D 數(shù)字人，現(xiàn)在可以壓縮到小時(shí)級(jí)，同時(shí)基于百度多年的 AI 技術(shù)沉淀，一站式實(shí)現(xiàn)數(shù)字人的 ” 能聽(tīng)、能說(shuō)、能理解、可互動(dòng) “，進(jìn)一步降低數(shù)字人的應(yīng)用門檻。

隨著 AI 技術(shù)的成熟，今天數(shù)字人已經(jīng)在互娛、金融、政務(wù)、零售等更多行業(yè)發(fā)揮作用。比如百度最近發(fā)布的數(shù)字虛擬偶像希加加，它不僅有具有語(yǔ)言、面部表情和肢體動(dòng)作表達(dá)能力，能夠像人一樣對(duì)話、行動(dòng)，更重要的是可進(jìn)行自主學(xué)習(xí)及迭代，還可以基于 AI 能力進(jìn)行創(chuàng)作快速生成內(nèi)容。目前，百度打造的數(shù)字人已遍布各行各業(yè)，除了前面提到的央視新聞 AI 手語(yǔ)主播，還有央視網(wǎng)虛擬小編小 C、百度 App 代言人龔俊數(shù)字人、交行信用卡客服數(shù)字人等，為不同應(yīng)用場(chǎng)景提供虛擬數(shù)字人服務(wù)。

從 AI 寫作、AI 繪畫、AI 作曲、AI 設(shè)計(jì)，到數(shù)字人，AIGC 火爆的背后是用戶對(duì)于內(nèi)容的需求得不到滿足，迫切需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代。

首先，文無(wú)第一、文無(wú)定形都是自古以來(lái)就有的說(shuō)法，這背后是用戶對(duì)內(nèi)容審美的個(gè)性化，同一篇文章、同一幅畫、同一款設(shè)計(jì)，每個(gè)用戶的喜愛(ài)程度都不同。特別是當(dāng)下 Z 時(shí)代年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的消費(fèi)主體，他們的個(gè)體意識(shí)很強(qiáng)，每一個(gè)人都是獨(dú)立的思維主體，不盲目從眾，這對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化、分眾化、豐富化提出更高的要求。

其次，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及下，內(nèi)容形態(tài)也不斷豐富，文字、圖片、音樂(lè)、短視頻、直播、游戲，內(nèi)容需求無(wú)處不在，用戶每天消費(fèi)的內(nèi)容不斷增加，但是靠人力創(chuàng)作已經(jīng)很難滿足需求的增長(zhǎng)。即使是 UGC、PGC 普及，但所有的創(chuàng)作對(duì)專業(yè)性都有一定的要求，創(chuàng)作者的數(shù)量和能力成為內(nèi)容增長(zhǎng)的瓶頸。

最后，我們看得更遠(yuǎn)一些，無(wú)論是元宇宙還是 Web3.0，下一代互聯(lián)網(wǎng)的繁榮也需要海量的數(shù)字內(nèi)容，同時(shí)對(duì)內(nèi)容的數(shù)量、形式和交互性都提出了更高的要求。從這個(gè)角度看，AIGC 顯得尤為必要。如果說(shuō)，UGC、PGC 是 Web2.0 時(shí)代的標(biāo)志之一，那么 AIGC 將是 Web3.0 的重要標(biāo)志，AIGC 的興起也是通往元宇宙的必經(jīng)之路。

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生產(chǎn)工具的進(jìn)化，

大模型讓 AIGC 成為可能

生產(chǎn)力是推進(jìn)社會(huì)變革的根本動(dòng)力，生產(chǎn)工具則是生產(chǎn)力發(fā)展水平的客觀尺度，也是劃分經(jīng)濟(jì)時(shí)代的物質(zhì)標(biāo)志。從鉆木取火到機(jī)器大生產(chǎn)，從電氣化到人工智能，生產(chǎn)力的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)躍遷。相比 UGC、PGC，AIGC 是生產(chǎn)工具的變革，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響也更大。

這個(gè)生產(chǎn)工具就是 AI 大模型。所謂大模型，是相對(duì)小模型來(lái)說(shuō)的。過(guò)去的幾年，AI 模型基本上是針對(duì)特定應(yīng)用場(chǎng)景需求進(jìn)行訓(xùn)練的小模型。小模型有幾個(gè)弊端，一是通用性差，它常常是利用特定領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，無(wú)法適用另一個(gè)場(chǎng)景；二是自動(dòng)性差，需要 AI 工程人員進(jìn)行手工調(diào)參、調(diào)優(yōu)；三是需要大量數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)量少，訓(xùn)練出來(lái)的模型精度會(huì)存在問(wèn)題。

大模型當(dāng)然比小模型規(guī)模大，它是大數(shù)據(jù)集和大算力的結(jié)合，能夠顯著克服上述弊端。首先，它的通用性更強(qiáng)，比如百度推出的文心大模型，面向不同的任務(wù)、在不同的應(yīng)用場(chǎng)景里做少量任務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行遷移學(xué)習(xí)，就可以應(yīng)用于很多場(chǎng)景。其次，它不需要大量標(biāo)注數(shù)據(jù)，同一模型利用少量數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)或不進(jìn)行微調(diào)就能完成多個(gè)場(chǎng)景的任務(wù)。再次，它不像小模型那樣需要 AI 工程人員手工調(diào)參，更像是 ” 無(wú)人駕駛 “。

以往的 AI 寫詩(shī)，就是依賴小模型，提前給人工智能輸入海量詩(shī)句相關(guān)數(shù)據(jù)，就可以做到 AI 寫詩(shī)，但這一模型僅適用于寫詩(shī)，無(wú)法用在寫新聞、剪視頻等場(chǎng)景。但有了大模型，AI 不僅可以寫詩(shī)，還能寫新聞、剪視頻、播音，甚至作曲。換句話說(shuō)，大模型之前，AI 只能單一實(shí)現(xiàn)聽(tīng)、讀、寫，大模型之后，AI 可以同時(shí)聽(tīng)說(shuō)讀寫，變得更加聰明。

如果說(shuō)，小模型是 ” 白盒 ” 模式，輸入什么數(shù)據(jù)，在盒子里如何流動(dòng)如何輸出需要 AI 工程人員操作，也就是說(shuō)外界可以看得一清二楚。而 AIGC 則是 ” 黑盒 ” 模式，輸入數(shù)據(jù)后到產(chǎn)出結(jié)果之間，外界看不到。它的工作原理更像人類大腦，就像作曲家創(chuàng)作一首傳世曲目，人們都覺(jué)得好聽(tīng)，但無(wú)法知道他的大腦是如何運(yùn)轉(zhuǎn)、怎么完成創(chuàng)作的。

動(dòng)畫片《海爾兄弟》第一集有這樣一個(gè)畫面，全世界的書籍、電腦、電視里的文字、視頻、音頻等一起被吸進(jìn) ” 海爾兄弟 ” 的身體。當(dāng)海爾兄弟睜開(kāi)雙眼，他們便具備了全世界最聰明的腦袋，能看、能聽(tīng)、能說(shuō)。從這一點(diǎn)看，大模型的運(yùn)作模式跟海爾兄弟有些類似。

文章開(kāi)頭提到的 AI 手語(yǔ)主播，不僅有 ” 好看的皮囊 “，還有 ” 有趣的靈魂 “，能 ” 聽(tīng)懂 ” 真人主播的話，并實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換成手語(yǔ)動(dòng)作。她就是依賴于百度文心大模型。

百度文心大模型有兩大特點(diǎn)，亦是優(yōu)勢(shì)：一是文心大模型具備 ” 知識(shí)增強(qiáng) ” 的核心特色，因此學(xué)習(xí)效率更高、效果更好，具有通用性好、泛化性強(qiáng)的特點(diǎn)。二是可以做到跨模態(tài)。什么是模態(tài)？文字、聲音、圖像都是一種模態(tài)，跨模態(tài)就是人工智能可以做到像人一樣同時(shí)聽(tīng)懂語(yǔ)音、看懂圖像視頻、理解語(yǔ)言。

正是基于這樣的特點(diǎn)，百度 AI 可以更好地支撐 AIGC 落地。比如，知識(shí)增強(qiáng)跨模態(tài)生成大模型 ERNIE-ViLG，具備圖文雙向生成能力，既可以根據(jù)文本自動(dòng)創(chuàng)作符合文字描述、且效果逼真的圖像，也可以理解畫面，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述畫面的內(nèi)容，還夠根據(jù)圖片中的場(chǎng)景回答相關(guān)的問(wèn)題。再比如全球首個(gè)知識(shí)增強(qiáng)的千億大模型鵬城 – 百度 · 文心，具備零樣本生成能力，無(wú)需標(biāo)注任何樣本，便可以根據(jù)用戶指定的體裁、情感、長(zhǎng)度、主題、關(guān)鍵詞等屬性，生成不同類型的文本。

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內(nèi)容創(chuàng)作的一小步，

有可能是社會(huì)演進(jìn)的一大步

未來(lái)的 AI 時(shí)代到底是什么樣的？元宇宙與物理世界會(huì)是什么樣的關(guān)系？未來(lái)可能還不清晰，但是人類確實(shí)是在不可逆的走向智能時(shí)代。未來(lái)，AI 會(huì)改變很多行業(yè)。今天我們看到的 AIGC 是內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)向前邁進(jìn)了一小步，同時(shí)也可能會(huì)是社會(huì)演進(jìn)的一大步。

創(chuàng)作似乎一直是人類的專利，從遠(yuǎn)古時(shí)代的巖壁繪畫，到后來(lái)的詩(shī)詞歌賦，能歌能舞能寫能畫能是人類區(qū)別于其他動(dòng)物的重要標(biāo)志。盛唐時(shí)，李太白斗酒詩(shī)百篇，酒精激發(fā)無(wú)限靈感；新時(shí)代，AIGC 無(wú)需創(chuàng)作靈感，更將創(chuàng)作特權(quán)賦予機(jī)器、虛擬人，讓人類不再 ” 孤單 “。毫無(wú)疑問(wèn)，AIGC 是具有劃時(shí)代意義的里程碑。

首先，AIGC 將為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來(lái)巨大變革。一方面，它可以激發(fā)創(chuàng)意認(rèn)知，豐富內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性以及提供更加動(dòng)態(tài)且可交互的內(nèi)容，創(chuàng)造的內(nèi)容高度定制化、個(gè)性化；另一方面，它也將提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低創(chuàng)作門檻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，快速 ” 補(bǔ)位 ” 數(shù)字世界內(nèi)容供給缺口，助力內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，AIGC 將對(duì)人類產(chǎn)生諸多深遠(yuǎn)影響。

比如，AIGC 還將影響其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。AIGC 作為新的生產(chǎn)力，其 ” 聽(tīng)說(shuō)讀寫 ” 能力還可以應(yīng)用到更多領(lǐng)域。比如文娛產(chǎn)業(yè)，最近兩年很火的虛擬偶像，就需要 AIGC 的支撐，AIGC 可以幫助其像真人一樣思考、說(shuō)話、唱歌、跳舞，并沿著固定的風(fēng)格，構(gòu)建穩(wěn)定 ” 人設(shè) “。再比如，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的客服行業(yè)，中國(guó)聯(lián)通與百度，基于文心大模型，建立了面向?qū)υ捓斫鈫?wèn)題的專用預(yù)訓(xùn)練模型，在保持優(yōu)異應(yīng)用效果的同時(shí)，降低了 45% 以上的數(shù)據(jù)標(biāo)注量，顯著提升了智能客服業(yè)務(wù)開(kāi)展效率。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，AIGC 也將逐步影響人們的思考和生活方式。傳播學(xué)中有 ” 守門人 ” 理論、” 議題設(shè)置 ” 理論等等，來(lái)反映信息傳播過(guò)程中人為控制的部分，在跨地域、跨民族傳播中，還有刻板印象、有色眼鏡等標(biāo)簽。傳統(tǒng)的 PGC、UGC、OGC 內(nèi)容生產(chǎn)，不可避免的帶有上述痕跡，也無(wú)法擺脫上述困境。但依靠?jī)H需少量數(shù)據(jù)輸入，便可 ” 無(wú)人駕駛 ” 的 AIGC 就有望擺脫這些困境，真正產(chǎn)出客觀、公正的內(nèi)容。

當(dāng)然，這些都只是 AIGC 發(fā)展初期的想象。目前，AIGC 還處于發(fā)展初級(jí)階段，但假以時(shí)日，它將成為 ” 全才 ” 進(jìn)而幫人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作。AI 或許會(huì)打開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作的潘多拉魔盒，會(huì)有更多的意想不到在未來(lái)發(fā)生。就好比《三體》中三體人思維是透明的，且不會(huì)隱藏。也許，數(shù)百年后，在 AIGC 的影響下，人類也會(huì)如此。那將會(huì)是一個(gè)什么樣的世界？