十個月?lián)矸?0萬+，這個公眾號運(yùn)營憑借兩篇”轉(zhuǎn)發(fā)”文，竟然漲了3萬粉！

這次采訪到的公眾號是十相電影,十相電影自2017年8月份開始籌備,8月12日正式推送第一篇文章《戰(zhàn)狼40億算什么？這才是暑假檔真正的大戲！》,目前粉絲數(shù)量40萬+。

短短不到一年的時間，就能擁粉40萬+，平均閱讀量45000+，算是相當(dāng)不錯了。

那么這個電影號到底有怎樣獨到的運(yùn)營理念呢？就讓她的運(yùn)營者李蕭炆帶大家進(jìn)入電影的世界吧。

運(yùn)營公眾號前先明晰自己的定位

蕭炆表示，剛開始運(yùn)營一個微信公眾號需要注意的地方其實還是蠻多的，最關(guān)鍵的就是如何提升帳號價值以及如何打造別具一格的公眾號。

現(xiàn)在很多公眾號的運(yùn)營都是以閱讀量，增粉量作為KPI指標(biāo)，但如果只追求這些，難免在內(nèi)容上充斥著標(biāo)題黨，搞噱頭的文章。

這種做法短期看似有效，但長期來看，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性高，粉絲難以留存。所以想要運(yùn)營好一個公眾號，帳號定位必須明晰，文章質(zhì)量要持續(xù)滿足粉絲期待，只有這樣，帳號屬性和粉絲忠誠度才能提高。

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第一批種子用戶從多平臺分發(fā)下手

十相電影帳號的定位是影評＋現(xiàn)象評論＋娛樂新聞熱點，以大信息量、深度觀點、熱門信息為關(guān)鍵詞進(jìn)行題材選擇和內(nèi)容推送。

這個公眾號的第一批種子用戶也大多是公司已有微博帳號的老粉絲，前期的推廣宣傳也以微博為主，結(jié)合公眾號互推。

這里值得借鑒的是，如果運(yùn)營者想新開一個公眾號，不妨試試?yán)靡延卸嗥脚_分發(fā)，十相電影之前曾推出過兩篇文章，例如：

《過年被「捉妖記2」搶錢是一種怎樣的體驗？》：閱讀量40000+；《「烈火如歌」里最尬的，不是眉毛和發(fā)際線》：閱讀量50000+。

這兩篇文章在公眾號推送后，公眾號的粉絲有明顯增長，于是十相電影趁熱打鐵，配合微博轉(zhuǎn)發(fā)了這兩條內(nèi)容，迅速實現(xiàn)增粉，為公眾號增粉共3萬。

3
文章撰寫必須得調(diào)動用戶情緒和共鳴

1.論標(biāo)題的重要性

蕭炆認(rèn)為，想要公眾號有高傳播，那么在文章傳播和撰寫時，首先需要有一個吸引人的標(biāo)題。

好的標(biāo)題是內(nèi)容擴(kuò)撒的第一步，取標(biāo)題的時候，不妨從引人共鳴、設(shè)置懸念、引發(fā)爭議、顛覆認(rèn)知等四個特點出發(fā)，如果能同時滿足其中的兩個或多個則更好。

這里小編總結(jié)了四類標(biāo)題，便于大家的理解：

設(shè)置懸念

• 《什么？孫悟空有個爸爸？》
• 《為什么他們都有人喜歡，你卻招人煩？》
• 《王寶強(qiáng)離婚案背后的真相竟然是….》

引發(fā)爭議

• 《寧愿在寶馬車?yán)锟?也不愿在自行車上笑》

顛覆認(rèn)知

• 《開車在路上，這么做居然會致命？》
• 《閩北這道“野味”，據(jù)說99%的人都不敢吃！》

引人共鳴

• 《致賤人，我憑什么要幫你》
• 《聽說80%的異地戀是因為這些分手的》

小編認(rèn)為，一個好的標(biāo)題要想吸引別人打開，最簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是，首先要能夠吸引你自己，試想如果是你在朋友圈看到這個標(biāo)題，你自己會點開來看嗎？記住，每一篇爆文，都是對標(biāo)題的死磕！

2.持續(xù)輸出有內(nèi)容的干貨

其次則是需要相對有價值的內(nèi)容搭配，專業(yè)有深度的內(nèi)容、有實質(zhì)幫助的干貨、有趣的內(nèi)容等，如《我敢打賭，五月新片將刷新國內(nèi)票房紀(jì)錄！》，《誰搞砸了漫威十周年？》。

這方面，其實電影號是有自身優(yōu)勢的。因為電影探討的幾乎都是生活中正在發(fā)生或者未來可能會發(fā)生的問題，而且很多電影恰巧碰到上映期，所以值得探討的地方還是蠻多的，也比較能夠吸引用戶。

作為電影類公眾號，可以通過這些自身優(yōu)勢，寫出更有深度且觀點獨特的內(nèi)容來調(diào)動用戶情緒和共鳴。

比如，公眾號可以在影評劇評之外，關(guān)注更多行業(yè)大環(huán)境的問題。具體可以從兩個大方向入手。

一是緊跟一些有爭議的內(nèi)容，二是輸出一些粉絲想說卻不敢說或說不好的內(nèi)容。

前者因為牽涉到觀點的碰撞，每個人都希望在別人那里得到認(rèn)同，自然會自發(fā)地分享和傳播。

而后者則是替用戶發(fā)聲，說出他們不知道哪里有問題（不知道怎么表達(dá)）的“心里話”。

3.尋找靠譜的素材平臺

至于經(jīng)常讓運(yùn)營者頭疼的如何尋找推文素材，蕭炆給出的建議是：任何社交屬性強(qiáng)的平臺，都是會成為素材搜集的來源，與影視相關(guān)的素材可以在豆瓣尋找，熱點或有爭議性的話題一般是在微博或知乎這樣的平臺上搜集。

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社群交流，增強(qiáng)粉絲粘性

粉絲交流一直是十相電影很重視的一塊，線上線下的活動都有在同步進(jìn)行，線上會定期推送互動話題、問卷調(diào)查以及各種抽獎福利，線下的活動則主要以觀影、交友為主。目前十相有6個自運(yùn)營的粉絲社群，社群人數(shù)在1000人＋。

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小程序是公眾號盈利的新風(fēng)口

十相電影的 盈利模式主要以軟文廣告和品牌廣告為主。現(xiàn)階段也在嘗試對接一些影視項目宣發(fā)全案，以及公司自制的網(wǎng)劇的微信宣發(fā)。

軟文廣告盈利模式已經(jīng)比較成熟，蕭炆認(rèn)為，只要選擇符合帳號屬性的廣告，好的文案，即便用戶知道是廣告同樣會自發(fā)推廣的，因此每個月都有固定的廣告流水。

小程序是2018年公眾號盈利的一個大環(huán)境，十相電影也在規(guī)劃自己的內(nèi)容電商的方向。比起以往靠閱讀量和粉絲流量變現(xiàn)，小程序電商顯然是公眾號盈利的捷徑，只要有符合賬號定位的商品，就能將粉絲群體的購買欲調(diào)動起來。

因此，對于現(xiàn)在很火的CPS模式，蕭炆認(rèn)為，以CPS模式進(jìn)行盈利，如果能做好，那賬號就會成為擁有品牌的商場。

文：拉小特@西瓜君（ID：xiguaxiaojun）

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