數據洞察流行趨勢，敏銳把握流量風口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點內容，帶您看熱點、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風向標。
隨時隨地大小抽
小紅書2024年度關鍵詞
太好了是抽象，我們有救了！
最近，小紅書官方將「抽象」定義為2024年度關鍵詞，總結當代年輕人的生活態(tài)度。千瓜數據顯示，近90天相關話題瀏覽量34億+，預估互動總量破億，成就了現象級流量。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
比起道理，聰明的年輕人選擇在看清真相之后抽象生活，一分解構、兩分無厘頭、三分漫不經心、四分活人微死。同時，不少品牌把「抽象」融入種草，如德施曼化身“小鎖子”、衛(wèi)龍的辣條節(jié)，自身存在感和話題傳播度拉滿：
圖 | 小紅書截圖
- 千瓜觀點：
千瓜看來，“搞抽象”的思維方式能夠給予人獨特的視角，跳脫主流敘事系統(tǒng)，激活、建造和拓展新語境，以應對生活種種。
對品牌而言，抽象營銷千千萬，應避免無意義的跟風，而是借「抽象文學」拓寬用戶的表達空間，突破主流乏味，激發(fā)UGC活力，潛移默化中實現產品賣點、品牌理念的滲透。
巴恩風穿搭
解碼潮流背后的生活方式
繼美拉德、格雷系后，小紅書冬日秀場掀起「巴恩風穿搭」風潮。
巴恩風源自“barn”（谷倉）的音譯，最初是為滿足西部農民和工人在戶外工作的需求而設計。千瓜數據顯示，話題#巴恩風穿搭 上線一個月，瀏覽量突破2億，風格中蘊藏的實用主義被小紅書的時髦人奉為適合打工人的穿搭，在各領域內迅速流行：
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
世界是一個巨大的秀場，「巴恩風穿搭」背后所傳遞出的“經久耐穿”和“祛濾鏡感”，代表著用戶現階段所推崇的生活方式。
千瓜看來，品牌方不妨從潮流熱點中捕捉消費新需求，如將產品與強調樸實主義的「巴恩風場景」相融合，彌合當代人對安定與放松的渴求心理，強化品牌新記憶點，引爆聲量。
Passion出圈
揭示時代情緒價值取向
《喜劇之王單口季》一句充滿激情的“passion”，為不少人注入“你的人生才剛剛開始”的力量，引發(fā)小紅書話題#人生就是要充滿passion 出圈。千瓜數據顯示，話題近90天瀏覽量5000W+，高熱筆記涌現。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
不少品牌方洞察到“passion”背后的高感染力，展開相應布局：
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
近兩年，松弛、發(fā)瘋、淡人等情緒熱詞接連出現，成為年輕一代的流量密碼。如今，人們一邊高呼“passion改變人生”，一邊投入至自我的生命演繹，從中建構出積極向上的生活態(tài)度。
情緒倦怠和失調的當下，“Passion”的出圈驗證“濃烈情緒”依然被渴望。對品牌而言，可適度調整情緒營銷的發(fā)力點，構建高感染力、高情緒值的場景，幫助用戶用“Passion”演繹自己的人生腳本，完成心智影響和種草。
李子柒回歸
非遺文化成營銷風向標
斷更三年，一朝重回頂流。千瓜數據顯示，#李子柒回歸 相關話題近30天瀏覽量破億，預估互動量超百萬，展現驚人的熱度。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
回歸的首期視頻中，李子柒展現了漆器制作過程，筆記《雕漆隱花，雕出紫氣東來！》互動75W+， 網友紛紛表示：工匠精神、極致的東方美學，點燃大眾對中國非遺工藝的熱愛。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
闊別三年，李子柒式的內容依舊深受喜愛，本質是喚起了人們對中式文化的向往，對田園牧歌生活的渴望。
從某種維度來講，品牌可借本次的“回歸契機”洞察大眾心之所向，借內容（周邊、聯名…）傳承與發(fā)揚中式文化，增厚品牌的意義感與人文感，讓品牌、人和文化的聯系更加緊密，如薇諾娜×云南彝繡、歐詩漫×珠繡等，將傳統(tǒng)文化融入日常，幫助更多人領略到其中純粹的魅力。
「配得感」大爆發(fā)
新興消費動力洞察
我配擁有一杯咖啡嗎？
8個瑞士卷，一家四口怎么分？
近期，一些綜藝、短視頻的熱梗引發(fā)小紅書用戶對“配得感”的討論。
千瓜數據顯示，話題#配得感 近90天相關瀏覽量破千萬，預估互動總量50W+。大眾對“配得感”關注度提升，使其從社會話題變?yōu)橛脩舴N草消費的動力之一，覆蓋穿搭、配飾、美妝、戶外、養(yǎng)生等多領域。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
調研關鍵詞“配得感”發(fā)現，商業(yè)筆記增長84%+，眾多品牌加碼，各賽道均有爆款出現。
面對新需求，品牌可投其所好把握輿情契機，內容傳播營造“我值得”的信念，傳遞積極暗示（你的需求、你的需要，是應該的），借小紅書「配得感種草」，幫助用戶建立自身需求&消費的正反饋機制，開啟人生easy模式。
熱度破億
打工人熱衷游戲里“上班”
不久前，一款名為《沙威瑪傳奇》的游戲橫空出世，熱度比肩《黑神話》。千瓜數據顯示，話題#沙威瑪傳奇 近90天瀏覽量2億+，筆記互動830W+，賽博熱度延伸至三次元。
ps：一款模擬經營小游戲，玩家負責制作一種名為“沙威瑪”的中東美食，過程中升級裝備、增加菜品來應對客人越來越多的要求。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
游戲里上班、游戲里種菜……年輕人沉迷在賽博世界里經營人生，把工作變成“爽文”。
千瓜看來，游戲中的互動（做餅、升級廚具、教訓霸王餐客戶…），皆是對職場生活與社會現象的微妙映射，用戶“游戲里上班”，獲得現實世界未有的即時反饋和秩序感。反觀品牌，未來可嘗試用「游戲態(tài)度」觸達打工人群，提供共同的“釋壓”框架，讓用戶輕松和品牌產生共鳴。
釣系青年
比摸魚更有趣的事
最近，小紅書人找到了比上班摸魚更有趣的事，那就是小物釣。
憑借易上手的漁獲方式、輕簡化的裝備（收納后魚竿的長度略長于筷子），小物釣主打0幀起手，下班后隨意找個地方揮兩竿，收獲快樂。千瓜數據顯示，話題#小物釣 近90天瀏覽量2100W+，種草爆文涌現：
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
如今，戶外風愈演愈烈，帶動越來越多人勇闖“漁樂圈”。
從23年的路亞到小物釣，釣魚方式變得更包容與多元化，且與極簡歸真的生活方式相呼應，不斷吸引“圈外人”。千瓜預測，CityFish或許也會和CityWalk一樣成為新型流行生活，現階段品牌方可提前布局，錨準“戶外+釣魚”趨勢，借勢場景營銷實現產品種草。
清醒文學
“AI × 情感”掀內容新潮
“清醒文學”再度走紅……
最近，小紅書涌現一批“奶奶”相關的爆文賬號。緊扣當代人的情感、職場和個人生活，借漫畫奶奶形象，講述“人間清醒的反骨語錄”，主打成為“理解年輕人、寬慰年輕人”的博主。
圖丨小紅書截圖
以賬號“心靈花匠玖奶奶”為例，千瓜數據-達人分析顯示，近90天爆文率25%+，贊藏超20W，評論TOP50出現：和解、治愈、支持等熱詞，用戶認可度較高。
圖丨千瓜數據-達人分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
這類賬號的走紅，是借助AI塑造了一個“閱歷豐富、人間清醒”人設，為渴望被理解的年輕人提供情緒出口。
近兩年，“AI”成為焦點，相關話題瀏覽量突破7億（近90天），越來越多品牌加入”AI+營銷”的探索。千瓜看來，“AI奶奶”的出現，揭示著營銷融合技術創(chuàng)新的同時，還需不忘回歸本心，關注如何服務于人類情感需求，幫助用戶更好地表達自己，更深刻地體驗世界，更廣闊地探索心靈的可能性
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