二次元的世界，未來(lái)不僅是BAT的戰(zhàn)場(chǎng)，更是整個(gè)社會(huì)了解下一代的窗口

二次元的世界，未來(lái)不僅是BAT的戰(zhàn)場(chǎng)，更是整個(gè)社會(huì)了解下一代的窗口。

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在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，BBS、百度貼吧、QQ空間是最早一批成長(zhǎng)起來(lái)的社群產(chǎn)品，常常被認(rèn)為是初代互聯(lián)網(wǎng)社群三杰，是那個(gè)時(shí)代年輕的85后90后們最in的交流方式。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迭代，微博、豆瓣、朋友圈成為上一批年輕人主流的社群陣地。回過(guò)頭再來(lái)看初代的社群產(chǎn)品，他們經(jīng)過(guò)大浪淘沙后，竟然沒(méi)有銷聲匿跡。BBS野蠻生長(zhǎng)沒(méi)有了，留下了虎撲、天涯這樣的頭部社區(qū)，而百度貼吧和QQ空間，現(xiàn)在成了95后最愛(ài)的社交工具。

說(shuō)好的老產(chǎn)品不行了呢？怎么他們?cè)交钤侥贻p了？

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百度貼吧已經(jīng)走過(guò)了14個(gè)年頭，根據(jù)百度官方公布數(shù)據(jù)，貼吧里是積累注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到15億，月活躍用戶超過(guò)3億，日均發(fā)帖量超過(guò)2000萬(wàn)。在貼吧里，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。

這些數(shù)據(jù)看起來(lái)不可思議，但是也能讓你看到什么才是年輕人文化崛起？貼吧已經(jīng)成為年輕人的大本營(yíng)，過(guò)去無(wú)數(shù)二次元群體和年輕主流文化誕生，現(xiàn)在看還會(huì)有更多兇猛的誕生。

似乎每個(gè)人都想加大群，但其實(shí)大家只在小群活躍?，F(xiàn)在要想黏住用戶、讓他們持續(xù)活躍，是一件很難的事情，很多社交化還不錯(cuò)的工具或市場(chǎng)活動(dòng)往往在這里崩潰。徐志斌即將在知乎Live開(kāi)講《如何拯救你半死不活的社群？》，Live介紹里提到了幾組數(shù)據(jù)：每天新建200萬(wàn)—300萬(wàn)個(gè)微信群；40%以上的群會(huì)在7天內(nèi)死掉；只有30%左右的群會(huì)艱難活過(guò)1個(gè)月；對(duì)于大部分500人的微信群，活躍的人通常不超過(guò)群成員總數(shù)的10%。

社群、社交當(dāng)然有自己的方法，不過(guò)，幫助理解這些方法的最佳參照卻是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò)游戲邏輯，也是當(dāng)下年輕人最熟悉的語(yǔ)境。“夠夠手的進(jìn)階方式”幾乎就是這個(gè)模式的另一種描述，徐志斌的新書(shū)《小群效應(yīng)》中還討論到了貼吧的年輕用戶群體如何表達(dá)的需求，一群不被外界廣泛關(guān)注的人是如何創(chuàng)造出令人震驚的“出征”事件，也是這些模式的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)。

2013年，徐志斌寫作《社交紅利》時(shí)曾經(jīng)瀏覽過(guò)貼吧的用戶畫像數(shù)據(jù)，那時(shí)貼吧用戶中80后、90后、00后占全部用戶90%，其中90后用戶占總用戶70%。到了2017年時(shí)，徐志斌因?yàn)閷懽鳌缎∪盒?yīng)》而再度瀏覽這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)95后占到了70%以上。幾乎是鐵打的產(chǎn)品流水的年輕人。

我們?nèi)钥吹酱罅康幕ヂ?lián)網(wǎng)熱詞仍舊來(lái)源于貼吧。這是年輕人的力量。在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。而在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）主題的貼吧占據(jù)了近一半。例如他們最近與網(wǎng)易游戲《荒野行動(dòng)》搞的百吧聯(lián)賽，都是年輕化方向的表現(xiàn)。

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徐志斌在看《鄉(xiāng)土中國(guó)》、《人類簡(jiǎn)史》、《華夏邊緣：華夏記憶與族群認(rèn)同》這些書(shū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即特別關(guān)注家庭的分析。關(guān)注大人群、大社群、大族群，居然從小家庭去入手。一個(gè)小社群就是一個(gè)文化生態(tài)。

在過(guò)去幾年中，“爆吧”是貼吧中最有標(biāo)簽性的現(xiàn)象。百科對(duì)此有著明確的描述，“對(duì)爆吧者而言，爆吧行為是一種情緒的宣泄，更是一種游戲，在這個(gè)虛擬的世界中，他們以此顯示力量”。當(dāng)這種力量的顯示變得觸手可及時(shí)，“年輕人”們就開(kāi)始樂(lè)此不疲，乃至突破了不同貼吧、小圈子、社交平臺(tái)。

“宣泄和表達(dá)，從中找到共鳴和認(rèn)知感”，這些關(guān)鍵詞一旦開(kāi)啟就會(huì)自然生長(zhǎng)，開(kāi)始繼續(xù)孕育新鮮事物。徐志斌的新書(shū)《小群效應(yīng)》中提到，大家對(duì)喜歡的東西開(kāi)始有了不同解構(gòu)，開(kāi)始各種“黑”和“自黑”、自嘲自諷?！暗郯伞卑芍饔⑷胃邕@樣理解文化的不斷發(fā)酵和形成：“用戶很明白自己要什么，只是暫時(shí)不被主流認(rèn)同。”

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2015年開(kāi)始二次元經(jīng)濟(jì)成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，如今二次元內(nèi)容、價(jià)值觀、用戶和商業(yè)形態(tài)已經(jīng)廣泛進(jìn)入主流視野。接下來(lái)的十年，話語(yǔ)權(quán)將逐步交到這代人手上，由其審美變遷所帶來(lái)的“文化紅利”也會(huì)在消費(fèi)市場(chǎng)中釋放出來(lái)。

艾瑞咨詢估算，2016年國(guó)內(nèi)核心“二次元”用戶規(guī)模達(dá)7000萬(wàn)人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人。2017年，二次元文化將覆蓋3.08億人，其中95后學(xué)生黨是主要用戶群。也就是誰(shuí)能抓住二次元人群，誰(shuí)就能抓住未來(lái)5—10年的人口消費(fèi)紅利。

所以不難看出現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT都在盡自己最大的姿態(tài)來(lái)向這些族群示好，阿里有投資的B站和微博，騰訊手里握著QQ和空間，百度經(jīng)久不衰的貼吧，三大入口的較量很可能從這一代身上，很快就要過(guò)渡到下一代身上。

二次元用戶重度使用的二次元產(chǎn)品就有A站B站，主要目的是獲取內(nèi)容而非社交，所以在A站和B站上，總有最流行的二次元資訊和相關(guān)視頻的新番，不過(guò)社交鏈的缺失，不免有點(diǎn)尷尬，要知道A友B友們的交友方式主要還停留在通過(guò)線下活動(dòng)結(jié)識(shí)。好在，微博這個(gè)泛社交平臺(tái)，能夠彌補(bǔ)一下阿里在二次元布局上社交鏈的不足。

今年7月在成都舉辦的QQJOY，則展示出了騰訊在布局二次元市場(chǎng)上的處心積慮。展會(huì)上集中展示了國(guó)漫經(jīng)典、音畫大賞、鵝漫U品、企鵝電競(jìng)，QQ看點(diǎn)，QQfamily等一系列基于QQ的產(chǎn)品，融合游戲、社群、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。在社交APP排行版里，QQ雖然失去冠軍的寶座，日活也在不斷的降低，但是其中90后在QQ的MAU里，占了六成。

在百度貼吧中，二次元相關(guān)吧數(shù)量超過(guò)了50w,二次元相關(guān)吧貼吧的總粉絲量為900w，每日活躍用戶700w，日均發(fā)貼量為200w。這些強(qiáng)活躍、高頻互動(dòng)、強(qiáng)粘性的用戶們，正是中國(guó)泛二次元用戶中的核心能量。

作為二次元用戶行為鏈條中最重要的一環(huán)，百度貼吧的社群化效應(yīng)讓二次元用戶有了一個(gè)沉淀內(nèi)容、衍生話題、發(fā)展同好的機(jī)會(huì)和土壤，所以在這片土壤上，表現(xiàn)出了異于其它平臺(tái)的高活躍和高穩(wěn)定等社群化價(jià)值。

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老牌互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如果喪失了驅(qū)動(dòng)力基本就告別歷史舞臺(tái)了。還能一直活躍，一定有其內(nèi)在基因。

貼吧在誕生的時(shí)候，市面上已經(jīng)有了無(wú)數(shù)個(gè)BBS，火的不要不要的就有兩家：貓撲和天涯社區(qū)，此外還有大量基于地域和興趣為主題的垂直論壇。貼吧的誕生，亦可說(shuō)是給BBS論壇投下了一記原子彈，不管什么時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)都可以挾流量以令諸侯，百度大搜這個(gè)強(qiáng)而有力的流量入口，簡(jiǎn)直就是為興趣主題社群天然而生的。

興趣是最好的導(dǎo)師，基于興趣的社群都擁有極高的用戶忠誠(chéng)度，在貼吧身上則把這一要義，展現(xiàn)的淋漓盡致。從百度貼吧對(duì)外發(fā)布的二次元用戶畫像分析可以看到，在用戶流轉(zhuǎn)圖譜及興趣圖譜中，相較于其它類型用戶平滑的興趣走勢(shì)曲線，泛二次元用戶則呈現(xiàn)出了斷崖式下跌，除軟件應(yīng)用、影視音樂(lè)、游戲、書(shū)籍閱讀之外，其它興趣沒(méi)有任何一個(gè)能站上3%，可見(jiàn)泛二次元用戶興趣極其集中化，這背后則代表了他們對(duì)于二次元內(nèi)容的專注和忠實(shí)。

百度貼吧從誕生伊始，它就是當(dāng)下那個(gè)時(shí)代年輕人的一種icon，鐵打的貼吧，流水的年輕人，也體現(xiàn)了其年輕化的前景廣闊。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度貼吧90后粉絲占比超過(guò)60%，34歲以下用戶占比更超過(guò)90%。另外貼吧粉絲的男女比例6:4與國(guó)內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側(cè)面反映了粉絲文化的普遍性。另外，貼吧粉絲本科以上學(xué)歷的占比超過(guò)了五成，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)粉絲整體年輕但具備較高的知識(shí)文化層次。

貼吧里永遠(yuǎn)不缺的就是十分活躍且極具創(chuàng)造力的年輕化粉絲，經(jīng)過(guò)共同興趣和話題的聚合，進(jìn)一步催化了他們的創(chuàng)造力。一些碎片化的內(nèi)容最終匯聚成互聯(lián)網(wǎng)上的文化現(xiàn)象——這也是為什么貼吧不斷成為互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)象的發(fā)源地。以往有耳熟能詳?shù)摹百Z君鵬”和“屌絲”，近來(lái)則有“然并卵”、“睡起嗨”、“城會(huì)玩”、“哪家強(qiáng)”和“重要的事情說(shuō)三遍”、“皮皮蝦我們走“、”葉瀾歸式寵愛(ài)“。這些文化級(jí)產(chǎn)物，進(jìn)一步吸引了各人群的關(guān)注，使得粉絲陣營(yíng)不斷壯大。

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二次元的世界，未來(lái)不僅是BAT的戰(zhàn)場(chǎng)，更是整個(gè)社會(huì)了解下一代的窗口，要知道，這個(gè)世界過(guò)去是我們的，現(xiàn)在是我們的，終究有一天是屬于他們的……

有一則小詩(shī)恰當(dāng)?shù)妹枥L了二次元的世界，他們的愛(ài)多么堅(jiān)不可摧。

一起去唱歌吧

不了，我要回家看動(dòng)漫

一起喝杯咖啡吧

不了，我要攢錢買手辦

你總這樣活該單身

我的愛(ài)人在動(dòng)漫里

你總是說(shuō)你要去日本 你去那里干什么啊

找東西

找什么??？

我丟在那里的青春和我愛(ài)的二次元

……

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號(hào)：吳懟懟（esnql520），GrowthHK專欄作家。資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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題圖由作者提供

GrowthHK（Growth Hacker）：增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…