網(wǎng)易「搶跑」元宇宙

作者?| 陳出木

無論你認為元宇宙是噱頭還是熱土，它已經(jīng)成為了炙手可熱的概念，并且層層落地，擺脫了“遙不可及”。

ChatGPT引發(fā)全網(wǎng)熱議，各家都在快馬加鞭推競品，百度官宣三月底將推出“文心一言”；羅永浩的創(chuàng)業(yè)公司細紅線科技，甚至沒提一句元宇宙，只因為是AR賽道，便迅速融資5000萬美元（約3.56億元人民幣）……

我們發(fā)現(xiàn)，這其中還有一個不怎么被提及的身影——網(wǎng)易，正在悶聲干大事。

網(wǎng)易元宇宙，到底行不行？

網(wǎng)易瑤臺最近一次出圈當屬和央視網(wǎng)合作，集合數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術(shù)，為網(wǎng)絡春晚觀眾定制了首個元宇宙會場。

根據(jù)官方公開數(shù)據(jù)：《總臺2023網(wǎng)絡春晚》跨媒體總觸達人次為9.65億次，節(jié)目全媒體收視率1.29%，新媒體用戶占比13.18%。

而其落地虛實結(jié)合體驗的平臺，便是網(wǎng)易瑤臺。按照官網(wǎng)介紹，其是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動平臺，實現(xiàn)“虛擬場景”“虛擬角色”“虛擬交互”三大核心要素，截至2022年11月已舉辦超過200場活動。

不同于其他元宇宙平臺，指定App入口，瑤臺支持網(wǎng)頁、微信、PC客戶端、手機App，大大提高了設備自由度，且據(jù)果醬妹的體驗，除了操作按鍵變化，四者并沒有太大的不同。

值得注意的是，瑤臺的App并沒有上架所有手機應用商店，比如vivo、小米均顯示找不到App。而如果你使用網(wǎng)頁版，有可能會遇上需要排隊的情況。

此外，瑤臺在用戶登錄方面設置了門檻，或許與其主要提供行業(yè)峰會、展會展覽、藝術(shù)展廳、學術(shù)會議、線上發(fā)布會等限定范圍場景服務有關(guān)。

一番操作下來，應該有不少用戶會被繁瑣的獲取門票過程勸退。盡管門票可以多次使用，但對路人的體驗感并不友好。

沒想到的是，心態(tài)岌岌可危的果醬妹在進入瑤臺之后，被虛擬分身的捏臉治愈了。網(wǎng)易這么多年游戲真不是白做的，在臉上下的功夫比換裝游戲還細致。

此外，服裝上，瑤臺也提供了不少選擇。

以虛擬分身進入瑤臺，會發(fā)現(xiàn)日常的玩家寥寥，會議現(xiàn)場很空曠。

基本的走動，可以通過英文字母WASD進行操作，也可以點擊目的地自動到達，距離遠的還可以借助左上角的地圖導航到達。

此外，點擊會場的座位可以實現(xiàn)“坐下”的動作，按下空格還能“跳躍”。在“動作”模塊里，數(shù)字分身還能完成打招呼、比心、跳舞等操作。

左上角的地圖，支持用戶體驗更多的場景地圖，操作大同小異。

體驗下來，網(wǎng)易瑤臺的流暢度很高，沒有怎么出現(xiàn)穿模或者卡頓的情況，人臉也沒有扭曲或者錯位。

不過，以上基本是網(wǎng)易瑤臺的全部玩法了，和網(wǎng)易的游戲同出一門，人物精美，操作單調(diào)。放置在會議服務場景尚可行，但作為一個完整空間仍有不足，日常流量和業(yè)務的限制都會卡住網(wǎng)易元宇宙的脖子。

網(wǎng)易的元宇宙，有一戰(zhàn)之力嗎？

早在2021年11月發(fā)布的第三季度財報電話上，網(wǎng)易CEO丁磊曾如此提到，

元宇宙的確是一個非?；鸬母拍?，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。有一點可以很肯定地告訴大家，在技術(shù)和規(guī)劃各個層面上，網(wǎng)易已經(jīng)做好準備了，當元宇宙降臨的那一天，我們可能是槍一響，就跑得比誰都快。

仿佛為了印證這一點，2021年12月，網(wǎng)易云音樂上市之際，網(wǎng)易伏羲實驗室為大眾展現(xiàn)了“元宇宙敲鐘儀式”，讓現(xiàn)實世界的丁磊和虛擬世界里2000年29歲的丁磊、2021年50歲的丁磊同時敲鐘。時空交錯，元宇宙的概念得到具化。

編輯搜圖

顯然，接連錯過社交、電商等風口的網(wǎng)易，這一次不想錯過元宇宙了。

那么，網(wǎng)易的元宇宙有一戰(zhàn)之力了嗎？

在技術(shù)層面，各家都有自己的拿手技，難分高下，因此這里按下不表，只從網(wǎng)易的元宇宙版圖來看看。

1、元宇宙平臺

元宇宙的概念需要載體，即是能夠運行起來的基建平臺。

前文已經(jīng)詳細講解過的“網(wǎng)易瑤臺”便發(fā)揮了這樣的作用，審美在線，捏臉精致度和操作流暢度在當前的元宇宙平臺中屬于前列，但也存在著玩法單調(diào)、日常流量不足等問題。

值得注意的是，在今年春晚元宇宙分會場中，只有央視數(shù)字主播小C出自網(wǎng)易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的數(shù)字人，但她們能夠同時在瑤臺中完成表演。

這意味著瑤臺的接口具備更廣的適配性，能夠適應更多的連接場景，有了一點元宇宙平臺互相打通的未來雛形。

而在toB的瑤臺之外，toC的游戲《逆水寒》，除了本身自帶的莊園系統(tǒng)，還在2022年3月推出了“元宇宙小區(qū)”——棲云集，系強調(diào)交互和泛娛樂的公共社區(qū)，在游戲莊園的基礎(chǔ)上拓展出房產(chǎn)的玩法。

但也因為是游戲衍生平臺，所以要觸達非玩家用戶仍有難度。

2、數(shù)字人

元宇宙的落地，除了要有平臺空間，還得有數(shù)字人。

多虧做了多年的游戲，什么人物形象受歡迎，網(wǎng)易門兒清，從瑤臺中的捏臉就能看出來。而這得歸功于網(wǎng)易伏羲的AI技術(shù)和網(wǎng)易雷火的游戲美術(shù)，前者是網(wǎng)易旗下專業(yè)從事游戲與泛娛樂AI研究和應用的機構(gòu)，后者主游戲研發(fā)，人物設計和場景構(gòu)建的經(jīng)驗豐富。

基于這樣的基因和技術(shù)，網(wǎng)易孵化了自己的虛擬人生成平臺——有靈，用戶可以借助它來制作自己的數(shù)字人，有助于降低打造虛擬IP的門檻。

此外，2022年6月，網(wǎng)易傳媒推出了國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人科技博主——Eassy，目前微博粉絲累計38.6W，曾登上《芭莎男士》雜志。

3、數(shù)字藏品

數(shù)字藏品大熱的這兩年，大廠們紛紛推出自己的交易平臺，網(wǎng)易也沒有錯過。

基于網(wǎng)易區(qū)塊鏈自研的“天玄”區(qū)塊鏈引擎搭建的“網(wǎng)易星球”，在2022年1月宣布推出數(shù)字藏品功能，為IP方提供NFT合約鑄造、產(chǎn)品營銷、用戶管理等方案，支持藏家進行二次創(chuàng)作、兌換、購買、贈送等操作。

2022年11月，網(wǎng)易云音樂也在自己的App內(nèi)上線了數(shù)字藏品功能，主打音樂NFT，首發(fā)便聯(lián)合知名數(shù)字藏品IP方神獸星文工作室，攜手知名rapper創(chuàng)作十二生肖歌曲。此前，網(wǎng)易云音樂便與《陰陽師》《零之戰(zhàn)線》等ACG作品聯(lián)名發(fā)行過數(shù)字藏品，包括歌曲和相應游戲權(quán)益。

可以看出，網(wǎng)易試圖在數(shù)字藏品賽道上打出差異化，但實際上水花不大，后續(xù)運營的聲音是一點沒聽到。發(fā)稿前，果醬妹在網(wǎng)易云音樂中嘗試打開數(shù)字平臺，一直顯示空白。

4、AR

當前，元宇宙的虛實互動離不開AR技術(shù)和設備。網(wǎng)易也有布局，只是聲勢不及其他方面。

在內(nèi)容創(chuàng)作端，網(wǎng)易有“EZXR（易現(xiàn)）”，通過工具鏈的不斷迭代，培育發(fā)展上游內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，連接品牌、ODM 硬件端廠商。

在消費體驗端，網(wǎng)易試圖軟件硬件兩手抓。

軟件如AR內(nèi)容創(chuàng)作管理平臺“網(wǎng)易洞見”，下載App并打開手機攝像頭即可體驗虛實交互；

硬件如“網(wǎng)易影見”，一款增強現(xiàn)實(AR)互動投影儀，可將虛擬信息投射至現(xiàn)實空間并與物理世界進行交互。

至于AR眼鏡。

早在2018年，網(wǎng)易就發(fā)布了HoloKit AR眼鏡，上線開發(fā)者社區(qū)官網(wǎng)。但就目前來看，這款定價199元的產(chǎn)品已經(jīng)流產(chǎn)，畢竟彼時做得最好的微軟推出的AR眼鏡HoloLens定價高達2萬，根本不是一個量級。如今，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向為客戶提供AR眼鏡的SDK（軟件開發(fā)工具包）。

5、投資

自己做不過來的業(yè)務，投資的產(chǎn)出效率或許更高，畢竟專業(yè)的東西還是要交給專業(yè)的人來做。

據(jù)不完全統(tǒng)計：

??在虛擬人運營方面，網(wǎng)易投資了專注于虛擬人生態(tài)的公司次世文化、AI數(shù)字人運營公司北京紅棉小冰科技有限公司、虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、專門打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro等；

??在VR技術(shù)方面，網(wǎng)易投資了9家相關(guān)公司，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等。

至此，我們可以對網(wǎng)易的元宇宙布局有了基本了解，其已經(jīng)在“人-貨-場”的營銷鏈路上初具規(guī)模，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、營銷、展現(xiàn)、消費，都有相應的載體承接，不難看出網(wǎng)易試圖面面俱到的野心。

但相比較其他大廠，網(wǎng)易的優(yōu)勢或許更多在于數(shù)字人的搭建以及toB業(yè)務的拓展。而這距離真正的元宇宙，或許還有相當?shù)木嚯x。

寫在最后

實際上，網(wǎng)易是恰好撞在了元宇宙風口上。

2022年2月24日，網(wǎng)易在2021全年財報之后的電話會議中曾表示：

網(wǎng)易一直以經(jīng)營MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為基礎(chǔ)，本身具備元宇宙經(jīng)濟模型。未來將從兩個方向繼續(xù)開拓元宇宙的機會：第一是在游戲中加入線下結(jié)合，第二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙世界。

目前，大部分元宇宙平臺都和網(wǎng)游類似，而得益于多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗，擅長UGC社區(qū)運營的網(wǎng)易擁有得天獨厚的基因。

但巧合的是，縱觀網(wǎng)易的元宇宙，無論是否出于差異化考慮，導致業(yè)務toB，如今最缺的恰恰是UGC內(nèi)容。

網(wǎng)易顯然也有所察。網(wǎng)易伏羲聯(lián)席負責人李仁杰曾在接受媒體采訪時表示：

“瑤臺”第一步是面向會議跟會展，后面發(fā)展方向是加入UGC內(nèi)容，給用戶提供大量素材和內(nèi)容，創(chuàng)建專屬活動室，用戶UGC活動室大可以到上千人規(guī)模，也可以很小像開家庭聚會、Party、劇本殺等等。

讓我們拭目以待，早在各種元宇宙基建技術(shù)上做了儲備的網(wǎng)易，這一次能借風飛進第一梯隊嗎？